《仙儿（修)网络游戏的运营模式分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《仙儿（修)网络游戏的运营模式分析（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、华南农业大学珠江学院毕业设计 网络游戏的运营模式分析 吴航航 指导教师：杨知玲（讲师）系： 信息工程系 年级专业： 15级信息系统与信息管理 提交日期： 2019年4月11日 答辩日期： 2019年5月10日 答辩委员会主席（签名）： 评阅人（签名）： 年 月 日摘 要随着电子信息技术的不断发展，网络游戏产业得到了较大的带动，网络游戏产业从最开始的萌芽阶段逐渐进入到了快速发展的阶段，但是发展的过于快速，也使网络游戏产业暴露出了一些非常明显的问题，比如网络游戏企业为了持续扩大市场规模，使用违反市场规定的运营模式，破坏产业平衡；还有就是由于运营模式选择的有误，使得原本在国外较为畅销的网络游戏，回到
2、国内之后却反响平平。由此可见，运营模式的选择和使用对于网络游戏企业来讲有着非常重要的作用。基于此，论文以网络游戏的运营模式分析为选题，首先介绍了选题的背景、意义、研究方法和内容；其次，阐述了我国网络游戏产业发展现状及存在的问题；然后，分析了我国网络游戏产业发展存在问题的原因，并针对存在的问题和原因提出了推动我国网络游戏产业发展的对策；最后，以网络游戏梦幻西游为例，对其运营模式进行了深入的分析，并提出了国内网络游戏企业运营的启示。希望通过论文的研究能够为网络游戏的运营提供一些帮助和参考。关键词：网络游戏；运营模式；启示AbstractWith the continuous development
3、 of electronic information technology, the network game industry has been greatly promoted. After nearly twenty years of development, the network game industry has been changed dramatically. The network game industry has gradually entered the stage of rapid development from the beginning stage, but
4、the development is too fast, too. The network game industry has exposed some very obvious problems, such as the network game enterprise, in order to continue to expand the market scale, use the operation mode which violates the market regulation, and destroy the industrial balance. Then the repercus
5、sions were flat. It can be seen that the choice and use of operation mode play a very important role in online game enterprises. Based on this, this thesis takes the operation mode analysis of wow Gow game as a topic, first introduces the background, significance, research methods and contents of th
6、e topic. Secondly, it expounds the current situation and existing problems of the network game industry in China, and then analyses the reasons for the problems in the development of the network game industry in China, and aims at the existence of the existing problems. The problems and reasons are
7、put forward to promote the development of the network game industry in China. Finally, taking the Fantasy Westward Tour as an example, the operation mode of the network game is deeply analyzed, and the Enlightenment of the operation of the domestic network game enterprise is put forward. I hope that
8、 through the research of this paper, we can provide some help and reference for the operation of online games.Key words: online games; operation mode; inspiration目录1 绪论11.1 研究背景11.2 研究意义21.3 文献综述21.3.1 国外研究现状31.3.2 国内研究现状32 网络游戏产业发展理论研究52.1 产业发展理论52.2 品牌理论52.3 网络经济理论53 我国网络游戏产业发展现状、存在的问题及原因分析73.1 我国
9、网络游戏产业发展现状73.1.1 市场发展73.1.2 融资渠道83.1.3 运营模式83.1.4 用户行为93.2 我国网络游戏产业发展存在的问题103.2.1 难以形成群体竟争优势和集聚发展的规模效益113.2.2 品牌效应不强，受制于国外网游产品123.2.3 人力资源匾乏，网络游戏产品研发能力差133.2.4 网络游戏的负外部性客观存在影响营收133.3 我国网络游戏产业发展存在问题的原因分析143.3.1 游戏产业政策扶持不完善143.3.2 原创技术缺乏，商业模式单一153.3.3 游戏专业人才缺乏153.3.4 收入模式单一154 推动我国网络游戏产业发展的对策174.1 积极完
10、善相关法规174.2 打造民族特色游戏174.3 加强人才队伍建设174.4 拓展多种收入方式185 梦幻西游运营模式对国内网络游戏企业运营的启示195.1 梦幻西游成功总因素195.2 梦幻西游运营模式的启示205.2.1 对代理运营型网络游戏企业的建议205.2.2 对研发运营型网络游戏企业的建议205.2.3 扩展至不同平台的运营215.2.4 注重游戏用户体验的运营模式21结论1参考文献2致谢41 绪论1.1 研究背景随着电子信息技术的不断发展，互联网在改变居民生活方式的过程中，也对居民的生活习惯产生了较大的影响。网络游戏产业的发展因此也得到了较大的推动，在信息化普及程度不断加深的背景
11、下，网络游戏产业逐渐成为了国民经济增长的关键力量1。从宏观的角度来讲，网络游戏产业是一个覆盖范围非常广泛的产业，其中所涉及的领域非常多，比如运营、服务等等，也是在众多领域的不断协调下，才使网络游戏的产业链得到了完善和健全。与此同时，网络游戏产业的线下影响力也比较大，例如网吧、媒体资讯、游戏周边等等2。与欧美发达国家相比，我国网络游戏产业发展的时间较短，目前还处于起步的阶段，但是网络游戏产业所爆发出的价值却远超其他产业。随着网络用户规模的不断增加，我国网络游戏产业的营销水平也得到了长足的发展。据了解得知，2017年年底，我国游戏市场（客户端、移动端、网页端）的营销规模已经超过了1356亿元人民币
12、，与2016年相比涨幅将近20%。与此同时，我国网络游戏市场用户数量将近7亿人，而且随着游戏市场发展水平的逐步升高，网络游戏用户的数量也在不断增加。详细信息参见图1.1、图1.2。图1.1 2014-2017年中国游戏用户规模与增长率(数据来源：中国产业信息网)图1.2 2014-2017年中国游戏市场实际销售收入与增长率(数据来源：中国产业信息网)通过对CNNIC发布的中国互联网网络发展状况统计报告了解得知，目前国内互联网用户规模将近七亿人，互联网的普及程度将近60%。互联网在普通居民生活中的作用越来越明显，互联网的便捷性也使居民的生活方式与生活质量发生了较大的变化。除此之外，庞大的用户规模
13、也为我国网络游戏产业的发展提供了较大的助力。1.2 研究意义网络游戏产业的发展效果和发展速度远超其他产业，但是网络游戏产业的发展竞争也非常的激烈，很多新出网络游戏的活动周期非常短暂，甚至在一夜之间就会有十数个网络游戏宣布停服。除此之外，网络游戏企业之间对人才的竞争也是愈演愈烈，人才流动水平的不断提高，也使网络游戏企业的产品开发成本居高不下。在国内大型游戏企业和国外游戏企业的双重压力下，很多中小游戏企业要么是被收购，要么就只能宣布破产。部分企业为了缓解市场竞争的压力，对于产品创新的热情逐渐降低，企业获取利益的主要方式变成了出卖源代码。因此，在当前国内游戏企业运营热情逐渐降低的背景下，开展对网络游
14、戏企业运营模式的研究与分析，对推动网络游戏企业的发展有着非常重要的意义。1.3 文献综述通过对国内外研究文献的整理发现，目前国内外学者在网络游戏运营方面的研究较多，如果按照分类来讲，具体可以分为三个方面，既是网络游戏的运营模式、网络游戏的盈利模式、网络游戏的商业模式。1.3.1 国外研究现状在进入到二十一世纪之后，国外关于网络游戏运营的研究越来越丰富。Johnson（2014）认为，网络游戏的运营效果与游戏本身所具备的特点有着较大的关系，比如游戏画面、内容、技术水平等都是提高运营质量的关键3。在Johnson理论研究的基础上，Geim Leake（2015）进一步完善了网络游戏企业的运营特点，
15、学者认为：网络游戏的运营水平实质上是用户对游戏的感知认可程度4。Damm degeneres（2015）又提出了游戏运营与内在价值关系的说法，学者认为游价内在价值与企业运营质量之间成正相关性，内在价值也是促进用户使用游戏的关键因素5。学者Wilson（2015）认为，游戏运营市场的变化对游戏运营水平有着较大的影响，游戏企业添加收费项目的目的，则是为了增强企业的盈利水平11。学者Marvell（2015）又进步解释了游戏企业收费的目的，学者认为游戏公司采用收费的手段，也是对企业游戏价值的特殊体现5。Andersson B（2016）把使命、过程、法律关系和技术加入到商业模式，完善了商业模式的构成元素。同时，学者指出，商业模式是由多个维度不存在单一的商业模式，并以六
