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1、B2C电子商务网站首页设计对比国美在线，当当，天猫商城一、首页设计首页整体的布局都是“上中下”的布局格式，首页的第一屏都采用中间设置 绚丽的图片轮换效果吸引网站浏览者的目光。导航栏都设置明显的分类，并在页 面的左侧设置详细的子分类，方便浏览者直接寻找关心的栏目。国美在线电器商城的网站首页，图片轮换效果所展示的主要信息是以国美电 器的实体店近期相关活动和新上市的产品为主，偏向于显示实体店的相关活动。 左侧的子分类按照大类分，没有进行细分，网站功能相对于更多的侧重于展示国 美电器的实体店。当当网站首页，图片轮换的效果所展示的主要信息是本站的商品信息和促销 活动，网站首页主要为展示产品信息为主，各种
2、不同类型的商品，同时网站的首 页还挂有各种团购的广告信息。左侧商品的子分类信息详细,将商品进行细分化， 网站主要功能用于展示和销售产品。天猫商城首页，图片轮换的效果所展示的重点与当当网的相似，注重展示本 网站销售商品的相关信息。左侧的商品分类也进行了详细的商品细分化，但本网 站所有的广告位信息都是本网站的本站内部广告信息，不掺杂其他与本站无关的 广告信息。二、页面可视化设计国美在线电器网站的商品展示图片多是采用以不同的角度，以及各种不同的 拍摄方式。采用鼠标滑动的效果来实现不同图片之间的转换效果，能够带来良好 的用户体验，增强网站浏览者的购买欲望。网站的家电分类主要分为数码家电、 厨卫家电和日
3、用家电。例如数码家电，在首页数码家电的分类栏目中，分别设置了笔记本、手机、 数码相机等不同的产品，起到了一目了然的效果。 iPhoness手丸（ t4878.w玫*电“囹亲真先牌砸曲手福死立即牠些対也cenci P6 3G 手机:阿尔用斯白）阿卫-时尚潮流 濫罡母宝节”述尔Ll-ue 的000蚩电40范寸克幻堂电I-尹22CW E唤寸辛边枉1249.网站的高性价比信息和优惠信息都是会以红色的形式展示出来，吸引网站浏 览者的眼球，促使其点击进入查看详细信息。网站通过价格来吸引消费者，刺激 消费者的视觉，从而使消费者更加愿意购买本网站的产品。例如：特卖价。当当网多以绚丽的图片，形成强力的视觉冲击效
4、果，刺激消费者进行商品交 易。图片展示比较单一，往往只有一张图片，但图片经过时候，能够产生展示大图的效果，网站上展示的商品多是以折扣价的形式卖出。商品描述绚丽多彩，其 中品牌知识能够吸引消费者的眼光，增加消费者对该网站产品的信心，从而增加 网站商品的销售量。例如：以促销和特价的文字信息吸引消费者諭品今日闪购.T:曲现3.理吗谖茫誉匸療甘76.00，佳仁扶mw；碗躺型附蝴艇全酉咄附唄!I下呀；：実和月爭1.厢！折牡玖:徘宇天 1180嗨心990059.00輪沖”irariTE會査蒲於二弾力牛右解 全钿 ett天 1310*爸爸抽抽嗨京甬呻q|fr也怖幻醐月就购 d 00天煉期專宰命闲毅 全咛“折
5、疋丽空班-98 00一堵艮全加云担仅比一天79.00*湃岱領册呢曲珏呦I 录|汨肿|疼 0D促销专区有时间限制，强烈的视觉冲击感，促使消费者感觉这款产品剩余的 时间不多了，能够更好的促使徘徊在是否要买该产品的消费者购买该产品，增加 消费者的购买欲。天猫商城面向对象主要是面向有目标需求的用户群体，这部分消费者往往是 有很强的目标性去浏览网站。因此，页面展示单一，图片信息多以传达商品品牌 信息为主，主要是以商品的包装封面作为网站的图片信息，能够使消费者很明确 的看到是否有自己需要的商品，而不仅仅只是通过文字信息传达。3ERKEFsernddBNiSfAlcatelHaier 畑曲网 zte参SMd
6、i创Cimlparinr；HlsensfrSkywortnvIllU大牌首发逝购全孩英国王室用品曲需主人註堆益好，仝帧起!議尚时询全窮星摘烁打艺肖生活有瘟童思糠冯自丄工it . A*：Htc*些4 - aE-E3D-DHE-对于商品购买页面，能够足够的额显示消费者需要寻求的信息，能够增加消 费者对该商品的需求，促使消费者购买。其中“包邮价”能够使消费者在该网站 上购买该商品体会到优惠，能够怎强消费者的购买欲，是消费者感到在该网站能 够购买到廉价的商品。国美在线、当当网和天猫商城在购物页面中都设有商品评价的栏目，从中可 以看到购买过该用品的消费者的一些相关评价，能够给消费者更多的关于该商品 的相
7、关信息，同时也能够增强用户对该商品的信任度，从而产生购买倾向。商家 通过商品评价的方式，理性的诱导消费者购买商品。国美电器M付祠肋目琏芒肋国黄优更習员去区剜时授冒產总询:-J.也i&SSSI1l -a；I1 .:曲1亠瞳硼rl； T；-詁 i.iDS自堤夜腕前电子芳1愕:护2吕年专业品质最国美最宴再、0芒当当网购物掐南账配咗方式支村必式订单眼务in-.-.充程耳-T.-； ：1企因医Effi谢捐HI司，11.-1稅甘说明当曰订当日达订潮 m自 ws rm2_r.Li：银删r-补守：1冷卡古2 訥-：宀；保护rt：.主歆乏T订牛=1砂订单自助取消丸：1巧母罩卩订单戰翻:心七舟冷-K4IWI1Ia
8、vEEtiji* 1.1-iG oil |卜詁尿想1自当;；i器天猫商城天猫TriALL.COri购省指南免讎冊 笄应W宝天猫保障支忖方贰支圭亲瓯忖轅商家啟务厨冢中心缺甌忖玄讨宝钛宜忖較天JHfif岸删伺款八n网站都有明确的购物流程，更好的方便消费者了解网站购物方式，有利于增 加网站的商品销售量。三、网站的风格和创意设计国美在线电器的网站，主要以灰、白、红三色为主，形成鲜明的对比，给网 站浏览者以强烈的视觉冲击。由于国美电器是全国连锁，因此网站顶部设置了城 市切换栏目，以方便消费者了解其他不同地区的有关国美电器的相关价位和销售 情况。设置不同服务主题的子频道，增加了网站的服务性。当当网页面的颜
9、色以绿色、白色、橙色为主，给人一种温馨的感觉，一定程 度上能够促进消费的购买欲望。网站的广告内容大多数以本网站的商品信息为 主。广告信息鲜明突出，更好的使消费者了解网站的促销信息天猫网的颜色以红色、白色、黑色为主，能够让人体验一种大自然的感觉， 也符合年轻人的审美。三个网站都设置有搜索功能，方便用户从网站中寻找自己需要的商品，增强 用户体验。四、网站的栏目和版块设计国美在线电器网站，首页栏目：抢购团购、热卖排行、家电资讯、服装城、 国美超市、多边黄金、企业采购。当当网，首页栏目：尾品会、图书、服装、运动户外、孕婴童，家居，数字 馆，当当超市，电器城。天猫商城，首页栏目：品牌街、积分俱乐部、电器
10、城、新首发、天猫超市、 医药馆、淘宝旅行。五、网站的目录结构和链接结构设计国美在线：首页全商品分羨电视影音冰箱洗衣机空调厨卫生活电器净化器手机数码电脑办公配件家装建材住宅家具家装馆床品家纺家居日用倉品沼水医疗保健美色母婴玩具美妆个护服怖鞋帽运动户外購装城箱句奢品钟表首饰汽车整车保养配件黄金收藏文化艺术充倩游戏團书品牌电当当网:仝部商昂讦细分炎圉书，隹书怪宇is 冃珀耐内衣运訪户外孕傻厘乘罟傢纺f迁车 屎却懇/砂 奕刃个人IP理/成人 食用豚凹物 垛宝荒吊片表衣镜 手机押码 也勒公东用弓器靈盍/充道哇崗疑裔吕服务分粪精迭市场a女装加衣署熙/运动/户外 昌女鞋/男鞋/梢也 9化妆品/-1AM 手机埶码/电脑办处 当舉玩具B翼品00犬家电f生牙电器旦京县崖尉聊珠宝怖品/腮期艮直S汽车價件f用品B家纺/家怖同葩保憧巴居家百贷a图书音愎
