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1、 课程名称 城市形象设计 指导老师 姜炜 班 级 172101 班 团队成员 金新建、 高俊、周高峰 学 号 2100318、2100058、01000421 湖南省凤凰县城市形象分析这小城里虽那么安静和平，但地方既为川东商业交易接头处，小城外小小河街，却不同了一点。也有商人落脚的客店,坐镇不动的理发馆。此外饭店,杂货铺,油行，盐栈,花衣庄，莫不各有一种地位，装点了这条河街。还有卖船上檀木活车竹缆与罐锅铺子,介绍水手职业吃码头饭的人家。小饭店门前，常有煎得焦黄的鲤鱼豆腐，身上装饰了红辣椒丝,卧在浅口钵头里，钵旁大竹筒中插着大把红筷子，不拘谁个愿意花点钱,这人就可以傍了门前长案坐下来，抽出一双筷
2、子到手上，那边一个眉毛扯得极细脸上擦了白粉的妇人,就走过来问：“要甜酒？要烧酒？”男子火焰高一点的，谐趣的,对内掌柜有点意思的，必装成生气似的说：“吃甜酒？又不是小孩，还问人吃甜酒!”那么，酽冽的烧酒，从大瓮里用木滤子舀出，倒进土碗里，即刻就来到身边案桌上了。 -沈从文边城我就生长在这样一个小城里,将近十五岁方才离开，出门两年半回过那小城一次以后，直到现在为止，那城门我还不再进去过，但那地方我还是熟悉的.现在还有许多人生活在那个城市里，我却常常生活在那个小城过去给我的印象里。 沈从文正文: 城市文化品牌(或城市形象）是一个城市的内涵和形象的综合体。它包括一个城市人们所创造的总和，形成代表这个城
3、市的易于为人们所指认的形象表述。这个形象可以是自然景观或人文景观,可以是某个名人,甚至可以是某个产品,或者是代表城市特性的系列形象组合。如故宫之于北京，东方明珠之于上海、西湖之于杭州等。如今，城市文化进一步发展成为系统的品牌理念。例如北京：国际之都,历史名城、宜居城市;杭州： 人间天堂、休闲之都、文明城市; 成都： 中国第四城,最闲逸的城市。现在凤凰县城市文化品牌定位以湘西民族文化为内涵,打造品牌理念- “天下凤凰”，发展定位 “世界文化名城旅游胜地”品牌形象，从而扩大影响力.城市文化品牌是综合性的,需要一系列产品、服务和形象构成,在城市这个大品牌的建设中，要形成主格调，同时更要注重形成梯级系
4、列。凤凰,为国家历史文化名城，首批中国旅游强县，国家A级景区，湖南省湘西土家族苗族自治州所辖八县市之一。曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城，一代文学巨匠沈从文一曲边城，将他魂梦牵涉系的故土描绘得如诗如画，如梦如歌，也将这座静默深沉的小城推向了全世界。如今,凤凰县城市文化品牌定位以湘西民族文化为内涵,打造品牌理念“天下凤凰，发展定位-“世界文化名城旅游圣地品牌形象。因此，凤凰县是以文化古城著称，以旅游而闻名，分析她的旅游价值就等于分析了这个城市的形象。凤凰拥有丰富的旅游资源。凤凰县位于湖南省西南部边缘的湘西土家族苗族自治州，西与贵州省松桃县和铜仁县为邻，总面积 759平方公里，境内
5、旅游资源十分丰富，其中凤凰古城、黄丝桥古城、沈从文故居、熊希龄故居等都是闻名中外的景点.凤凰县的旅游业起步于1985 年,当时聘请凤凰籍著名画家黄永玉担任顾问，999年被列为省级历史文化名城和国家级生态示范县,001 年被列为国家级历史文化名城.在近期结束的第六届中国城市品牌大会暨中国特色魅力城市公益评选颁奖盛典上,凤凰县荣获“全国最佳生态宜居县”和“中国最佳投资环境县”荣誉称号.凤凰区位优势明显，交通极为便利。凤凰县地处湘黔要道交通发达，是承接东南联接长江和华南经济区的枢纽,具有突出的区位特征和重要的战略地位，以县城为中心，距湘西自治州府吉首市2公里，距铁路交通枢纽怀化市90 公里,距贵州省
6、铜仁市60 公里，是三市交汇的“金三角”，与国际旅游城市张家界市仅两个多小时的车程。凤凰县具有独特的地方文化。凤凰县保留了矮寨、吉斗寨、勾良寨、山江寨等古老传统村寨的建筑特色，在这里可以欣赏到苗族独特的石屋、吊角楼,还有凤凰古城、黄丝桥古城、中国南方长城和东门城楼等，都具有很高的观赏和科学研究价值，美丽的传统服饰、独具一格的苗族蜡染、织锦、刺绣、民族歌舞和纯朴的苗家习俗风情。凤凰县具有浓郁的民族风情，人才辈出。凤凰是多民族聚居县,209 年初凤凰县总人口4. 3 万人，主要以苗、土家、汉三族为主，其中，苗族人口。5 万人,占全县总人口的5。 8%，是一个典型的多民族聚居县。苗族为本县土著民族，
7、分布形成大集中、小分散局面； 土家族一般与汉杂居;凤凰县涌现出一批将军、高级领导干部、作家、书画家、工艺美术家,特别是随着民国第一任民选内阁总理、政治家、慈善家、教育家熊希龄，著名作家、历史学家沈从文，著名画家黄永玉的出现，凤凰不仅闻名全国，而且蜚声世界.以上就是凤凰县现有的城市文化品牌现状，她当然存在一些问题，正因为问题的存在，所以才能提出一些改进的意见。以下我们将分析凤凰城市形象建设的问题所在：一、民族文化正在遭受冲击.随着凤凰县旅游经济的发展，给当地民族文化带来了一定的冲击.凤凰旅游资源的优势在于具有与大城市截然不同的环境: 原始、纯朴、自然、神秘。正是这些旅游特色，吸引了大量的游客。由
8、于当地信息闭塞，居民文化落后,在进行旅游开发初期,对新鲜事物一味地模仿，使当地居民的民族文化意识越来越淡薄，导致很多古老的民族文化在城市化的发展进程中逐渐地同化、消亡.凤凰县是一个以苗族文化为主的风俗地区，游客所看到的当地苗族风俗习惯、生活方式等已不是最原始、最真实的民族文化的展示。二、文化品牌建设中过度的商业化。凤凰县在品牌建设的过程中,过度商业化风险开始出现,吸引外部投资者在开发当地文化旅游资源的过程中,文化资源被外部投资者开发和包装后推向市场,对凤凰县经济发展具有重要的带动效益，但最终又不免陷入“过度商业化”的困境。尤其是近年来发展旅游业，大量外地游客带来的“示范影响改变了当地人的价值观
9、念，也必然会对当地文化的传承产生影响.三、凤凰县文化品牌建设外部环境有待改善。凤凰县虽然已经采取了各种方法支持文化品牌的建设和发展,但在认识层面和方法上还存在不足，外部环境有待改善。当地政府对民族品牌建设的认识还比较模糊，品牌营销也没有达到一定规模。虽然当地政府已通过多种形式举办民族文化节活动、国内外知名艺术家表演等形式进行民族文化品牌的宣传，但是因缺乏创新力而逐渐失去生命力。 四、凤凰文化品牌建设造成生态环境污染严重.凤凰县的经济基础和技术水平相对落后，人们盲目、过度、简单、粗放地开发旅游资源，使原本脆弱的生态环境遭受严重破坏。在凤凰古城原本安宁、自然、古朴的街道上,现在竟排列着大量以盈利为
10、目的的商业店铺，而大量生活废水的排放、以及生活垃圾，给古城的环境带来了严重的破坏。县政府200 年10月与黄龙洞投资股份有限公司正式签订湖南省凤凰县八个景区（ 点)经营权转让合同,依照合同该公司拥有国家历史文化名城凤凰县境内的凤凰古城墙、黄丝桥古城、南方长城、沈从文故居、熊希龄故居、奇梁洞、沱江河水上游线及杨家祠堂共8 个景区（ 点） 的50 年经营权。开发商在开发旅游资源时，为了谋取暴利，只关注眼前经济利益,只重开发不重保护，只重利用不重投入,盲目地提高客容量、扩大旅游规模,而忽略了自然与人文环境的保护及资源的可持续利用; 游客大量涌入，仅208 年凤凰年接待游客量高达426 5 万人次，超
11、过了当地承载能力,导致原有的社会环境和自然环境受到严重破坏。因此,要做好凤凰县城市形象建设就得一一解决以上几个问题。我们团队将从以下几个方面来提升凤凰县城市形象。一、拓展内涵，扩大城市品牌知名度。“凤凰文化”指凤凰县以民族文化、生态旅游为特色，打造中国特色的旅游城镇.围绕凤凰古城核心区域,全力打造凤凰特质文化符号,形成强势的凤凰文化印象，打造世界最具文化特质的文化旅游小城，同时拓展凤凰文化的内涵,辐射外围南方长城、黄丝桥、山江苗寨文化元素，构建大凤凰文化品牌.27 年凤凰被列为“中国旅游强县”,208 年凤凰古城被评为国家A 级景区,凤凰县被评为“湖南省旅游产业发展十佳县”,凤凰古城特种邮票申
12、报成功，“天下凤凰”影响日益扩大。二、防止过度商业化，彰显地方特色。品牌拉力是针对最终消费者的选择和购买、对整个供应链的物流和资金流的拉动作用而言的。品牌拉力的产生是因为品牌影响了消费者的选择行为。通过凤凰文化品牌拉力作用，实现品牌增值效益.要发挥凤凰不同地域文化底蕴的优势，着手打造、包装、策划一批文化项目，从而达到打造凤凰品牌的目的,防止过度商业化，使凤凰县城保留原始、纯朴、自然、神秘等城市文化品牌资源.三、发挥文化名人效应，提升品牌含金量。通过各种媒体宣传推介和文化名人等引导旅游消费时尚，提升知名度。例如湘西州的名片:湘西在哪里？ 在沈从文的书里,在黄永玉的画里，在宋祖英的歌里。凤凰也要借
13、名人造势，例如举办沈从文国际文化节，南方长城中韩世界围棋巅峰对决赛，邀请香港凤凰卫视著名节目主持人以及中国以凤凰冠名的地区、著名企业,举行凤凰文化品牌活动，国内知名的乐团演出等，向全世界介绍熊希龄、沈从文、黄永玉，体现凤凰县的人杰地灵，吸引更多国内外游客向往凤凰文化，大大提高其影响力. 四、加强城市基础设施建设,保护城市生态环境。尽管凤凰县拥有丰富的资源,但因城市文化品牌建设晚，综合接待水平长期得不到提高，制约了市场的发展。良好的基础设施是城市文化品牌的重大影响因素，凤凰县应坚持“以人为本”的思想,邀请省内外高等院校或相关研究机构的知名专家进行实地考察，进行项目可行性研究评估论证，形成强有力指导性文件，指导各职能部门确保基础设施的顺利进行。凤凰县经济的快速发展,带来了新的生态问题,如沱江的污染治理.同时要提高生态意识，增强责任感，加强环境管理力度,严格环境执法，使凤凰文化品牌迈上一个新的台阶。我想凤凰以她独特的民族文化和她特殊的旅游资源终将成为世界上最为美丽的小城，更将成为沈从文笔下那魂牵梦绕的纯朴小城。 这个小城也许明天就会出现，也许明天的明天才会出现！文中如有不足，请您指教！ /
