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1、建筑与城市规划学院课程：区域规划广州发展文化创意产业的SWOT分析专业班级 14城市规划（1）班学生姓名丘穗敏指导教师广州发展文化创意产业的SWOT分析摘要：文化创意产业被认为是21世纪的朝阳产业，有着巨大经济效益和社会效益，世界各国 政府都对这一产业的发展给予了特别关注和高度重视。广州市是华南地区中心城市，拥有丰 富的历史文化资源、充足的资金资源和人才资源，发展文化创意产业具备良好的基础条件。 文章以SWOT分析法为研究的基本框架，系统研究广州市文化创意产业的优势、劣势、机遇 和威胁，厘清发展思，并据此为广州文化创意产业的发展提供一些建议。关键词：广州；文化创意产业；SWOT分析2014年已
2、接近尾声，这一年两位文坛才子郭敬明和韩寒的电影大对决，以小时代 获奖，韩寒，我们后会有期结尾。这一年还有继2013年“大黄鸭”之后，大黄鸭之父再推 出的“月兔”迎中秋；小苹果、我的滑板鞋等网络神曲的流行；苹果6的发行；另外 还有华谊兄弟王中军花3.77亿元买下梵高名画雏菊与罂粟花而最近的万达集团也是花 巨资打造各种影城，电影主题公园等，这些文化热点资讯每时每刻都在冲击你的神经，颠 覆你的感官。可以看出，信息时代的来临，逐步形成了以文化创意价值为核心，现代科学传 播技术为支撑，以文化创意、文化传播、文化消费、文化服务、文化交流为核心的的新型产 业链一一文化创意产业。文化创意产业在各国有不同的定义
3、，称为文化产业、创意知识产业、内容产业、创意工 业等，但大体上是相同的，都是指文化产业发展到一定阶段，简单复制的文化工业在面临多 样性审美文化需求，高科技推动、产业越界渗透融合的冲击下，出现的以原创性知识产权为 价值核心，突出创意、创作与创造，为消费者提供文化体验与审美享受，同时极有创造财富 和提供就业机会潜力的产业集群。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视 觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服 务等方面的创意群体。它是一种新型业态，是世界经济增长的中坚力量，对促进产业结构升 级，转变经济增长形式，实现可持续发展有重要作用，越来越受到全
4、球各国各地区的重视。目前中国的文化创意产业策略是形成东部、中部和西部三级梯队状态，明确各城市创意 分工，共同促进文化创意产业的发展。而广州作为东部中心城市梯队的一员，需要在文化创 意产业上有所突破，与先一步发展创意产业的北京，上海、等形成同等级的文化创意中心。 广州在发展文化创意产业方面具有一些诸多得天独厚的优势，但如何在文化创意产业发展的 热潮中脱颖而出，如何在全国创意分工中更好的和其他城市合作，使区域资源配置合理化， 则是关键问题所在。在此以SWOT分析方法，分析对当前广州文化创意产业发展现状的优势、 劣势、机遇和威胁进行全面、清晰的分析，进而为厘清未来的发展思路提供参考。一、广州发展文化
5、创意产业的SWOT分析1）区域优势：广州市地处珠江三角洲北缘，濒临南海，邻近香港特别行政区和澳门特 别行政区，是华南地区的国际大都市。珠江三角洲的发展已经相当显著，而香港对于文化创 意产业也是非常重视的，香港和国际先进的文化创意产业发展为广州创作文化创意产品带来 了丰富的素材和多元的视角。广东白云机场、广珠轻轨、广州南站、广州港等为重点的现代 交通设施的建设不断得到完善，拉近了广州与各个地区的联系；一些公共管理和公共服务设 施的的全面发展，也为广州文化创意产业的发展提供了良好的基础设施和公共服务保障。2）政策优势：2010年10月18日，“十二五”规划纲要目录中第十篇明确指出要“传 承创新，推
6、动文化大发展大繁荣”，另外还有一些地方性的文化建设政策文件从广州的区位 优势、历史文化资源、产业布局特点出发，对发展广州文化产业的规划目标、重点发展行业、 空间布局等构成作出了明确的规定，而广州市还对一些文化创意产业提供财政支助，以此引 导和鼓励文化创意产业的发展。3）经济优势：广州经济一直都保持着较快的发展速度，据统计数据显示，2013年广州 地区生产总值15420.14亿元，位列国家“万亿大户”前列。而且它发达的第三产业的发展， 也为广州文化创意产业的发展奠定了坚实的基础。文化创意产业的前期投入较大且高风险的 特点决定了它对经济有较高的依赖性，广州雄厚的经济实力，为文化创意产业的发展提供了
7、 可靠的资本。4）文化优势：广州历史底蕴深厚，是有着2200多年历史的商埠都市，不仅是中国古 代海上丝绸之路的发源地，也是岭南文化的中心地和我国近代民主革命的策源地，并且是全 国第一批历史文化名城之一，像南粤国宫署遗址、陈家祠、粤海关大楼、骑楼文化等众多历 史遗迹均彰显出这座城市浓厚的底蕴。除了粤剧、书画、诗歌、民俗、饮食文化等丰富的岭 南文化资源外，在其发展过程中不断吸取和融汇中原文化和海外文化，主要有属于广东文化 的广府文化、潮州文化和客家文化，很好地继承了岭南文化所具有的创新性和包容性等特点， 形成了城市独特的不可复制的重要战略资源，使文化创意产业的发展拥有创新的源泉。5）人才资源优势：
8、广州是华南地区的教育中心，云集了广东省大部分的高校，其中不 乏名校屹立，诸如中山大学、华南理工大学等高校设立相关专业每年为珠三角地区培养大量 创意人才。同时广州也驻扎了总多的研究机构。广州特殊的环境氛围，为学子开阔眼界，沟 通交流提供可能。另外，广州吸引了国内外众多企业及高层次人才来此发展，文化的碰撞势 必擦出创意的火花，引领广州的文化创意产业健康发展。2、劣势1）园区建设不足，自主创新能力还不强，缺乏对核心技术的掌握和控制，创新品牌缺 乏，创新企业和人才尚未形成规模，创意产业还未具备核心竞争力。虽然广州在大力发展文 化创意产业，但是创意人才培养的速度未能满足广州文化创意产业发展的需要。2）认
9、识不足，文化创意产业虽然不是最近才热起来，但仍然是新生事物。人们对于文化 创意产业的经营模式、生产、销售流程不熟悉，广州的企业发展也没有注重其产业链的发展， 致使文化创意产业的进程缓慢。3）高端技术人才的缺乏。文化创意产业需要大量的高素质人才，目前，广州凭借其教 育资源优势培养了一大堆的高素质技术人才，但现状仍然是供不应求，缺乏高层次的技术人 才，加快推动城市发展文化创意产业的脚步。3、机遇1）政府政策支持。“十二五”规划再次强调文化产业发展的重要性。广州作为“十二 五”规划重点发展城市，对于文化创意产业的发展越来越重视，随后也出台相关政策以扶持 文化产业的发展。政府扶持的广州动漫网游产业发展
10、势头迅猛，为进一步发展文化创意产业 打下良好基础。2）全球性的创意浪潮为广州发展文化创意产业提供较好的环境氛围。为实现可持续发展， 世界各国纷纷推行第三产业的发展，且以文化创意产业为重点发展产业。在这样的国际环境 中，广州发展文化创意产业成为必然，和国际接轨也有助于提高发展质量，提升广州城市国 际化的水平。4、威胁1）文化创意产业自身的高风险和高投资让人们望而生畏。文化创意产业的消费是主观 性消费，因此具有很大的不确定性，其市场前景不可预知，高风险和高投资让人们对其有畏 惧心理。2）国内外的竞争威胁。“十一五”规划之后，北京、上海、深圳等都在大力倡导和支持 文化创意产业，将文化创意产业列为经济
11、的重要支柱。而广州的文化创意产业起步较晚，且 未形成规模，因此处于弱势，且其与同属于珠江三角洲的深圳有较强的竞争关系。美、日、 英、法、韩等一些发达国家都比中国更早发展文化创意产业且有着各自不同的特色。广州要 发展，就要在这样的竞争威胁中迎头赶上。机遇和挑战并存的文化创意产业市场中，广州应分清轻重缓急有规划地解决发展中的 问题，从长远发展的角度审视文化创意产业的发展，保证文化创意产业的长期繁荣。1）广州是文化历史名城，应该更注重利用其深厚的文化沉淀以及新时期的机遇，打造 岭南特色的文化创意产业，打造“广州创造”新风尚，切不可以复制别人的发展。2）政府干预，对文化创意产业进行规划、引导和投资，对
12、某些重点项目给予资助与扶 持，并加大宣传力度，增强社会对文化创意产业的认知程度。3）吸引并培养更多的高层次技术创新人才，以适应文化创意产业的发展。4）加强园区建设，建设文化创意产业集聚区，发挥集聚经济作用。参考文献:1 .百度百科.文化创意产业2 .佚名.百度文库.广州文化创意产业政策及实施成效研究.2011.113 .佚名.豆丁书房.中国文化创意产业的发展.2012.064 .张莹莹.广州文化创意产业发展到SWOT分析.南方论刊.2012年第11期5 .张晓钊.以SWOT分析审视广州文化创意产业的发展.市场研究.2013(10)6 .卢一先等主编.中国广州创意产业发展报告(2008)M.北京：社会科学文献出版 社，20087 .王世崇.北京发展文化创意产业的SWOT分析J.经济纵横理论月刊，2012 (03)8 .黎明泽，刘小敏：发展广州文化创意产业的审思II .探托2009(6).9 .张振鹏，王玲.我国文化创意产业的定义及发展问题探讨J.科技管理研究,2009(06)
