服务营销的案例分析

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1、里兹-卡尔顿饭店：怎样超过客人的期望1里兹一卡尔顿饭店怎样估计回头客的期望的？ 2里兹一卡尔顿饭店的回头客信息系统中，最关键的环节在哪里？ 3你认为里兹一卡尔顿饭店的经验在其他服务行业能推广吗？ 案例分析：1. 里兹一卡尔顿饭店主要是利用信息技术向客人提供高度个性化的服务。 然后将顾客的有关资料输入电脑里的顾客档案库。 这样就支持了更多的个性化服 务。当饭店的一位回头客用电话与饭店食宿预订部门联系时， 预订部门的人员可 以从电脑里找出有关这位客人个人偏好的信息， 并将信息通过电子邮件发往客人 预订的那家饭店。那家饭店将信息用常客认定和偏好报告的形式传给服务人员。 服务人员了解信息后可以在饭店登

2、记处非常个性化地接待那位回头客， 使回头客 感到自己的需要和偏好一定能在饭店得到关注和满足。 这样就会达到回头客的期 望。2. 最重要的环节是用信息系统将顾客的偏好记录下来，这样就使得提供个性 化服务有了可能， 才能针对顾客的偏好提供不同的服务， 从而使顾客的需要得到 满足。3. 能。通过这种顾客数据库的建立， 使服务机构能充分掌握自己顾客的偏好， 从而估计出其期望，提供服务就有了一定的标准。而且使顾客觉得自己很重要， 获得了一定的满足感。一位巴士售票员的服务技巧1. 钱怡怎样处理问题顾客的？怎样使问题顾客也获得良好的服务感知？2. 哪些事情体现了钱怡的自发性服务技巧？3. 钱怡为什么要学哑语

3、？案例分析 :1. 问题顾客指不愿与服务机构合作，或不愿使其行为与其他顾客、与公共 规范保持一致的顾客。 钱怡在处理问题顾客的时候主要是从顾客的角度出发来考 虑问题。比如那位中年人态度不好， 钱怡不是生气而是想到了这个顾客可能有什 么困难而使得他情绪不好。服务机构要处理好问题顾客并使他们获得良好的感 知，一是要提高警惕，要认识到顾客不是个个都愿意配合、愿意合作的。如果没 有警惕性。 那么一旦遇到问题顾客就会手足无措或就会做出不冷静的行为。 二是 要冷静，要耐心说服， 关键要让问题顾客知道问题来自他自己， 是所谓“庸人自 扰”。三是多表扬与服务机构配合良好和遵守公共规范顾客，以教育问题顾客2.

4、那位中年妇女的事体现了钱怡的自发性服务技巧，中年妇女哭泣本来跟乘 车没什么关系，但钱怡还是主动去询问她原因，进而帮助她解决心理问题。3. 钱怡学哑语是因为乘客中有聋哑人，钱怡考虑到要让这部分乘客也得到满 意的服务，就得和他们交流，于是学哑语。这体现了市场细分的原则。奥美广告公司的用才之道 奥美是世界著名的广告公司，比起同业的公司，奥美始终对于那些有工作 经验但无做广告背景的新人十分看重，因为这类新人可以很快地进入工作状况， 并且承受压力和挫折的能力比较强。 为了招募到优秀的新人， 奥美一直谨记一个 信条，即，有才之人寻找的是一项事业，而非一份工作。对新人而言，奥美非常 在意对方加入广告业的决心

5、。 而对正在努力工作的奥美人而言， 奥美则相当重视 如何塑造充满挑战、 创新和自由的工作气氛， 希望使他们不仅拥有现在， 而且也 能预见未来。 当然，这一切都是通过奥美独特的育才和辞才机制来实施的。 对广 告传播而言，没有优秀的人才就无法造就公司。奥美认为：雇佣巨人，奥美才成 为强大的公司， 反之则会变成侏儒公司。 每位主管都是通过对新人的培育， 不断 为公司提供适合接自己班的员工。 当然，组织和人一样也会犯错误， 无论是在用 人或培育人才方面， 奥美过去也做了不少错误的判断和决定。 再加上业界人才的 挖角和跳槽， 奥美经常首当其冲， 人才培养中途而废的情形时有发生。 但这些挫 折并未阻挠奥美

6、多年来不变的决心， 矢志不移地营造一个具有学习与成长能力的 组织。培训，不只限于新人，也包括工作多年的资深干部，甚至公司的负责人。 为此，奥美多年来的训练预算一直没有删减。训练大概可分为几种：新人训练、 定期办公室训练、密集训练、海外训练、不定期训练等。虽说企业可以提供学习 的环境，奥美的创业人大卫?奥格威也以教学医院自诩。但奥美同时认为，员工本身的自我驱策， 才是成长的关键， 毕竟公司的训练只是一切的开始而已。 如果 一起工作的伙伴， 包括位居高阶的主管们都能示范活到老、 学到老， 身体力行的 精神，那么无论何种部门都会感受到不断进步的气息，员工们想懒惰都很困难。 过去的许多年中， 奥美也曾

7、因员工的绩效评估佳而劝退或辞退员工， 但为了顾及 员工个人的颜面， 通常以低调处理而不是正式公布。 在辞才之前， 奥美大多给予 员工适当时间缓冲， 甚至还会提供不同的机会， 调离原职或给予崭新的挑战。 辞 才似乎是企业无法避免的一项痛苦抉择， 正因为此， 奥美在内部不断呼吁， 招募 人才时务必用心挑选， 而试用期间更须仔细观察， 特别是对于新人。 在这一切之 上，奥美认为，更为重要的是创造一个良好的工作环境。因此，近年来，奥美不 断地尝试变革， 力图在现有的奥美文化中注入新鲜活力。 奥美希望在接下来的几 年中，不断完善人才培育的方式，使之愈来愈多，组织学习能力愈来愈强，使公 司中冲锋陷阵的员工

8、，个个都是巨人。问题讨论1奥美公司为什么特别看重有工作经验但无做广告背景的新人 ? 2奥美公司的培训有什么特点 ?3奥美公司是怎样对待人才跳槽问题的 ?4如果你是奥美公司的人事部经理，你怎样设计招聘标准 ?案例分析：1. 因为这类新人可以很快地进入工作状况，并且承受压力和挫折的能力比 较强。新人一般受心理定势的约束比较小， 创新的机会和能力比较强。 经过奥美 公司对其加入广告业的培训， 使得这些新人增强了自身的信心。 而且新人的新奇 感较强，一般能接受挑战，从事有难度的工作，承受压力和挫折的能力较强。2. 它的训练很有特色。首先从培训对象看，它将新人和正在工作的奥美人分 开培训。对于新人，它主

9、要培训其信心。对于“老人” , 奥美则相当重视如何塑 造充满挑战、 创新和自由的工作气氛， 希望使他们不仅拥有现在， 而且也能预见 未来。培训对象也包括工作多年的资深干部，甚至公司的负责人。其次，培训内 容比较丰富。训练大概可分为几种：新人训练、定期办公室训练、密集训练、海 外训练、不定期训练等。3. 面对业界人才的挖角和跳槽，奥美多年来不变的决心并没受这些挫折的阻 挠。它矢志不移地营造一个具有学习与成长能力的组织。不断地学习进步。4. 首先新人要有信心，要有在广告业中工作所具备的基本条件。要有创新能 力。要对企业有忠诚度，要有团队合作的精神。有道德。京沪线空中巴士计划问题讨论1“空中巴士”计

10、划调节的是服务需求还是服务供给 ? 简要描述调节服务 需求和服务供给的策略。2试分析市场细分 （或目标市场 ）与“空中巴士”计划的关系。案例分析：1. “空中巴士”计划调节的是服务供给。（1）供不应求时的需求调节。服务供不应求，是指服务需求超过服务机构 的最优服务供给能力。 服务供不应求时的需求调节策略包括市场营销及生产管理 手段，主要是：发挥最优服务供给能力，满足与这个能力相称的服务需求；将未 能满足的服务需求转移到服务需求较低的时期； 用提高定价或减少价格优惠等办 法平抑部分需求。（2）供过于求时的需求调节。服务供过于求，是指服务需求低 于服务机构的最优服务供给能力。 服务供过于求时的需求

11、调节策略， 主要是采取 市场营销手段刺激需求，具体地可以有以下策略： 服务创新。服务创新可以刺 激服务需求。（ 3）供不应求时的供给调节。供不应求时的供给调节策略，主要是 提高最优服务供给能力， 使之接近服务需求。 由于服务供给能力决定于服务资源 及运作管理，因此，服务供给的调节实际上就是服务资源的有效安排及管理。 （4） 供过于求时的供给调节供过于求时的供给调节策略， 主要是利用现有的服务系统及能力： 调整供给 结构，减少或停止那些不能适应顾客需求的服务及相应的服务资源投入； 利用现 有的服务系统及能力， 开展服务创新， 增加有需求的服务， 提高各种服务资源的 使用率；开展服务调研，调整服务

12、质量标准，加强顾客导向标准的执行，以吸引 更多的顾客，提升对服务的需求； 开展服务培训， 增强服务理念和改善人员的素 质，提供更高质量的服务吸引新顾客，提高服务人员和设施的使用率。2. 通过市场细分，他们认识到这条航线商务旅客比例高达 76，机票含金 量很高，打折机票较少， 是各航空公司收益较好的航线之一。 所以就针对商务旅 客的特点进行了自己的服务创新。 上午旅客的特点是追求时间与效率， 相比之下 票价倒在其次。 为满足商务旅客的需求， 各航空公司动足了脑筋。 商务旅客大多 无托运行李，只携带公文包。 东航特意开辟了专用值机柜台、 候机区与登机通道， 简化乘机手续，保证他们短短 20 分钟踏

13、上飞机。商战瞬息万变，商务旅客抬腿 就要走，不可能每次都提前购票。航空公司便提供电话订票、网上订票，旅客赶 到机场， 只要报个编号便行。 东航还在京沪线上推出“电子客票”， 让旅客持信 用卡实现无票旅行。上航在清晨航班的商务般增加了早茶稀饭，使服务更贴心。 可以说通过市场细分，得出要针对商务旅客进行服务是这次计划的成功关键所 在。市场细分是“空中巴士”计划的基础。四季度假饭店的服务营销组合问题讨论 1四季度假饭店哪些措施体现了服务营销组合中“人”这个要素 ? 2四季度假饭店哪些措施体现了服务营销组合中“过程”这个要素?3四季度假饭店哪些措施体现了服务营销组合中“有形实据”这个要素?案例分析：1

14、. 安排专职对日服务人员；提供翻译服务；调整总台服务人员；在总台增加 懂日语的服务人员；让员工熟悉日本文化，这些措施体现了服务营销组合中 “人”的要素。都是针对人员做出的一些调整措施。2. 提供当地的观光游览指南；适当提供日式菜肴；方便客人的商务活动； 提供舒适的家居便服。 此外，还提供日本式的浴衣和既有淋浴器也有浴盆的浴室， 以适合日本人的习惯。 提供各式娱乐设施。 日本人喜欢打高尔夫球， 尤其喜欢参 加著名高尔夫球俱乐部举办的培训， 饭店尽量为他们安排。 在天气不好时， 还提 供室内活动场地。提供特别服务。饭店还把一些特殊情况考虑进去。比如，日本 客人生病或需要医务人员的护理； 有些带孩子

15、的游客要到城里去宵夜， 需要找人 看护孩子等。 饭店为此增加了懂日语的医生和看护孩子的临时保姆。 这些都体现 了服务营销组合中“过程”这个要素。3. 在客人入住后，总经理立即派人送上有其亲笔签名的欢迎卡；饭店备有日 语版的当地城市游览指南和地图； 送给客人印有饭店名称和地址的名片这些措施 体现了服务营销组合中“有形展示”这个要素。简卡尔森与北欧航空公司 1试评价卡尔森为贯彻其服务理念而采取的组织措施。 2试评价卡尔森关于人的激励的思想。3卡尔森为什么要组织主题为“爱在空中”的迪斯科音乐演出 ? 案例分析：1. 卡尔森提出要贯彻的服务理念是：“做世界上为商务常旅客服务得最好 的航空公司。 ”为了

16、贯彻其理念， 卡尔森将航空公司的层次结构翻了个个： 将直 接为旅客服务的人员位于公司的最高层， 其他人员， 包括中基层管理人员， 都为 他们提供服务和支持。 这种做法是很有创意的， 而且很有胆略。 因为直接面对旅 客的是服务人员， 他们对顾客的需求最为了解， 理所当然的就知道该怎么去做才 能使顾客的期望得到满足， 所以将他们位于公司的最高层便是一种从实际出发的策略。管理人员为直接与顾客接触的人员提供服务和支持， 这就使得他们的工作 能顺利展开。这是一种具有顾客导向的变革思想2. 卡尔森说道：“按我的经验，人生有两大激励：一是担忧，一是热爱。你可以用让人担忧的办法激励人， 但这样做不利于发挥人的潜能。 忧心忡忡 的人很难突破他们的能力限制， 因为他们不敢再经受风险。 ”这就是卡尔森的激 励思想。这种思想把激励人的因素划分为两种：让人担忧，让人热爱。让人担忧 固然可以起到