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1、皖西学院本科毕业论文（设计）验证码广告探讨作 者 褚昭雷指导老师 周 宇摘要：随着社会和科技的发展，广告的形式也日益多样，这些各种各样的广告形式不断为广告业添加朝气与活力，推动广告业不断向前发展。每种广告形式都像一个喇叭，只有全面相识了不同喇叭的功能和特性，才能更好得使其为己所用。网络普及的今日，网络广告已经成为人们生活中的常客，网络广告有很多形式，其中一些如横幅广告、浮动广告、弹窗广告、富媒体广告等形式被人们所熟知，但是有一种网络广告形式未被人们发掘，它就是验证码广告。本文主要探讨验证码广告的优缺点以及验证码广告的分类及其创意，并对验证码广告的发展趋势做出预料，力求较为系统地向读者介绍验证码
2、广告，为相关从业者供应一些可供参考的资料。关键词：验证码广告；网络广告；新媒体广告 Research on Captcha advertisement Abstract: With the advancement of society and technology, advertisements are increasingly taking on a great variety of forms that instill vitality and vigor into and facilitate the development of the advertising industry. Ev
3、ery type of advertisement possesses its own functions and specialties just like those of trumpets. They can never be employed well until they are fully familiar to us. Today, online advertising has been a “frequenter” to us with the popularization of internet. Online advertising exists in various fo
4、rms, some of which are known as banner ads, floating ads, Cost Per Popup, Rich-Media ads, etc. Nevertheless, there is one type of them still remaining untapped which is Captcha advertisement. This thesis mainly argues the merits and demerits of Captcha advertisement and the classification as well as
5、 its originality. The thesis also makes predictions for the trend of this type of advertising so as to achieve a systematic introduction to it and provide some referential materials for the relevant associates.Key Words: Captcha advertisement; Online advertising; New media advertising 近年来，新媒体广告大行其道。
6、相关人士，也从不同角度对不同类型的新媒体广告进行探讨。但由于新媒体广告形式之多样以及探讨角度之不同，难免出现空白。在专家学者探讨空白中，有一个闪闪发光的宝石被我无意发觉，那就是验证码广告。验证码广告作为一种新型广告，很少被人知晓。作为一个将来的广告人，有义务将这个重大发觉公诸于世。本文力求向人们系统全面地介绍验证码广告，文章中提到的验证码广告类型，其中图片验证码广告已经在网络中应用，剩下的几种验证码广告类型还无人问津。由于验证码广告的相关探讨资料几乎没有，文章更多是本人的合理猜想。阅读本文，读者将会对验证码广告有着较为全面和系统地了解。一、验证码广告的含义（一）验证码的含义和功能验证码又称校验
7、码、附加码，常祖政和卢晓倩在计算机平安与维护期刊中共同撰写的Java Web 中随机汉字扭曲验证码的实现一文中提到，验证码的英文是CAPTCHA，这个词最早是在2002年由卡内基梅隆高校的Luis von Ahn、 Manuel Blum、 Nicholas J.Hopper 以及IBM的John Langford 所提出。CAPTCHA是“Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart”（全自动区分计算机和人类的图灵测试 ）的缩写，是一种区分用户是计算机和人的公共全自动程序。1验证码的基本功
8、能有两个。一是为了保障用户账户平安；另一个是为了维护网站平安并正常地运行，主要是指抑制一些广告灌水、批量注册账户、刷票以及对网站的恶意攻击等行为。（二）验证码常出现的位置 1.注册页面 网站为了防止不法人士蓄意利用计算机注册大量账号发布广告信息，会在注册页面设置验证码。2.登录页面 在一些对账户平安较高有较高的一些网站会在登录页面设置验证码，如网络嬉戏登录页面、网银登录页面、考试查询系统登录页面等。3.评论、回复 为防止评论和回复出现大量广告信息，网站有时也会设置验证码抑制广告灌水。4.账号出现异样 当系统识别账户出现异样状态的时候，通常会设置验证码对账户进行平安爱护。（三）验证码广告的含义所
9、谓验证码广告，即指将广告信息置放在验证码所处位置上的一种新型广告形式。它依托于网络而得以存在，故而属于网络广告的一种。至于在对验证码广告下定义时运用“置放”而不用“替换”主要考虑验证码内容的选择可能出现的差异。二、验证码广告出现的必定性任何一种新事物的产生有肯定的历史必定性，验证码广告也不例外。网络的普及与发展，使得网络平安问题日益突出，验证码应运而生。传统广告媒介的发布费用日益飙升，而广告效果难以测量，这使得广告主尤其是广告预算较低的广告主将目光投向费用较低、有据可循的新兴的网络广告上，这成为网络广告发展的外在动力。由于外界的不断关注，网络广告的形式也日渐多了起来。横幅广告、弹窗广告、富媒体
10、广告、微型网站广告、浮动广告纷纷走入人们眼帘，这也显示出了相关从业者发掘广告资源的实力和意识。详细到验证码广告来说，面对日益高涨的网络平安需求，相关从业者研发了多种形式的验证码，如汉字验证码、短信验证码、计算题验证码等多种形态。尤其是汉字验证码的出现，在验证码与广告的结缘中起到极其重要的作用。因为中国的广告的呈现大多会运用汉字，汉字验证码的出现使得中国广告可以自然而然地进入验证码位置。三、验证码广告的优点及局限（一） 验证码广告的优点1.强制留意这是验证码广告的核心优势。在肯定状况下，网络服务的运用者若想接着进行某种操作行为，就必需正确识别并正确填写相应的验证码，绝大多数状况下网络服务的运用者
11、不会因为要花上短短几秒钟填写验证码的时间而放弃某种操作行为，因此验证码广告具有远高于其他广告媒介的注目率，这也是验证码广告强制留意特性的集中体现。2.具有较强的互动性验证码广告的互动性主要体现在广告输入特性上。受众不但要识别广告信息还要正确填写广告信息，这就使得广告信息与广告受众之间进行了一次浅层次的互动。3.受众明确验证码依托于网络而存在，因而全部验证码的受众群都是网络服务的运用者，这就从总体上对受众进行了一次粗略的划分，即网络的运用者。网络的运用者多为学问分子和年轻人，那些将此类人群作为目标受众的公司选择验证码广告进行广告宣扬避开了广告奢侈，在肯定程度上也提高了广告效果。由于各不同网站所供
12、应的服务不尽相同，其网站的受众也会有所差别，这就更加精确地对受众进行了二次划分。譬如母婴网站的受众绝大部分是育婴妇女和一些打算怀孕的妇女。这类人群在这段时间极具母爱，对孩子关怀备至，只要对孩子有好处的东西通常都会购买，除了奶粉和尿片这两种运用量大的产品之外，一般很少考虑价格因素。这类网站适合一些婴儿用品品牌做广告宣扬，如奶粉、尿片、婴儿服装等等。4.费用较低纵观广告媒介发展史，任何一种媒介转变为广告媒介初的时候其费用都比较低廉。媒介广告发布费用的凹凸主要取决于媒介自身的功能的强弱以及市场竞争的激烈程度两方面因素。迄今为止，验证码尚未被作为主流广告媒介来利用，其市场价值自然无法详细衡量，竞争几乎
13、不存在，而且验证码广告作为一种新的广告形式可能不会有太多的公司情愿身先士卒，做第一个吃螃蟹的人。相关从业者要的首先是解决验证码广告的生存问题，因此必定会采纳低价策略。综上所述，可以推断验证码的广告费用较低。 5.记忆率高验证码广告记忆率高的缘由主要取决于验证码两个方面的特性即强制性和互动性。受众在填写验证码前，首先要正确识别验证码，受众便会将留意力集中到验证码内容上，为了能够正确输入验证码受众往往会重复默念验证码。从心理学上来看，集中留意力、重复、多感官共同协作都是利于提高记忆率的。另外，人们对独特的、富有意义的事物也具有较强的记忆率。验证码作为新形式广告媒介对大多数受众来说已属独特，广告信息
14、必定具有意义。在这些因素的共同作用下，验证码广告高记忆率的事实也就得以实现了。6.受众覆盖面广据悉，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。中国互联网的普及率已经达到42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。验证码遍布于各种类型的网站，互联网的受众数量浩大，其中相当一部分是也是验证码的受众。7.有据可循验证码广告的到达数可以通过系统后台进行统计的，而且统计出来的数据精确性高，参考价值大，便于广告主评估广告效果以及制定科学合理的广告投放安排。（二）验证码广告的局限和解决方法 1.验证码广告的局限（1）可能引起受众的反感验证码广告的存在，在肯定程度上影响
15、了受众某种操作行为。加之受众对广告普遍存在的不满心情，可能致使广告对象（广告产品、广告主）遭遇池鱼之殃。（2）可能诱发受众对广告验证码的功能性的担忧验证码的基本功能是为了爱护用户账户平安以及网站正常运行，广告终归是一种商业行为，这之间存在着肯定的利益关系，可能引起用户对账户平安的担忧。 2.解决方法验证码广告的局限的产生源自于受众对验证码广告不完全的相识，以及验证码广告自身创意的缺失。受众之所以反感广告，是因为其过度的重复以及缺乏创意的说教运用户不胜其烦。对于这种问题，可以通过以下几种途径进行解决：（1）相关从业者应自觉的加入传播验证码学问的队伍中去，使人们了解验证码的作用，以及验证码广告较高
16、的平安性。（2）完善验证码广告的平安功能，提高稳定性和识别性。（3）禁止发布一些虚假的验证码广告信息。人们对虚假广告深恶痛疾，发布虚假广告对验证码广告的公信度有着莫大的损害。（4）提高广告创意的水准和制作水平，既提高了广告效果，又赢得了受众的好感，何乐而不为呢？四、验证码广告的类型（一）总体划分 从不同的角度，依据不同的标准会有不同的划分类别。但基于受众感知验证码的器官可以将验证码广告划分为三种类型。1.基于视觉的验证码广告 主要包括计算题验证码广告、字符验证码广告、短信验证码广告 、邮箱验证码广告、问答题验证码广告、图片验证码广告、汉字验证码广告。2.基于听觉的验证码广告 即语音验证码广告。3.视听觉结合的验证码广告 即视频
