《盆栽蔬菜创业计划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《盆栽蔬菜创业计划书（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、创业计划书企业Logo电子与信息工程学院自动化115班 李永义 祁 宝赵军辉黄 欣目录1、 业务背景分析42、公司概述4 2.1公司简介4 2.2公司宗旨4 2.3公司目标4 2.4公司产品介绍5 2.5生产与运营63、市场分析6 3.1环境分析6 3.2行业现状分析7 3.3竞争状况分析73.4 SWOT分析84、调研数据分析85、营销战略8 5.1市场描述9 5.2市场细分9 5.3目标市场9 5.4营销目标106、营销策略和组合10 6.1产品组合策略10 6.2产品生命周期策略10 6.3价格策略11 6.4分销策略11 6.5促销策略11 6.6包装策略11 6.7售后服务策略117
2、、团队成员介绍128、资金需要12 8.1资金来源12 8.2资金分配129、财务分析13 9.1经营成本预测13 9.2未来五年销售预测与利润趋势表1410、风险与机遇评估 14 10.1风险评估 14 10.2机遇评估 15 11、附录 15 1、业务背景分析 随着人们生活水平的提高和保健意识的增强，消费者对无污染的绿色蔬菜的需求也逐渐增长，盆栽蔬菜逐渐走进了城市居民的视野，发展盆栽蔬菜具有较广的市场前景，也有较好的综合效益。在当代中国，食品安全问题突出，除了出现“毒奶粉”、“瘦肉精”等事件之外，在农产品方面，也出现了一系列问题，比如一些农菜农为了提高产量，大量喷洒农药，导致蔬菜农药残留超
3、标。以至于国民对国内的食品质量丧失信心，但迫于无奈，仍不得不购买。另外，随着近些年来的物价上涨，蔬菜的价格也一路上升，因此网络流行语中“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”等调侃流行语引起了不少国民的共鸣。本公司主推的盆栽蔬菜不仅能够满足当下国人对绿色蔬菜的需求，还能够降低购买蔬菜的成本，同时也能够给城市居民的家庭带去绿色生机。本公司除了培育销售盆栽蔬菜外，还销售具有“清道夫”功能的绿色盆栽植物和各种花盆以及有机化肥，实行一站式服务销售。2、公司概述2.1公司简介 公司全称：微农场盆栽蔬菜有限公司 我们本着为消费者提供绿色无污染蔬菜的原则，面向城市居民推出盆栽蔬菜，满足了在城市寸土寸金，食品安全问
4、题不容忽视的大背景下，城市居民对盆栽蔬菜的需求。为城市居民打造一个阳台上的微农场。因盆栽蔬菜具有可移动，占地面积小，方便种植的特点，这使得种植照料盆栽蔬菜成为城市居民在工作之余，关注养生，注重健康，丰富生活的一种情趣。城市居民们足不出户就可以吃到安全放心又新鲜的蔬菜。 我们公司坚持以绿色安全为出发点，考虑到城市居民的种植经验的差异，推出生命力强且四季均可种植的盆栽蔬菜，季节性蔬菜，稀有蔬菜等等不同品种的蔬菜，满足不同消费者的需求。2.2公司宗旨：绿色、安全、便民2.3公司目标： 首先在南京做试点经营，在经营中推出独具特色的产品和服务，力求在南京取得广泛的知名度和目标客户对“微农场”产品的认可。
5、并在南京的经营取得一定效益之后，向江苏其它城市推广。2.4公司产品介绍： 以经营绿色安全的盆栽为主，兼营净化空气的植物，有机肥料，种菜花盆。产品类别主要产品产品功用盆栽蔬菜果类蔬菜矮生番茄，樱桃番茄，小型辣椒，袖珍西瓜等食用，观赏彩色蔬菜生菜，叶甜菜，紫苏，甘蓝等绿色保健蔬菜香芹，珍珠菜，叶用枸杞，韭菜等根茎类蔬菜茴香，樱桃萝卜，胡萝卜，微型萝卜等净化空气植物吊兰，虎尾兰，芦荟，常春藤，龙舌兰等吸收甲醛，硫化物，苯酚等有害气体，净化空气种菜花盆瓷花盆，陶盆，瓦盆塑料盆等各种形状的花盆盛放盆栽蔬菜和植物的器具有机肥料草木灰，有机专用肥，微生物肥料帮助培育盆栽蔬菜和净化空气类植物 随着人们生活水平
6、的不断提高和保健意识的增强，消费者对无污染蔬菜的需求也不断增长，有机蔬菜开始逐渐走上了部分人的消费餐桌。发展有机蔬菜具有非常广阔的市场前景，也具有较好的综合效益。2.5生产与运营 生产 我公司采取自建基地的方式，这样蔬菜的安全无害才能得到保证，而通过收购获得的蔬菜即便通过认证也难以保证质量。“微农场”企业形象需要良好的维护，只有保证产品品质，才能在一定从程度上培养顾客忠诚。生产基地： 我公司将基地建在徐州和南通的农村地区（主要由于团队成员的原因），因团队成员对其家乡的耕种体制，交通情况，菜农的素质等比较了解，并且能够获得大面积的种植，这样保证了盆栽蔬菜的稳定供应，便于管理和运输，方便对盆栽蔬菜
7、幼苗培育期间的突发情况作出反应。经销代理仓储中心电商物流配送蔬菜基地 运营 3、市场分析3.1市场环境 21世纪的今天，可持续发展的理念早已深入人心，但是在实际生活中，大家的能动性还不是很强。而今“节能减排”、“低碳经济”、“低碳生活”等新名词开始进入人们的生活。“节能减排”，不仅是当今社会的流行语，更是人类未来的战略选择。提高“节能减排”意识，改变生活方式和习惯简单易行。在人们追求健康生活中，不仅要“低脂”、“低盐”、“低糖”，也要追求绿色的原材料。城市化也是影响蔬菜盆栽营销的环境因素之一。城乡居民存在着经济和生活习惯的差别，进而导致不同的消费行为。城市居民对蔬菜盆栽的消费需求要大大超过乡村
8、居民，而乡村居民一般都会自己应季种植蔬菜，不需要特地去超市或者农贸市场购买大众蔬菜。前些年，在家中种植可食用植物就已风靡欧美，尤其是美国总统奥巴马的夫人在白宫花园种植蔬菜后，进一步推动了这一热潮。除了自己种植，很多人也喜欢到花园中心或超市买盆栽蔬菜，摆放在露台和室内，形成独特、自然的景观。纵观以上因素，盆栽蔬菜在城市中极具市场。3.2行业现状分析据农村创业网介绍，盆栽蔬菜是指具有优雅轻盈的株态、奇特美丽的外形、绚丽多彩的色泽，既可作为蔬菜食用，又能体现出极强的观赏价值的蔬菜。盆栽蔬菜既可作为微型盆景点缀居室，又可将庭院、阳台装扮得葱绿嫣红。据分析，这类具有观赏和营养价值的盆栽蔬菜市场发展前景诱
9、人，有望成为农村致富好项目。据了解，虽然同样是蔬菜，栽的地方不同，栽培方式不同，所产生的市场价值也就不同。自种盆栽蔬菜不仅吃起来别有一番风味，而且也可以用来教育城市家庭的独生子女，让孩子们体会到农民“面朝黄土背朝天”的艰辛，提高自身素养。目前，盆栽蔬菜主要有以下三大类： 一、五彩缤纷叶菜类 这种蔬菜的菜叶颜色鲜艳多彩，所提供的审美享受与一些花卉相比毫不逊色，且营养价值高。例如七彩菠菜、紫叶生菜、金色和白色金针菇等品种。二、千姿百态果实类这类蔬菜品种又多又引人注目，例如五色辣椒（青、红、黄、紫、白五色）、手指般粗的黄瓜、荷兰产的球茎茴香等，外形奇特，色彩斑斓，叫人爱不释手。三、可菜可果两用类这类
10、蔬菜赏后可当菜吃，洗干净后可直接入口当水果吃，极受青少年（特别是少女们）的青睐。 盆栽蔬菜起源于新品蔬菜推广。近几年来，国内盆栽蔬菜的上市量开始增多，除受国外风潮影响，食品安全问题也是重要的推动因素。市场上销售的蔬菜中残留的化肥、农药，让人们谈之色变，真正的“绿色蔬菜”对都市人来说是可遇而不可求的，这刺激了都市人对自己动手栽培蔬菜的热衷。把盆栽蔬菜搬进公寓，享受作现代“农夫”的惬意，在繁忙的都市拥有一方小小的自己耕种的菜田，收获真正的绿色蔬菜，成为都市人向往的生活。这些都带动了盆栽观赏蔬菜种植业的发展。此外，盆栽蔬菜的推广还需要加强，真正进入百姓家还有待时日。因此，我们可以先选择在南京这样的城
11、市打开市场。3.3竞争状况分析现今在市场上，我国花卉产业规模不断扩大，花卉年出口达2亿美元，并以超过20以上速度递增，成为我国出口农产品中一枝独秀的朝阳产业。对于盆栽蔬菜来说，花卉盆栽的繁荣直接影响着盆栽蔬菜的销量。技术发展在盆栽蔬菜的培育方面发挥着必不可少的作用。近十年来，我国的盆栽蔬菜科技工作主要以引进、吸收国外盆栽蔬菜品种和先进的栽培技术为主，我国的栽培技术还不是很成熟，这就意味着我们的蔬菜盆栽的成本会提高，自然售价也会相应提高，而这也会直接影响我们蔬菜盆栽的销售量。如今，我国城市居民一般还是习惯于购买现成的蔬菜，只有少量的城市居民会选择购买盆栽蔬菜。在很多消费者看来，盆栽蔬菜的观赏时间
12、比一般盆栽短，觉得买回家不划算。此外，管理难度比花卉要大，消费者对于这类产品缺乏信心。现在，盆栽蔬菜上市量较小，售价偏高，与购买蔬菜比较，消费者会感到难以接受。 总地来说，盆栽蔬菜的竞争对象主要就是花卉盆栽和普通蔬菜，因此我们要尽量将培育技术学精，降低成本，提高盆栽蔬菜的竞争力。 3.4SWOT分析S（优势）W（劣势）1. 相较于普通蔬菜，盆栽蔬菜具有绿色无污染的特点2. 盆栽具有较强的观赏性1. 公司成立之初，资金不足，可能导致资金链停滞2. 对于培育蔬菜盆栽没有经验，存活率不高3. 盆栽蔬菜价格较高，存在风险O（机会）T（威胁）1.国家颁布相关法律法规大力扶持大学生自主创业2.人们对于绿色无污染的食品有需求1.市场上的盆栽店众多，难以吸引眼球4、调研数据分析题号问题比例1对于盆栽蔬菜有兴趣62.5%2愿意在家庭阳台，庭院内养殖盆栽蔬菜89.0%由上表可知，消费者对盆栽蔬菜的需求量极大，市潜力大。题号问题比例3希望盆栽蔬菜具有美化环境，能融入自己的元素，
