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1、一、总体策略见下表。阶段划分时间跨度ACTION媒体策略目的关键操作预热期6月7日6月20日内部登记1 发布小型新闻发布会，利用软性广告及公关活动做宣传2 邮寄邀请函致会员、专业团体以及各大媒体在项目正式推广之前，在各大媒体用文字形式增加曝光率，为后期销售蓄势找出好的新闻点，令记者们觉得有新闻价值的时候，他们必然会争相报道港交会展销期6月21日6月25日登场亮相在港交会期间发布一款平面广告1 呼应前面的新闻炒作，保持推广的连续性；2 保证港交会展销时的客户质量广告版面必须具有很强的吸引力主力销售期6月26日7月下旬主力销售1 举行较大型的庆功酒会或招待会，庆贺球会成为世界唯一五大洲举行设计的高
2、尔夫球场和假日赛维纳在港交会引起巨大轰动成交异常火爆2 发动强劲的媒体攻势，将报刊杂志、电视广告、户外广告牌形成立体的媒体组合使观澜湖球会和假日赛维纳成为热点话题，配合项目的主力销售的成功完成1 酒会上邀请到国内及香港的重量级人物到场，以吸引媒体的追捧；2 在现阶段就必须制订好详细的媒体计划，并尽快着手实施以下着重对前期的新闻发布会的筹备安排提出建议二、新闻发布会筹备1，整体安排 时间：6月1215日期间 人物：发展商代表及记者 地点：深圳观澜湖球会 目的：在项目正式推广之前，在各大媒体用文字形式增加曝光率，为后期销售蓄势； 内容：向新闻界介绍主题一：观澜湖球会的第五个球场即将开放，球会即将成
3、为世界上唯一汇聚五大洲巨星设计的高尔夫球会；主题二：TIGER WOODS将于11月9日-11日参加在观澜湖球会举行的高球挑战赛，这将是支持中国申奥的又一项重大举措；主题三：观澜湖球会正在开发一种新型的物业，并将以权益形式在深圳地产香港展销会上隆重推出，届时，一种集景观居住、高尚健身娱乐、休闲度假、会议接待和投资为一体的全新物业形态将呈现在世人面前；2工作流程确定记者行程、接送车辆、参观路线、膳食和纪念品安排确定新闻主题和发布者人员安排记者会之场地座位及基本布置确定记者名单和人数（记者名单见附件）有关资料和新闻锦囊的准备（注：资料和以上第一、第二个主题的新闻锦囊由贵司提供，我司可就第三个主题给
4、出 观澜豪园及假日赛维纳的简明介绍文字）3实施流程撰写和发放记者邀请信，邀请香港各大报章、周刊记者出席（可安排电视台进行拍摄采访及跟进播出情况）至会场进行新闻发布会，派发新闻锦囊有关资料的发放和球会参观专车记者接至观澜湖球会（记者名单见附件）向广大传媒全面介绍各项主题，以便记者撰写新闻稿时作更深入详尽的报导跟进各大新闻稿刊登及收集以作存录专车送记者回港进餐时间，陪同人员可与记者作个别交流协助拍摄发布会相片三、开盘月媒体发布计划1 香港报章广告阶段划分日期报纸名称版面色彩发布内容港交会展销期6月21日（星期四）星岛日报全版彩色1 展示整体形象2 告之港交会参展3 促销内容（现场礼品）4 看楼车安
5、排东方日报全版彩色主力销售期7月7日（星期五）经济日报全版彩色庆贺1 庆功酒会日期2 唯一五大洲设计3 Tiger woods即将光临4 假日赛维纳轰动全港5 持续优惠和看楼车安排7月8日（星期六）东方日报全版彩色7月13日（星期五）星岛日报全版彩色同以上2、3、4、5点7月20日（星期五）太阳报全版彩色以上报版上均可出现“全新假日计划经典案例”（即实际付款实例）2 电视广告（须视乎电视片的制作时间而定）投放电视台：无线翡翠台日期秒数时间段次数7月12日（星期四）15夜间新闻报道（十一点半）130六点半新闻报道130今日财经（十二点）17月13日（星期五）15夜间新闻报道（十一点半）130六点半新闻报道130今日财经（十二点）17月14日（星期六）30六点半新闻报道130财经透视（十二点左右）27月20日（星期五）15夜间新闻报道（十一点半）130六点半新闻报道130今日财经（十二点）17月21日（星期六）30六点半新闻报道115财经透视（十二点左右）2
