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1、北京大学学生会2004-2005品牌活动策划集北京大学学生会20052006品牌活动策划集北京大学学生会二四年十二月目录北京大学校园“十佳歌手”大赛3一宗旨和特色3二“十佳歌手”大赛的目标3三人才选拔机制4四合作机制4五真诚的合作意愿和可靠的信誉5六广告效应5七赛事进程6八赞助方式6九赞助方义务7十赞助方回报7十一活动预算8北京大学首届校园短剧大赛10一主题宗旨10二大赛报名11三初赛决赛全程构想11四赞助商回馈13五活动预算14北京大学“北大之锋”辩论赛17一活动介绍18二活动进程18三赞助商回馈20四活动预算23北京大学2005年“女生文化节”24一宗旨和特色24二目标24三人才选拔机制2
2、4四合作机制25五真诚的合作意愿和可靠的信誉25六广告效应26七活动项目26八赞助方式：27九赞助方义务：28十赞助方回报：28十一活动预算29结语311北京大学校园“十佳歌手”大赛一 宗旨和特色北京大学作为全国最为著名的高校之一，一直以她鲜明的时代性、严肃的学术性，“百花齐放，百家争鸣”的文化性走在时代的最前列。在当今，千万的北大学子依然以各种方式展现着自己的风采。北京大学“十佳歌手”大赛自创办以来，就得到了校领导的大力支持，全校师生的广泛关注。十余年，大赛已经成为北大文化生活中不可分割的一部分，成为校区内最大的学生自主活动，成为全校同学展现自己才华的闪耀舞台。北京大学“十佳歌手”大赛一直秉
3、持着“回归我们最初的传统，找回我们自己的声音”的宗旨，在新时代的光耀中歌颂我们“爱国”、“民主”的优良传统，用同学们的声音唱出心里最深的期盼。正是因为这样的理念和多样化的方式，我们的活动具有庞大的参与体和接受体。二 “十佳歌手”大赛的目标丰富校园文化，展现新时期北大学子们的风采。每一年的“十佳”大赛都历时近半年，参与比赛的人数达600多人，来自学校的各个年级、各个系别。所以，“十佳”大赛在北大校园内的影响是其他活动所不可企及的。每个同学都有机会在这个舞台上发挥自己的所长。发拙优秀的校园歌手，推出北大自己的音乐代表。每一年的“十佳”大赛都会涌现出一大批优秀的校园歌手，如张亮、王蓓、张宏静、木木组
4、合，沈力，王安安等等。这些同学中的很多人在音乐方面都具有极高的素养和专业能力，完全可以作为北大的音乐代表向社会推出。校学生会已开始在工作中重视了这个问题。三 人才选拔机制十佳歌手大赛走过了多个年头，已逐渐形成了自己的风格和品牌。我们在不断的经验总结的基础上，提出了“将十佳推向社会，将歌手引向社会”；“发掘优秀的校园歌手，推出北大自己的音乐代表”等目标。近几年，十佳歌手大赛顺应了时代形式，在秉承北大深厚文化底蕴传统的同时，引入了市场机制。最大限度地发掘了这项大型公益活动中所蕴含的商业潜能。四 合作机制1、建立长期合作机制：（1）十佳歌手大赛是北大校园品牌活动，每年一届，历时近两学期。届与届之间、
5、每届各环节和阶段之间在策划和组织上具有很强的连续性，因此具备进行长期合作的条件。（2）十佳歌手的赛是一项带有公益性质的大型校园文化活动，因而活动所需资金大部分需要外联赞助。赞助商拥有对本次活动的冠名权，我方由在允许范围之内对赞助商及其品牌进行充分有效的宣传。（3）长期性的合作对于十佳歌手大赛这一项具有很强连续性的大型活动的开展和创新有着重要意义，可以最大程度地避免由于不断更换赞助两所造成的合作障碍，从而避免在工作中造成的不必要分歧和由此带来的损失。在北大学生会的诸项活动中，长期合作机制建立带来的成果是十分显著的，我们历年的“北大之锋”辩论赛已和雀巢公司建立了长期合作，大家在历届的合作中都有效率
6、的达到了双赢的结果，并节省了大量的换届成本。2、在条件允许的范围内，最大限度地发挥宣传优势，对合作方及其品牌进行充分宣传。通过校内常规宣传途径加海报、条幅、三角地、网络、电视、广播等；依托三角地这样一个校园信息和思想的阵地进行宣传。在学生会内部各部门各项活动给公司提供机会，通过北京大学学生会这样一个活动多元化，外向化，品牌化的平台为赞助商提供最广泛的校园宣传空间。联系校内相关团体，与合作方在多方面、大范围内开展广泛合作：与校四大文艺团体（交响乐团、民乐团、舞蹈团、合唱团）建立联系，随时提供合作机会：对校园歌手进行包装，通过出版物形式将其引向更大市场。3、自身优势：北大有着数目繁多的原创歌手，他
7、们具有很高的音乐素养，并创作出了许多优秀的作品，在同学之中产生了强烈的共鸣；校园歌手有着年轻化，高素质化的特点。事事学子用音乐表达着自己的喜怒哀乐、心路历程。他们抱着诚实、朴素、简单的目的，狂热地投入校园音乐的创作和表演当中；校园音乐爱好者是一个蕴含着无限潜能的庞大的受众群体：大学生及校园内都蕴含着商机。4、影响力：十佳歌手大赛是北大最大的学生自主讲活动，有着最庞大的参与群体和接受群体：随着其规模的日益扩大，社会影响力也逐年增强、歌唱家李谷一、郑咏，歌手老狼、古峰、组合Silver Ash、张瑶，主持人撒贝宁、王晓丫、李霞等及其他资深音乐人都曾参与过十佳歌手大赛；报道媒体阵容强大：CCTV、B
8、TV，北京晚报等传媒大户及众多网络、平面媒体都曾对十佳歌手大赛进行过报道：现已和全国音乐广播协作网（FM974歌迷俱乐部）达成了长期合作意向。五 真诚的合作意愿和可靠的信誉 作为北大人，我们有着强烈的诚信意识。在执行协议的同时，我们会在条件允许范围内最大限度地发挥我们在校内的各方面优势，依托学生会这个庞大的学生团体，为合作方提供各种所需的便利。如有可能，我们将与一些唱片或经纪公司建立长期合作关系，定期举行相关活动，形成品牌效应。六 广告效应十佳歌手大赛作为北京大学的一项传统活动，同时又具有鲜明的时代性。大赛是最受北大学子关注的校园文化活动之一，在学生中间有着很高的声誉和强大的影响力。因此，一切
9、与十佳有关的信息都倍受学子们的关注。每届比赛自始至终，赞助商的名称及广告语都会始终出现在宣传品及相关资料、物品的显著位置上。通过将近两个学期的运转，这些品牌信息都已在同学们心中形成了深刻和良好的印象，品牌在校园中得以充分推广。而大学生同时也是最具商业开发潜力的特殊而庞大的群体，品牌在大学的推广必将带来可观的效益。 七 赛事进程l 初期筹划、赞助商议、赛前宣传、报名参赛l 统计报表、联系场地、预赛宣传、联系评委、预赛 l 统计分数、联系场地、复赛宣传、联系评委、复赛l 统计分数、决赛前期准备（包括场地联系，决赛灯光、舞美的联系）l 筹划决赛、决赛宣传、决赛 l 后期活动 在“十佳”大赛结束后的一
10、至两周内，将在北京大学医学部举办十佳大赛的展示性演出。举办“十佳歌手”大赛的回顾展。对大赛工作进行整理和总结，形成文字材料，通过媒体向社会和各高校进行宣传。将大赛中涌现出的优秀原创作品和优秀歌手推荐到音乐制作公司,将作品及歌手歌曲制作成卡带或CD出版发行或保存。八 赞助方式l 全程赞助：赞助商赞助我方本次十佳大赛的全过程，包括大赛的预赛阶段、复赛阶段、决赛阶段及后期活动的全部费用。赞助商可以独家赞助、冠名赞助或合作赞助形式参与活动。l 分段赞助：赞助商赞助我方本次十佳大赛的分期活动。即可分预赛复赛和决赛及后期两个分期提供赞助。在分期间，赞助商可获得我们所能够提供的一切广告效应。决赛赞助将获得决
11、赛期间的冠名权。l 其他形式赞助：包括提供十佳礼品、赞助大赛所需资源等形式参与我们大赛的赞助。但该项具体形式需和冠名赞助商协调。九 赞助方义务l 依照双方签定的预算策划及赞助形式赞助本次十佳歌手大赛的全部或部分费用；l 赞助商应保证资金的按时到位，并按协议支付定金；l 赞助商负责提供其公司要求的宣传材料、公司标志等宣传资料，并对本次活动宣传、策划等进行配合。l 赞助商按协议履行其他义务。十 赞助方回报1 按协议商定作为冠名赞助的公司将获得北京大学05-06年度校园十佳歌手大赛所有相关活动的冠名权。如“#杯北京大学05-06年度校园十佳歌手大赛”。活动过程中我们将在各种宣传品的显著位置上注明公司
12、的名称、标志或广告语，包括海报、横幅、宣传材料等，以提高公司的知名度。2 媒体与宣传：l 依托校内宣传打出宣传攻势，赞助商及其品牌将配合我们的活动宣传在校园内得到广泛的宣传。形式包括：海报的宣传（包括小型传单和大型彩页及手绘海报）、传单的粘贴和发放；校内各媒体的宣传，包括校学生会网站、北大新闻网、未名BBS、校电视台、广播站等任何出现我们活动的宣传方面突出赞助方。l 我们将在北大BBS上设立专门十佳歌手版面对本次活动进行宣传。l 决赛阶段，我们十佳歌手大赛历届的决赛由于其火暴的人气，都能吸引许多知名媒体的目光，这包括中央电视台，北京晚报、北京青年报、北京电视台、FM97.4等等，加上今年 RU
13、DER公司的鼎力相助，依托北京大学，并通过这些媒体也扩大了赞助商校外的知名度。l 我们还将利用广泛的校际联系，力图使本次活动影响扩大至整个北京的高校。3 其他形式的宣传活动为了让赞助商获得更多的回报，我们还可能提供如下形式的宣传赞助商的活动形式：u 校内宣传品的发放。赞助商可以通过学生会在校内进行宣传品的发放，直接宣传公司或其产品。u 举行专场讲座。赞助商可以通过举办有关内容与企业相关的专场讲座，如企业文化，企业案例等，扩大公司在北京大学校内的影响力，为公司打下潜在的人力资源基础。u 产品展示。在可能的情况下，赞助商可以在我们的安排下在校内进行产品的展示和推广活动，学生会为赞助商安排场地、人员
14、及有关事项。u 按协议签定的其他可能宣传形式。u 享有优先与十佳歌手签约的权利。通过多样的方式，我们相信能够为赞助方带来良好的社会效应，扩大该公司在全社会、特别是在北京大学的影响。4 长期合作。l 北大学生会有着丰富的资源。我们会以此次活动为契机，建立长期的合作及联系。我们可以为您的产品进行宣传，为您做形象代言人。通过本次活动，您也可以在高校中树立自己的品牌形象，吸引更多优秀人才加盟公司。十一 活动预算阶段类别项目单价数量合计总决赛场地百年讲堂租用费15000元/次1次15000元音响、灯光20000元20000元舞台效果10000元10000元投影仪及挂幕的租用30003000电子字幕1000元1000元合计49000元宣传大海报(1M*1.5M)500元/张2张1000元横幅200元/条10条2000元橱窗展板100元/张5张500元传单0.2元/张1500张300元票夹2元/份3000份6000元节目单1元/张3000张3000元合计12800元人力评委600元/人6人（外请）3600元主持人600元/人2人（外请）1200元交通费50元/人8人400元合计5200元杂务工作餐10元/人100人1000元评委就餐400
