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1、2021年市场营销考试考前热身练习含真题单项选择题1、“酒香不怕巷子深是一种(B)观念。A、生产B、产品 C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是(A)。A、以量取胜B、以廉取胜 C、以质取胜D、以形象取胜3、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实B、求名 C、求新D、求美4、(D)型购置行为发生在购置差异性不大的产品的场合。A、复杂B、多变 C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(C)定位。A、实际的重新B、心理的重新 C、竞争性反D、二次6、以下组织中，(B)不是营销中介单位。A、中间商B、供给商 C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互
2、为(B)竞争者。A、愿望B、平行 C、产品形式D、品牌8、当家庭收入到达一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(A)。A、下降B、增大 C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供给，这是(C)。A、产品/市场集中化 B、产品专业化C、市场专业化 D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(D)细分。A、地理B、行为 C、心理D、人口11、处于(C)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期B、衰退期 C、导入期D、成熟期12、(C)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进展的专题调查。A、探测性B、描述性 C、因果性D、预测性13、以现
3、有产品开发新市场，这是(C)战略。A、一体化B、市场渗透 C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(D)战略。A、产品开发B、同心多元化 C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括(D)A、批发商B、代理商 C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应(B)。A、长而窄B、长而宽 C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(D)分销策略。A、广泛B、密集 C、强力D、选择性18、以下各项中，(C)不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装 C、价格D、运送19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一
4、定的改良而形成的新产品，就是(B)新产品。A、仿制B、改良 C、换代D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达的局部是(D)。A、品牌B、商标 C、品牌标志D、品牌名称21、(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商 C、中间商D、统一22、在本钱费用核算中，总本钱费用及总产量之比称为(B)。A、边际本钱B、平均本钱 C、平均固定本钱 D、平均变动本钱23、假设EP(D)，那么降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于0B、等于1 C、小于1D、大于124、在投标定价中，应以(D)时的价格为最正确报价。A、本钱最低B、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大25
5、、在衰退期，可采用(C)定价的方法。A、撇脂B、渗透 C、驱逐D、满意26、工业产品的促销一般多采用 (B)的方法。A、营业推广B、人员推销 C、公关D、广告27、(A)推销构造规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域B、产品 C、顾客D、复式28、(D)是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易 B、国际合资经营C、在国外装配生产 D、间接出口29、(C)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区 C、产品管理D、市场管理30、(D)市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业B、中间商 C、政府D、消费者多项选择题1、一
6、个国家的市场营销系统包括(ACE)等流程。A、资源B、人员C、货物和劳务D、信息 E、货币2、(DE)是市场导向的市场营销观念。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念 E、社会营销观念3、影响消费者购置行为的心理因素包括(ABCE)。A、需要和动机B、感觉和知觉 C、学习和态度D、教育程度 E、记忆4、消费者的信息主要有(ACDE)等几个方面的来源。A、商业B、间接 C、个人D、群众E、经历5、产业用户购置中心是由(ABCDE)等人员组成。A、实际使用者B、影响者 C、采购者D、决定者 E、信息控制者6、分析营销环境的根本目的是 (CD)。A、扩大销售 B、对抗竞争 C、寻求营销
7、时机 D、防止环境威胁 E、树立企业形象7、社会购置力受到(ABCDE)等因素的影响。A、居民收入B、币值 C、消费者储蓄 D、消费者信贷 E、消费者支出模式8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(ABE)组成。A、法律B、政府机构 C、群体标准 D、传统习惯 E、公众团体9、市场细分的有效条件是(ABC)。A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性10、营销战略任务确实定应考虑(ABCDE)等因素。A、企业历史上的突出特征 B、环境变化 C、企业资源 D、企业的特有能力E、企业管理当局的意图11、企业营销战略有(ABCD)等几种根本形态。A、稳定战略
8、 B、拓展战略 C、收割战略 D、撤退战略 E、多元化战略12、考察一个中间商，需要综合、考虑其( ADE )等因素。A、经营能力 B、所有制构造 C、所在区域 D、经营水平 E、周转能力13、开拓营销渠道的策略大致有 (ABDE)。A、自筑B、促销拉引 C、通融资金 D、借渠过渡 E、优惠特约14、产品整体概念包括(CDE)。A、工业品B、消费品 C、核心产品 D、形式产品 E、附加产品15、新产品构思的来源主要有(ABCDE)。A、顾客B、竞争者 C、企业生产部门 D、企业销售部门 E、代理商16、企业的产品组合包括(ABE)等三个因素。A、广度B、深度 C、产品线 D、产品工程 E、关联
9、性17、产品价格是由(ABCD)等要素构成的。A、生产本钱 B、流通费用 C、税金D、利润 E、广告费18、按谈判双方接触的方式，谈判可划分为(CD)谈判。A、主场B、客场 C、口头D、书面 E、集体19、在我国，营销合同纠纷的处理方式有(BCDE)。A、权衡B、协商 C、调解D、仲裁 E、诉讼20、促销组合是(ABCE)等手段的综合运用。A、广告B、人员推销 C、公关D、产品开发 E、营业推广21、人员推销的要素是(BCD)。A、推销策略 B、推销人员 C、推销对象 D、推销品E、推销费用22、营业推广决策通常包括(ABCDE)等内容。A、确定目标 B、选择方式 C、制定方案 D、实施方案
10、E、评价方案23、营销组织的要素包括(ACDE)。A、专职化程度 B、规模 C、集权和分散化 D、控制幅度 E、鼓励24、年度营销方案控制的内容包括(ABCDE)分析。A、销售 B、市场占有率 C、营销费用率 D、财务 E、顾客态度跟踪25、市场营销审计具有(ABCD)等特征。A、综合性B、系统性 C、独立性D、定期性 E、内在性26、企业营销物流包括(ABCDE)等几个局部。A、运输B、仓储 C、存货控制 D、物资搬运 E、定单处理27、国际市场营销决策分为以下几类(ABCDE)决策。A、国际市场经营 B、市场选择 C、进入国际市场的方式 D、市场营销组合 E、组织28、效劳的根本特点是(A
11、BD)。A、无形性和标准的不确定性 B、不可储存性 C、可储存性D、所有权的非转移性 E、所有权的可转移性一、单项选择题1. 夏季，“波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) A. 潜伏需求 B. 充分需求C. 不规那么需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保、“安康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念 B. 生产观念C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )A. 问
12、号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东“三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )A. 集团多角化 B. 同心多角化C. 水平多角化 D. 关联多角化 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益剧烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( )A. 市场营销近视 B. 超细分战略C. 反细分战略 D. 多数谬误 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将降临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进展细分的方法是(
13、)A. 地理细分 B. 人口细分C. 心理细分 D. 行为细分 7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作及原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反响，对战略不断修正。这种行为称为( )A. 年度方案控制 B. 赢利能力控制C. 效率控制 D. 战略控制 8.“捷安特自行车公司是“桑塔纳轿车生产厂的( )A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 9. 高时机和高威胁的业务属于( )“四位一体的功能。这种折扣策略属于( )A. 现金折扣 B. 数量折扣C. 贸易折扣 D. 促销折扣 19. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )A. 直接销售 B. 购货效劳C. 自动售货 D. 直复营销 20. 一般说来，批发商最主要的类型是( )A. 经纪人 B. 商人批发商C. 代理商 D. 制造商代表 21. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为( )A. 重心法 B. 最大运量法C. 最小运距法 D. 最小运费法 22. 不同的促销工具对购置者
