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1、大埃理2大学网络高等教育本科生毕业论文（设计）需要完整版请联系右上“文档贡献者”题 目：海尔企业品牌营销策略浅析内容摘要随着经济的发展，市场竞争机制的完善，企业之间的竞争越来越激烈，产品竞争 转化为品牌竞争，品牌竞争主要集中在如何系统的支持品牌赞誉度的长久维持与品牌 扩展的良性循环上。本文通过对我国青岛海尔集团的品牌营销和品牌建设进行分析和 研究将其在品牌营销、品牌建设中成功运用的操作方法、问题、措施等提出归纳，以 期总结出品牌营销模式下厂商提高市场占有率的策略和方法。本文一开始是引言，介 绍了现阶段厂商品牌营销策略的背景意义以及论文的研究目的和框架内容，并提出了 创新点；其次回顾了品牌营销与
2、管理的相关理论概述，并且对我国企业在品牌营销方 面所存在的问题进行分析；然后是本论文的研究对象一海尔集团简介及品牌营销现状; 接着介绍了海尔集团品牌营销存在的一些问题；针对海尔集团品牌营销所存在的问题 进而提出解决措施；最后是全文的结束语。关键词：海尔集团；品牌营销；营销策略；问题；对策目 录内容摘要引 言错误！未定义书签1品牌营销概述错误！未定义书签1.1 品牌营销的含义错误！未定义书签1.2 品牌营销的特点 错误！未定义书签1.2.1 全局性和综合性错误！未定义书签1.2.2 系统性和开放性错误！未定义书签1.2.3 资本积累性和效益裂变性错误！未定义书签1.3 品牌营销的内容错误！未定义
3、书签1.3.1 市场调研错误！未定义书签1.3.2 品牌识别错误！未定义书签1.3.3 品牌定位错误！未定义书签1.3.4 品牌推广错误！未定义书签1.3.5 品牌延伸错误！未定义书签1.3.6 品牌维护错误！未定义书签1.3.7 品牌经营错误！未定义书签1.4 品牌营销的重要性 错误！未定义书签1.4.1 品牌营销是企业自身发展的需要 错误！未定义书签1.4.2 品牌营销是满足消费者的需要 错误！未定义书签1.4.3 品牌营销是竞争的需要 错误！未定义书签1.4.4 品牌营销是国际营销的需要 错误！未定义书签2我国企业品牌营销存在的问题及原因 错误！未定义书签2.1 我国企业品牌营销存在的问
4、题 错误！未定义书签2.1.1 缺乏对品牌内?B的深刻理解 错误！未定义书签2.1.2 对品牌推广形式偏颇而又单一 错误！未定义书签2.1.3 偏重短期效益，忽略长期发展 错误！未定义书签2.2 我国企业品牌营销问题的主要原因 错误！未定义书签3海尔企业品牌营销策略分析 错误！未定义书签3.1 海尔企业简介错误！未定义书签3.2 海尔企业品牌营销现状 错误！未定义书签3.3 海尔企业品牌营销存在的问题 错误！未定义书签3.3.1 盲目品片?拓展 错误！未定义书签3.3.2 扩展的品牌与原品牌没有关联性 错误！未定义书签3.3.3 同一品牌用在不同行业错误！未定义书签3.3.4 品牌扩展时只求数
5、量错误！未定义书签3.3.5 一些产品损害品牌形象 错误！未定义书签3.3.6 公关技巧能力不强 错误！未定义书签3.3.7 强势文化阻碍品牌创新 错误！未定义书签3.4 海尔企业完善品牌营销的建议 错误！未定义书签3.4.1 强化相关产品错误！未定义书签3.4.2 强化品牌形象错误！未定义书签3.4.3 差异化的营销策略错误！未定义书签3.4.4 采用多品牌和副品牌策略 错误！未定义书签3.4.5 重视与加强公关能力错误！未定义书签3.4.6 重视“中国造”理念 错误！未定义书签结 论错误！未定义书签参考文献错误！未定义书签5771001803090012095 57903682285963
6、30825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 101229944325
7、83337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804
