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1、广告英语的词汇特点 摘要 伴随社会经济的快速发展,广告逐步渗透到大家生活的各个领域。广告语言从语言大家族中脱颖而出,有着其独特的词汇特色。广告的词汇是广告的最主要的表现形式。本文从广告的简练明了、富有吸引性、强调广告主体的特征这三个广告活动的最基础标准入手,归纳总结出了广告英语词汇的特点,使得广告更具感情色彩和感染力。关键词 广告英语 广告特点 词汇 创新 吸引力一、引言广告,就是广而告之,即广泛地通知公众某种事物和宣传活动。当代广告之父Albert Lasker把广告称为“印在纸上的推销术”。今天,伴伴随多种当代传输手段的横空出世,广告已触及到当代生活的方方面面,我们能够简单将之了解为一个说
2、服性的工具。依据美国营销管理人员手册,一则成功的广告应具有四大要素:注意、爱好、欲望和行动。它有以下功效:提供信息、需求发明、说服性、引发行为和建立好的欲望。广告语言是一个艺术化了的商业语言,词汇特点在广告语言中也是最主要的现象之一。所以,把握好词汇的特点,自然能够很好地处理“好广告”的问题。二、广告词汇的特点广告的最终目标是让消费者产生购置或消费的欲望进而采取购置的行动,而广告的最直接的目标是为了让受众记住广告内容本身。让受众记住广告内容的措施有很多,但不外乎多个主要的标准,我们在分析广告英语词汇的特点时也尊崇这些标准:1.简练明了天天进入我们视野的广告不计其数,不过又有多少能够印记在我们的
3、脑海中呢?没有多少受众会对那些又长又烦的广告产生爱好,因此简练明了是广告的第一个标准。在广告词汇的利用中,关键表现为以下几点:简单词、常见词广告的作用就是提供信息、吸引消费者、开发市场和确保质量,所以,广告商总是在广告中大量利用部分简单词、常见词,事实证实这确实是一个可靠的措施。我们来看下面几则广告:The taste is great. Its delicious!Feel the new space.Lets make things better.这几则广告用词全部极其简单、常见,但全部能表现广告的用意。“taste”、“delicious”,一个最直接的动词和最直接的形容词全部表现了雀巢
4、咖啡作为饮料的特征。而三星作为世界著名电子品牌也只是是简单的“feel”、“new”来宣传其产品的概念,避免了那些复杂而专业的词语。飞利浦全部的产品广告全部以这么简单的一句话结束,表示最简单而又最有实际意义的企业口号。以上单词“feel”、“make”,我们通常把它们称为“单音节词”。在广告中频繁地使用部分单音节动词是司空见惯的现象。使用单音词的优势在于它易于了解,更趋向于口头语言。它使消费者以为简单、快速、有益,甚至提升买卖双方之间的信誉。缩略词缩略词,就是由每个单词的首字母组成,以后这些字母又代表一个新词。设想,假如当你坐在汽车里以每小时100码的高速飞驰着,车窗的那些琳琅满目标广告牌能停
5、留在你眼中几秒钟呢?在一些一字千金广告投入方面,缩略词成为越来越多广告商的青睐,尤其是在商业和计算机领域。众所周知,当代的广告费用极其昂贵。所以,限制广告的长度以降低费用势在必行。接下来,我们来欣赏以下广告:$350 Nr Japantown, lrgrm w/vu, good prkg, 776-8406 eves .这引人注目标广告语很轻易激起消费者的好奇心和购置的欲望,从而提升产品的经济效益。在一些程度上,可能我们早已习惯了“CEO”、“FOB”、“CIF”等,就连广告本身也被写成“ad.”但有时候这些缩写也有令你头疼的时候,那就是你不知道这些缩写是什么意思,尤其是部分头衔和组织机构。比
6、如我们全部知道“CEO”是“chief executive officer”的缩写,不过忽然看到“COO”、“CIO”、“CTO”、“CFO”甚至是“CXO”呢?你第一反应是什么呢?所以,认识部分广告语的缩写是很主要的。2.富有吸引性“没有任何吸引力的广告就是一则失败的广告。”广告最直接的行为目标是有吸引受众的注意力,不过凭什么来吸引他人的注意力呢?广告商应该把以下原因考虑在内,使得说服消费者去购置产品从而获取利益。新词、怪词、相同词广告要吸引人的方法很多,先看下面一则广告:“Gooooooooooogle!”没错,这就是谷歌的广告。这么长的“o”排在一起,肯定能吸引你的注意力。这则广告仅仅只
7、用了一个单词,却能起到意想不到的效果,实乃成功之作。上面这则广告经过有意拖长词的拼写来抓取大家的注意力不啻为好措施,当然还有其余方法,比如:发明新的词汇、使用外来词,相同词等,在此,我们不妨把她们统称为“创新词”。在网络盛行,新事物不停被创造发明出来的今天,新词的出现自然目不暇接。一个你历来没有看过或听过的词出现在你面前,本能地你会去探求它的意思,去了解明白它,当然、这正是广告商的目标,这些词总会是跟她们的产品相关的。请看例子:Give a Timex to all,to all a good time.这是一则蒂梅克斯牌手表的广告,强调它时刻的正确性。因为英语的单词全部是由字母组成的,所以,
8、一个现有的单词能够经过增加前缀或后缀就能衍生出很多新的单词出来。生活中我们常常能看到“un-”、“ex”、“im-”之类的前缀,也能看到无数的“-ment”、“-ex”、“tive”之类的后缀。比如我们的“心相印”面巾纸产品,假如纯粹翻译成英文是“mind act upon mind”,不过这个怎么能让用户轻易记住呢?我们改为了“hearttex”,“heart“是我们原有的心,后缀“ex”是带有纺织制品的意思,这不正是我们要推广的“柔韧”的意思吗?我们的纸要作成像布一样柔软不掉纸屑。在其余工业领域和前沿科技领域,新词正在不停被发明,因为不停有前所未见的物质被发明出来。词义活用、双关在广告中利
9、用多义词来进行文字游戏,这些词语以大家对词语常见意思的熟悉为前提,利用大家的心理定势,一开始只了解词语的常见意思,同时又出人意料地表示出另一层意思,从而使广告语出惊人,幽默风趣,吸引读者的注意力。双关是让一个或多个词语同时包括到事物的两个方面的一个修辞格。关键是利用词语的多义性和同音异义的特点,使一些词语含有双重意义,达成含而不露、生动幽默的效果。比如:Try our sweet ll smile from ear to ear.短语“from ear to ear”中的“ear”和这里的玉米穗同音同形不一样义。这则广告利用双关语ear表示了双重的意思:“你一尝就会吃一穗又一穗,快乐得合不拢嘴
10、。”3.强调广告主体的特征商业广告的最终目标是促进观众购置广告商品,所以正确表示广告标的特征是十分主要的。形容词及其比较级和最高级消费者在购物时总会比较两种或更多的商品,所以,在广告中主动使用形容词的比较级和最高级,不但能够形象、生动地表现产品的特点,还能在和提升其它产品的竞争中提升本身在受众心目中的地位。请看下面多个例子:The choice of a new generation.Carlsberg, Probably the best beer in the world.No business too small, no problem too big.“new”和“good/bette
11、r/best”大约是广告语中用得最多的形容词,不但简单而且有点令人思索回味。看到上面的广告,你肯定会去想到底什么才是世界上最好的啤酒呢?喝起来的口感怎样?可能能够喝一下Carsberg看看其是否世界上最好的啤酒。你也会想IBM除了造机器还会造什么?主动的词汇Roy Nelson曾经说过,“不要向用户说不,这是广告圈里的金标准。应用主动词汇能够建立起产品的主动印象。”试验表明主动的词汇总能比消极的词汇给消费者更加好的印象。因为我们心理的最深处总是朝者主动向上的一面,总期望变得更加好。将商标嵌于其中在广告中表现商标名称,能够吸引受众的注意力,直接记住商品的名称,对于商品概念的传输起到很好的效果,不
12、至于让人只记住了广告的内容,但却忘记了广告讲的是什么牌子的商品。在这些广告中,商标词往往身兼两职,一是充当句子成份,二是把产品牌号和产品特点联络起来,你不但能够买到fun牌牛仔服,还能买到乐趣。符合双关的特征,使语言构思巧妙,耐人寻味。三、结束语伴随商品和消费经济的快速发展,广告已经渗透到我们生活的方方面面,一直影响着我们的思想和行为。以上分析了广告英语的部分词汇特点,当然,还有很多的特点,这里就不一一罗列了。毫无疑问,一则高品质而美妙的广告在开放市场和赢得竞争上发挥着主要的作用。我们研究,不但能够学习广告所表示出来的意义,而且还能使我们增加对她国语言文化的了解,丰富自己的英语知识。在某种程度上,广告也能够为我们作出正确的决议提供坚实的参考。同时,它也能和经济全球化的趋势友好共处。
