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1、中国传媒大学21春广告策划与创意离线作业2参考答案1. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C2. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型( )。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性参考答案：ABCD3. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B4. 按广告的传播范围，广告可以分为( )。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC5. 在商场或展销会、时装表演等公共
2、场合所绘制的临时性招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：D6. 按广告诉求方式，广告可分为( )。A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告参考答案：BD7. 明度也叫亮度，指的是色彩的明暗程度，明度越大色彩越亮。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明
3、确性C.重要性D.先进性参考答案：C10. 广告创意的表现方式有( )。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告E.产品陈述参考答案：ABCD11. 色彩的生理属性包括的方面有( )。A.冷暖感B.空间感C.重量感D.味觉和联想参考答案：ABCD12. 以下属于国际广告创意本土化策略的是( )。A.将“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Just do it”E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：ABC13. 消费者
4、和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：( )A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源参考答案：ABCD14. ( )是指受众在信息接受中具有大致相同的心理活动倾向。A.共性心理B.个性心理C.顺向心理D.逆向心理参考答案：A15. 广告音乐的作用主要有( )。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众参考答案：ABCD16. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。商是有固定营业场所的坐商，它们
5、常用的广告形式是招牌和幌子。错误“商”改为“贾”。18. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 招贴设计初期绘制草图时，主要以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC20. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB21. 如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：( )A.不构成竞争
6、B.激烈C.缓和D.和原来一样参考答案：B22. 你认为上述导语写得如何，为什么?你认为上述导语写得如何，为什么?正确答案：上述导语值得商榷的地方很多。rn(1)对于最主要的新闻事实及其意义处理得不够突出鲜明。在本新闻中最能体现新闻价值和意义的事实即新闻事实的“亮点”和“卖点”是“中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询”这也才是与读者最贴近、对读者最具吸引力的事实。rn(2)消防宣传日属于一般性日常活动导语写法又一般化对读者没有吸引力。因此处理这类新闻事实时应找出与读者最接近的部分并采取一定的修辞手法增加导语的吸引力。rn(3)导语应是提示新闻要点与精华的简短文字而本段
7、导语文字量过大既使得整篇新闻看起来“头重脚轻”又使主要新闻事实淹没在其他相关事实中无法突出。rn(4)导语写作的文字犹如政府公文缺乏新闻语言的特色。一般来讲，导语的写作有三个要求，一是要把最重要的新闻事实及其意义表现出来，使读者“一目了然”，二是要尽量吸引读者来阅读全文，使读者“一见钟情”，三是文字要力求简短、优美。我们可以按照这三个要求来衡量这个导语，可以发现这个导语值得商榷的地方很多。23. 我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。( )A.错误B.正确参考答案：A24. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A25. 创意一定要以广告主题为核心
8、，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案：B26. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B27. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段。A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE28. 到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是( )。A.申报B.上海新报C.字林沪报D.新闻报E.中国教会报参考答案：ACD29. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长
9、短参考答案：C30. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A31. 在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )。A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型招贴D.赞同型招贴参考答案：ABC32. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 简述新闻符号世界的特征。简述新闻符号世界的特征。正确答案：新闻符号世界作为符号世界的一部分具有符号世界的一般特征。同时由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比有自身的一些个性特征。rn (1)作为符号世界的
10、一般特征rn )新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来就不会依赖传播主体和收受主体而存在就具有了相对独立性。rn 新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。rn 新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的新生的符号创造着新的符号世界符号的积累也在塑造新的符号世界人们当下所处的新闻符号世界既是历史的又是现实的。rn 新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界它为人们塑造着现实的文化景象。rn (2)
11、作为符号世界的个性特征rn 反映现实世界的逼真性。陈述事实是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。rn 再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况是新闻媒介的典型特征也是媒介反映现实世界的典型方法。rn 凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实这种非常性主要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。rn 面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界体现在一定的载体之中是公开流通的“货物”它完全向全社会作无定向的公开的传播。rn 再现现实世界的有限性和
12、虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性以及各种条件的限制使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的往往以点代面以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。新闻符号世界作为符号世界的一部分,具有符号世界的一般特征。同时,由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的,与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比,有自身的一些个性特征。(1)作为符号世界的一般特征)新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来,就不会依赖传播主体和收受主体而存在,就具有了相对独立性。新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中
13、,只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界,它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的,新生的符号创造着新的符号世界,符号的积累也在塑造新的符号世界,人们当下所处的新闻符号世界既是历史的,又是现实的。新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界,它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界,它为人们塑造着现实的文化景象。(2)作为符号世界的个性特征反映现实世界的逼真性。陈述事实,是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况,是新闻媒介的典型
14、特征,也是媒介反映现实世界的典型方法。凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实,这种非常性主要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界,体现在一定的载体之中,是公开流通的“货物”,它完全向全社会作无定向的公开的传播。再现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性,以及各种条件的限制,使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的,往往以点代面,以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。34. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 对相关行业的替代品制造商进行
