视觉识别系统涵盖内容汇总

《视觉识别系统涵盖内容汇总》由会员分享，可在线阅读，更多相关《视觉识别系统涵盖内容汇总（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、视觉识别系统包括几方面内容品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，概括起来说它包括以下几个方面的内容：1、基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范），基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。基础系统的建立有效的指导了 应用系统的延展和执行；2、应用部分（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些 直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有 力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应 用系统开

2、发的另一指导思想。3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者购买产品（日常消费用品）而设立的品牌形象店。对于这个部分的塑造将随着品牌个性服务”的完善而越发显得重要。公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo ）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的 表现出来。是 VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力， 提升企业品牌价值。办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的

3、 工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任 感，提高业务成功机率。办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。店面是企业产品或服务对外推销的址接场所，是企业品牌推广的重要环节，店面一般处 于街面或繁华的商业街，直接面对大众、消费者，周围环境纷繁复杂，要想吸引客户必 须有很强的识别性和统一性，与企业VI系承？调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象

4、，而推动产品的销 售。连锁店是企业品牌推广的有效手段，它可以迅速扩大企业规模，增加销售网点，短时间 内形成庞大的销售网络，但与此同时连销店的装饰显的尤为重要，如果没有统一的店面 识别规范，就会大大浪费企业资源，使大众无法识别和了解企业，同时也不利于加盟商 的信任和发展。连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确 的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机全体内容一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制 VI 视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点： 其一，识别

5、性。其二，系统性。 其三，统一性。其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：

6、 线条粗细的变化；正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成 的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推岀新的标准字、标准色。

7、其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发岀适应 不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机 构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析

8、。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定， 进一步确立相应的色彩形象 表现系统。模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理

9、性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素， 它包括企业造型、 象征图案和版面编排 等三个方面的设计。1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植

10、物、 风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和 POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2 、企业象征图形的设计构成： 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。 其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3 、版面编排设计： 一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基 本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示

11、其结构：其一，直接标示法。其二，符号标志法。 企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合 方式。 基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合； 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、

12、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，

13、 所选字体的种类及文字的组合形态、 方法应有一定的规律， 并形成具有可读性的、 再现性的、识别性的文字系统。二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定

14、 : 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言， 在开发设计之前， 应对其客观的限 制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作 方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装 类的规定等。三、具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内

15、外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10 、展示风格类；11 、专卖店风格类；12 、其他。事务用品类其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10 、报价单11 、各类表单和账票12 、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13 、年历、月历、日历14 、工商日记15 、奖状、奖牌16、茶具17 、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） 主要设计要素： 事务用品类的主要设计要素一般包括： 企业标志 企业名称（全称或略称） 标志字标准字 标准色彩 企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字 、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂