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1、中国医科大学22春药品市场营销学离线作业一及答案参考1. 主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选( ) A主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选()A瓜蒌薤白白酒汤B瓜蒌薤白半夏汤C枳实薤白桂枝汤D炙甘草汤E生脉散C2. 简述从三棵针中提取小檗碱的原理。简述从三棵针中提取小檗碱的原理。是根据小檗碱的盐酸盐在水中溶解度小，而硫酸盐在水中的溶解度较大的性质，采用稀硫酸水溶液进行渗漉，然后在盐析的同时，使其硫酸盐转变为盐酸小檗碱而析出。3. 亚抑菌浓度下的抗生素后效应(PASM
2、E)亚抑菌浓度下的抗生素后效应(PASME)系指细菌与超抑菌浓度的药物接触后，使细菌再次接触亚抑菌浓度(SubMIC)的药物，细菌生长受到长时间延缓的效应。4. 原人参二醇是( )A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C5. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人出现嗜睡、乏力等参考答案：C6. 医药产品组合的变化要素主要包括( )。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度参
3、考答案：ABCD7. 我国的医药市场存在以下独特之处：( )A.医药市场规模大，人均消费水平较高B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的C.医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院D.不同地区市场需求、购买偏好相似E.不同地区的居民对药品的需求不同参考答案：CE8. 消费者行为是由需要决定的。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 1956年，美国的市场营销学家亚当斯密在市场营销战略中的产品差异化与市场细分一书中首次提出了市场细分的概念。( )A.正确B.错误参考答案：B10. 蒽醌类化合物可与( )。 A金属离子(Pb2+或Mg2+)反应 B无色亚
4、甲蓝试剂反应 C碱性试剂反应 D碱性条件蒽醌类化合物可与()。A金属离子(Pb2+或Mg2+)反应B无色亚甲蓝试剂反应C碱性试剂反应D碱性条件下的邻二硝基苯反应E茚三酮试剂反应ACD11. 具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是( )。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇参考答案：B12. 麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为( ) A习惯性 B快速耐受性 C成瘾性 D抗药性 E以上都不对麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为()A习惯性B快速耐受性C成瘾性D抗药性E以上都不对B13. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?参考答案：1.消费者购买决策的目的性。消
5、费者进行决策，就是要促进一个或若干个消费目标的实现，这本身就带有目的性。在决策过程中，要围绕目标进行筹划、选择、安排，就是实现活动的目的性。2.消费者购买决策的过程性。消费者购买决策是指消费者在受到内、外部因素刺激，产生需求，形成购买动机，抉择和实施购买方案，购后经验又会反馈回去影响下一次的消费者购买决策，从而形成一个完整的循环过程。3.消费者购买决策主体的需求个性。由于购买商品行为是消费者主观需求、意愿的外在体现，受许多客观因素的影响。除集体消费之外，个体消费者的购买决策一般都是由消费者个人单独进行的。随着消费者支付水平的提高，购买行为中独立决策特点将越来越明显。14. 一个有效的市场营销信
6、息系统由四个子系统组成，即企业内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、营销决策支持系统。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 糊丸的特点有( ) A黏合力强 B质地坚硬 C崩解、溶散迟缓 D药效持久 E能减轻剧毒药的不良反应糊丸的特点有()A黏合力强B质地坚硬C崩解、溶散迟缓D药效持久E能减轻剧毒药的不良反应ABCDE16. 下列不属于国际商务争端主要解决手段的是( )。A.调解B.仲裁C.制裁D.诉讼参考答案：C17. 职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 股东、管理人员、职工属于( )A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众参
7、考答案：D19. 扑热息痛可用( )方法鉴别 A三氯化铁显色反应 B茚三酮显色反应 C异羟肟酸铁反应 D重氮化-偶合反应扑热息痛可用()方法鉴别A三氯化铁显色反应B茚三酮显色反应C异羟肟酸铁反应D重氮化-偶合反应EVitali反应AD20. 医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为( )。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.观察性调查参考答案：ABCD21. 长春碱临床主要用于( ) A胃癌 B卵巢癌、乳腺癌 C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌 D肺癌 E长春碱临床主要用于()A胃癌B卵巢癌、乳腺癌C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌D肺癌E膀胱癌
8、和睾丸肿瘤C22. ( )是指时间在1季度1年之间的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：A23. 补益剂的立法依据是( ) A热者清之 B损者益之 C虚者补之 D寒者温之 E结者散之补益剂的立法依据是()A热者清之B损者益之C虚者补之D寒者温之E结者散之BC补益剂是以补益药为主组成，具有补益人体气、血、阴、阳等作用，治疗各种虚证的方剂，是依据“虚者补之”、“损者益之”、“形不足者，温之以气；精不足者，补之以味”的理论立法的24. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )A.完全竞争
9、市场B.完全垄断市场C.不完全垄断市场D.垄断竞争市场参考答案：D25. 药剂学的任务有( ) A制备前体药物 B研究新剂型 C研制新制剂设备 D寻找新的药物分析方法 E合成新药剂学的任务有()A制备前体药物B研究新剂型C研制新制剂设备D寻找新的药物分析方法E合成新药ABC26. 广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构参考答案：B27. 需求因素决定了药品价格的下限。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 中国药典中氢溴酸东莨菪碱中易氧化物检查的杂质是 ( ) A阿托品 B东莨菪碱 C乙醇中的不溶物 D阿中国药典中氢溴酸东莨菪碱中易氧化物检查的杂质是
10、()A阿托品B东莨菪碱C乙醇中的不溶物D阿扑阿托品E其他金鸡纳碱D29. 有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线，以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 用异烟肼法测定甾体激素的含量时，可采用的溶剂是( ) A无水吡啶 B无水甲醇 C无水乙醇 D无醛甲醇 E用异烟肼法测定甾体激素的含量时，可采用的溶剂是()A无水吡啶B无水甲醇C无水乙醇D无醛甲醇E无醛乙醇BC31. 仓库规模大小主要应该考虑( )A.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量参考答案：D32. 风病的治疗，外风治宜_，内风治宜_。风
11、病的治疗，外风治宜_，内风治宜_。疏散 平熄33. 四氮唑比色法生成产物的颜色有( ) A黄色 B深红色 C紫红色 D暗蓝色 E褐色四氮唑比色法生成产物的颜色有()A黄色B深红色C紫红色D暗蓝色E褐色BD34. 药品生产者市场的细分变量不包括( )A.人文变量B.经营变量C.采购方法变量D.汇率变量参考答案：D35. 等距量表，也称区间量表，用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 密集分销的优点是市场覆盖面广，消费者购买便利。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性
12、参考答案：ACD38. ( )是指由那些为了进一步加工、生产成其他药品而购买药品的组织或个人所构成的市场。A.医院市场B.医药消费者市场C.医药中间商市场D.医药生产者市场参考答案：D39. 法律中关于新药的界定，其含义与市场营销学中的医药新产品概念具有很大不同，法律角度的医药新产品概念比营销学角度的新药概念要宽泛很多。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 消费者的反应不总是理性的，多数反应是感性的并且可以唤起不同的情绪，称为( )。A.诱因B.情感C.学习D.心理参考答案：B41. 企业专注于生产和经营某一类产品，并将其推销给各类顾客，强调产品组合的深度和关联度，这种产品组合策略为( )
13、。A.全面化组合策略B.市场专业化组合策略C.产品专业化组合策略D.有限产品组合策略参考答案：C42. 按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为一般环境和特殊环境。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 期间费用是商品流通过程中所支出的各种费用，亦称为流通费用。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 药品市场细分的方法有( )、( )、( )。参考答案：单一变量细分法、多个变量综合细分法、系列变量细分法45. 乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。( )乳剂型基质含水量较高，因此制备时无需加入保湿剂。()错误46. 根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。根据Waughan williams分类
