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1、包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。 因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素， 是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、 合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力， 起着促销的作用， 大大提高其产品的市场竞争力。 色彩是商品包装设计中的重要组成部分， 是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展， 商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。关键词： 包装设计；色彩搭配ABSTRACThe packaging of goods in modern marketing,
2、the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Col
3、or applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image repro
4、duction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods.Key words： Packaging design； Color matching前言经过 20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、 艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下
5、一种巨大创意产业， 而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。然而现代包装从新的包装观念出发，透过力学、人体工学、经济学、美学、心理学等领域，进行精心经营和策划，集科学技术、艺术思想于一体。在现代包装设计中，色彩是不可缺少的构成要素，色彩具有塑造性格和开拓市场的功能，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用， 因而一切造型都离不开色彩， 色彩不仅有强化造型的效果，而且它本身就具有很高的审美价值。因此， 在竞争激烈的商品市场上， 要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征， 更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费， 以及增强人们对品牌的记忆， 这都离不开色彩的设计
6、与运用。第一章包装的定义包装是商品的附属品， 是为商品服务的， 是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。11 包装的定义包装是商品的附属品， 是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。作为名词解释时，包装是指为了方便储存，促进销售，在商品的运输、流通、储存与贩卖的过程中， 使用适当的容器、 材料和辅助来保护商品， 并使其保持其状态和价值。12 国际上包装的定义对于现代商品包装的概念世界各国都有几乎相近的定义。中国包装的国家标准定义： “包装是为在流通过程中保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等操作
7、活动。”更加通俗的定义：“为保证商品原有状态及质量在运输、 流动、交易、储存即使用时不受到损害和影响， 而对商品所采用的一系列技术手段叫包装。”美国包装协会用语：包装是为了产品的运出和销售的准备工作。英国规格协会用语：包装是为货物的运输和销售所做的艺术科学和技术的准备工作。日本包装用语词典： 包装是使用适当之材、 容器而施以技术， 使产品安全到达目的地，即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品之价值。第二章包装设计中的色彩商品通过视觉器官被消费者感知， 在琳琅满目、应接不暇的商品展示中，如何使得某种商品能够最先引人注目， 包装设计发挥着它的重要作用。 对于包装设计来说，在其各要素如：图
8、形、色彩、材质、造型等中，色彩又担当着脱颖而出的重任，因为人的视觉对色彩具有特殊的敏感性， 人眼在瞬间就能捕获各种色彩信息。有研究表明：人们在看物体时，最初 20秒内，色彩占 80名，形态占 20：2分钟后，色彩占 60，形态占 40茗； 5分钟后，色彩占 50，形态占 50。色彩的重要性不仅仅在于它具有先声夺人的力量， 更重要的是色彩能触及人们的心理感受和情感世界， 不同的色彩能产生不同的联想与象征意义， 会产生不同的冷暖感、明暗感、硬软感、轻重感、味觉感、跳跃感等心理感受。除此之外，在包装设计中，人们往往会使用几种色彩进行很多因素的影响， 特另是来自消费者的心理因素和色彩爱好的影响。第三章
9、色彩的象征特性色彩本身是没有灵魂的， 它只是一种物理现象， 但人们能够感受到色彩的情感。色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。31 红色象征：活力，热情，太阳与火，喜悦与富有，力量，食欲，刺激，自信感，吉祥，热闹，兴奋，快乐。31 1 红 生机与诱惑之色在人类历史上，红色一直以来都是最受人们喜爱的颜色，这有着多方面的原因。红色（Red）是人类使用时间最久、最为熟悉的词语，是最常用的 100 个单词之一，而且从意义上来看，红色常和与“美丽”有关的单词连接在一起，具有积极肯定的意义。歌德（）认为红色是积极的颜色，蕴含着最高的能量，它不向任何一方倾斜，是均衡的颜色。哲学家黑格尔（ ）称红色具
10、有分明的形象， 是一种“具体的颜色”。这意味着红色本身就散发着足够强烈的力量。（图 3-1 ）图 3-1赵王酒包装31 2 红色的象征与应用在自然界中，丰硕甜美的果实和新鲜美味的肉类食品都表现出动人的红色。红色常令人联想到太阳、火焰等形象，具有极强的生命力。红色运用在包装中十分醒目， 具有中国的传统气息，提升了产品的档次， 给人喜庆和热闹的印象，很适合用于老字号食品的包换设计。红色在大多数情况下都很突出，很容易吸引人们的注意力。红色具有热情、兴奋地效果，这种积极的意象在设计中得到了淋漓尽致的发挥。32 橙色象征：亲近，温暖，乐观，刺激食欲，喜悦与幸福，自由，年轻，明朗，社交，活力，温和，欢快，
11、健康。32橙 愉悦心情的欢快之色随着以感情（ Emotion）、幸福（ Well-being ）与 FUN生活方式为核心的情感营销的兴起，人们对生活质量与幸福的追求越来越强烈。最重要的一点在于， 人们开始追求柔和、 放松的情感，这使得象征愉悦与社交的橙色得到了积极广泛的应用。橙色是红色与黄色的混合色，是一种十分积极与轻快的颜色。歌德认为，橙色如同高温的白炽灯或下落的夕阳，释放出柔和的光辉，为眼睛带来温暖、欢喜的感受，为周围的环境带来安乐而明朗的氛围。橙色从太阳的能量中充分获取了温暖，同时具有年轻的生命力，给人以充满活力、自由奔放、愉悦欢快的感觉。它也是一种社交性的颜色，可以活跃人的情感，使人联
12、想起兴奋地事。 （图 3-2）图 3-2LANCASTER包装32 2 橙色的象征与应用橙色就像明媚的阳光， 在寒冷的冬日里给人们带来温馨和抚慰。 橙色象征着美味的食物，能够刺激人们的食欲， 在食品包装设计中十分常见。 橙色给人活泼欢乐的感觉，常用于表现欢乐的主题，是一种容易博得人们好感的色彩。橙色就如太阳的颜色， 给人一种快乐和幸福的感觉。 橙色在食物中十分常见，象征着营养和美味，具有增进食欲的作用。橙色有着让人振奋的力量， 还可以点亮空间，大面积地使用橙色， 给人活泼开朗的感觉，很适合强调欢乐的氛围。33 黄色Secret Agent Pasta 包装象征：幸福，纯真，好奇心，醒悟，永恒的
13、阳光，希望，明朗，知识与智慧，温暖，友情 ，可爱，尊贵。33黄 高明视度的幸福之色黄色是乐观、希望的颜色。黄色具有开创新开端的生命力，象征着温暖的春天与孩童般的纯真。黄色是五方色之一，蕴含了太阳的能量，是使万物复苏的阳光与土壤的颜色。色彩学家歌德认为，黄色与阳光最为接近，是最单纯的颜色，它明亮辉煌，充满生机，具有柔和而刺激的性质。阳光使万物复苏，带有积极的能量，而象征阳光的色彩正是黄色。 （图 3-3）图 3-3黄色在宗教上是醒悟的颜色。如今，黄色的象征意义已发生了巨大变化，但依然经常用于表达于与教育、智慧、智性相关的含义。另外，黄色还可以起到刺激左脑的作用。通常颜色刺激的是右脑，而黄色可以刺
14、激左脑， 有助于促进脑力活动，增强创造力与思维能力，提高大脑的活跃度。 黄色的另一作用就是清醒头脑。在身体疲乏的春天， 黄色的柠檬、 迎春花和油菜花是大自然赐予人们的疲劳恢复剂。因此，黄色十分有利于提高创造力。33 2 黄色的象征与应用黄色是反光最强烈的颜色， 散发着活泼开朗、幸福喜悦的气息。黄色象征着光明，给人明朗、闪耀的印象，具有很强的感染力。黄色融合了红色的个性， 具有很强的冲击力， 给人丰富、开放和美丽的印象，搭配绿色等鲜艳的颜色，能给人一种鲜活的感觉。黄色是所有颜色中反光最强的颜色，强烈的反光能够轻易抓住人们的视线，黄色的这种醒目感在设计中有着出色的表现。34 绿色象征：生命，均衡，和谐，中庸，安静地大自然，宣泄，健康，希望与青春，成长，舒适，复苏，天真，富足。34绿 最为舒适的休息色绿色的波长在光谱中居于中间的位置，象征中庸与成长，是最舒适、没有刺激性的颜色。绿色是地球上分布最广泛的颜色之一， 扮演着背景色的角色。 对生活在快节奏时代的现代人而言，最需要的颜色也许就是绿色， 因为在当今竞争无比激烈的社会中， 人们被无数的压力所缠身，而绿色恰好可以起到休息与复苏的作用。绿色是一种表现和平、友善的平衡色，象征着自然、生命和青春，传达着新生的希望、健康和谐的态度。同时它是一种具有治愈功能的色彩，能缓解压力、抚慰心灵，能促使人们
