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1、P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。在1988年8月18日中外合资的广州宝洁在广州成立了。而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。并于1991年1月18日正式启用，引进国外先进设备和生产技术以及生产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰油，护舒宝，帮宝适等都。这
2、些产品都是畅销全国26个省市及自治区，有一些已经打进香港，澳门和东南亚市场。随着技术的不断进步，P&G会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨，生产更多种类的新产品，完美人们的生活。公司目标STATEMENT OF PURPOSE我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要我们将籍着以下几响来达成我们的目标： 一个良好的组织和工作环境 吸纳最优秀的人才 全力发掘和培养每个人才 鼓励自由积极的合作 坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则籍着我们对使命成功的追求，我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导地位，并且因而使我们的业务，员工，股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。您宝洁
3、重优质息产品您亮品客唱薯片烦品客茄品牌脉简介敞马铃市薯自难古以哪来就恭是欧梳美各孙民族补的主醋食。岗百吃信不厌子的特察性，谜让人有天天扣都离种不了旦它。螺所以亏，聪尝明的俭人又云发明句了薯录片，厉随身时携带仿，随志时随眯地享态受。瓶19膝70筑年，迫薯片属家族镰最耀存眼的驶一颗酬星星煤脂宝洁举公司汤“品漏客”汤薯片盲在美育国诞室生了读。蓄品客故薯片粘是宝睬洁公弯司最爷独特趟的产谅品之倚一，夕三大络独特令之处赚帮助香“品挎客”城薯片红从美或国起乔步，娱在短惑短三尚十年测间风脱靡全暖球。瞧谅劈可口堪的味仁道和只松脆赔的口兵感，吊使品收客薯惠片吃另起来企有一年种独洞特的疫兴奋敬快感钢。咬膛一口烈，清
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10、对生汽活的召享受厅也不永断的章提高集。他胆们除里了要泼求两上餐的尺温饱什之外斧，还讯需要法很多备其他仙的娱掠乐来锹舒缓盗日常坐工作宗上的沫压力欣，所破以，考各种园各样匙休闲址的娱核乐活忘动和军食品蛋也应资运而络生。叹就是链因为诉这样傲，给业了休阴闲食演品一往个很渔大的唤市场灯和发损展空泪间。再在8痒0年哈代，逐国内初还没蓝有很望多的耽休闲葱类食绵品。回除了剂国产欲的几乘种传改统的肚（如其：话逃梅，务芒果柔干，柔陈皮咏等）兔干果技类的督休闲湿食品氏之外暖，有民限的扒几个庸进口翁品牌顽就成坐了抢疼手货历，因趋为他形们从湿包装织上和积品质滩上都圆远胜诸国内父的传捉统食某品，扇加上焰人们挖的好膀奇心趣
11、理，晋这些携产品烘在国揭内并绳不需呜要用喝什么权宣传宋手段些就可咱以在贫国内妹市场异占一慰领地名。丧到了漠90击年代姿，由睬于各抚种进肝口品止牌都振想在疫中国再这个腿全世尺界最剧大的岂消费构市场芝中分涛一杯添羹，绞一下载子的诸都涌带进了灵大陆宿市场咬，各价种各冒样的细宣传互和促乳销手绞段，泼形成屯了各污种品棉牌激杀烈竞义争的笋对抗它局面承。而占身为孤东道腊主的赔国产都品牌否也不映甘示式弱，愉他们半都纷口纷从藏国外犁引进潜生产叛设备掀和技极术，洽提高卸自身表产品梢的质司量，瓣效仿矿进口辣品牌殃的销初售手同段和肝宣传冰方式苏，收烫到了象一定状的良恒好效安果。匠加上浊假冒沟伪劣颠产品虹的泛众滥，宫使
12、得太商家脖们更顺大伤蜂头脑招，纷直纷都斗降低奋价格园，以条保证温销售雀量。透这样笋一来蝴，品析牌间楚的竞坛争就醋更加没激烈舍了。茎作为牢薯片谊代言死人的杯品客铸，一慰向给链人们销以高酒价位使，高坡品质尚的形哗象。伏让消耀费者正有信裳心的甚保证含。由若于9界0年谅代初俭早已沃在港籍澳台监有一常定的半市场喇，宣睛传力浴度得笛当，锄使得某大陆恳消费迁者对亚其并滤不陌羡生，熔所以仇当品晕客一盟进入春大陆御市场免就很栗容易当为人岩们所垮接受亿。加钻上一婚系列糠的广森告宣僵传和猴促销近活动更，品桨客薯嫁片几絮乎成油为薯类片的锐代言吃人。般但是术当中忌也有固不少逃竞争鲜的对心手，犬有进拐口的作，也逢有国拉产
13、的孩品牌极，而材且在牺市场槽上也级占有废一定砖的优榆势，织对品疯客是餐一个蚀很大恋的威粪胁。毁面对膝着这帖些强禁大的食对手绪，我使们应很该采艇取什谎么样纽的方畜式来泪对付本呢？射答案隶就是忌创新熔。容进入赏二十麻一世诊纪，燥我们抛应该弃怎么胁样去茫创新毅才能贸使品伏客薯允片的雕销售径更上调一层崇楼，扩更加约能树歉立品洗客在条人们臂心目城中独何特而旁专业死的品震牌形仍象呢闯？吃S.光W.迫O.善T.屿分析惩机会馅（o苗pp烦rt揪un呀it责y）l 拢收入卵改善拜，储提蓄增蜓加，骄人口伤密集政，生虽活水百品提燃高。l 蚁消费洋者行理为趋者个人示主义扣，女颂性有婶更大算独立川性。l 磨市场秘领导碑
14、者还闯没出伐现，累有实拾力的租竞争插者不偿多。l 演市场乐未成越熟，童细分梁化，浴潜在荣消费罩者众疤多。票威胁置（t把hr徒ea压ts林）l 刺消费尽者缺涉乏耐坡性，啄对品地牌的据忠诚妇度降卖低。l 暗年轻滨消费倚者跟闹着感茶觉走嚼，非碗理性帖购买住。l 妻产品戏同质粗性较报高，诉薯片穷行业罪门槛穴低，盼技术朴难度喊不高补。镇长处制（s液tr毫en祖gt甩h）l 膀宝洁情拥有劳强大符资金恒优势畜，拥揭有强黎大品肤质魅狗力、奶经销教网络碌，客涝户忠嫁诚度断较高复。l 焰品客锋拥有用美国输先进振生产号技术l 膊品客旁薯片毅品牌任具有执一定政知名叼度,呜具有页可口傅的味会道和颤松脆警的口摧感；立不油
15、泳腻。l 矛圆筒峡包装羽新颖晋实用前，薯英片的重新鲜甜和完呼好无括缺。赖弱点便（w冲ea涛kn笋es垄s）l 匆品客绑薯片庭价格然较高栽，市块场价纠格紊菌乱，踢各销屋售点顺价格静不一控。l 累品牌疤营销锯意识俗弱，纽消費金者培勉育基耳础差网，市沙場正棒在逐甘步萎殊縮。商S届W椒O竿T劫总结l 丛加强捷整合挖传播帮力度赏，制叶定传矩播计做划。l 啄制定箱差异浩化战遭略，剧以点涂至面猎的区制域市葱场策狱略，北提高畅市场弦占有改率。l 症强化迅品牌愁形象赵，增耗强品糖牌亲就近力让，制贪定品造牌策收略。l 散进行监市场拢调研厉，提妖高品乖质的细高差买异，纯了解裁消费强者行顿为，例培育趴消费暑者群建。l
16、 墓制定烂促销辅策略俱，建抬立市注场远临景规灾划，凡加强期宣传揭攻势感，建脾造强埋势品诚牌。l 腰制定鞠统一仙价格封，规份范市恨场。奇薯片吓市场馋历史丑状况明：l 殖中国纹薯片附市场善还没饮形成隐。l 其消费予群体输还没团完全纤成型劳。l 钳薯片朱市场哀竞争污不激滩烈，闯产品棵品牌拳单一碌。饿薯片光市场阔现在捉状况陶：l 嚷中国饶薯片以市场简已逐租步形芹成。l 周薯片恨需求册扩大自，消砍费群康体已卫初步孟形成您。l 挑市场起竞争湖激烈蚁，地辫方品受牌凸贷显。纲年度睡目标故（时距间阶妈段）l 望20偿01氏-5脆 挺2缺00刊1-昌8 另拔值骆提高绣品牌价知名三度，堂扩大叼品牌商影响覆。l 衡20诞01才-9砌互20裹
