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1、中岛和边厅的设计技巧来源：中国服饰报 文/桥本荣日期：2010-04-12桥本荣日本商环境设计家协会会员，亚洲优秀商业空间设计公司ARTERIOR株式会社驻中国大陆代表处和桥机构首席设计师，负责设计了韩国明洞新世界百货、乐天百货YOUNG PLAZA、中国台湾新光三越和巨蛋购物中心等商业项目。中岛的设计中岛的设计主要以柱子为中心，柱子之外可以做成试衣间，或者是陈列一些商品。有一种中岛型卖场，两个品牌的中间由墙隔断。如果隔断墙的高度在1.5米，通透性通常会比较好，两个品牌的形象都可以充分地展示出来。但要注意，这种成功的做法的前提条件是，左边是一根柱子，右边是两根柱子，最多不能超过三根柱子。通常会
2、比较多的遇到以四根柱子为中心做卖场，我不建议大家这么做，这不是一个好的中岛的设计方法。在这种情况下，中岛区域太大，虽然中间有矮墙进行隔断，顾客可以看到对面店铺的商品，但是顾客过不去。中岛的顾客有可能会顺着中岛两边稍微大点的通道直接过去，而不会绕着中岛转一圈。这个问题怎么解决？要在中岛的中间再开辟一条通道。如果这么做，可能会使卖场面积减少一些，但是卖场的效率会大幅度提升。四根柱子的中岛设计，日本的一些百货店做得比较好。日本的一些百货店的中岛面积稍大一些。虽然中岛大，但是并没有用隔断墙把顾客隔断起来，这样，顾客可以在中岛里自由穿行。例如，一个中岛当中可以做五个品牌的店，品牌与品牌之间可以设计成试衣
3、间，试衣间外面可以做商品的展示，这样，五个品牌的隔断并不是用隔断墙。这种情况下，中岛虽然同样是四根柱子，但最大的区别在于，顾客可以看到陈列的商品，只能绕着中岛走一圈才能走到对面，而且，顾客是围绕着中岛区域的试衣间在转，距离会大大缩短。这样，顾客就不是只能在通道上走走，而是直接走在卖场里，可以接近商品，从而增加顾客购物的成功率。目前在中国国内的商场，会遇到很多这样的情况商品展示区是以柱子为中心的区域，但是在中间隔断区商品的展示功能非常弱，展示量也不是很多。这种情况下，消费者就会很少走到店的最里面。ARTERIOR设计在韩国新世界百货店的中岛设计比较成功。该百货店在中岛区域有两根柱子，对两根柱子进
4、行了统一装修。柱子下面做了一些展示，但是尽量要做低一点，一般在1.3米-1.5米之间。整个中岛区域依据这两根柱子分为两个品牌，两个品牌中间用了隔断墙，这种隔断墙可以作为试衣间。这种情况下，放置商品最多的区域可以在试衣间的前边，该区域可以陈列一个小柜子。这样，顾客在通道走过的时候，就可以直接看到那个展示商品最多的区域。如果看到了里面的商品，顾客就会直接进去，这样就会把顾客引导到店铺的最里面。这种特点的卖场设计，主要针对那些比较高端的商品，因为当顾客直接走到店的最里面时，在店铺里待的时间会长一些，就会花费多一点的时间去挑选商品。如果中岛区要陈列商品，适合中岛区的商品的价格应当稍低一些，比如休闲类产
5、品，这样顾客就不用花很多的时间去挑选。台湾的巨蛋购物广场的设计也不错。每层有四部手扶梯，中间是杂货性的卖场。中岛的设计以一些矮墙、柱子为中心，尤其在天花板不到3米的情况下，中间用矮柜进行隔断，这在通透性和视野的宽广性方面都比较好。它的手扶梯和两边是有一定距离的。一般情况下，手扶梯和左边的墙壁是连接在一起的，这样中间的手扶梯和墙壁会拉出一定的空间，顾客在手扶梯上就可以看到对面多个楼层的展示。在它的休息区，右边是一排椅子，椅子是玻璃的，玻璃的后面是非常宽广的中庭，大家坐在椅子上休息的时候，看到的风景是非常好的。柱子的设计是玻璃材质的，玻璃材质可以影射出对面的空间。虽然是天花地，但是感觉空间非常宽阔
6、，而且对面的景色非常好。由于巨蛋的位置是比较热的地方，所以它在右边开了一个天花，运用了一些水的元素，用了LED照明系列，照度给人以清爽、清凉的感觉。需要指出的是，中岛的制作固然有一些成功的技巧，但最终还应取决于商场里的商品定位和特点，要把成功的设计技巧和商品特点结合起来，这样成功机率才会更高。另外需要注意的是，大型的中岛，有四个角度都是用比较矮的柜子进行展示，中心的那个高柜，可以让顾客把视线直接落在商品上，这对形成顾客的视觉冲击力是非常有效果的。边厅的设计边厅的设计有很多种方法。一般的百货店的边厅都是用比较高的墙进行隔断，并不是用矮墙。隔断墙的深度，最短的需要2.4米，正面是3.6米，最大不能
7、超过3.6米。通道到最里面的背墙，距离一般是5米。2.4米之内，通常有两个大的展示群，有4个柜位，柜位的数量一般不能少于4个。为什么最短需要2.4米，就是因为有4个柜位的展示。如果少于4个柜位，商品留给顾客的印象、带来的视觉冲击力会非常弱，基本上起不到什么作用。边厅要实现个性化，要记住一点，在边厅的最里面的店铺，一定要有视觉点，要让顾客在通道上走的时候，能直接看到这个视觉点，从而进入店内。在通道的宽度是2.4米的情况下，隔断墙可以往里面移动0.6米，这样，顾客可以走的通道会达到3米，通道会增宽。而当隔断墙往里缩的时候，顾客看店里的视线会更加开阔,更加容易了解店里的商品。但是，如果整个卖场全部都
8、这么做，是不行的。例如，就某一层的边厅来说，形成一个圆圈的主动线是非常靠里的，这时候边厅是比较浅的，而有的情况下，边厅是比较深的，这是不一样的。例如，一个角在卖场里特别深，考虑到上边的隔断性，可以缩的距离就要多一些，以增加通道的宽度，让顾客的视线能够看到另一个角。所以，一般来说通道是2.4米，隔墙退0.6米，一共是3米，但这只是普通的做法，根据布局的不同和地方的不同，它也是有所变化的。为何通道到商品之间的距离是5米？主要是因为在5米的范围之内，顾客才能对商品的形状、颜色、材质有一定的认识。为何隔断墙最长不能超过3.6米？因为顾客如果站在5米的有效范围的角度看，人的视线角度只能看3.6米，如果长
9、于3.6或者是4米，对顾客的认知度就不能提升。如果隔断墙需要超过3.6米，怎么办？需要在中间虚隔，分成两部分。分成两部分会有两个好处。首先，能够让顾客对商品有比较清楚的认知；第二，在中间的虚隔处，顾客能够看到里面的商品。但如果把中间的虚隔连上，会给顾客带来视觉疲劳，这样顾客就不能很好地观察到商品，在视线上和通透性上都会形成阻碍。这里用到的商品展示柜，基本上都要比较轻。为什么轻点会比较好呢？因为销售一天需要移动两次展示柜，不同的位置要进行一些移动。为什么需要移动？因为百货店的商品在白天和晚上面对的顾客层是截然不同的。如果边厅不用隔断墙、而用一些展示柜进行隔断，顾客从手扶梯上楼以后，视线会比较通透，可以在通道的边厅直接看到店里的商品。在通道的拐角处，顾客可以一直看到视线的尽头，这里一定有模特展示，这是在外面。在边厅里面也有店铺的形象展示区。此外，位于百货店里的角落处的品牌店，最好不用高墙进行隔断。如果隔断的话，顾客会有一种压迫感。（文章由同黎娜据录音整理、编辑，标题为编者所加，未经本人审阅）
