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1、202X中国化妆品品类趋势报告中国消费者有哪些变化个人护理市场有哪些新动态热门品类面膜又有哪些趋势和导向下文是小编收集的0X中国化妆品品类趋势报告，仅供参考!22X中国化妆品品类趋势报告全文内容1、变化中的中国消费者：倾向高质、便捷、安全、健康 20X上半年经济发展符合政府预期,以消费经济占主导作用。首先，GD增长了6.7%;其次，第三产业占54.%，增速75%;再次,新登记企业增长8.，超额完成就业目标;此外,消费支出对GP增长贡献7.4。 从以上数据来看,全国消费正处于转型期，02X年全国居民人均可支配收入及消费同比增幅从89%下降至4%。第二季度消费者信心依然维稳,短期更多消费者对就业和
2、收入持积极态度。数据显示,受大环境经济刺激,外出就餐、外出娱乐、外出旅游是消费者目前最愿意花钱的三大部分。这说明,消费者愿意为高品质生活付出更多消费，如如海淘的兴起,可以看到消费者对于产品、对于品牌、质量的要求正在提高。 那么从产品的角度来看,产品的哪些特质可以吸引消费者从22X年第二季度尼尔森调研来看,安全、有益健康、方便、实用等产品吸引力靠前。从使用方便性的角度来考虑，消费者正在从美容院转至在家DI，面膜(+6%)、护发精油(+10%)。便利的生活和产品(包括便利包装产品)越来越吸引消费者眼球。 此外，无论是去实体店还是去网店,还是ap下单，消费者希望以更少的时间买到更好质量商品。消费者网
3、购日常食杂用品的态度中,有33%消费者认为会买更多,接近一半的消费者持平的态度,18%消费者认为会买更少。同时,30以上消费者总是使用APP下单,90%以上消费者选择邮寄到家,37%选择邮寄到办公地点。 2、个人护理市场：渠道日益分化,专业化服务是实体渠道最大优势22年前，消费者购买日常生活品会去小卖部、售货摊或百货商店，选择渠道较单一。而现在的实体渠道不单只满足消费者购买的意愿,还涉及了娱乐、餐饮甚至交友等方面的需求，包括百货商场、大型超市、社区超市、美妆与个人护理用品店、母婴店、网上平台等。消费者购买化妆品、婴童用品都会有相应比较专业的专卖店来服务，这些专卖店为满足消费者更专业化的需求应运
4、而生。以化妆品渠道为例：现在的消费者在各渠道各取所需，完成日常购物。在2X年仅现代渠道和传统渠道，但202X年的今天渠道已细分至线上(占2%)、母婴(占8%）、小型现代渠道(占）、大型现代渠道（占1%)、传统渠道（占4)。 以化妆品店为例,最近几年化妆品专营店增长速度很快。在重点省会城市，02X年门店数占比达17%,地级市占21%,县级以下占比62%。消费者对连锁化的需求越来越高,也导致本土化妆品店数量增长越来越快。化妆品店增长前0位的重点省会城市依次是深圳、南宁、长沙、天津、重庆、南京、广州、郑州、贵阳、青岛。绝大多数消费者都拥有多渠道消费习惯,但以专业化为代表的美妆与个人护理用品店、电商渠
5、道的重要度不断提升，传统大卖场份额逐渐被挤压。从2X年与20年的数据对来看,美妆与个人护理用品店渠道份额占比2%，比20X年增长1%，同时销售额增长16。电商渠道增长最大,整体销售额增长了9%，现代渠道和其他渠道份额则在萎缩。 产品有生命周期,渠道也有生命周期。尽管全年增长较快，美妆与个人护理用品店的增长从20X年下半年开始放缓，202年10月开始下降趋势较为明显。此外，线上频繁促销给线下零售带来冲击,美妆与个人护理用品店也受到一定影响,多数消费者有促销活动时会选择多买以囤货。即便多数购物者在线下也会购买同样的产品,但他们可能会受到宣传的吸引而选择网上购买。 品质担保、消费体验和专业服务,是美
6、妆与个人护理用品店吸引消费者的重要优势，同时,体验和便利性被认为是线下渠道最大的优势。在这一趋势下，新产品和消费升级成为个人护理产品增长的关键推动因素。美妆与个人护理用品店吸引较多的是单价偏低的洗面奶和爽肤水，而面霜和面膜购物者则倾向于线上购买。 “膜”法世界的秘密 从发展趋势来看，面膜市场远未饱和，未来市场充满机遇。 面膜店内单品陈列在个人护肤品类占比逐年上升。面膜品类渗透逐年加深,但与成熟的润肤品等品类相比仍有较大的渗透空间。从渠道上看，面膜区域和渠道发展趋势正在向上、向小、向下、向西发展。向上,是指电商渠道发展迅速;向小指小型专业化渠道带动增长;向下指低级别城市增长驱动;向西指西部区域潜力巨大。从线上线下来看，面膜品类线上增速虽呈放缓趋势，但依然快于线下。 此外,在线零售商推出越来越多面膜促销活动，但除了双十一及3月个护传统促销外，其他促销效果不明显。 从产品上看，撕拉式面膜仍将引领增长，且撕拉式面膜以中低价位段为主。面膜多片装撕拉式面膜增长良好。保湿是面膜最主要的功能,且增长快速，主要来自撕拉膜及水洗面膜。面膜形态多样，创新形态层出不穷,加入竹炭纤维的黑面膜成为市场热门。玻尿酸面膜主打保湿功能，近来也大受市场欢迎。
