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1、新帕萨特1.4TSI上市及试乘试驾会一 活动背景：帕萨特自从上市以来一直广受客户的青睐，在中级轿车领域一直充当着领头军的角色，广受老百姓的好评。帕萨特始终保持与时俱进的原则，终于在今年成都车展新帕萨特的神秘面纱被揭开，这也标志着新帕萨特带领中级车进入了一个全新的领域，针对淮北市场一直以来广大消费者也密切关注着新帕萨特的所有情况，渴望去了解新帕萨特，因此根据市场需要，拉近广大消费者与商家的距离，创建良好的互动平台，特此举办新帕萨特1.4T上市及试乘试驾会。二 活动目的： 增进消费者与商家的感情，提供良好的互动平台，直观的展示新帕萨特强劲的动力和卓越的性能，激发购买欲望，获得良好的口碑，提升品牌美
2、誉度和价值。三 目标客户：1.企事业单位管理阶层2.民营企业老板3.白领公务员4.所有意向客户（由销售顾问提供资源）四 活动时间和地点： 时间：10月15日 多云 20地点：淮北华松汽车销售服务有限责公司南黎路92号五 活动主题及口号：新帕萨特1.4T上市发布会 试乘试驾活动 广告语“尽燃每滴油 尽传每分力”六 媒体宣传：1 淮北晨刊 淮北广播电视报2 淮北市交通音乐广播3 电话短信投放 销售部及售后服务部提供保有客户及意向客户信息 并逐一致电告知活动的相关事宜 并且发短信（个人有客户资源的可以共享比如朋友 亲戚 企事业管理层的电话）4 网络广告投放 在淮北市主流网站发布活动相关的帖子 通过Q
3、Q查找“爱车会”相关群 并且发布活动相关事宜的内容七 场地设施：1 背景喷绘（主背景板）2 红地毯3 红布或者更适合的颜色 用于盖住NEW帕萨特 突显神秘感4 音响话筒（便于销售人员讲解 并且可以放些亲音乐烘托气氛） 5 2个易拉宝（展示活动具体内容及优惠政策）6 条幅2条（展示活动名称及主题）7 饮料和水果8 购车登记表 来店登记表 试乘试驾登记表9 鞭炮（凡订车的放鞭炮以示庆祝烘托现场气氛）10 奖品设置茶杯 原车贴膜 11 POP彩旗八 人员分配：1 主持人1名 负责整个活动流程的引导作用 调节现场气氛 2 道具设施拜访由市场部和销售部互相配合3 PPT讲解由专业的销售顾问来做4 揭幕员
4、 由2名最符合上海大众气质的人员担任5 试乘试驾由销售顾问配合九 具体活动内容及流程：（一） 早上8点前所有准备工作做好 （二） 等候来宾签名、入场 （配合轻松舒缓的背景音乐）所有来宾入场后由销售人员引导至签名区 进行签名留念 一来让客户感觉到自己也见证了新帕萨特1.4T上市发布 二来营造现场的气氛（三） 9点（也可根据现场人气适当变更）举行开幕仪式领导致辞： 由主持人邀请上台 这时背景音乐响起（激昂一些的） 营造气氛 时间控制在10分钟左右（四） 致辞结束播放新帕萨特的宣传片让客户更深入的了解NEW帕萨特以及上海大众的企业文化，动态的影像有较大的视觉冲击力 10分钟（五） 揭幕仪式宣传片播放
5、完毕之后，趁着客户兴趣高昂之时，主持人宣布揭幕仪式正式开始（配合激昂的背景音乐）有两位工作人员缓慢的揭开纱布，主持人配合调动现场气氛。5分钟（六） 冷餐会1 发布结束后 开始举行冷餐会 水果饮料提供好 来宾可自由赏车，自由交流。2 其间由专业的销售人员配合PPT进行讲解，并且和观众互动准确清楚的回答来宾的问题，在讲解过程中适当提问一些问题，由来宾回答 答对了赠送茶杯一个。3 现场游戏互动，“你来比划我来猜活动”，答对者获得奖品（七） 试乘试驾冷餐会结束后 来宾对新帕萨特1.4T已经有了全面的了解 只剩下实践了 这时我们开始举行试乘试驾活动 来宾可以现场报名 亲自体验新帕萨特1.4T的魅力 在试乘试驾过程中 要调查客户对新帕萨特1.4T的看法 问卷由销售顾问自行设置 试乘试驾并完成问卷调查后赠送礼品茶杯一个自动泊车演示十 总经理闭馆销售会最后的压轴活动，通过全方位的体验，客户对新帕萨特1.4T已经有了深层次的了解，主持人开始宣布今天可以现场组团，团购任意一款车型，给出最后的优惠政策，并由总经理亲自签售，现场提车可与总经理合影，并放鞭炮以示庆祝。
