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1、美甲行业可行性报告概述1项目名称：美甲2、项目地点：3、投资规模：4、美甲概况：提到美甲，大多数人联想到近几年才在国内出现的水晶甲及贴片甲。其实，早在远古时代，我们的祖先古人类就已经学会了对指甲进行修磨。但那时的古猿人不是为了美观，而是由于 生存的需要，不得不用工具（磨石、锂草等）来修剪指甲。磨石是一种表面凹凸不平，带有小颗粒的石头，类似现在的砂条，起到打磨的 作用。锂草是一种表面非常光滑且有韧性的植物，相当于抛光块，起 到修磨及抛光的作用，在中国，锂草一直沿用至明末清初。现代美甲兴起于20世纪30年代。美国好莱坞的明星及贵妇们，有许多因 为手型不美而感到羞于展示双手，起初他们收集真甲，粘贴在
2、先天性 残缺的指甲表面，以改变手型的缺陷。后来，化学工程师发明了贴片 甲、丝绸甲、水晶甲等璀璨夺目的美甲，令好莱坞明星们如醉如痴。据业内策略研究机构预测，未来中国的美容市场每年将有20% 30%的增长率，较之其他行业具有更大的市场，拓展空间及潜力。而 21世纪三星级以上的美容院必须增设美甲项目。目前，人们对美是 越来越具体化，所以21世纪美甲业将成为中国的朝阳产业。5、行业前景：美甲行业进入中国，从概念普及、行业成型到市场不 断扩大不过十年，但随着中国经济的快速发展，消费观念的更新，从 成熟的国外市场发展经验来看，中国的美甲行业将进入高速发展的阶 段。谁能把握住这个机会，谁就能在这个新的行业中
3、取得丰硕的成果。6、市场预测：市场人群需求及特点 美甲店投资少，见效快，投资环境多种形式，用人少，技术易掌握，产品项目多、利润比例高。消 费人群广泛，不论男女，不限年龄，白领、上班族、社会精英、学生、 家庭主妇等都是消费对象。在北京市场美甲发展的空间依然庞大， 好 的技师、产品服务、产品质量是美甲店可续经营的必要条件，在价钱 相当的条件下，可永续经营是美甲行业无可比拟的优势！相对于别的行业，美甲店更具有顾客忠诚度，可是同一位美甲店的包卡会员， 却会在您的美甲店连续消费一年甚至许多年， 所以说美甲店一旦“大 起”，就不容易“大落。中国美甲行业市场投资分析手被称为“女人的第二张脸”，如今越来越多的
4、女性在热衷于脸部美容之外，开始关心起指甲美容。某资深业内人士非常自信 地认为，现在全国的美甲市场才开掘了不到1/10。在国内伴随着经济的迅猛发展， 美甲已成为女性张扬个性和 彰显优雅、气质、健康、美丽的时尚，美甲不再是影视明星、富裕阶层少数人的时髦玩物，“纤纤玉手”已成为白领丽人、新婚 嫁娘、时尚女孩全体的诉求。美甲行业发展前景好纵观经济发展、行业进步和市场竞争，以投资低，风险小， 利润大，回报快等特点见长的中国美甲行业发展还正处在从初级 急速膨胀阶段到腾飞发展的过渡期，这就要求美甲行业从业者需 从经营管理、专业技术、整体服务素质等方面不断的学习和提升。 美甲产品和服务作为美容行业一个突飞猛进
5、的经济增长点将向 着专业化、规范化、规模化、服务化、特色化的方向发展。中国 日报报道指出，中国美甲经济正在成为美容行业最具潜力的最具 前途的消费增长点。预估2013年美甲年营业额占到整个美容行业 3700亿元的19%即700多亿元，预计今后每年以 13%的速度增 长。因此美甲行业，将是一个井喷的消费市场！截止2002年，中国的美甲行业还处于起步阶段，美甲工 具的落后，行业人员素质的低下，产品质量的低廉，大量使用含 有“甲醛”的产品，造成对人体健康的伤害，普通消费者对于美 甲艺术的了解可谓少之又少， 无法分辨美甲产品的优虐， 种种现 象直接的制约了中国美甲行业的发展。只要在手上随便画朵小 花，甚
6、至只要涂上指甲油就可以称作美甲。没有太多地接触世界其他美甲发达地区的行业文化信息，更不用说与世界美甲潮流趋势的接轨，造成了中国整个美甲行业发展的长期懈怠。美甲行业的市场现状:1目前这个行业市场结构十分分散，美甲业是十分适合做品 牌运作和连锁经营的行业，在未来两年中必然出现行业的整合的 过程;越来越多有头脑的从业经营者和顾客将越来越认可品牌， 市场亦将属于他们2. 也有一些知名品牌在众多竞争者中脱颖而出的，渐渐结 束美甲业只能是小规模，手工操作的技师时代，创造一个和现代 社会相适应的行业之路。3. 目前连锁公司普遍存在店面 VI形象凌乱不统一，门头招 牌、产品品牌、员工服装、形象宣传物料等都没有
7、做到统一规范。4. 产品品质不稳定，店面的低档次决定了大部分业主必须 通过低成本的供货渠道进货， 以此保证店内的正常运营和基本利 润保障，而低成本必然导致产品品质的不稳定且风险增大。5. 经营者综合素质偏低，从顾客管理、会员管理、员工管理、库存管理，等都是处在作坊式的管理阶段，缺乏科学指导。6. 美甲师从业者绝大多数没有经过正规培训，操作技术、流程各不相同，同一个顾客两次护理效果差异性很大，更谈不上与客户做深入的交流了。7. 以下是对市场、人群、消费以及定位所作的总结以供参考:18-22人群甘的学办类主职为文员22-26 歩26-3535-50时庭 家家宽妇功家轻 ，性分主成性 ，年主领女十庭
8、较女 领裕为白裕件家业熟体 白富件级寄条的爭成群10-40 元30%美感，活泼, 新鮮30-150元50%个性，时尚, 青春50-350%20%魅力，精致, 知性50-500元地位感，韵味感，成就感（一）、美甲行业的整体发展规模将愈发壮大中国美甲行业发展迄今为止， 共经历了 17个年头，在这些年 中，美甲行业的发展呈几何数量的暴增态势，尤其在2009年以前表现的十分明显，纵观整个发展过程，从数字上去看，仍不能 够客观真实的反应出当前客观事实，美甲为了更准确的定位市 场，着手进行了这次全国部分主要城市的美甲店规模调查，并得出以下结论：111内目前美审店规模现状祯规模户占比卩15-30平米口47*
9、48%30-50平米心313frp迎畑50-80平籽137214%P80平米以上45畑（二）、高质量的品牌运作和连锁经营成为美甲企业立足长远发展的必然趋势商务部公布的统计资料表明， 独立开办企业业主的成功率不 到20%，加盟连锁店开办的企业，成功率却高于90%。经济学家何帆认为，特许加盟连锁经营方式具有突出优势， 但目前在国 内发展还具有一定的滞后性，预计未来这一营销方式将成为美甲 行业的主流。（三）、美甲店铺经营呈现的形式多样化，整体相关配套水平也急 需提高美甲店铺经营呈现的形式将以有实力雄厚的品牌经营为主 ； 产品公司的美甲服务示范店；综合美甲店铺和个人品牌命名的信 誉店为辅的多元形式相配
10、套， 其中以品牌经营的实力最为强， 也 最有通路渠道保障，各个形式在整体美甲行业的竞争中， 都有自 己的优势，也都有一定的市场份额，但是市场份额的多少取决于 各种店铺的整体相关配套水平的高低，其中包括：专业美甲技术水平；服务水平；消费环境；美甲师的能力和名气；服务种类的多元 化等等。这些也都是品牌经营者的强项， 而顾客的整体美的体验 消费已经成为一种趋势，有实力的品牌经营企业将提供系统化的 整体输出模式让各加盟商轻松经营，这给其他形式的经营带来很 大的市场压力，当然他们也有其中一个水平特别突出，在整个产业结构的一个环节中非常有特色， 这样也可以赢得很多稳定的客 源。相反没有特色化相关配套水平的
11、将很快失去市场竞争力，或被市场淘汰。（四）、美甲行业将有越来越多的投资商加入美甲行业呈现的特征是，投资机会大，利润空间大；投资少，见效快;投资环境多种形式，经营方式灵活；用人少，技术易掌握； 产品项目多，能满足多层次消费需求等。 投资趋向大致可有三种 选择：一是原有从属于美容院、 化妆店的美甲项目将逐渐剥离出 来，成为招牌项目；二是全国各地将会出现一些中小型美甲直营 店，无论直营店经营者有无行业基础， 概无例外都是看好美甲业 诱人的前景和巨大的利润空间。 三是事实上绝大部分投资者看好 了大品牌提供的优惠加盟政策， 以不多的投资加入到品牌连锁经 营行列，分享特许经营带来的品牌效益，有大品牌提供齐
12、全的配 送服务、全面的经营扶持和技术支持，在店面管理和促销服务上 会收到事半功倍的经营效益。（五）2013年美甲的技术将会有什么样新发展 ？这几年的美甲技术的发展是空前的迅速，从水晶甲到光疗甲的过度只用了段段的几年时间，那么2012年的美甲技术又会有那 方面的突破和创新呢？认为2012年的美甲技术发展趋势应该是一 个融合。所谓融合，即是技术的有机融合.甲油是美甲的基础，100 个去美甲的人有90个是涂甲油的，所以不管美甲技术如何发展作 为基础性的东西是永远不会给淘汰。 所以2012年的美甲技术将是 以其它技术融合到甲油里而衍生的新生技术。比如在2009年我们可以想到的所谓 QQ甲油之类的，就是
13、把光疗跟甲油有机结合 的一种趋势。（六）、什么样的美甲产品会受到市场青睐 ？一个产品能否让市场青睐取决于它能否迎合消费者。我个人认为如果要分析这个问题那首先要提到一个词。这个词就是：回归。所谓的回归指的不是技术的回归而是消费观念的回归。什么是消费观念的回归呢？我们都知道，美甲不单单是指指甲的美化， 它的另一个重要点还包括手部的护理。随着生活水平的提高，手部护理也已经成为一种必须。这种必须将在2013年表现得更加突 出。其原因有两个：一、手部护理的引进是一个美甲店做大做强 的必然选择。是一个美甲店向沙龙型发展的一个服务标志，其利润也是美甲服务项目里之最的。商人重利，既然存在一个利，所 以作为终端
14、的美甲店必然会加以重视。二、手部护理是所有美甲服务项目里最为另类的一个服务项目。大家都知道，不管是水晶还是光疗或者是甲油都是或多或少对指甲本身存在着一个伤害。 而手部护理却是起到一个保护手部的重要功能，这也刚好迎合了当今最为热门的一个消费观念： 不单要美还要健康。我们可以发 现：消费者选择手部护理是自身需要的一种选择，而美甲店主推手部护理却是迎合消费者的需要。综上所述：美甲是个非常有朝气的行业， 被誉为21世纪的黄 金行业。曾经有专业调查机构报告预示，中国美甲市场每年以 300%左右的增长率迅猛发展，预计在被称为“中国美甲经济元 年”的今年，中国美甲市场储藏着 700亿元金山。&如果把95年定
15、义为中国美甲发展元年，那么在经过过去这十 几年的高速发展后2013年的中国美甲将进入到一个平稳有序的 发展阶段。回首2012年，我们可以发现中国美甲已经由之前的量 的发展逐渐转化为质的转变。 这个发展趋势是可喜的，它说明了 中国美甲已经在重新洗牌，已经不在是那个只为了量而去追求量 的一个发展模式。而这种情况在 2013年将变得更为明显。美甲的关联产品美甲店在经营过程中想提高店销售以及利润点，并且让顾客在店里面能够选择更多的产品满足自己一次美甲却能有更大的 收获，并且为以后发展加盟商、线上销售多增加产品。美容保健美妆工具美容仪器洁面工具护肤用品面膜面部护肤眼部护理 洁面 爽肤水/柔肤水/喷雾 精华/原液/精油 彩妆用品 隔离霜/妆前乳 遮瑕 眼影/眼线 唇膏/唇彩 睫毛膏/增长液 腮红/修容 卸妆 指甲油香水/香体露 身体护理丰胸美乳美体瘦身身体乳/按摩膏脱毛手部护理足部护理女性洗液 口腔护理洗浴护发洗护沐浴浴盐造型美甲店的形式美甲店基本以3种形式出现。“某某纤手店” “某某爱甲店”与此相比 “散摊”砍价空间混乱。“赠品”美甲师3个月出徒赚提成，要在平时干活的时候锻炼。” 一般在学
