《中国传媒大学21春《广告策划》与创意离线作业1辅导答案12》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国传媒大学21春《广告策划》与创意离线作业1辅导答案12（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国传媒大学21春广告策划与创意离线作业1辅导答案1. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C4. 招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 在日常生活中，许多人把宣传和新闻视为一体，但新闻和宣传毕竟是两种不同的社会现象，请论述新闻与在日常生活中，许多人把宣传
2、和新闻视为一体，但新闻和宣传毕竟是两种不同的社会现象，请论述新闻与宣传有什么不同?(南京师范大学，2008年)正确答案：第一宣传重符号新闻重信息；rn 第二宣传重反复新闻重新意；rn 第三宣传重观点新闻重事实；rn 第四宣传重时宜新闻重时效；rn 第五宣传重操控新闻重沟通；rn 第六宣传有重点新闻讲平衡。第一,宣传重符号,新闻重信息；第二,宣传重反复,新闻重新意；第三,宣传重观点,新闻重事实；第四,宣传重时宜,新闻重时效；第五,宣传重操控,新闻重沟通；第六,宣传有重点,新闻讲平衡。6. 招贴的特征包括方面有( )。A.传播便捷B.复制张贴C.大幅面尺寸D.强烈的视觉冲击力和艺术性参考答案：AB
3、CD7. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB9. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 广告表现是一个( )过程。A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划参考答案：A11. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )T、对F、错参考答案：T12. 在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )。A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型
4、招贴D.赞同型招贴参考答案：ABC13. 招贴是现代广告媒体形式之一，它是平面形式的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A、大众B、电视C、广播D、报纸参考答案：A16. 广告创意的宗旨是( )。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A17. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括
5、( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC19. 蔡和森(18951931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家。1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会。五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义。他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑先驱半月刊。1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月，为向导撰写大量政论，是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和
6、说服力。20. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )T、对F、错参考答案：T21. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C22. ( )是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查参考答案：A23. 彙报彙报正确答案：国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊原名汇报由留美学生容闳发起集资合股创办。版式与申报相似广告和文字各占一半文字主要为京报全录、辕门钞也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务措词谨慎不评点官府改革不臧否官员但对外人侵害中国的言行常有
7、抨击曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横常批驳字林西报、申报的言论。出版不久因新闻报道涉及官府报纸被迫改组更名为彙报由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔内容更为民办化增加了文艺作品。1875年因为财力缺乏和申报的排挤被迫改名益报内容和编排有所变化。1875年底停刊。国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊,原名汇报,由留美学生容闳发起,集资合股创办。版式与申报相似,广告和文字各占一半,文字主要为京报全录、辕门钞,也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务,措词谨慎,不评点官府改革,不臧否官员,但对外人侵害中国的言行常有抨击,曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横,常批驳字林西报、申报的言论。出版不
8、久因新闻报道涉及官府,报纸被迫改组,更名为彙报,由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔,内容更为民办化,增加了文艺作品。1875年,因为财力缺乏和申报的排挤,被迫改名益报,内容和编排有所变化。1875年底停刊。24. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案：T25. 广告管理的对象包括( )。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体参考答案：ABCD26. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A27. 我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。( )A.错误B.正确参考答案：A
9、28. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 商业广告是必须付费的。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。( )T.对F.错
10、参考答案：T34. 在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案：AB35. 在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。( )T.对F.错参考答案：F36. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 电视广告的中心画面应不少于( )。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒参考答案：A38. 广告媒体是( )的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案参考答案：A39. 简述新闻符号
11、世界的特征。简述新闻符号世界的特征。正确答案：新闻符号世界作为符号世界的一部分具有符号世界的一般特征。同时由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比有自身的一些个性特征。rn (1)作为符号世界的一般特征rn )新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来就不会依赖传播主体和收受主体而存在就具有了相对独立性。rn 新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。rn 新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的新生的符号创
12、造着新的符号世界符号的积累也在塑造新的符号世界人们当下所处的新闻符号世界既是历史的又是现实的。rn 新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界它为人们塑造着现实的文化景象。rn (2)作为符号世界的个性特征rn 反映现实世界的逼真性。陈述事实是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。rn 再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况是新闻媒介的典型特征也是媒介反映现实世界的典型方法。rn 凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实这种非常性主要表现为事实相对广大
13、收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。rn 面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界体现在一定的载体之中是公开流通的“货物”它完全向全社会作无定向的公开的传播。rn 再现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性以及各种条件的限制使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的往往以点代面以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。新闻符号世界作为符号世界的一部分,具有符号世界的一般特征。同时,由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的,与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比,有自身的一些个性
14、特征。(1)作为符号世界的一般特征)新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来,就不会依赖传播主体和收受主体而存在,就具有了相对独立性。新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中,只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界,它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的,新生的符号创造着新的符号世界,符号的积累也在塑造新的符号世界,人们当下所处的新闻符号世界既是历史的,又是现实的。新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界,它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界,它为人们塑造着现实的文化景象。(2)作
