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1、三坊七巷文化旅游营销策划案10旅游系市场营销一班 苏征凡 15号（一）推广三坊七巷旅游资源基础活动分析 1，三坊七巷地脉的分析 三坊七巷地处福州市中心，是南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的概称，占地40公顷，白墙瓦屋，布局严谨，房屋精致，匠艺奇巧；集中体现了闽越古城的民居特色，被建筑界誉为规模庞大的“明清古建筑博物馆”。三坊是衣锦坊、文儒坊、光禄坊；七巷是杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷和吉庇巷。自古以来，三坊七巷一直是福州最有文化气息的地方。三坊七巷人杰地灵，是出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌。 2，三坊七巷气候条件分析 福州位于欧亚大陆东
2、南边缘，东临太平洋，是典型的亚热带季风气候。夏长冬短，霜冻少，除海拔较高的山地外大部分地区无霜期在300天以上。市区年平均气温19.7 ，年平均降水量1348.8毫米，年平均日照1755.4小时。气候资源丰富，气温适宜、雨水充足，有利于农业生产；春、夏两季雨量充沛。 3，三坊七巷的区位分析 良好的地理区位：三坊七巷位于福州市中心，是南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的概称，南后街北起杨家口，南至吉庇路达澳门桥，全长1000米左右，是福州城内的中轴。它的东侧有七巷，西侧有三坊。便利的交通：三坊七巷周围道路共有50条公交路线。你可以根据你想要游览的地方选择乘坐公交车到达。福州市作为全国最早开放的
3、沿海城市之一，大力发展交通运输业。（二） 市场存在问题分析 1，古建筑破坏严重 三坊七巷中的古建筑是从明清至今有百年的历史，外部结构经过风雨的冲刷，认为的破坏，许多传统建筑已面目全非，破坏程度十分严重。 2，违章盖搭现象严重 位于三坊七巷位于福州市中心，地价增值十分厉害，在市中心寸金寸土的三坊七巷，为了节省资源，许多古名居在原有基础上又盖搭了许多与原有建筑风格不协调的房子。 3，基础设施落后 三坊七巷没有配套的的生活设施，卫生条件差，消防能力差，建筑多为土木建筑，没有必要的消防设施，存在极大的安全隐患。 4，只有文物价值的内饰物毁坏和遗失 俗称“火墙包”的风火墙经过长期风雨侵蚀濒临坍塌，不少房
4、屋建筑的油漆已经脱落，具有观赏价值的木雕和砖雕残缺不全，失去往日的风采。门窗以及相应的饰件丢失。墙上钉满钉子，拉上横七竖八的电线，网络线，存在严重的火险隐患，照壁上也被盯上信箱，安上电灯。（三)，市场调查分析，1，游客行为特征三坊七巷的游客本市区为一半左右主要人群，其他福建省内其他地区。省外也占一半左右其中浙江广东占30%左右。客人50%以上第一次参观三坊七巷，游客三次以上的占0.2%。动车从浙江过来占47%左右，其次省内游客乘动车31%。一莆田宁德居多其次是厦门泉州。2，游客年龄结构三坊七巷景区游客，动车游客年龄结构多为青年为主，占主体地位，老年游客多为当地福州市民，游客中职业技术人员,当地
5、学生和动车游客学生为各占20%右，其他事企业管理人员和专业技术人员。3，游客消费方式福州三坊七巷景区游客，动车游客消费方式是朋友化，亲戚华趋势，三坊七巷7成以上游客是个人或亲朋好友相约而来。旅行社组团只有11%左右。三坊七巷游客35%左右通过亲朋好友介绍，18%只有有通过杂志报刊，8%通过旅行社宣传，7%通过网络宣传。（四）总体定位分析和营销策划1,形象定位和宣传口号 纵览明清里坊，畅谈闽都英杰三坊七巷必须根据自身的特点,结合国内外历史街区发展的形势进行准确的定位,从而制定一定时期的发展目标以及为实现这一目标而该采取的战略与措施。口号是，“游览古街名坊，体验文人情怀”。2，旅游形象主题定位：福
6、州最有影响力的城市名片自古以来，三坊七巷一直是福州最具文化气息的地方，每条小巷都有光荣历史，每座大院都有动人的传说，三坊七巷也是全国名人故居最集中的街坊，这种深厚的文化底蕴是国内独一无二，绝无仅有。“三坊七巷”并非单纯的文物建筑遗迹，而是一个沉淀着城市人文、城市性格的文化符号。福州的三坊七巷是这个城市的历史和文化的精髓这里是老福州的缩影，是福州历史的博物馆。3,三坊七巷市场调查分析与定位：我们把三坊七巷的目标顾客群定位在“高铁沿线的省内游客和上海江浙一带的游客”。针对省内游客和上海江浙一带的游客，确定了三坊七巷的旅游宣传口号为“穿越高铁时代，漫步明清里坊”。以“明清建筑的博物馆”为特色文化主题
7、，凭借其独特的中国船政文化的历史文化渊源，充分展示其中的文化内涵，通过文化的独特性和差异性来吸引和满足目标. (五)，旅游文化营销策划1，旅游形象设计，以文化底蕴为基础；一旅游产品为支撑室历史文化名街和国际4A级旅游风景区，三坊七巷的旅游形象定位与设计应该立足于福州旅游区形成与之相适应的定位目标 2，媒体网络文化形象宣传媒体网络传播的形象广告是国内外旅游形象传播的基本手段。三坊七巷应根据不同媒介传播的特点，达到旅游景区形象的最好效果。加强三坊七巷网上宣传旅游形象的建设，并且可以建设城市旅游网站。3，行政部门的办公和相关用品传播 通过行政部门的办公等用品进行传播扩大影响力的有效途径，各地政府带动当地居民旅游，影响深入人心。交通指示牌的传播，一个陌生城市怎么坐车是大家首要关注的，所以指示牌也是最佳宣传之一。（六）基本活动程序 1，策划部署以本次三坊七巷文化营销策划为背景，以市场调研魏依托，以文化为内容详细部署策划各个活动内容。2，媒体宣传 在福建综合频道午间和晚间播放宣传片，各个杂志报刊刊登此次宣传活动 3，活动实施 4，后期宣传。活动主题 “游览古街名坊，体验文人情怀”。活动内容 三坊七巷历史短剧比赛 活动口号 “重游历史故地，感怀名人故事”活动地点 南后街 活动时间2013年11月17日活动目的 通过现场短剧让大家更加了解三坊七巷的历史背景和文人气息活动对象 各大高校
