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1、运动休闲品牌的 logo 设计说明、NIKE （耐克）标志含义NIKE 这个名字，在西方人的眼光 里很是吉利，易读易记，很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的 羽毛，代表着速度，同时也代表着动 感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图 案是个小钩子，造型简洁有力，急如 闪电，一看就让人想到使用耐克体育 用品后所产生的速度和爆发力。首次 以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方 形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有 刀形的弯勾，象征女神的翅膀。从 1949 年经历一番变化以后，三 条带子状的商标，从上世纪70 年代开 始已被标志世界地图的三块叶子所覆 盖。随着时代的改变，由三条带子到 三块叶子到三瓣花的相继
2、出现，始终 围绕一个三字。因为它代表了 adidas 的精神“平等、经典美与最高。”三 叶草只会出现在经典系列产品上， 其他产品全部改用新的三道杠商 标，代表品牌的优质内涵和未来前景。三、puma （彪马）标志含义pumn二、Adidas （阿迪达斯）标志含义阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英 文“美洲狮” puma的译音，美洲狮通 常不群居，喜欢独行，就像今天的消 费者追求个性一样。“彪马”与“阿 迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的 但各有各的特点。今天，“彪马”已 成为成长最快速的运动品牌，以休闲 和运动系列为主。其运动服装推崇自 由的风格；而休闲系列则是世界高档 时装与彪马运动系列时尚理念相结合
3、 的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪 马”产品趋之若鹜。四、fila （斐乐）标志含义MIZUNO是美津浓老板名字的音 义，标志的含义就是“ run bird”。 logo设计成一只鸟，叫“米奇巴西 里”，它是长距离奔跑速度最快的鸟。 这种鸟站立时候的样子就像美津浓的 标志上一样。FIL&意大利罗马f订a（斐乐）运动用品 公司在1972 年聘用了一位日本的设计 师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元素的商标问世了，并且 大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满 的几何形图案，具有浓厚的艺术美感， 与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因 此直到今天， fila 公司仍没
4、有打算更 换商标。五、Mizuno （美津浓）标志含义六、UMBRO （茵宝）标志含义这个菱形标志意思比较普通，业 内人士称为生活系列，也是比较便宜 的一个款式。带三狮标志的就是英格 兰系列，这个系列是茵宝的经典系列 价格相对来说是最贵的，三只狮子也 就是代表足球那几个明显，象征勇猛 强悍，自信。 78 年历史的国际知名品 牌UMBRO,是一间建基于英国的足球服 装生产商，并于一九二四年由英国堪 富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文 名（HUMPHREYBROTHERS）内的五个英文 字母合并成 UMBRO 一词，后再配以钻 石双菱形图案成为今日 UMBRO 的注册 商标。七、kappa （背靠背
5、）标志含义Kappa1970 年在一场时装秀上，一对男 女模特在工作间隙坐下来休息，摄影 师无意中捕捉到了这个画面，刚巧 kappa主席希望为kappa品牌注入更多 的人性元素，就选择了这张背靠背的 男女图片作为logo。结果，这个充满 浪漫色彩的人物标记一直沿用至今， 成为风靡世界的视觉符号。 kappa 是希 腊文字母的第 10 个字。 kappa 的 logo 发音是Omini （双子）。这对男女之所 以背靠背而坐，是因为 kappa 相信男 性和女性可以共同分享运动的乐趣。 而且无论在场内或场外，男性和女性 也应互相支持以达成目标。八、DIADORA （迪亚多纳）标志含 义“DIADO
6、RA ”的名字来源于古希 腊的一个城镇名称在希腊语原意“凭 借才能，天赋的意思。飞鱼标：黄色的飞鱼元素昂首前 飞，DIADORA英文字母紧跟其后。整个 LOGO简洁明快，易识易记。飞之所以 鱼能“飞”起来，是靠它那又长又硬 的尾鳍助推力，在这个标志中， DIADORA有着着与飞鱼尾鳍相同的作 用，这与DIAODORA的运动品牌特性是 一致的。蝌蚪标：一个个蝌蚪元素代表着 过 往岁月中令人难以磨灭的记忆亮 点，许多蝌蚪组合在一起就好像是一 个浓缩不同时代精华的“万花筒”， 每转动一个角度，都会给人们带来惊 喜，在不经意间唤起心灵最深处的感 动。铭刻时代，缅怀经典，这就是蝌 蚪标志对DIADORA
7、经典系列的完美诠 释。九、LOTTO （乐途）标志含义早在上世纪80 年代末和 90 年代 初期时，一个意大利运动品牌给喜好 运动的人们带来了一缕清风两 个平行四边形相互叠加，“交集”处 标以鲜艳的红色；5 个英文字母并列 意思简单而明了。诠释运动价值观，鼓励每个人透过运 动表达自我、实现自我，将已经深入 人心的“L”型标识换成“人”字形标 识后李宁品牌新标识传承了原本 LN 标 识结构的视觉效果。标志含义十、李宁标志含义一切皆有可能旧 logo音“LI”和“ NING ”的第一个大写字 母构成主色调为红色造型生动、细腻 美观，富于动感和现代意味，充分体 现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精 神
8、，李宁品牌商标的象征意义飞扬的 红旗-青春燃烧的火炬- 热情律动 的旋律-活力。 这是李宁在过去 20 年内用的 logo 。2010年李宁新logo采用李宁当年在鞍马上创造的经典动作“李宁交叉” 作为灵感来源，新标识以“人”字来KeepMoving.永不止步整个标志为字母“A”的变形体， 由半径不同的弧线交汇而成，整体简 洁大方富有动感， Anta 在希腊中意思 是“大地之母” 体现无比的胸怀和对 世界与人类的奉献。“An ta”喻指所 奉行的奥运精神和产品的运动性，涵 盖安踏的文化和灵魂及现代体育精 神。安踏中英文结合的标识展现国际 化、民族化、专业化。鲜红色代表了 安踏的活力与进取精神，
9、A型的圆弧构 造出空间感，暗示升腾飞行，展现力 量、速度与美在运动中的优美结合寓 意追求卓越超越自我的理念。安踏字 体横平竖直，四平八稳寓意安心创业 踏实做人的精神品质，从译意上看， 体现厚积薄发水滴石穿以稳健的步伐 开拓国内市场。十二、特步标志含义自1895年,约瑟夫福斯特（Jos|?phWillwam Fos ter ）创造出享誉世界第一双钉鞋开始，Reebok 一直在众多特步一种独具一格的品牌文化， 倡导前卫、时尚、个性与自由。它告 知公众，其所走的路与众不同，是一 种既稳健又独立独行的时尚步伐。它 为全球每一位热爱生命、推崇时尚生 活方式的人提供可靠、丰富的时尚用 品，确切引领新生代对
10、时尚的追求。X设计理念表明特步正在与顾客在不断否定自己的过程中，实现自我 超越，这与年青消费群体个性、叛逆 特立独行的特征非常吻合，品牌个性 完美呈现象征着胜利的红色传达出澎 湃的激情，酷似菱形的直方体传达出 冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方 体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度 之美。两者的完美视觉组合，表达出 特步理性超越，感性张扬的价值主张 运动品牌中轻盈而稳健地纵情奔跑!2005年,锐步将其全球的品牌标 识，由原来的“ Reebok ”改成了缩写 的“ RBK ”形式，并在全球推出了 “IAM WHAT I AM”的积极宣言。全新黑 底白色的RBK标志，干净简洁而充满 动感，正是全球化品牌
11、推广现代、简 约的新潮流。RBK锐步更强调对于美国 现今流行的街头文化（包括街球、街 头音乐、街头艺术）的认可。“I AMWHAT I AM”，是锐步的全新宣言，为 传统的运动品牌RBK注入了新的内涵。 它鼓励年轻人用满满的自信去坚持自 我的独立，用清醒的认识去决定自己 的未来。十四、new balance （纽巴伦）标志含义十三、Reebok （锐步）标志含义击下，只好借鉴了台湾KENNEX的后半部分，才改写成 YONEX。newbala rice十六、赛琪标志含义NewBalance自1906年创立于美 国波士顿以来，秉着制造卓越产品 的精神，不断的在科技材质、产品 外观与舒适感持续作进步
12、。唯一不 变的是NewBalance以高标准道德规 范、100%顾客满意度、团队合作的 精神来经营，以期成为高科技、高 品质的世界运动及休闲用品的领导 者， 其标志即取New Balance首字 母所得。十五、YONEX （尤尼克斯）商标含OCT赛琪赛琪公司将体育文化、品牌文化 与企业文化三者完美结合，形成了赛 琪独特的文化内涵。标志形如一支胜 利的火炬，传承着民族的骄傲；同时， 也代表了“赛琪人”勇于挑战，在激 流中迸进，不断超越的拼搏精神，更 是一种赛琪人自信的勇者本色。十七、乔丹标志含义沏 YONE)为 YONEX 的首字母呗， YONEX 本来叫Yoneyama，缩写为YY，至于改名,
13、jump-man 的意思，标志是乔丹在是因为在 KENNEX 787型球拍的强力冲参加扣篮大赛里的最经典的罚球线起跳惊天一扣,取他飞跃空中的一霎那的样子做的 LOGO。十八、贵人鸟标志含义贵人鸟标志是一种精神图腾，流 畅的图形寓意无人可挡的力量；柔韧 的弧线传递出优雅的动感、力量与速 度美，象征理性张扬的激情与 “心”“意”“念”的统一；传递着 无畏进取的心志，表现出超越自我的 境界，以无人可挡的力量来创造未来。 一直以拼搏、稳健、专注、创新的企 业形象独树一帜，并深受追求时尚、 休闲生活情趣人士的喜爱。 喜得龙一 贯倡导“时尚、活力、自由、创新” 的生活休闲体验，以“人”为本的设 计理念，卓
14、越的产品研发制造水平， 不断提高的企业及品牌形象，始终处 在行业的前端。二十、361 度品牌标志含义十九、喜得龙标志含义“喜得龙”品牌创立于 1992 年， 十余年来，喜得龙秉持着对品质追求 的无止境，对事业的执着，在商海破 浪前行。 喜得龙产品在时尚运动行业361度的含义：361 度是体育用品 牌.360 度代表一个圆 ,象征全面，完 美;361 度我想则是超越完美的意思。361 度：这一度是远让我不停追 寻，这一度是近让我咫尺相随，这一 度是神让我膜拜信仰，这一度是魔让 我疯狂永生，这一度是夜让我无视其 他，这一度是光让我瞬间璀璨 这一 度是我的热爱。361 标志含义：多一度热爱。 以往那
15、个一瞥 一捺的标志 就 是：飞的含义。向梦飞，超越。I一、PEAK标志含义品牌诠释：匹克，由英文“PEAK” 音译而来，寓意不断攀越高峰的自我 挑战精神！匹克三角形图形标志代表 着山峰，传递着不断进取的坚定信念 象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战 和创造未来。以“更快、更高、更强” 的奥林匹克精神，塑造出体育运动品 牌崇高的形象。受运动过程的精神。标志整体体现了 直线与弧线、锋芒和理性、动感与和 谐的完美结合，既具备运动的特征， 又具备国际品牌的庄重沉稳。标志图 形酷似展翅苍穹的雄鹰，以锐利的眼 神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而 栗。表现德尔惠以鹰的视角，鹿的速 度征服世界的气势。二十二、德尔惠标志含义鸿星尔克的标志：意起一只展翅 高飞的鸿鸬，标志的图案像一只大雁 展翅翱飞时的形态。寓意鸿星尔克将 来成为同行企业的领导着，传播者。二十四、金莱克标志含义DEcRHUiDeerway”源自英文词根DEER和WAY。DEER中文意为“鹿”，鹿具 有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来 的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力 强。“WAY”暗含“路、过程、方式” 之意，体现年轻人突
