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1、第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题“碧生源减肥茶杯”公益广告大赛策略单命题单位碧生源控股股有限公公司产品名称碧生源减肥肥茶广告主题肥胖有损健健康减轻体重 有益健健康瘦一点 更更健康关爱国民健健康瘦身身抗肥总动员员警惕肥胖引引起的健健康问题题享瘦更寿品牌调性草本精粹，养养生茶疗疗；绿色色调理，健健康减肥肥！传播营销销目的1997年年世界卫卫生组织织已明确确宣布肥肥胖症是是一种疾疾病。世界卫生组组织在世世界心脏脏日(99月255日)前前夕发表表新闻公公报说，目目前全球球大约有有10亿亿人体重重超标，这这一趋势势如果得得不到改改变的话话，100年后全全球体重重超标的的人口将将达到115亿。公公
2、报说，全全世界每每年死于于心血管管疾病的的人超过过17000万，而而体重超超标和肥肥胖是罹罹患这类类疾病的的重要因因素。世界卫生组组织关于于肥胖的的相关资资料：肥胖是199世纪以以后，物物质生活活富裕的的产物。它它是一个个不分年年龄、性性别、职职业，每每一个人人都热衷衷谈论的的切身话话题，更更是医学学、营养养学及公公共卫生生专业人人士意欲欲解决的的一个问问题。因因为，在在流行病病学上，肥肥胖和健健康、保保健有着着密不可可分的关关系。其其中，与与肥胖息息息相关关的“糖糖尿病”、心心血管疾疾病、癌癌症更是是造成人人类死亡亡的主要要元凶。所所以，远远离肥胖胖是保健健的首要要课题。肥胖是体内内脂肪超超
3、出正常常量，而而不是体体重超出出同一年年龄、骨骨架、身身高、性性别的平平均体重重。一般男性脂脂肪量占占体重的的1423，女性性脂肪量量占体重重的方77277。若男255，女女300 则则为肥胖胖。 肥肥胖会造造成什么么影响?（1）影响响寿命长长短 有有句话说说：“腰腰带愈长长，寿命命愈短”。 美国生生命保险险协会进进行调查查后得出出如下结结果：超超重200%的肥肥胖者死死亡率增增加288%，超超重355% 400%的死死亡率增增加511%，表表明随着着肥胖程程度的增增加死亡亡率也相相应增加加。据报报道成人人体重如如超过他他应有体体重的114%就就有早夭夭的危险险性。 （2）罹罹患糖尿尿病的机机
4、率增加加 肥胖胖者为一一般人的的233倍。 （3）增增加得冠冠心病的的危险因因素动脉粥粥样硬化化的机率率 据美美国国家家健康中中心的统统计：男男性肥胖胖者有331，女女性肥胖胖者有336同同时患有有高胆固固醇血症症。减轻轻体重即即减少体体脂肪，相相对会改改善血胆胆固醇及及甘油三三酯的浓浓度。 （4）易易患高血血压 据据美国国国家健康康中心的的统计：男性肥肥胖者有有39，女性性肥胖者者有500患高高血压，减减重后往往往可使使血压改改善。 （5）易易有其他他代谢失失调的现现象 如如痛风、糖糖尿病、血血脂代谢谢异常、乳乳腺癌、结结肠癌、胆胆结石等等。随着体重过过重和肥肥胖迅速速增加，世世界卫生生组织
5、（世世卫组织织）警告告心脏病病和中风风日益增增长的威威胁。世界卫卫生组织织估计，到到20115年全全球体重重过重者者将增加加至155亿。体体重过重重和肥胖胖是心血血管病的的重要危危险因素素。心血血管病是是第一位位死亡原原因，并并且每年年造成117000多万人人死亡。世世卫组织织主管非非传染病病和精神神卫生助助理总干干事Caatheerinne LLe GGals CCamuus博士士说。“体体重过重重和肥胖胖在许多多低收入入和中等等收入国国家的迅迅速增加加预示，如如果现在在不采取取行动，今今后100至200年内这这些国家家的慢性性病负担担将十分分沉重。”“真真正的悲悲剧在于于体重过过重和肥肥胖
6、及其其相关的的慢性病病在很大大程度上上是可以以预防的的，”世世卫组织织慢性病病和健康康促进司司司长RRobeert Beaagleeholle博士士说。“约约80%的心脏脏病、中中风和22型糖尿尿病以及及40%的癌症症可通过过健康饮饮食、经经常锻炼炼身体和和不使用用烟草避避免。”中国人口中有超过20%的人体重超重，7%肥胖，成年人中高血压发病率10年来增加了约33%，糖尿病发病率估计到2030年将翻一番，也就是达到4200万人。因此碧生源源减肥茶茶设立专专项公益益广告大大赛，旨旨在1. 呼吁公众关关注由于于肥胖带带来的多多种健康康问题；2. 教育受众采采用健康康、绿色色、安全全的减肥肥方式，体
7、体现碧生生源品牌牌对公众众健康事事业的关关注与贡贡献。企业产品品简介碧生源是中中国较早早关注“肥胖有有损健康康”的中国国企业，碧碧生源以以社会责责任感倡倡导全民民族都来来关注体体重超标标引起的的健康问问题。碧碧生源减减肥茶为为中国功功能保健健茶行业业的领先先品牌。以以优质中中草药及及茶叶调调配的专专有配方方制成，属属安全有有效、价价格相宜宜，易于于服用的的减肥保保健品，适适合体重重过重及及追求健健康体型型人士饮饮用。220100年3月月，中国国保健协协会评定定碧生源源品牌为为中国“十大最最具公信信力保健健品品牌牌”。碧生源创始始于20000年年，碧生生源继承承中华五五千年的的中医中中药中国国茶
8、文化化精髓，秉秉承“草本精精粹，养养生茶疗疗”理念，开开发出碧碧生源草草本茶疗疗系列产产品，倡倡导养生生茶疗生生活，健健康当代代中国人人。旗下下主力产产品碧生生源牌常常润茶和和碧生源源牌减肥肥茶经过过数年的的经营，现现已成为为国人耳耳熟能详详的品牌牌，伴随随着人们们走过了了整整一一个时代代。目标消费群群期望采用健健康、安安全的方方式减肥肥的消费费者命题类别平面广告作作品 影视广广告作品品 策策划、文文案作品品建议列入事事项碧生源品牌牌loggo或产产品形象象其他补充事事项1、平面广广告：公公益主题题海报或或公益活活动海报报2、影视广广告（115秒/30秒秒）：倡倡导关注注“体重与与健康”的主题
9、题公益广广告3、营销策策划书：倡导健健康的公公益栏目目策划及及企业植植入4、公益宣宣传短文文：呼吁吁国民关关注肥胖胖与健康康的关系系，倡导导健康减减肥的公公益宣传传短文，题题目及内内容自拟拟，字数数在5000-220000字。Logo及及产品图图片官方网站http:/m/http:/m/第十届中国国大学生生广告艺艺术节学学院奖商商业命题题蒙牛酸酸乳乳策略单单命题单位内蒙古蒙牛牛乳业（集集团）股股份有限限公司产品名称蒙牛酸酸乳乳广告主题围绕蒙牛酸酸酸乳“音乐梦梦想公益益”的品牌牌核心价价值“坚持只只为梦想想”的传播播口号进进行平面面、影视视、广告告文案创创作品牌调性年轻、活力力、自信信传播营销销
10、目的1.延续蒙蒙牛酸酸酸乳一贯贯的音乐乐传播路路线,在在目标消消费群中中树立品品牌形象象；2.突出产产品含有有益菌因因子的功功效，传传播产品品的营养养与美妙妙口感,培养受受众对产产品的忠忠诚度,从而购购买、饮饮用、推推荐蒙牛牛酸酸乳乳。企业产品品简介蒙牛致力于于人类健健康的牛牛奶制造造服务商商，力争争为消费费者创造造出好品品质，绿绿生活。119999年成立立，20010年年底成为为全国首首家收入入过3000亿元元的乳品品企业；连续55年夺得得中国乳乳业的销销量冠军军。UHHT牛奶奶销量全全球第一一；液体体奶、酸酸奶销量量居全国国第一；20004年香香港上市市。蒙牛牛拥有液液态奶、酸酸奶、冰冰淇
11、淋、奶奶品、奶奶酪五大大系列4400多多个品项项，产品品全国销销售并出出口到美美国、加加拿大、蒙蒙古、东东南亚及及港澳等等多个国国家和地地区。220100年,荷荷兰合作作银行总总部公布布20110年度度世界乳乳业排名名，蒙牛牛再次以以中国乳乳业第一一品牌身身份，排排名世界界乳业116位，位位次较220099年连续续跃升33位。蒙牛酸酸乳乳为灭菌菌型含乳乳饮料，其其最大的的优势在在于与普普通饮料料比其中中特含有有益菌因因子并有有多种口口味超多多选择；其品牌牌价值在在于音乐乐、梦想想、公益益；酸酸酸甜甜我我做主是是蒙牛酸酸酸乳的的品牌主主张。目标消费群群14-199岁年轻轻、活力力、自信信的消费费
12、者主要竞争者者伊利优酸乳乳命题类别平面广告作作品影视视广告作作品网络络广告作作品建议列入事事项2005年年至今蒙蒙牛酸酸酸乳一直直致力于于为年轻轻人实现现音乐梦梦想。此此次学院院奖希望望大学生生的个人人和团体体，围绕绕蒙牛酸酸酸乳“音乐梦梦想公益益”的品牌牌核心价价值，“坚持只只为梦想想”的传播播口号，进进行平面面、影视视、广告告文案创创作。给给大学生生群体一一个展示示才华、实实现梦想想的新平平台。其他补充事事项1.蒙牛酸酸酸乳标标准LOOGO，益益菌因子子的体现现；2.“平面面广告”要求以以酸酸乳乳品牌“坚持只只为梦想想”的口号号为主题题进行创创意主视视觉设计计。 3.“影视视广告”要求33
13、0秒片片长。Logo及及产品图图片官方网站http:/m/恒安七度空空间策略略单命题单位福建恒安集集团产品名称七度空间卫卫生巾广告主题我和七度空空间的故故事品牌调性个性、年轻轻、时尚尚传播营销销目的让目标群体体高校校女生了解解七度空空间，认知七七度空间间高端的的品牌形形象，了了解七度度空间产产品的优优良品质质，继续巩巩固七度度空间在在少女卫卫生巾细细分市场场的霸主主地位，培培养大批批忠实消消费群体体。企业产品品简介七度空间品品牌创立立于20001年年，20003年年推出专专为少女女一族打打造的少少女系列列，“纯棉”和“绢爽”两种特特殊面层层诠释了了少女系系列“我的舒舒服我来来定”的品牌牌个性。
14、220066年推出出专为职职场年轻轻白领女女性打造造的优雅雅系列，独独创的精精油固化化技术，让让女性在在经期也也能享受受SPAA，细节节完美的的，总是是优雅的的。20011年年推出专专为时尚尚年轻女女生打造造的公主主系列，具具有专利利技术的的粉红色色魔力吸吸收芯，粉粉棉宝宝宝1秒内内帮助液液体迅速速下渗，让让你在经经期不再再尴尬，“即使没有王子，我也是公主”。目标消费群群13255岁年轻轻女生（中中学生、大大学生、职职场女性性）主要竞争者者苏菲命题类别平面广告作作品影视视广告作作品网络络广告作作品 营销策策划作品品建议列入事事项所有作品必必须附带带七度空空间品牌牌loggo命题要求阐阐述想当年
15、你有木木有在特特殊的日日子忘记记过带着着“她”那样的的小囧事事？你有有木有为为哄女友友开心去去买过“她”那样的的浪漫事事？你有有木有在在超市里里拿错“她”那样的的尴尬事事？她，来来自甜美美世界的的七度空空间来晒晒晒你和“她”的那些些可爱、浪浪漫、难难忘的小小故事吧吧你可可以是感感情丰富富的绘画画达人啊啊，也可可以是追追求自由由的摄影影爱好者者，更可可以是创创意无限限的微电电影控哦哦总之之.方式式无限，回回忆无限限快来来用你擅擅长的方方式展示示你眼里里的七度度空间吧吧Logo及及产品图图片官方网站htttp:/m盼盼食品策策略单命题单位福建盼盼食食品集团团产品名称艾比利透明明装薯片片广告主题薯片艾比利利，快乐乐我定义义（艾比比利薯片片），好好身材 亮出来来（艾比比利透明明装）品牌调性年轻、时尚尚、休闲闲传播营销销目的让目标消
