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1、大学生化妆品使用情况调查报大学生化妆品使用情况调查报告2014调查小组：齐心队年6月6日一、调查的原因校园作为分一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会 的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有他自己的存在模式， 相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在 校大学生的化妆品消费情况，我们做了这样一个调查，本次调查主要是针对在 校大学生化妆品的消费情况，进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择 倾向等级进行研究。根据调查结果，我们也得出了自己关于大学生化妆品使用 情况的相关结论，对大学生的化妆品使用状况有了进一步的了解。、调查目的1）了解海南大
2、学大学生化妆品的消费和需求情况。2）分析海南大学大学生购买化妆品的影响因素、主要渠道、能接受的价位、 以及想要达到的使用效果，对大学生的化妆品使用情况有较深层次的了解。3）培养我们团队合作的意识和独立完成调查的能力，对社会调查有初步的了 解和实践能力，进一步提升自己的综合能力，为以后步入社会面对各式各样 的工作和挑战打好基础。三、调查对象及方法1. 调查对象：海南大学政治与公共管理学院学生（由于调查的困难性，选取 本学院即政治管理学院进行调查）2. 资料收集方法： 采用问卷调查方法调查。 向所取得的样本中的个体发放 大 学生化妆品使用情况问卷调查了解学生关于化妆品使用的基本情况。3. 调查方法
3、：对政管学院的全部学生（限于三年级以下）进行分层，分成大 一大二大三三层，在总体中抽取容量为 30 的样本，在每层中进行系统抽样，根 据每层样本的比重分别抽取容量为 11,11,8 的样本。随即选定某一学号后，间 隔 10 进行抽样，得到样本。- 0 -三、调查结果分析1、 通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有7人进行 网购，在该层中的比例为63.63%;大二的有6人，占该层的54.54%;大三的有5 人，占该层的55.56%。由此得出，大学生大概一半以上的人会选择网上购买化 妆品。2、大学生每月的生活费在 300元一500元、500元一800元之间的人数居多，分别占其比
4、例为24% 43%,其次是800元一1000元，比例为23%可见大学生群体 在化妆品方面是有一定的购买力和消费能力的。大学生平均每天花在化妆品上的金额在1至10元的占有绝大比例，为76%可见大部分大学生对化妆品的消费 较理性。3、 大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了 42%美白功效为37% 而祛斑、祛痘等所占比例仅占 21%，可见目前大学生对化妆品保湿、美白的功效比较注重。4、 大学生使用化妆品为国内品牌的仅占23%国外品牌为77%说明一方面我国国产化妆品品牌知名度不咼，市场占有率极低，另一方面，大学生购买化妆品时比较注重品牌和知名度，对国外品牌信任度较高。5、 大学生关注化妆品
5、中所含成分的比例为36% 64%勺大学生不关注或较少关 注化妆品所含成分，说明大学生对化妆品所含成分关注度较低甚至忽视，而 对化妆品的功效更为关注和在意。&大学生使用清洁类化妆品比例为 62%美颜类化妆品为38%说明大学生较 为注重对皮肤的清洁和保养。四、调查结果总结从调查结果显示，大学生对化妆品的消费结构和价位都存在差异，但是仍存在一定的倾向性：大多数学生更倾向于外国品牌（就市场占有率来讲，外 国品牌比率较大）中的中低端产品，这也是与大学生的实际消费水平相吻合 的。就其消费结构的结果表明，影响大学生对化妆品的消费主要为其品牌（品牌通常也就意味着功效的好坏），及化妆品的价格。其次大学所使用的化
6、妆品多为美白保湿类的，但是对化妆品的成分关注的不高，说明大学生对美和健康的观念正在加强，这也是与当下的的学生的成 长经历和社会环境息息相关的，就对化妆品关注程度这个角度来讲也反映整 个社会的现象（当然这也与消费者的实际文化水平有关，化妆品中的有效成 分多为一些日常生活很少提到的信息），即更看重效果，至于其成分鲜少关注 另外，大学生购买化妆品的主要方式多为网购，这也与电子商务，网络购 物的风靡相吻合。附：大学生化妆品使用情况调查问卷调查的内容：1. 您的性别？（）A男B女2. 您的年龄是？（）A. 18岁以下B. 18-19C. 20-21D. 21岁以上3. 您主要使用哪个档次的化妆品？（）A
7、. 高档B. 中档C. 低档D. 不分档次4. 您每月的生活费大概为（）A 300500元B、500800元C、8001000元D 1000元以上5. 您每天花在化妆品上的金额大概为多少？（）A. 110 元B. 1150 元C. 50T00 元-# -D. 100 元以上6. 您经常使用哪个品牌的化妆品？A. 珀莱雅B. 自然堂C. 玉兰油可多选) ( )D. 其他7. 您使用化妆品主要的目的是什么？A. 保养皮肤B. 提升外貌C .活动需要D. 其它8. 您最经常使用的化妆品是什么？A. 清洁类B. 保养类C. 美颜类D. 其它9. 您最注重化妆品的哪个功效？A. 美白B. 遮瑕C. 保湿
8、D. 其它10. 您每天使用化妆品的次数是？A. 一次B. 两次C. 三次D .三次以上11. 您较喜欢哪个品牌的化妆品？A. 国产品牌B. 国外品牌C. 明星代言品牌D .不限定品牌12. 您使用的化妆品类型主要是 ? （ ）A. 爽肤水B. 面膜C. 洗面奶D. 防晒霜E. 其他13. 您是长期使用一个牌子的化妆品，还是经常会换牌子 ? （ ）A. 是的，长期使用一个品牌B. 偶尔会换换C. 从来都不固定14. 您对化妆品的有效成分和有害成分关注吗？ （ ）A. 很关注B. 偶尔会关注C. 很少关注D. 从不关注15. 您觉得您现在使用的化妆品有相应的作用吗？ （ ）A. 有明显的作用B. 有，但不明显C. 没什么作用D. 有过敏现象16. 您购买化妆品的方式为 ？（ ）A. 实体店B. 网购C. 电视购买D. 父母、朋友代购- # -
