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1、市场营销学期末复习资料一、单选题1市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶2以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C ）A生产导向型企业B销售导向型企业C市场营销导向型企业D社会营销导向型企业3重点考虑“能生产什么”，把生产作为企业经营活动的中心的观念属于（ A ）A生产观念B产品观念 C推销观念D市场营销观念4一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）A生产观念B产品观念 C推销观念D市场营销观念5以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于
2、（ C ）A生产导向型企业B销售导向型企业C市场营销导向型企业D社会营销导向型企业6市场营销的核心是（ C ）A生产B分配C交换D促销 7“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B ）。A企业的短期目标B企业的任务 C企业的经营策略D企业的计划8有的商店逐步发展自己的工厂，生产出的产品在自己商店出售，属于（ B ）A前向一体化B后向一体化C横向一体化D多角化9面粉厂利用自己的产品加工糕点、面包等，这就叫（ A ）A前向一体化B后向一体化C横向一体化D多角化10某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ A ）A前向一体化 B后向一体化C水平一体化D多角化11那些处于发展行业中的企业和目前经
3、营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ C ）A紧缩战略B抽资战略C稳定发展战略D维持战略12某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（ A ）A前向一体化 B后向一体化C水平一体化D多角化13市场营销组合是指（ D ）A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合14没有发展前途的D类（狗类）产品和A类（问题类）产品适合采用（ D ）A发展策略B维持策略C收缩策略D放弃策略 15市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（ B ）A环境威胁B市场机会C市场利润D成本优势16消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ）A个人全部
4、收入B个人可支配收入C个人可任意支配的收入D人均国民收入17“需要层次论”的首创者是（ B ）A西格蒙德弗洛伊德B亚伯拉罕马斯洛C宇野正雄D菲利普科特勒18在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过八个阶段，其中最后一个阶段是（ D ）A确认需求B决定需求项目的特点和数量C安排订货程序D执行情况的反馈和评价19企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁属于（ A ）A转移策略B对抗策略C减轻策略D加重策略20根据恩格尔定律，恩格尔系数越高，说明这个国家人民的生活水平（ B ）A越高B越低C不一定D不变21消费者个人收入中扣除税款和非税性负
5、担之后所得的余额叫做（ B ）A个人全部收入B个人可支配收入C个人可任意支配的收入D人均国民收入22企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的或可能带来的影响属于市场营销总体环境中的（ A ）A政治环境 B经济环境C法律环境D科技环境23以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C ）A探索性调研 B描述性调研C因果分析调研D预测性调研 24“需要层次论”的首创者是（ B ）A西格蒙德弗洛伊德B亚伯拉罕马斯洛C宇野正雄D菲利普科特勒25企业的采购部门依照例行手续进行并且只需根据经验衡量、选择供应者的购买行为属于（ A ）A直接续购 B修正重购C新购 D
6、其它26一个消费者的完整购买决策过程可以分为四个连续的步骤，其中第一个步骤是（ C ）A决定购买B寻求信息C确认需要D购后评价27下列因素中，不是影响生产者购买决策的主要因素的是（ B ）A环境因素B文化因素C组织因素D个人因素28消费者购买价格低廉、经常使用的商品时发生的购买行为属于（ A ）A经常性购买B选择性购买C探究性购买D多变性购买29一个消费者的完整购买决策过程可以分为四个连续的步骤，其中最后一个步骤是（ D ）A决定购买B寻求信息C确认需要D购后评价30消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ C ）A经常性购买B选择性购买C探究性购买D多变性购买31消费者购买
7、行为的直接原因是（ A ）A动机 B感受C有钱D攀比 32在市场营销信息系统的四个子系统中，市场营销人员运用的最基本的信息系统是（ A ）A内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销调研系统D市场营销决策支持系统33最正式的一种调研方式是（ C ）A观察法B调查法C实验法D课题招标法34以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C ）A探测性调研B描述性调研C因果关系调研D预测性调研35用因变量的滞后值作为自变量，建立回归方程进行预测的方法是（ D ）A一元回归预测B时间序列预测C多元回归预测D自回归预测36实验法最适宜（ C ）A收集描述性信息 B实地观察C收集因果
8、方面信息D专家调查37市场营销调研的第一步是（ D ）A确定一个抽样计划 B收集信息C进行调研设计D确定问题和研究目标38当某个时间序列资料各期的发展速度基本相等时，企业应采用（ C ）进行预测。A最小平方法B一次移动平均法 C对数直线趋势D二次移动平均法39市场调查与市场预测的关系是（ A ）A市场调查是市场预测的基础 B市场预测是市场调查的基础C二者无关系D二者等同40当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ B ）A单一来源B二手资料C最初数据D便利数据41市场挑战者采取的集中优势力量攻击对手的弱点，其思路在于任
9、何强大的防守者总有相对薄弱的防线的进攻策略属于（ B ）A正面进攻B侧翼进攻C围堵进攻D迂回进攻42一个企业若要识别其竞争者，通常可以从（ A ）方面进行。A产业和市场B分销渠道C目标和战略D利润43主要适用于规模较小、力量较弱的市场挑战者的进攻策略是（ D ）A正面进攻B侧翼进攻C围堵进攻D游击进攻44生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争是（ A ）A价格竞争B非价格竞争C产品竞争D以上都不是45市场领先者扩大市场需求的途径是（ A ）A开辟产品的新用途B以功为守C正面进攻D保持市场份额46通过产品差异化进行的竞争是（ B ）A价格竞争B非价格竞争C产品竞争D以上都不是47美国西
10、屋电器公司将其电冰箱的品种由40个减少到30个，撤销了10个品种，进而增强竞争力的防御性策略属于（ D ）A阵地防御B侧翼防御C先发防御D收缩防御48在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常谋求的局面是（ C ）A混战B阵地防御C和平共处D迂回进攻49市场跟随者在竞争战略上应当是（ C ）A攻击市场领先者B向市场领先者挑战 C跟随市场领先者D不作出任何竞争反应50同一细分市场的顾客需求具有（ B ）A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同性D较多的差异性51无选择性策略的最大优点是（ B ）A市场占有率高B成本的经济性高C市场适应性强D需求满足程度高52
11、最适于拥有较为雄厚的财力、较强的技术力量和高水平的营销队伍的大企业所采用的目标市场策略是（ B ）A无选择性市场策略B选择性市场策略C集中性市场策略D大量市场营销53一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ C ）A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少54某产品或服务的消费者所表现的需求、欲望、购买行为及对企业营销策略的反应相同或相似，这类产品的市场被称为（ A ）A同质性市场B异质性市场C消费者市场D目标市场55以下不属于选择性市场策略的优点的是（ C ）A降低经营风险B满足顾客不同需求C降低营销成本D提高竞争能力56在产品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现的阶段是（ C ）
12、A试销阶段B畅销阶段C饱和阶段D滞销阶段57同一细分市场的顾客需求具有（ B ）A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同性D较多的差异性58某产品或服务的消费者所表现的需求、欲望、购买行为及对企业营销策略的反应差异明显且不易改变，通常这类产品的市场被称为（ B ）A同质性市场B异质性市场C消费者市场D目标市场59企业选择一个或少数几个子市场作为目标市场，制定一套营销方案，集中力量为之服务，争取在这些目标市场上占有大量份额的目标市场策略是（ C ）A无选择性市场策略B选择性市场策略C集中性市场策略D大量市场营销60企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ）A深度B长度C宽度D相关性61用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（ D ）A配套包装 B附赠品包装C分档包装 D再使用包装62某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ B ）阶段。A试销B畅销C饱和D滞销63对于拥有良好的声誉且生产产品质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（ B ）A等级包装策略B类似包装策略C组合包装策略D再使用包装策略64某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ B ）阶段。A试销B畅销C饱和D滞销65对于拥有良好的声誉且生产产品质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（ B
