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1、旅 游 学 理 论 对 旅 游 管 理 的 启 示关于将旅游与动漫相结合的探讨动漫基地的建设【摘要】通过对全球动漫产业格局及现状的分析，系统归结了国内外动漫产业发展的阅历和趋势，并结合对旅游业与动漫产业交叉性的阐述，探究建立动漫基地主客观条件，从而提出建立动漫基地的相关措施。【关键词】动漫产业；日本动漫；旅游业；动漫基地;秋叶原目 录引言41. 全球动漫产业格局及现状的分析42. 国外动漫产业发展状况43. 中国动漫产业发展状况54. 旅游业与动漫产业交叉性64.1全球旅游业发呈现状64.2动漫业与旅游业的融合64.3动漫业对旅游业发展的推动作用85. 探究建立动漫基地主客观条件95.1.主观
2、条件 95.2客观条件96. 动漫基地116.1对国外现有部分动漫基地的介绍（以日本为例）116.2动漫基地的建设规划及综合发展模式12结语13 参考文献13引言动漫基地是一种人造旅游资源，它重于特殊的构思，围围着一个或几个主题，创建一系列有特殊的环境和氛围的项目吸引旅游者，是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的吸引物，是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为方向的现代人文景观，是集诸多消遣内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。这里的动漫基地区分于国内的动漫产业基地，它并不涉及动漫的相关人员培训和产品生产工作，它的主题是消遣，以国内外游客为人
3、员主体。这种性质的动漫基地在我国仍处于试验探究阶段，但在其他国家已得到较成熟的发展，如日本的秋叶原，因此，动漫基地的建设具有很大的发展空间和旅游市场。本文将对动漫发展概况进行分析，旨在说明建立动漫基地的条件和好处，在这一系列基础上，提出几点基于动漫基地建设的建议。1. 全球动漫产业格局及现状的分析动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫干脆产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子嬉戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业被称为21世纪最具发展潜力的产
4、业。目前，在欧美、日本和韩国，动漫产业已形成浩大消费市场和产业集群经济。全球基本上形成了美日韩三足鼎立的动漫市场格局。有资料显示，2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。由此可见，全球动漫正处于蓬勃发展的趋势。2.国外动漫产业发展状况在全球三大动漫生产国中，美国是老牌强国，日本是发展成熟的中生代力气，而后期的韩国则是崛起的新生代。美国动漫产业积强已久，2007年全球最大的消遣产品输出国美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。其中美国迪斯尼的电影动画享誉全球。日本是世界上最大的动漫制作和输出国，素有“动漫王国”之称。
5、日本通过动画片、卡通书和电子嬉戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。2007年全球与嬉戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元。最重要的是，动漫已在日本社会成为一种全民性质的文化，这是日本动漫持续发展的基础。1996年2006年日本动画产业市场规模（单位：亿日元）1999年2001年2003年2005年韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀，但是目前动漫产业的产量已占全球相关产业的30%，在亚洲仅次于日本，在全球仅次于日、美，成为亚洲其次和世界第三的动漫产业大国。动漫产业现在已经是韩国国民经济的六大支柱产业之一。2003年，韩国动漫市场规模约为2.7亿美元，向海外出口约为0.81亿美元。
6、就这些国家而言，动漫产业已成为支柱产业，成为一个具有竞争力和影响力的大市场。因此主动借鉴这些国家在动漫产业发展方面的胜利阅历，对加快中国动漫产业发展，开拓具有中国特色的动漫发展之路具有重大的现实意义。3.中国动漫产业发展状况据有关资料显示，截止2008年底，中国动漫节目年需求量为26万分钟， 5实际播出只有2万分钟，不足需求的1/10。中国动漫市场具有1000亿元的市场空间。2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。2009322部171816分钟，比2008年增长31%。全国共有21个
7、省份以及中心电视台生产制作了国产电视动画完成片。国产动画片的创作水平、艺术质量也随着动画产量的迅猛增长不断提高。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。中国动画产业正面临着政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”特别突出的形式。目前中国动画业所面临的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。4.旅游业与动漫产业交叉性4.1全球旅游业发呈现状进入21世纪以后，伴随着经济全球化和区域经济一体化的深化推动，全球旅游业进入一个前所未有的大发展时期。据世界旅游组织预料：2010年全球国际旅游人数将达到10
8、亿人次，2015年将达到12亿人次，2020年间达到16亿人次。与此同时，旅游活动也正从单一的观光旅游向着集观光、休闲、度假、商务、探险、考察等多功能于一体的综合性旅游方向发展。2005年全球旅游业的收入预料将达到60210亿美元，占全球生产总值的10，从业人员达221亿。2015年，世界旅游业的收入将增至107000亿美元，从业人数将扩大至2.7亿。WTTC认为，世界旅游业快速发展的缘由主要是中国和印度等新兴国家在旅游方面做出了巨大的努力以及旅游项目的不断创新。中国和印度的旅游业都在以89和87的高速发展，而两国旅游业的潜力尚未完全开发出来。到2020年，中国有望超过法国成为全球旅游的第一目
9、的地国。至于旅游项目的创新，WTTC认为独特旅游项目的开发仍有很大的空间。目前，游客对特色旅游的要求越来越高，各国旅行社都在想方设法推出令游客有独特感受的旅游项目。此外，有些国家的旅行社正在向旅游、商店、旅馆和航空 6运输一体化方向发展，游客不但能享受全程服务，而且还享受最低廉的价格。4.2动漫业与旅游业的融合（1）产业融合作为一种经济现象,对其探讨始于信息通讯业,但已经广泛存在于金融业、物流业和服务业等其他领域,产业融合化被认为是21世纪国际产业发展的三大趋势之一。旅游业作为综合较强的行业,在创新发展的环境下已经出现了“跨界”的迹象,如工业旅游、农业旅游、影视旅游、旅游房地产等就是旅游业与其
10、他产业融合发展起来的,而动漫业和旅游业的产业融合发展在实践上我们并不生疏,美国的迪斯尼主题公园就是动漫业和旅游业产业融合胜利的典型案例。在动漫旅游开发中,一方面动漫开发商不断地完善动漫产业链,将开发旅游项目作为产业链延长的一支;一方面旅游开发商引入胜利的动漫形象人物作为主题形象来开发旅游，动漫业和旅游业各自找寻着彼此利益的结合点，协同发展。（见下图）（2）旅游景点业和动漫业的产业边界与产业融合旅游景点业是指吸引人们前往旅游，并能够为满意服务的经济活动集合。随着人们生活水平的提高，人们愈来愈追求多样化和特性化的休闲消遣需求，旅游 7者除了“求新、求奇、求特、求异”之外，更加注意体验参加式的旅游活
11、动，为了应对这种消费需求偏好的变更，提升自身竞争力，旅游景点业和动漫业的一些先行企业通过对各自产业价值链上的价值活动进行细分，以识别出自身价值活动的优劣势，然后借助技术手段的创新，突破原有的产业边界，渗透或延长至彼此的传统产业活动领域，再结合其内部价值活的合动对两大产业价值活动进行优化重组、整合及创新，最终优化整合而成涵盖有两大产业核心价值活动的新价值链，实现两大产业的融合化发展(见下图)。4.3. 动漫业对旅游业发展的推动作用动漫产业的发展丰富了旅游景点业的内涵和外延，主要体现在以下几点： 增加新的旅游景点类型，带给旅游者更加多样的旅游体验。专为旅游创建的动漫主题公园，呈现给旅游者一个人工虚
12、拟的梦幻世界，使旅游者获得一种脱离于现实的感官体验。 改造和提升传统的旅游景点，丰富旅游景点产品的内容。传统的旅游景点多是将原生态的自然景观资源或人文古迹加以修缮和爱护予以静态的展示，缺少吸引游客的文化内涵或互动参加的活动项目，利用动漫产业的技术手段将静态的旅游资源动态活化，把传统的旅游景点改造为动漫化的旅游景点，将会丰富旅游景点产品的内容，增加吸引力，给传统的旅游景点带来新的生命力。如2004年暑期，济南世博文化公司在趵突泉内通过开展为期1个月的角色扮演大赛，吸引了大量游客，为旅淡季的趵突泉创建了可观的收入。2006年，该公司在动物园开展了一个“动物与动漫”的活动，将动物与动漫中的角色生动的
13、结合起来，受到了游客欢迎。 动漫产业发展所带动的动漫衍生产品，丰富和提升景点的旅游纪念品。动漫衍生产品是指依据动漫作品，以动漫形象为核心开发的除了动漫核心产品以外的全部带有动漫元素的产品，包括文具、玩具、服饰等众多类型。旅游纪念品是代表旅游目的地或景点特色的最干脆的物质载体，是旅游消费中特别重要的一环，不但能激发旅游者的旅游热忱，而且带给旅游目的地或景点更多的收益，因此，旅游纪念品实质上也是旅游景点的衍生产品。通过产业的融合，使旅游景点业和动漫产业的核心产品相互融合为动漫景点产品后，两者的衍生产品也就实现了融合。这样，假如能将旅游目的地形象动漫化，并以此动漫形象开发出系统衍生产品，则势必带给旅
14、游者多样化购物选择，解决景点旅游纪念品雷同、缺乏吸引力的问题，而且开发胜利的动漫旅游纪念品本身还可以成为吸引物，开发出相应的动漫购物旅游，丰富景点产品的内容。5. 探究建立动漫基地主客观条件5.1主观条件动漫业是一种综合型产业，即一种边缘性产业，包括动漫与漫画，并与动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧、服装、玩具、电子嬉戏等各种各样的产品有关。因而从动漫的自身性质来看，可以在把握好一个整体的状况下，从各行各业动身，建立一个综合性的动漫基地。中国的动漫业虽然处于初步发展阶段，但在近年来发展异样快速，动漫产业基地或动漫产业园在深圳、杭州、合肥、大连、青岛等地相继建立。这为动漫基地的建设积累了阅历，并供应了相关的资金、人才、场地等前提条件。从某方面来说，动漫基地的建设也是在动漫产业基地或动漫产业园逐步发展并成熟后的一种可能或必定的发展结果，因此，从动漫产业的持续性发展来说，动漫基地的建设符合动漫产业自身的发展历史规律。动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，给予其人类的一切感情、动作，或将架空的场景加以绘制，使其真实化。因而其有着自身的独特性，即一种其它消遣产品所不具有的魅力，从而能够对人们特殊是对广袤青少年产生吸引力。这一为动漫基地能够得到持续发展，即为动漫基地的建设供应了肯定性的保障。5.2.客观条件从社会经济方面来说，改革开放以来，伴随着中
