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1、浅析我是歌手的成功和启示一、绪论（ 一） 选题背景中国电视真人秀节目的发展历经大约 20 多年，由于其贴合实际、迎合观众的娱乐需求， 所以经过短暂的初期发展就快速引发跟风热潮，尤其是选秀节目的出现，这在一定的意义 上带领中国综艺真人秀节目走向了巅峰。但是却因为这种巅峰式的发展阶段，才使得选秀 节目逐步走入难以突破的瓶颈，盲目跟风所制作出的大同小异的节目也使得真人秀节目市 场陷入低谷，即同质化现象。我是歌手就是在这样的背景下走入人们的视线，并打破 了选秀类节目的传统模式，成功走上近年来国内综艺真人秀节目的收视巅峰。这档节目中 顶尖 live 音乐配置、代际实力派歌手阵容、专业的大众评审构成了节目
2、的基本要素。草 根选秀的煽情桥段已经麻痹了观众的视觉， 我是歌手 则颠覆性的让老牌歌手再战乐坛， 将主导权回归大众， 怀旧的旋律乍一响起， 歌声里躲藏着的故事就掀起了观众的怀旧情怀， 其节目受到了来自社会各界的好评，节目反响热烈，好评之多也是超过以往任何一档节目 的，再度引起了一次真人歌唱选秀高潮。（ 二） 选题意义 近年来，真人秀节目已经成为国内各大小电视台争夺收视率的重要途径之一。我国的 真人秀节目起步虽晚但是发展非常迅速，然而随着真人秀节目的繁荣，其节目模式的大同 小异终究导致了大众审美厌烦，真人秀节目走得很快，却没能走得更远，发展中的瓶颈亟 待突破，模式的老旧亟待更新。 2012 由湖
3、南卫视重磅推出的我是歌手节目在短短的时 间里便引起了全国人民的热议，多次出现在微博的热门话题榜单之上，连续登上同时段收 视率的宝座。这一档真人歌唱选秀节目无论在收视率、好评率抑或在节目形式上都有值得 我们研究和借鉴的地方，其成功为中国选秀栏目带来了不少的启示。本文通过对我是歌 手从其营销策略、受众心理两个大方面进行分析，并从中得到启示，看到今后娱乐选秀 节目应该汲取的优点和弥补的不足。（ 三） 研究方法 比较研究法：“比较研究法，是指对两个或两个以上的事物或对象加以对比，以找出 它们之间的相似性与差异性的一种分析方法。”本论文主要是将我是歌手和其他选秀 类真人秀节目的节目规则、评委风格、制作效
4、果、观众意见等进行比较，从而总结出我 是歌手成功的独到之处。文献研究法：通过阅读相关的着作、文献以及学术论文等资料，另观看了第一季、第 二季、第三季的我是歌手的视频资料。二、我是歌手节目概况及节目特色（一）我是歌手节目概况1我是歌手的节目来源2011年，湖南卫视向韩国MBC电视台购买了我是歌手节目的版权。原版节目在 韩国有着颇高的人气，第一季播出时最高收视率达到了 20.7%,但在娱乐业发展较为繁荣、 成熟的韩国市场而言，确实是难能可贵的，甚至韩国总统李明博也是该节目的热心观众。在韩国原版节目两季的比赛模式完全不同，中方经过深虑放弃了第二季的模式，而选择了 第一季7位歌手擂台赛的形式。但是，由
5、于韩国 MBC电视台一直没有给出一份详尽的操作 指南，由此出现了没有“白皮书”指导的状况。为此，中国版总导演洪涛组织节目组赴韩 进行学习，从中摸索经验，再加上中韩两国的国情不同，湖南卫视版我是歌手节目最 终在基本模仿韩版的基础上，又带有自己节目的独特性和创造性发展了起来。2. 我是歌手的节目现状我是歌手 的节目自首播之日起就引起大众的广泛关注。 央视索福瑞全国网收视数 据表明，我是歌手首播夺得了收视率1.06、份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排 名全国第一。在央视索福瑞城市网中，该节目也稳居同时段节目收视全国第一的宝座。在 总决赛之夜，我是歌手全国网收视 2.38，份额8.33，中心城市
6、网收视率4.34，份额 12.36，双网均是全国同时段第一。值得一提的是我是歌手总决赛在黄金时段收视更是破4，节目最高峰值达到25。据统计，排名市场前三位的视频网站上传的 我是歌手全部13期节目总播放量累 计接近7亿次；总决赛当晚，微博上“我是歌手”热门话题突破 1亿次；通过百度指数 搜索“我是歌手”显示，用户关注度、媒体关注度分别达到惊人的 120万、4000,创下 同类型节目新记录；由湖南卫视推出的首款基于电视互动的社交应用 “呼啦”，首次实现 多屏互动活动，创新推出的 “我是歌手总决赛院线抢票活动”在 60多万网友的参与下，孙 瑜.从我是歌手探析如何打造电视栏目核心竞争：传媒论道.山西师
7、范大学传媒学院数据来源：央视索福瑞官网瞬间“秒杀”。随着节目关注度迅速升温，之前节目剩余的插播广告位很快就被敏感的广告商填满，而原本一条15秒左右8万6千元的广告位价格也迅速涨价到13万一条, 涨幅咼达近50% o截图1我是歌手节目的新浪微博指数（二）我是歌手的节目特色1. 反向而行的差异化定位2012年10月，各家卫视仍在数年如一日地进行着“草根”选秀的“红海”搏杀，湖 南卫视却另辟蹊径，弓I进并开播了一档“让韩国总统也疯狂”的韩国顶级明星音乐体验节 目我是歌手。在借鉴原灯光、舞美、节目包装等元素的基础上，并结合本土实际进行 了大胆的创新改革。在众多电视节目长期沉迷于打造“草根明星”时，我是
8、歌手却反其道而行之，即 将焦点聚集在乐坛老资格的实力歌手身上，展现了一个明星变“草根”的戏剧化过程。毫 无疑问，与“草根”相比，专业歌手实力强，舞台效果好，市场有基础，节目质量当然也 更有保证。功成名就的歌手更能吸引受众的关注；而且，各明星本身就有粉丝团，这也让 节目有了先天的观众基础；选手再尽量选用观众耳熟能详的歌曲作为参赛曲目，则更能引 发共鸣和互动。因此，“集体怀旧”自然成了我是歌手的一大特色。高菲说“摇滚中 年”黄贯中的去留，“亚洲第一女声”黄绮珊和“中国第一摇滚女声”罗琦的复出，“国 宝级”歌手韦唯的加盟等都成为怀旧的配料。观众在这些带有怀旧因素的歌手口中，听到 一种似曾相识却又经过
9、重新演绎的旋律， 并在旋律中回想起曾经伴随自己成长的那些片段， 不由自主地被吸引、被打动，进而主动传播，这就是我是歌手反向而行、差异化定位 带来的独特效果。2. 不待扬鞭自奋蹄的竞争机制我是歌手引入了韩版节目的竞争机制：每场都有排名，连续两场综合排名在最后 的歌手就要离开。这种淘汰机制让歌手们自然不能示弱一一不想被淘汰，就要全身心投入 准备节目，而且不能出任何纰漏，也不能重录，所以，歌手们比开个人演唱会或参加春晚 还要用心。这种起点高、明星云集的节目，与其说是拼声音、比唱技，毋宁说是比面子、 肖建珍我是歌手热爆荧屏原因探析信息传媒，212-214. 数据来源：我是歌手节目新浪官方微博 截图2来
10、源：我是歌手节目新浪官方微博 高 菲.浅析我是歌手的制胜之道 传媒案例，2014年第2期.拼演技甚至比拼人际沟通和现场公关能力。当然“观众在观看节目时或笑或哭的表现都是 节目激发情感的产物，由此产生的精神上的共鸣就形成了节目的思想指导。”为此，收视率和影响力迅速飙升为全国第一就不足为奇了。由此可见，设计出一种巧妙的激励机制对 调动节目参与者的积极性至关重要。3. 悬念迭起的环节设置我是歌手首期播出就吊足了观众的胃口。来参加比赛的歌手都有谁？两轮比拼之 后谁会被淘汰？谁还能继续留在舞台上为大家献唱？比赛当中，歌手会为大家带来什么样 的作品？歌手排名怎样？下期新加入的歌手会是谁？诸如此类的问题，不
11、管是电视机前的 观众还是坐在现场观看比赛的观众，甚至是歌手自己都会反复疑问，大家会有这样的疑问 正是节目设置层层悬念的结果。看过我是歌手节目的观众知道，紧张的气氛从开始一 直延续到节目的最后一刻。节目中有歌手紧张的神情，有经纪人惊喜的表情，有观众意想 不到的反应，各种瞬间的捕捉，给节目带来了精彩的内容，这也造就了节目最大的看点。 正是每一期节目中这些无尽的悬念、想象与期待，构成了节目内在无限的张力和魅力，吸 引并留住了无数的观众。三、我是歌手的成功原因分析(一)我是歌手的受众心理分析1. 追求新鲜与真实的心理2005年，湖南卫视推出的 超级女声红极一时，将综艺真人秀节目推向了一个高 潮。之后各
12、大卫视争相效仿。然而随着此类节目的日益增多，观众容易从心理上对这种怀 揣音乐梦想的草根来参加海选、犀利的专业评审、晋级、淘汰等常规选秀环节产生倦怠心 理。而此时，湖南卫视推出的这档顶尖歌手音乐对决综艺秀节目我是歌手颠覆了以往 音乐选秀节目的模式，迎合了受众追求新鲜感的心理。我是歌手节目形式新鲜、刺激。 与以往草根选手同台竞技，明星或者专家担当评委点评并打分的模式不同，这种明星歌手 之间的对决、淘汰，普通观众则成了评审的节目设置无疑令观众耳目一新。通常情况下，受众看到的电视节目往往是经过电视工作者精心的筛选、编辑等工作之 后形成的。受众对其过程真相不得而知。久而久之，受众对这种电视节目越来越感到
13、乏味， 希望看到充满了生活原汁味的、比赛如火如荼的电视节目。我是歌手 节目实行全景记 孙 崧.浅析音乐真人秀节目的价值观传播中国好声音热播引发的几点思考J.当代电视，2012(9):71-72录，全景呈现，立意真诚，不矫揉，不造作，不矫情，靠真诚的音乐态度和过硬的音乐力 说话。节目组导演洪涛表示：真诚是这个节目的最大特色，要用真诚的态度唱歌，用真诚 的舞台呈现最本色的音乐，用真诚的节目回馈观众。科尔沁夫认为我是歌手在这个噱 头大于实质的时代带观众回归了音乐的本质，它证明只要真正尊重音乐，不需要编故事， 不需要搞噱头，不需要炒负面新闻，不需要假唱假弹，音乐本身的力量足以。具体到我是歌手，首先，观
14、众可以看到歌手从下飞机到比赛结束后接受采访的几 乎全部环节。从明星经纪人去机场接歌手，到与歌手在休息室的欢乐交谈，到抽到演出顺 序后的反应以及各个歌手在休息室里的相互交谈以及导演最后宣布名次等等情景中，观众 都可以感受到真实。其次，节目的真实感来源于每位歌手的真实情感表现。此外，在场观 众真实情感的流露也为节目增色不少。2. 弓I起追星与怀旧心理人际吸引（interpersonal attraction ）作为社会心理学中的一个重要概念，又被称 为人际魅力，是对人与人之间在感情方面相互喜欢与亲和这一现象的概括与总结，描述的 是接近另一个体以寻求互动的渴望和需求 。在音乐选秀类节目中，具备人际吸
15、引的参赛者 非常容易引发观众的自我认同。一般而言，人际吸引的要素包含（1）外表与容貌。（2）才华与能力。（3）相似性（similarity ）。（ 4）互补性。（5）个人品质。具体到我是 歌手，聚集了众多优秀的资源：专业的歌手、一流的舞台、顶级的音乐团队等，同时向 我们传递了一种专注细节、追求极致的精神。从这点上看，我是歌手节目可谓是星光 熠熠。这些名人无论从外表、容貌，还是才华和能力、个人品质上都容易吸引到普通观众 的关注。从目前节目的效果来看，参赛的歌手们的确具备人际吸引的魅力，为节目的火爆 立下了功劳。节目组选择的参赛歌手多是入行多年的歌手，大多都有自己脍炙人口的成名曲，所以，当歌手首次登台演唱自己的成名曲时，观众的情感往往被引爆，怀旧心理得到满足。尤其 是节目首次播出时，7位歌手都是各个年代的时代记忆，每首经典歌曲的再次演绎都是观 众的催泪弹。节目当日的收视成绩也很好的说明了这个问题。贴吧里和微博中也充斥着一 股怀念岁月的怀旧情绪。3. 设置悬念与参与心理 杨艳珊.伊莱休卡茨传播思想研究M.信息化进程中的传媒教育与传媒研究 第二届中国传播学论坛论文汇编（下册），2002,15-20.如今，观众已经不满足于在电视机前看节目了，而是更希望自己也能参与到节目的录 制中，到现场去感受气氛，实现自我心里满
