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1、口碑营销策划模板核心传播目的：让更多的人了解、关注并使用XXXXXX这一款产品。传播时间： *传播背景：网络上很少关于此款产品的信息，并且应用和了解XXXXXX的人群较 少。目标人群：博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、 IT 类人 士等常用互联网学习、工作和娱乐的人。传播策略：1. 制造信息源以及信息源的内容在网络的推广和传播中，需要一个可信的信息源。信息源必须可以持续提供新颖 有价值的信息，并且容易被其他人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再有点 神秘性。根据这几个特点和 XXXXXX 的特点和目标人群分布。信息源和信息内容主要定为 8 大类：1）故事型：通过讲诉自身情感遭
2、遇从侧面来谈XXXXXX，从而引导用户产生想了 解这一款软件的欲望2）发问型：通过有目的的发问方式，吸引用户进来交流和讨论。3）探讨型：通过对某一兴趣话题进行讨论，有意识的把话题转移到XXXXXX这一 款软件上来，并且围绕这一话题继续探讨下去。4）娱乐娱乐八卦类：通过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴，并在后面弄上 更多吸引用户的话题，从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到XXXXXX 来。5）问答型：通过有目的的制造问题，吸引用户进来回答，自己在剩下的回帖依然 围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目 的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣，从而使用户
3、产生想去了解和使用 该软件的欲望。6）放大事件型：故意把事件夸张化，吸引用户眼球，把用户吸引近来后，再进一 步进行解说和引导，从而让用户了解XXXXXX7）求助型：设计好求助话题，以发问题的方法寻找帮助，再把话题转到 XXXXXX 这一产品上来，后面围绕该话题进行探讨和宣传。8）知识型：用最传统的推广方式，从产品的本身特性出发，对产品进行进一步的 解说，而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途，吸引一部分用户进来下 载或使用xxxxxx这一软件。2. 传播计划1）信息的传播：首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分 析，通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友
4、注意的热 门文章，然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析，最后才将 这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。A. 归类好贴子类型，包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”B. 分析论坛人流量和人群，确定发贴范围和适发内容C. 对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖，借机炒热这个话题。2）帖子设计：围绕可以产生争论的话题（争论点）设计帖子内容和题名，逐步深 入。流程：知道该软件一了解和讨论该软件一推荐该软件一对该软件产生好感 -试用该软件3）回帖设计：A. 几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。轴人！B. 回帖核心内容：分为两派，由以上几种类型帖子交
5、替回复，产生争论，炒热主 贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观点帖，并为各自的观 点寻找证据。（尽量在信息源内寻找）4）论坛发布：按贴子类型不同分论坛发布。A. 老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊？发布在情感类论坛。B. “港媒曝情绪受“艳照门”影响暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类 的论坛。C. 根据每个论坛每日发贴量定期回帖。必要时与版主合作对贴子做特殊处理。5）相对应的可以产生争论的话题举例：（争论点）：A. 老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊？B.你们有谁知道有什么收集“竞争对手信息”的软件吗？我想高价买个。C. 现在的科技发展真快啊，什么软件都有，我们来讨论下都有哪些
6、高科技的？D. 请问” XXXXXX”网站是不是不良网站？E. 港媒曝情绪受“艳照门”影响 暴瘦霆锋街头狂奔F. 听说通过XXXXXX可以监控到对方的聊天记录信息，是不是真的啊？G. 寻找高手帮助，重谢！H. 如何能第一时间查看Q友博客信息？ /什么叫XXXXXX帮看？6)搜索引擎的使用：控制推广内容走向，提高 XXXXXX 信息的转载率和曝光量。 信息源发放后的关键词，软件的特点，软件的用途。应使用现在游戏搜索中使用 最频繁的词汇，或相近的词汇或词组。帖子标题和文字稿应根据内容和关键字做 适度的SEO工作。在百度贴吧和知道以及空间应随时更新软件内容,提高曝光量。3. 帖子撰写案例：对应上面提
7、到的类型列举一下几种类型：1) 故事型案例：老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊？内容：今天我在我在老公电脑上看见“XXXXXX帮看”这个系统，他说这是一个 监控信息系统，可以监控到对方的一些信息呢，把QQ号什么的输进去就有对方 的一些信息出来咯，我听了当时就愣了，要是老公监控到了我与其它男人的一些 聊天记录什么的怎么办啊？之前我一直偷偷瞒着老公和另一男人网恋，虽然我知 道这样对不起我的老公，可是还是无法逃出网络的诱惑，真担心老公会知道这些， 最近我一直很不安，对电脑什么系统的我又不了解，可有什么电脑高手什么的给 我一些解答啊？提示：剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人
8、 参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣，而想去了 解该软件好使用该软件2) 发问型案例：你们有谁知道有什么收集“竞争对手信息”的软件吗 ？我想高 价买个。内容：现代企业与同行之间的竞争，不是打压对手、消灭对手，而是不同于对手， 走出另外一条路。要做到不同于对手，首先要了解对手，所谓知己知彼，方能百 占百胜，所以我希望能够寻找到一款能随时帮我留意竞争对手信息的软件，本人 愿意高价买入。3) 探讨型讨论内容：现在的科技发展真快啊，什么软件都有，我们来讨论下都 有哪些高科技的？回复： 一楼回帖：是啊，什么论坛群发，QQ群发，还有一个最近新出的更牛B的软件XXXXXX 可以
9、帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。总之你要什 么，它就帮你看什么。二楼回帖：我想问问有没有可以帮我看股票信息的啊？三楼回帖：不知道哦，要是有这样的软件大家也告诉我一下，我估计美国现在应 该有。四楼回帖：我在淘宝开了个服装店，有可以帮我看店的软件吗？五楼回帖：听说有可以偷看别人电脑和信息的软件，不知道哪里有，真希望有一 个 + 表情六楼回贴：如果要看店或者帮看股票信息的软件，我推荐大家用 XXXXXX 吧，确 实不错，而且直接到 http:/XXXXXX.com 下就可以咯，它能轻松帮你帮看博客、 新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。及时跟踪名人、明星、股票、热点 事件最新动态，而且会在第一时间及时通过电子邮件等方式通知您。其余宣传类型帖子（略）4. 推广期间达到的效果及收费预算：论坛分级如下：一级论坛：百度、mop大杂绘、天涯、chinaren论坛、tom论坛、sohu论坛、21cn论坛等二级论坛：265 互动论坛、 yahoo 社区、网易社区、西陆论坛、中关村在线论坛、亿友论坛 中国同学录论坛等三级论坛：动感大陆论坛、红豆社区论坛、大众网论坛、蛙搜谈吧、红网论坛、乐趣论坛、 成都吃喝玩乐网论坛、大学城学子论坛、中华内衣论坛、子陵论坛、青青岛社区、 百灵社区、 PPS 论坛、成都在线论坛、汉风论坛、四川在线论坛、中国学生网论 坛等。
