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1、文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.好玩的广告学1. 第一章下列不属于广告基本要素的有广告主广告媒介消费者广告代言人正确答案：D在香农-韦弗模式种，和信源对应的是广告主广告媒介广告内容正确答案：A消费者对应的是香农韦弗模式中的信源信宿渠道正确答案：B按媒介类别分，霓虹灯广告属于：2. 印刷广告电视广告C户外广告直邮广告正确答案：C广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？A广告传播的区域广告传播的媒介广告传播的对象正确答案：C生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”按诉求方式分类，我们大
2、致可以推断其为：1. 感性诉求理性诉求正确答案：A二、多选题（共20.00分）就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：信源信宿渠道解码正确答案：ABCD2. 下列不属于POP广告的有：1. 橱窗展板路牌直邮广告正确答案：CD三、填空题（共20.00分）广告的要素包括：、。正确答案：2. 广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果按广告传播区域分，广告可分为、。正确答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告其次章下列不属于广告基本要素的有广告主广告媒介消费者D广告代言人满分：10.00分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D老师评语：2对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促
3、销的过程，其目的是引起交易,从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标一一这就是A广告B营销C推销D促销满分：10.00分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B老师评语：3产品生命周期的第三个阶段是成长期引入期衰退期成熟期满分：10.00分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D老师评语：4在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是留意产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，采纳品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？引入期成长期成熟期衰退期满分：10.00分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期老师评语：5家庭、同辈群体、亲热的伴侣圈和联系紧密的社团，都属于内群体外
4、群体初级群体次级群体满分：10.00分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C老师评语：6外国品牌进入中国市场后，广告中消逝中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？初级群体次级群体C参照群体D.内群体满分：10.00分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D老师评语：7中国楼盘普遍消逝类似东方曼哈顿、威尼斯小镇、欧洲豪庭这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？参照群体初级群体次级群体外群体满分：10.00分得分：10.00分你的答案：A正确答案：A老师评语：8中国移动的动感地带是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为我的地盘听我的！”一依
5、据需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？平安的需求爱与归属的需求敬重与自尊的需求生理的需求满分：10.00分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C老师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？7-95-76-95-9满分：10.00分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D老师评语：10许多产品情愿在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的情景记忆形象记忆语义记忆心情记忆满分：10.00分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B老师评语：A. 第三章、单选题（共40.00分）1.4C理论和4P理论相比最大的不同是P变成了C4C理论的起点
6、是产品，4P理论的起点是消费者的需求。B. 4P理论靠推销，4C靠沟通和沟通4P理论思考的起点是企业，4C理论关注的中心是消费者。满分：10.00分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D老师评语：1. 下列哪个理论是网络媒体时代产生的？4P理论4C理论4I理论满分：10.00分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C老师评语：2. AIDA模式的D是指：引起留意激发爱好刺激欲望促成购买满分：10.00分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C老师评语：“戴黑眼罩的男人使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于USP理论品牌形象理论品牌职能理论ROI理论满分：10.00分得分：10.00分你的
7、答案：B正确答案：B老师评语：、多选题（共20.00分）在4I理论的利益原则中，除了经济利益，还包括供应精确的信息B供应有益的询问供应免费服务供应心理满足满分：20.00分得分：0分你的答案：CD正确答案：ABCD老师评语：三、推断题（共40.00分）1. USP理论是上个世纪50年月由广告大师奥格威提出来的。A.正确B错误满分：20.00分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：瑞夫斯老师评语：2. 产品同质化现象日益严峻，USP理论已经不能应对。大卫奥格威提出了品牌形象理论。A.正确B错误满分：20.00分得分：20.00分你的答案：A正确答案：A老师评语：第四章、单选题（共2
8、0.00分）1转变了广告掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是:A. 奥美广告公司B. 李奥贝纳广告公司C智威汤逊广告公司D艾耶父子广告公司满分：20.00分得分：20.00分你的答案：D正确答案：D老师评语：、多选题（共80.00分）1. 一般说来，广告主体是指：A. 广告公司B. 广告内容C. 广告主D. 消费者得分：40.00分你的答案：AC正确答案：AC老师评语：2. 在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是:A. 移动媒体B. 移动需求方平台C. 广告受众D移动数据管理平台满分：40.00分得分：40.00分你的答案：ABCD正确答案：ABCD老师评语：第五章、单选题（共4
9、0.00分）1. 谁提出了ROI原则？A. 大卫奥格威B. 伯恩巴克C. 瑞夫斯满分：20.00分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B老师评语：2. ROI原则中的0是指A. 关联性B. 原创性C. 震撼力满分：20.00分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B老师评语：、多选题（共20.00分）1. 中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为:A. 规律的与辩证的B直接、叛逆与间接、含蓄C. 人定胜天与天人合一D. 幽默与平实满分：20.00分得分：20.00分你的答案：ABC正确答案：ABC老师评语：三、推断题（共40.00分）1中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和
10、谐，是内向的自省的文化。A.正确B错误满分：20.00分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。老师评语：2. 尼斯贝特教授的争论认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。A.正确B错误满分：20.00分得分：20.00分你的答案：A正确答案：A老师评语：第六章、单选题（共20.00分）1近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是:A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 电视满分：20.00分得分：20.00分你的答案：C正确答案：C老师评语：、多选题（共60.00分）1.下列属于印刷媒介的有：A. 报纸
11、B. 杂志C传单D. 海报E. 户外广告牌满分：20.00分得分：20.00分你的答案：ABCD正确答案：ABCD老师评语：2报纸媒体的劣势有哪些？A. 读者广泛而简洁，缺乏必要的细分B. 受众主动，缺乏强制性C. 版面编排单一，缺乏多样性D. 价格廉价，缺乏权威性满分：20.00分得分：0分你的答案：ABC正确答案：AB老师评语：3. 下列属于电子媒介的有：A. LED显示屏B. 手机C. 车载移动电视D. 广播满分：20.00分得分：0分你的答案：ABC正确答案：ABCD老师评语：三、推断题（共20.00分）1麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信
12、息补充完整。A.正确B错误满分：10.00分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B老师评语：2当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能照旧是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。A.正确B错误满分：10.00分得分：10.00分你的答案：正确答案：答案解析：老师评语：BB媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。第七章、单选题（共60.00分）1广告受众的核心身份是：社会人媒介受众消费者满分：15.00分得分：15.00分你的答案：C正确答案：C老师评语：2制订广告知求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份
13、？社会人身份消费者身份媒介受众身份传播者身份满分：15.00分得分：15.00分你的答案：B正确答案：B老师评语：3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？麦克卢汉大卫奥格威里斯和特劳特阿尔文托夫勒满分：15.00分得分：15.00分你的答案：D正确答案：D老师评语：4我们国家广告争论院把“拥有乐观向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：分众精英人群C精准受众D.精众满分：15.00分得分：15.00分你的答案：D正确答案：D老师评语：、推断题（共40.00分）1在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。A.正确B错误满分：20.00分得分：20.00分你的答案：正确答案：答案解析：老师评语：BB消费者的影响力可能远远大于一家媒体1. “精众，就是精确的受众或精准的受众。A.正确B错误满分：20.00分得分：20.00分你的答案：B正确答案：B老师评语：
