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1、房地产品牌筹划知识点拨 一房地产品牌策略塑造。1、把握房地产的产业环境，确认自身的强弱势；2、确定本企业的长远开展目标及可操作的企业价值观；3、拥有一套完整的高水准的企业的识别系统，即视觉识别系统；4、确定品牌档次及目标客户群的关系；5、进展品牌深度管理。 二房地产品牌筹划定位。1、以建立工程品牌为中心；2、建立一流的品质和一流的推广；3、品牌筹划中的附加值推广要有侧重点；三房地产品牌运营。1、以市场需求定位品牌方向；2、以企业战略定位品牌核心； 3、以企业优势整合品牌要素；4、以高度的社会责任感提升品牌价值。沿海营销总监细谈“房地产品牌 问：在中国的房地产流行这样的一句话，一流的企业做品牌，
2、二流的企业做产品，三流的企业做推销，现在在经济危机的情况下，这句话还适用吗？- l$ l& Q0 N: kdl.bbs.house.sina ; z7 B# z8 c+ K房产论坛,装修论坛,业主论坛 新浪乐居论坛* i8 n ( O+ u杨志伟：我个人是这样理解的，品牌是一个外延型的概念。它要靠企业的经营管理水平和这个企业的产品来支撑，对于房地产企业尤其是这样，也就是说它是这么一种关系，企业的经营的水平决定产品的水平，结合相关的品牌推广和整合，在社会上要形成一个信誉，品牌对于我们房地产开发企业，在经济动乱的时候或者在大家犹豫不决的时候，消费者会优先选择有品牌的企业或者信誉度高的企业。最根本的
3、是要保证企业的经营管理水平，在一个平稳和安康的环境下去运行，然后有好的作品，然后才会有品牌。品牌、实力和企业的销售业绩或者和企业恒大品牌价值夺魁 达80.16亿元 9月18日，中国房地产TOP10研究组在京发布“2021中国房地产公司品牌价值TOP10榜单。据榜单显示，恒大地产以80.16亿元的品牌价值成功夺魁，位列榜单之首。新浪乐居1 9 v* u0 % M e) F j新浪乐居“中国房地产TOP10研究组系由国务院开展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进展了七年，研究成果显著，受到了社会各界的广泛
4、关注。9 * w* Y3 . 0 Z新浪乐居6 X! g1 c( B- A% z买房,购房,装修论坛,房产论坛3 a8 ! c- y 9 j( e- % O在颁奖活动上，研究组专家指出，“2021年，作为香港最大的内房股之一，恒大开创性的改革品牌塑造模式：通过优异业绩的展示、开展模式的推广以及体育、慈善等多元化领域的品牌突破，令卓越的领航者形象誉满全球。: s, d: q# g ( r% KI G7 J) |+ P房产论坛,装修论坛,业主论坛作为中国标准化运营的精品地产领导者，恒大已连续五次荣膺中国地产品牌价值10强，两次入选三甲。其中在2021年，恒大以41.54亿元的品牌价值跻身中国地产品
5、牌价值三甲。5 4 d0 r; e新浪乐居论坛房产论坛,装修论坛,业主论坛2 g F7 c. Y据了解，2021年至2021年度，恒大全球新闻报道量高达2万余条，并已形成新闻全覆盖态势，涉及战略管理、优异业绩、营销策略、精品品牌、体育慈善等各领域。全新的多元品牌理念，创新的品牌传播方式，令恒大地产集团民生企业恒大：民生地产开展之道 关于本报告报告主体：恒大集团报告时间范围：2021年1月1日至12月31日报告组织范围：报告围绕着企业社会责任三个战略维度经济、社会、环境在2021年的实践及思考报揭发布周期：本报告为第2份年度报告报告参考标准：本报告按照广东省房地产行业协会的?广东省房地产企业社会
6、责任指引?试行版相关要求进展编写可靠性声明：本报告的信息披露是真实的、客观的、全面的，是对企业运营的经济、社会和环境绩效的客观反映报告获取渠道及延伸阅读：恒大集团官网 evergrande 一、序恒大者，古往今来连绵不绝，曰恒；天地万物增益开展，曰大。这一追求可持续性、和谐共生开展的企业定位，贯穿于恒大的整个开展历程中，并被两万多名恒大人奉为圭臬，化为日常的点点滴滴。过去的十五年，恒大在初创中求生存、在转型中求开展、在拓展中求跨越，实现了规模实力和品牌影响力的快速提升。在此过程中，恒大的精品产品受到了全国置业者的普遍欢送，恒大的诚信理念得到了产业链上下游合作伙伴的交口称赞，恒大的标准经营得到了
7、各级政府部门的充分认可，恒大的飘红业绩为全球投资者带来了丰硕回报。在企业快速做大的同时，恒大人谨记饮水思源的企业公民理念，在履行社会责任、推动和谐开展上同样勇为表率。这一表率作用，既表达在对员工福利和开展平台的高度重视，表达在对扶贫、体育、文化等慈善公益事业的持续投入，也表达在对绿色低碳环保事业的长远考量。我们希望并且相信，当上述元素自然拼接，呈现眼前的会是一个追求可持续性、和谐共生开展的责任企业。令人振奋的是，在指针划过2021年之际，我们所看到的是一个更具实力、更具口碑、更具表率的恒大形象。2021年全年，恒大实现合约销售金额504亿，净利润80.2亿元，纳税额38.6亿元，慈善公益投入3
8、.46亿元；其中慈善公益累计投入更是接近16亿元。相比可量化的数据指标，恒大更看重的是在数据背后，来自客户、合作伙伴、投资者、员工、政府等社会各界的口碑和声誉。“如果说慈善这口井有百米深，我们才挖了三五米。恒大集团董事局主席许家印教授在2021年3月9日的全国政协大会上如是表示。在包括慈善在内的社会责任领域，恒大人的深耕才刚刚起步，并将永不止步。二、公司概况1.关于恒大恒大集团3333.HK是在香港联交所主板上市，集房地产规划设计、开发建立、物业管理于一体的现代化国际企业集团，逾百家国际知名投资银行、财团、基金股东遍布全球。目前恒大在中国拥有员工近两万名，92%以上工程技术及管理人员为大学本科
9、以上学历，拥有中国一级资质的房地产开发公司、中国甲级资质的建筑设计院、中国特级资质的建筑工程公司、中国甲级资质的工程监理公司、中国一级资质的物业管理公司。恒大集团已在3个直辖市及24个省会城市设立分公司地区公司，在全国100多个主要城市拥有200多个大型房地产工程，覆盖中端、中高端、高端及旅游地产等多个产品系列，是中国在建工程面积最大、进入主要城市最多的房地产企业。2021年，恒大销售金额突破500亿元大关，稳居中国房企第一军团，品牌价值超过80亿元。恒大拥有中国一流的领导管理团队，平均年龄43岁，平均房地产开发管理经历17年以上。其中教授、博士生导师1人，博士5人，硕士7人。同时，恒大在管理
10、模式上建立起了董事局、集团高管、地区公司高管三级体系，在企业运营上采用集团化严密型管理模式，由集团总部对地区公司进展统一管理。恒大坚持全球视野，全面实施国际化精品产业战略，全力打造二十一世纪规模一流、品牌一流、团队一流的全球化地产航母。2.民生地产理念从公司成立之初，恒大就坚持民生地产的企业理念，将之定位为企业开展的根基。目前，“着力打造中国老百姓负担得起的高性价比精品住宅已成为恒大不断开展的核心竞争力。恒大产品以性价比高，赢得了广阔置业者的普遍欢送。值得一提的是，恒大率先布局刚需旺盛的全国二三线城市，在追求品质的同时，聚焦本钱控制，并通过快速开发、规模采购等举措实现本钱控制，进而做到让利于民
11、。3.2021年度重要事迹及荣誉盘点4.2021年方案及行动2021年，恒大将继续坚持民生地产理念，多建老百姓买得起的精品住宅，满足二三线城市普通老百姓的住房刚需，力争实现销售金额700亿元，实现交楼金额600亿元，年度纳税突破100亿元。同时，恒大将进一步提升员工福利待遇，增进员工的凝聚力及归属感；在慈善领域加大投入，积极参及大学生助学基金、广东扶贫济困日、广州北部山区对口帮扶等慈善工程；在足球和排球等公益领域深化市场化运作机制，推动体育职业化进程；在低碳环保领域继续加强研发力度，推广绿色节能技术和产品。三、精品领袖 诚信标杆1.企业责任愿景：做最具社会责任感的一流企业规模一流、品牌一流、团
12、队一流，这是恒大的企业愿景。在依托品牌影响力和团队执行力做大企业规模的同时，恒大始终致力于积极履行社会责任。一方面，恒大集团董事局主席许家印教授屡次为慈善事业振臂高呼；另一方面，恒大积极投身扶贫、赈灾、教育、体育、文化等慈善公益事业，致力成为最具社会责任感的企业公民。2.为消费者提供精品早在2004年恒大拓展全国以来，精品战略就已成为恒大开展的重要驱动力和支撑点。恒大为此对内严格执行精品标准，狠抓细节精品和环节精品；对外及知名品牌企业缔结战略联盟，开展全面合作。2021年，恒大通过全员开展“质量月活动，来进一步完善工程建立机制，确保产品的精品品质。同时，公司致力于给客户提供高品质的精品效劳，通
13、过组织业主活动等来不断提升客户的满意度。3.阳光合作下的双赢2021年，恒大进一步扩大战略联盟的规模，及国内外的300多家知名品牌企业进展战略合作，合作领域覆盖规划设计、主体施工、园林建立、材料设备、装修装饰、工程销售等全流程。恒大的快速开展极大程度上带动了上下游产业的开展，被称为“中小企业的上市孵化器。在及恒大合作后，联塑、老板、深广田、亚厦、嘉寓等中小企业先后顺利上市，有更多的中小企业正筹备上市。4.标准经营推动民生诚信立伟业，是恒大企业宗旨的重要内容。公司十余年如一日，视诚信为根本，在做好诚信经营的同时，还在住宅行业内号召建立“诚信联盟。在及300多家战略合作伙伴的合作中，恒大倡导阳光交
14、易的诚信原那么，严格履行承诺，信守合同，追求实现共赢。在纳税方面，恒大始终坚持依法、自觉、诚信纳税，2021年累计完成纳税额38.6亿元；在推动就业方面，恒大在2021年拥有员工近两万名，更创造出十多万个农民工就业岗位。更值得一提的是，恒大屡次率先响应政府号召，以让利促销的方式提供精品住宅，推动民生保障工作。5.给股东带来丰硕回报恒大高度重视投资者关系工作，通过定期举办业绩发布会、开展全球路演、邀请投资者参观考察、参加投资顶峰论坛等多种渠道，致力于建立双向互动的投资者关系。更为投资者看重的是，恒大飘红的业绩带来了丰厚的投资回报。2021年，恒大实现净利润80.2亿元，同比2021年的11.2亿
15、元增长616.1%，位居全国亚军；每股盈利0.506元，同比2021年的0.074元增长583.8%；拟派末期股息每股人民币0.1268元，同比2021年的0.007元增长17.1倍。四、珍惜人才 关爱员工1.壮大规模：筑巢引凤 人才会聚随着公司的快速开展，恒大对于人才的需求及日俱增。2021年，恒大在继续招聘应届优秀大学毕业生的同时，屡次举办中高级人才招聘会，全年共计新增员工10792人。截至2021年底，恒大员工规模到达19351人，构筑起一支年轻化、高学历、高素质的恒大铁军，成为公司进一步开展的重要保障。2.打造平台：双轮驱动 持续开展通过鼓励机制及约束机制双轮驱动，恒大为员工提供公平公正、持续开展的平台，在为优秀员工提供广阔平台的同时，实现企业和员工共同的可持续开展。2021年，集团提拔具有优秀综合素质的业务骨干为公司中层及以上领导干部127人，年度员工晋升率为9.2%。3.提高素质：系统培训 理论深造恒大内部形成“传帮带的工作气氛和多层次的系统培训体系。同时，恒大每年拿出500万元及高校联合举办“工程管理工程硕士研究生班。2021年，第三期
