公共关系学复习题自动保存的

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1、公共关系学复习题1. 公共关系的含义是社会组织为了塑造自身形象，通过传播、双向沟通手段与活动影响公众的科学与艺术。2. 公共关系及人际关系联系：内容上、方法上 区别：主体、客体、性质、联系方式公共关系及人际关系是两个既有联系又有区别的概念。公共关系指组织及公众之间的传播及沟通。人际关系指个人在社会实践中形成的各种社会关系。公共关系及人际关系的联系：1从工作内容上看，公众关系中包含了许多人际关系。2从工作方法看，公关工作需要运用人际沟通的手段，要求公关人员具备较好的人际关系能力。良好的个人关系有助于建立良好的公共关系。公共关系及人际关系的区别：1公共关系的行为主体是组织，人际关系的行为主体是个人

2、；2公共关系的对象是公众，人际关系的对象是私人关系；3公共关系是组织的管理职能，人际关系是个人的交际技巧；4公共关系较强调运用群众传播，人际关系局限于人际传播。3. 公共关系及市场营销联系：相互关联、互动 区别：适用范围、追求目标、工作内容公共关系与市场营销的关系是严密的。但它们之间的区别也是明显的。公共关系工作在企业中，几乎及市场营销融合在一起。换言之，企业的公共关系工作几乎完全为市场营销活动效劳。正如弗兰克杰夫金斯所说：“销售中的每一个因素都需要销售人员来加强、完善。因此，公共关系可以涉及市场营销的各个角落。它们的联系主要在：共同的产生条件商品生产的高度开展；共同的指导思想用户第一，社会效

3、益第一；相似的传播媒介群众传播媒介；市场营销把公共关系作为组成局部1. 公共关系及市场营销的区别：主要表现在：1范围不同。市场营销仅限于企业生产流通领域，最多不过是经济领域内，但公共关系所涉及的是社会任何一种组织及公众的关系。除企业外，公共关系还涉及政府、学校、医院等各种组织，远远超过了经济领域。公共关系比市场营销有更广泛的社会性，学科应用范围也更为广阔。 2目的不同。市场营销的直接目的是销售产品，从而进一步扩大赢利，产生企业效益；公共关系的目的是树立组织形象，产生良好的公众信誉，从而使组织获得长足的开展。 3手段不同。市场营销所采用的手段是价格、推销、广告、商标、包装、产品设计、分销等。这些

4、手段都是紧紧地围绕着产品销售的目的。而公共关系所采用的手段是宣传资料、各种专题活动，如社会赞助、典礼仪式、危机处理等活动。4目标不同：市场营销是在一个长期的根底上，吸引与满足客户的需求，以便赢得一个组织的经济目标，其根本责任是建立与维护一个组织的产品或市场；公共关系通过长期努力，赢得组织的良好形象，而并非仅仅是仅仅是利益还包括社会方面的利益，其根本责任那么是建立与维护组织及公众之间的互惠互利的关系 5聚焦不同：市场营销主要聚焦于顾客的交换关系，其根本过程是通过交换即满足顾客需要又赢得经济利益；而公共关系涉及范围广泛的各类公众包括客户公众与非客户公众，如：雇员、投资者、政府。 6公共关系与市场营

5、销在范围上也不存在谁包含谁的问题，有效的公共关系通过维护与谐的社会关系与政治环境促进市场营销工作；而成功的市场营销同样有助于建立与维护组织及公众之间的良好关系。4. 现代公共关系的产生及开展孕育期 : 特点： 带有一定的组织性与较为明确的目的性。 不局限于政治领域，而逐渐及谋利愿望结合在一起，为公共关系向各行业、各领域的开展奠定了根底。产生期 开展期 成熟期 公共关系产生的社会历史条件1.政治条件：社会政治生活的民主化2.经济条件：商品经济的开展，市场经济的出现3.技术条件：传播手段与通讯技术的进步4.思想条件：人的经营管理思想观念的深刻转变开展：美国的政治及经济特点造就了公共关系的兴起19世

6、纪30年代的报刊宣传运动、扒粪运动20世纪30年代向其它英语国家输出20世纪40年代逐步向欧洲、亚洲、美洲等国家输出“说真话时期艾维李时期对现代公共关系开展的第二个阶段，即“说真话时期艾维李时期。“投公众所好时期爱德华伯内斯时期爱德华伯内斯公共关系思想的核心是“投公众所好。他认为，以公众为中心，了解公众的喜好，掌握公众对组织的期待及要求的态度，确定公众的价值观念应该是公共关系的根底工作，然后按照公众的意愿进展宣传工作，才能做好公共关系工作。斯科特卡特李普新-“双向对称时期开放系统的“双向对称公共关系模式的根本思想：一方面要把组织想法与信息向公众进展传播与解释；另一方面又要把公众的想法与信息向组

7、织进展传播与解释，目的是使组织及公众结成一种双向沟通与对称与谐的关系。5. 公共关系的根本职能 1. 收集信息 组织形象信息 产品与效劳形象信息、组织整体形象信息 组织环境中的各种社会信息 2.咨询决策 公众心理的分析预测及咨询 1公众的消费心理类型： 时尚心理：趋同、求异 暗示心理2反面 定式心理：首轮效应、近因效应、刻板效应、亲与效应、光环效应 2按年龄与性别来划分消费市场 从公众角度对企业决策进展评议 3.沟通协调 减少摩擦、化解冲突、平衡关系 4.宣传引导 通过公关活动，引导公众理解并承受组织 通过社会交往，塑造组织的良好形象 6. 公众的概念指及公共关系主体发生联系、利益相关并相互影

8、响、相互作用的个人、群体或社会组织的总与。7. 公众的特征要求详细分析相关性 共同性指在公众及组织的关系上,相互之间存在某种共同点。 包括：共同的利益、需求、目的、问题、兴趣与背景等。 共同点使得构成公众的个人、群体与组织形成一样或类似的态度与行为多维性1.多层次：(1)宏观(群体公众) 社会组织公众 群体公众 年龄层次、文化层次、 社会地位层次 (2)微观个人公众:表现在它具有多层次的立体构造个人、群体、部门、团体3.及公关主体之间的利益关系 : 表现在不同的公众具有不同的需求与目的质检部门、公司的股东、消费者: 表现在公众及公共关系主体之间的利益关系上表现为它有多种类型变动性随着主、客观条

9、件的变化，组织面临的公众在性质、形式、数量、范围、态度等方面发生相应的变化 。 整体性 8. 公众的各种分类不同组织有不同的公众 同一组织有不同类型的公众 同一类型的公众有不同系统的分类 一根据公众对组织的重要程度 首要公众 次要公众二根据公众的开展阶段分 非 公 众 潜在公众 知晓公众 行动公众三根据公众对组织的态度分 顺意公众 逆意公众 四根据组织对公众的态度分受欢送的公众 被追求的公众 不受欢送的公众 五根据公众的稳定程度分 临时公众周期公众 稳定公众 35次紧急 1.火速纠正失误，防止危机的发生。目的是要控制事态的开展，阻止基泰丝这一知晓公众向行动公众转化，以免造成不良后果。 2.火速

10、赶到顾客处所，只是成功的一半，说服顾客改变态度，由逆意公众转为顺意公众，才能取得这一攻关事态的最后成功。3.除了副经理带随从与礼物表示赔礼抱歉外，真正打动基泰丝的是一份具体事态的调查表，即为寻找基泰丝而打的35次紧急 的“备忘录 。将一份调查表契入筹划案并予以实施是这一筹划真正的标新立异之所在。9. 各种传播模式的根本内容一、拉斯韦尔的5W模式谁传播(Who):控制分析; 传播什么(Says What):内容分析; 什么渠道(Which Channel):媒介分析; 向谁传播(to Whom):对象分析; 效果怎样(What Effects):效果分析。 二、把关人理论指在信息传播过程中，对信

11、息的提供、制作、编辑与报导能够采取“疏导及“抑制行为的关键人物。三、两级传播模式群众传播的影响并不是直接“流向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即按照“媒介意见领袖受众这种两级传播模式进展的。 四、议题设置论：在群众传播中越突出某一事件，屡次、大量 地报导某一事件，就会使社会中的公众突出 地议论这一话题。 10. 传播的类型自我传播又称自传,指传播双方为一体的信息交流沟通方式.人际传播一、语言传播媒介谈话、演讲、谈判、报告、 、电报、名牌、信函等注意：倾听、观察、感受、表达二、非语言传播符号表情、手势、体姿、副语言、物语等组织传播途径:会议、内部简报、宣传橱窗、内部网络等组织传播的正式

12、渠道:1自上而下的传播2自下而上的传播3横向传播水平传播群众传播 : 传播对象群众化 传播手段产业化 媒介组织专业化 群众传播媒介 : 印刷媒介:报纸、杂志 视听媒介:播送、电视、电影 电子媒介:网络网络传播: 形式:门户网站、论坛；博客、微博；微信 优点： 时效性强 信息量大 互动性强 11. 选择传播媒介的考虑因素:1、媒体本身特点2、受众特点3、传播内容4、组织实力 12. 公关活动模式的类型一战略型模式： 按组织及环境适应程度划分建立型公关 维系型公关 进攻型公关 防御型公关 矫正型公关 （二） 战术型模式： 按工作方法特点划分宣传型公关 交际型公关 效劳型公关 社会型公关 征询型公关

13、 13. 宣传型公关:运用各种有效的宣传手段传递组织的信息，影响内外公众舆论，迅速扩大组织的社会影响力与凝聚力。途径(1) 新闻宣传被动、主动 (2)公关广告宣传 14. 维系型公关:是通过各种传播媒介，持续不断地向公众传递组织的各方信息，让公众逐渐形成或保持对组织的良好形象，从而稳固及公众的良好关系。特征：一般用于组织的稳定开展时期。采取一种持续不断、较低姿态的传播方式形式：硬维系；软维系15. Cis的根本内涵1.组织为了开创局面，采用宣传及交际相结合的方法，向公众主动介绍自己，给公众留下良好的第一印象，初步形成组织的社会关系网络。2.表现形式：开业广告、庆典，新产品展销、新效劳试用等。

14、3.组织形象的设计及定位(CIS)16. 制造新闻:公关人员在真实的不损害公众利益的前提下，有方案地筹划具有新闻价值的事件，争取被报道的时机，以到达提高组织知名度的目的。 制造新闻的根本原那么: 真实性、独特性、一致性、关联性 具体方法:借势法 、 造势法 17. 公共关系状态18. 组织形象分析：知名度：一个组织被公众知晓、了解的程度。美誉度：一个组织获得公众欢送、接纳、信任的程度。19. 公共关系四步工作法实务的四个阶段与根本步骤：Research研究Action行动Communication传播Evaluation评估。公关调查公关筹划公关实施公关评价形象分析形象设计形象传播形象评估公共关系调研Research是就公众对一个组织及其产品形象评价所进展的调查分析，甄别公众对象，测量公众舆论，评价组织形象等，用以确定存在的问题，为一个组织设计公共关系形象，筹划公共关系活动提供依据。公共关系调研的主要工作内容是：组织或产品形象调查，公众舆论调查，以及开展公共关系活动的条件调查等。 公共关系筹划Planning是根据一个组织自身形象的现状与目标要求，分析现有条件，对拟定的公共关系活动主题、策略、手段、形式与方法等进展构思与设计，制定最正确公共关系活动方案。公共关系筹划应遵循系统整合、独特创