休闲品类商品知识手册

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1、 休闲品类商品知识手册目 录 休闲、牛仔服饰品类 第一章 休闲装的概念及发展史 一、休闲装概念： 二、休闲装发展史： 三、国内休闲服饰发展阶段代表： 第二章 休闲服饰的分类及特点 一、按风格分类： 二、按功能款式分类： 三、按剪裁部位分类： 第三章 服饰的面料及颜色搭配 一、休闲服饰基本面料及特性： 二、颜色与搭配： 第四章 休闲服饰的洗涤、保养与挑选 一、休闲服饰的洗涤窍门： 二、休闲服饰主要面料洗涤要求 三、休闲服饰的收藏与保养： 四、休闲服饰面料优缺点对比表： 五、如何挑选休闲服饰 第五章 休闲服饰的陈列方法 一、陈列的目的： 二、陈列原则： 三、休闲服饰的陈列主要有七个步骤： 四、卖场

2、陈列具体方法： 五、休闲服饰品牌列举： 牛 仔 系 列 第六章 牛仔服饰的概念及发展史 一、牛仔的含义： 二、牛仔裤的概念： 三、牛仔裤发展史： 四、复刻版牛仔裤： 五、牛仔裤上的古董六要素： 第七章 牛仔服饰的分类 一、牛仔裤按款式分类： 二、牛仔裤代表款式及品牌： 三、按牛仔面料分类： 第八章 世界著名牛仔裤品牌一览 第九章 挑选牛仔裤的专业知识 一、牛仔相关知识：二、牛仔裤的洗涤及保养方法： 1、常规洗涤方法 2、首次清洗方法 3、基本保养方法 三、穿牛仔裤的注意事项 四、牛仔裤的尺码 第八章 营业员日常服务技巧 休闲品类商品知识手册休闲服饰第一章 休闲装的概念及发展史 一、休闲装概念：

3、 Casua 休闲装俗称便装，它是人们在无拘无束、自由自在的休闲生活中穿着的服装，它将简洁自然的风貌展示在人前，休闲服饰区别于正装与运动服饰，自成一体，总的来说休闲服饰是除正装和运动装之外的服装统称。（传统的正装服饰是指适用于严肃的场合的正式服装，为正式场合的装束，而非娱乐和居家环境的装束。如西服、中山装、民族服饰等。 运动服饰是指专用于体育运动竞赛的服装。通常按运动项目的特定要求设计制作。广义上还包括从事户外体育活动穿用的服装。）休闲服饰的范围广泛，它体现的是一种轻松、阳光、积极、文明、向上的生活态度。但基础的款式如T恤、休闲衬衣、牛仔裤、卫衣等历来经久不衰。具体款式的大类、色调与风格亦会随

4、品牌的文化与方向而略有改变，并无明显的归类。 二、休闲装发展史：休闲装起源于美国，最早首推布制的牛仔装，衬衣和茄克，休闲装最早的用途是利用其耐用、舒适、易整理的特点，作为工作服使用，二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年的嬉皮士，崇尚回归自然，衣服以简单舒适为追求，休闲服理所当然成为那时的服装主流，从七十年代初，休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻档的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚，以自然素净的风貌展示于人，给人无拘无柬的自由感受，势不可挡的休闲潮流，将会使很多人开始青睐休闲装。目前广为流行的休闲装，在造型上往往呈现一种中性状

5、态，男女均可穿用，在规格上属宽松型，胖瘦都可兼容，因此适应性较广泛，这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素，过去对休闲装的认识和理解，停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上，认为休闲服就是消遣时穿的服装，现在人们则认为，休闲服可以让身体尽量放松，让心情得以调节，因些不仅是休息时可以穿，上下班以及正式的礼仪，外交场合都可以穿，穿着场合的增加，穿着时间的延伸，使休闲服像滚雪球般包容了其它分类服装，形成了一种综合性的休闲装概念，对休闲装的新认识，将使休闲装作为服装潮流的主宰经久不衰。三、国内休闲服饰发展阶段代表：随着国内经济的发展和社会的进步，人们的生活方式发生改变，休闲成为时尚，休闲服装也成为新型生活需要

6、的产物。潮流更迭，产品变化，风格演变，品牌起落，休闲服装在继承和创新中不断发展进步，从产品发展和风格变化周期上目前为止，我们大致的可以分为三代。每代之间品牌风格依次传承，相互学习吸收，不断创新推进。尤其是每一代的代表性品牌，更是在开创性的探索和潮流引领中，居功至伟，功不可没，为中国服装包括中国休闲服装的发展作出了巨大的贡献。第一代：20世纪90年代初，随着中国国内经济水平的发展，国际的休闲风潮也进入中国，休闲逐渐成为人们工作、生活中流行的理念，与国外有着贸易往来、具有港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌，率先进入中国内陆市场，带来了服装的休闲风潮，带来了连锁经营的零售模式，并成为中

7、国服装包括休闲服装市场的领路者。特征关键词：颠覆传统、休闲、连锁经营。 代表品牌： 佐丹奴Giordano： 始创于1980年，1992年在广州开设了国内第一家专卖店。并以虚拟经营的模 式开拓中国市场，开启了国内专卖零售的第一波大浪潮。班尼路Baleno： 1996年母公司德永佳集团有限公司收购Baleno品牌，将品牌重新包装， 并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。真维斯JEANSWEST： 1972年，真维斯在澳洲开设服装连锁店。1990年，香港旭日集团与当地 进口商合作收购了真维斯。1993年, 真维斯进军中国内地市场，在上海 开设了第一间专卖店。 堡狮龙bossini： 堡狮龙自198

8、7年成立，1993年在中国大陆开设第一家专卖店。第二代：进入21世纪初，以体现休闲生活方式的休闲服装在国际上开始大行其道，休闲服的市场格局因此发生了巨大的变化。以大众化、价廉物美、流行、年轻主题风格特征的第二代休闲服装风格是伴随着新的时代、新的生活方式而来。在全球服装市场，尤其是中国服装市场，这是服装发展、市场细分的必然趋势。在中国市场上无疑又是一个新的蓝海，新的财富空间。 特征关键词：大众化、价廉物美、流行、年轻。 代表品牌： 美特斯&邦威 Meters/bonwe： 1995年4月，美特斯&邦威开设第一家专卖店，该品牌在国内服装行业是采取“虚拟经营”模式前 者，走品牌连锁经营的发展道路。到

9、目前在全国设有专卖店1500多家。 以纯YISHION： 以纯成立于1997年，目标直指18岁到30岁的年轻群体。目前已在全国32个城市开出2000余家店铺。第三代：21世纪是知识经济和信息化时代，中国国力的增强，人们生活水平的提高，追求质量好、品位高的服装是大势所趋。在服装的要求上，将朝着“时尚、个性、舒适、健康”的方向发展，注意环保，崇尚自然，成为人们追求休闲舒适的一个永恒主题。特征关键词：个性化、时尚化、高品质化。 代表品牌： 埃古 RI&G 2003年，埃古品牌以新锐姿态进入市场。个性化的设计风格、大众化的价位取向，成为国内休 闲服饰领域的又一强势品牌。 阿尔蓝特ALT ALT为“新精

10、致主义时尚男装”，新精致主义是以随性、艺术、商务、格调等设计元素为主题， 做时尚界最具先锋力的品牌标杆。2008年，ALT全面升级了终端视觉形象，以一个全新的形象 面向终端市场，增强了终端市场的竞争力。 随着休闲服装市场进一步成熟和发展，中国服装产业进入了“新服装时代”，行业重新洗牌，企业战略转型，产品升级换代，中国服装已开始从“数量消费”向“品牌消费”的转移，产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展。个性化、时尚化、高品质化消费氛围出现，市场细分变得必然，以个性化、时尚化、高品质化为特征、体现新生活方式的休闲服装成为主流。 并且，现如今许多传统的小休闲品牌开始向大休闲风格转变。第二章

11、 休闲服饰的分类及特点一、按风格分类服装风格指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。主要包括三个方面，一是时代特色、社会面貌及民族传统：二是材料、技术的最新特点和它们审美的可能性；三是服装的功能性与艺术性的结合。 （1）前卫休闲装：前卫风格造型特征以怪异为主线，富于幻想，运用具有超前流行的设计元素，线形变化较大，强调对比因素，局部夸张，零部件形状和位置较少见，追求一种标新立异，反叛刺激的形象，是个性较强的服装风格。它表现出一种对传统观念的叛逆和创新精神，是对经典美学标准做突破性探索而寻求新方向的设计，常用夸张，卡通的手法去处理形，色

12、，质的关系。前卫风格的服装多使用奇特新颖，时髦刺激的面料。如各种真皮，仿皮，牛仔，上光涂层面料等，而且不太受色彩的限制。 （2）运动休闲装：借鉴运动装设计元素，充满活力，穿着面积较广的具都市气息的服装风格，较多运用，块面与条状分割及拉链，商标等装饰。 从造型元素的角度看，运动风格服装多使用造型和线造型，而且多为对称造型，线造型以圆润的弧线和平挺的直线居多。块面造型多使用拼接形式而且相对规整，点造型使用较少，偶尔以少量装饰如小面积图案，商标形式体现，运动风格服装轮廓多为H形，O形居多，自然宽松，便于活动。 面料多用棉，针织或棉与针织的组合搭配等可以突出机能性的材料。色彩比较鲜明而响亮，白色以及各

13、种不同明度的红色，黄色，蓝色等在运动风格的服装中经常出现。 （3）浪漫休闲装：以柔和的线条，变化丰富的浅淡色调，宽宽松松的超大形象，营造出一种浪漫的氛围和休闲的格调。穿着与视觉上的轻松，随意，舒适为主，年龄层跨度较大，适应多个阶层日常穿着的服装风格。在造型元素的使用上也没有太明显的倾向性。点造型和线造型的表现形式很多，如图案，刺绣，花边，缝纫线等，面造型多重叠交错使用以表现一种层次感;体造型多以零部件的形式表现，如坦克袋，连衣腰包等。 休闲风格线形自然，弧线较多，零部件少，装饰运用不多而且面感强，外轮廓简单，讲究层次搭配，搭配随意多变。 面料多为天然面料，如棉，麻等，经常强调面料的肌理效果或者

14、面料经过涂层，亚光处理。色彩比较明朗单纯，具有流行特征。 （4）优雅（雅士）休闲装：优雅风格是具有时尚感兼较成熟，并具有一定女性特征的，外看品质较华丽，讲究细部设计，强调精致感觉，装饰比较女性化，外形线较多顺应身体的自然曲线，表现出高贵优雅的形象，脱俗考究，优雅稳重的气质风范，色彩多为柔和的灰色调。用料比较高档。 （5）古典休闲装：构思简洁单纯，效果典雅端庄，强调面料的质地和精良的裁剪，显示出一种古典的美。复古就是复刻六七十年代的穿衣风格。在休闲服饰中英伦复古风格具有代表性，英伦风格的服饰主要集中在年轻人穿的英伦学院风格和英伦复古风格。前一个风格很明显就是左胸有学院徽章，这个徽章一般都是领主徽章家族徽章演化或者是由当时的国王所赐。至于后者多半是在服饰上采用英国宫廷礼服的元素衬衫居多，而且因为没有版权问题基本所有品牌都有应用。 （6）民俗休闲装：巧妙地运用民俗图案和蜡染、扎染、泼染等工艺，有很浓郁的民俗风味。 （7）乡村休闲装：讲究自然、自由自在的风格，服装造型随意、舒适。用手感自然粗犷而自然的材料，如：棉、皮革等制作服装，是人们反朴归真、崇尚自然的