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1、 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助!佳木斯瑞蚨广告公司发展计划书2007-12-17 13:51瑞蚨广告公司发展计划书第 一 章 前言 1第 二 章 公司描述 1公司名称公司性质公司宗旨公司目标创业理念公司服务第 三 章 市场分析 3市场描述目标市场目标客户 建设进度 市场战略分析 竞争分析第 四 章 公司经营 4公司业务经营策略经营障碍 经营资源 第 五 章 公司管理 5组织结构 风险分析第一章 前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司向市场推出广告类服务。其次我们拟与佳木斯
2、其他大中型广告公司合伙完善广告公司，共同受益。我们将与合伙的广告公司签订长期合作合同。以达到垄断佳木斯所有公交广告的目的.接触其他广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造了条件；另一方面公司的市场行为产生的社会效应也将在一定程度上提高我公司的知名度，从而形成良好的互动，促进公司未来的发展。第二章 公司描述（一）公司名称佳木斯瑞蚨公交广告公司（二）公司性质集公交广告制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性广告公司。（三）公司宗旨以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策
3、划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。（四）公司目标打造代表佳木斯公交广告的窗口形象。（五）创业理念我广告公司目前处于起步初期的阶段，但是我们必须形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合其他公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化
4、、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是我广告公司发展的关键（五）公司服务1 专业化的广告服务为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。成立内部的策划机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。与其他媒体成为战略伙伴，更好的推销我们的广告媒介!个性化的业务服务做佳木斯唯一一家公交广告代理公司。为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的公交车体宣传，以及向客户出售各种公交车其他黄金广告位.为客户提供准确、科学的市场调查不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务其他用户利益：我们
5、因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。第三章 市场分析（一）市场描述广告行业是我国的新兴行业，2002年我国共有广告公司57434家，几年来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额2003年突破1000亿元大关。按照专家的预测，2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额大概在1100亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在
6、短时间内不会有大的变化。佳木斯是黑龙江以至中国与俄罗斯的交易中转站之一，商品交易活跃，商业网点密集。私营个体经济的特点主要是企业分部多,代理多。佳木斯的广告客户多为大中规模企业或商铺业主，佳木斯现代广告行业起步晚，发展快，公交广告行业在佳木斯将拥有更广阔的市场前景。（二）目标市场我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：佳木斯市区内市场，佳木斯郊区市场，佳木斯周边市场。佳木斯市区内市场主要表现为各个活跃大中型企业对外宣传的广告需求，以及市内举行各类活动和比赛的广告需求。佳木斯郊区市场的主要表现为郊区各商铺、工厂的广告需求，尤其需要注意的是各工厂的更新发展速度很快。佳木斯周边市场的主要表现为周边
7、县商场或企业事业单位所需的广告服务等。（三）目标客户目标客户初期主要定位在佳木斯各企业、商铺、经营生产门面业主。（四）建设进度我广告公司近期发展预计将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与佳木斯各广告公司进行联系及商务谈判，建立初步的合伙人关系。从第二个月开始，我们将用两个月的时间，同时从硬件与软件两方面完善公司。到最后一个月，在完善公司的同时，将联络佳木斯的某些商务网站与一些广告装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。（五）市场发展战略创业初期阶段1我们初期阶段的发展模式可以考虑的方案（1）：与佳木斯一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为我公司
8、目前处于刚刚起步阶段，在人群中的知名度较小.有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。（2）：如果联合成功，我们开始一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接触其他客户的义务宣传员。创业发展阶段接触广告公司在发展初期
9、的规范运营中积累到了相当的经验，在佳木斯市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立瑞蚨广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展扩大。1:初步建立一个稳定的客户群。能够在佳木斯市公交广告做长久的广告宣传.公司利润将趋向稳定化。第四章 公司经营（一）公司业务初期的业务内容大体分为：1市场服务：市场调查。客户服务。2设计制作：除喷绘外可以逐步引进手绘或喷图的方式3企业咨询：为客户提供广告需求策划。业务成熟后还可以承揽佳木斯各大企业的活动广告和喷绘制作等（二）经营策略1 对公司的管理。维持经营效
10、率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。2 加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对我广告公司产生认同感，提高消费者的满意程度。3 善于从现有客户中挖掘隐藏的利润增长点。（三）经营障碍1 作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，是获得利润十分困难的主要原因。2 公司团队整体实力需要作进一步提升。3 知名度不高。（四）经营资源佳木斯所有公交车第五章 公司管理（一）组织结构由于广告公司属于知识比资本更重要的智力行业，它的建立和发展需要合理调动所有员工的各方面优势
11、资源。管理部：负责公司内部管理，进度调配，公司发展规划。技术部：负责广告平面设计、广告喷绘、以及粘贴。市场部：负责公司的对外广告宣传，形象策划。提高公司在社会的知名度。市场调查，分析研究。与市场外围信息源联系，获取接触公司所需的广告业务信息。并采取与其签订协议的方式组成较稳定的公司资源财务部：负责公司的财政支出、收入业务，负责规划和建立完善的财务系统。人力资源部：负责完善接触广告公司的人事制度。培训公司内部人员。（二）风险分析1外部风险有限的资金资源：发展一个公司所需资金量大，同时也需要维持它运转的资金。一旦资金资源不足，无法按照预定计划到位，那么公司将无法运转建设。所以在资金管理方面务必警惕。目前公司的竞争对手还是有的，对于竞争对手的调查和防备也是很重要的。2市场风险市场的巨大变化激烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，对广告业来说，广告越来越难做了，而对企业而言，则是广告在企业与消费者沟通方面的作用降低了。随着新科技不断涌现，广告的模式和设计也日新月异。最基本的底材也千变万化。市场的不确定性一开始，目标客户可能还存在信任与习惯的障碍，因而要让目标客户在短期内接受并委托我广告公司为之服务，困难还是比较大的。 感谢阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助!
