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1、网站运营策划书对网站的运营和策划，首先，需要收集大量资料，对数据进行分析，然后是网站推广，后 者就是网站运营，最后是网站盈利方面。一、网站的定位二、网站的内容建设三、网站推广宣传四、网站的运营推广五、网站盈利（后续）六、网站团队建设网站的定位同类的对比与参考：鹤壁目前的网站运营分析，通过对比和参考，来确立网站的定位 互 联网市场前沿分析前，随着电脑的普及向小城镇转移，各地宽带网、 adsl 等接入服务费用大幅降低，已有 越来越多的普通家庭实现宽带上网，已有越来越多的企事业单位意识到互联网优势和作用， 网民的数量越来越多；在此基础上，人们对互联网的应用也开始出现分级、分化，开始逐步 向本地化信息
2、、本地化网络应用发展升级，如本地医疗、本地信息发布服务、本地娱乐、本 地电子商务、本地企业信息化、政府信息化等，区域网络市场是互联网发展的下一个亮点。 本地网络意识及网民数量的快速增长支撑着网络发展的一轮又一轮高潮！地方社区是地方媒体的有效组成部分，有其合理存在的意义，只要认真调研、合理规划、 精心操作、持续发展必然能在地方媒体中获得一席之地，一个地级城市发展好了一年少则十 几万、多则几十万的收入以及几百万应该是合理的。互联网市场预测与战略分析随着互联时代的到来， 中国的传统媒体不约而同的受到不同幅度的影响。 各家企业的上线 给我们带来了后期的思考。地方性行业网站，顾名思义就是建立在地方这个区
3、域范围内的行 业型的网站，每个真正所在本地的人都会了解到他们所在的城市有无这样的网站存在，目前 市场来看，此类网站未能得到很好的发展， 主要原因在于地域行业的限制阻碍了它们的发展。鹤壁目前的网站运营分析 娱乐新鹤壁一个发展很快的论坛，内容比较多，板块多 但是有用板块多，导致没有特色板块，促使网站没有人气聚集点，发展有瓶颈 鹤壁论坛 有点：一个老网站，在鹤壁还算有知名度，人气还算可以但是网站长期没有新意， 网站页面比较旧， 功能比较少， 导致会员流失严重， 人气下降 我 们网站的优势：1. 拥有鹤壁网强大的媒体做后盾2. 有专业人员进行策划，管理和运营3. 有丰富的新闻资讯来源4. 有强大的合作
4、伙伴和资源网站定位： 前期以新闻资讯为主进行论坛建设， 打造独家本地网络版新闻资讯特色板 块，提升流量，发展一段时间后，论坛逐渐向当地的衣食住行为主，可以捎带上社会上的一 些热门话题和大家讨论，地方性的论坛就应该以地方为主，不要搞一些漫无边际的板块。这 样可以突出我们的优势，我们资源。最终，通过策划和运营，通过结合地方特色的“大而全”战略，将网站打造成鹤壁地区最 具人气的生活消费论坛。网站内容建设网站的核心就是：内容，网站的动力：用户网站的价值：商家网站将围绕内容和用户及商家进行网站内容建设 利用网站的新闻资讯板块建设， 由于我们的论坛是依托鹤壁媒体的特殊出身， 在论坛成立 初期，一定主打新闻
5、牌，一定要体现出我们的优势就是独家本地网络版新闻资讯。所以我们 常常看到，地方论坛的新闻资讯板块让网民能找到他们所需要的新闻资讯，把地方新闻往往 放在了最重要的位置，也给予网民的沟通交流空间。能提供这些地方的独家新闻的确是地方 论坛所应该出的一张好牌我们的网民所关心的其实不光是地方发生了什么， 他们还关心这个世界发生了什么， 如果 我们的地方论坛能够提供翔实而丰富的国内新闻、国际新闻、体育新闻、娱乐新闻无疑会大 大增加网民逗留的时间提高网站的页面浏览数。所以除了地方新闻，其他的新闻不应该只是 一个陪衬，而应该提高到与地方新闻相平等的主角地位。这些从新闻中心细分出来的国内新 闻、国际新闻、体育新
6、闻、娱乐新闻等不应该只是一个新闻集合页，而应该都有自己的主页 面，分出主次，做到一目了然，用编辑手段吸引网民的注意力。地方网站通过社会上一些最新和最劲爆的咨询， 可以吸引相当一部分网民， 而其他还没有 家庭网络环境的网民却大部分都拥有手机，手机也是可以上网这一点应该加以使用。所以建 设手机浏览的论坛页面很重要。另外，信息板块要齐全，尽量提供各类网民需要的信息，同时保持板块的更新。 地方社区网站应该以方便当地市民为本的。 供求信息， 招聘信息， 交友信息等等， 这些不 仅可以给我们网站带来大量人气，还可以带来不少财气，手机和网站的对接，只要实现这个 构想，难题马上就可以解决，在技术很简单，在投入
7、上很少，网站可以和当地的电信运营商 共同合作，实现双赢。很多地方社区已经自觉地做到了这一点， 设立房产频道、 汽车频道、教育频道、 文学频道、 艺术频道、分类信息、提供交易平台等等，这些频道对吸引不同层次地网民功不可没。随着论坛都在逐步的发展完善， 还可以推出了诸如婚介交友、 二手市场、网上商城、 k 歌、 小游戏、 ftp 资源交换、资料查询等，这些功能都可以整合到网上虚拟社区里面。这都是美 工和技术的工作，不难实现。我在这里想要重点说的是论坛的管理。论坛就是一个小社会， 这里聚集着或真实或虚假的形形色色的人，只要他不违背法律法规，不违背互联网道德都可 以在这里找到一席之地，对网站来说对集合
8、人气吸引长期用户是很有效的手段。现任国家领 导人也对网上论坛给予了前所未有的关注，也可以打造我们鹤壁网民的良好网络环境，控制 舆论动向。在政策允许的范围内， 给网民尽可能大的舆论空间。 成立各种社团， 经常组织聚会等活动。 抓住各种机会，开展丰富多彩的讨论活动网站的内部设计首页设计要丰富多彩， 充满地域的特色与文化， 大体参考厦门小鱼网， 洛阳信息港等网站， 通过对于鹤壁的了解，发现有几个板块非常重要，每个板块都可以有自己固定的推荐频道相 连，或者专题链接，这里可以适当获取收益，联系其他网站，专题也是一样。在首页中，要出现时间、天气、重点推荐的图片、视频、当日要闻、专题与特色新闻。 网站运营推
9、广网站运营推广可以分为三个阶段：1 2 3 网站建立初期 网站建设中期 网站建设后期运营推广两个重点一、地方门户网站的优势在于做内容， 内容要追求本土化、 地方特色化。 这样的网站才能 在本地中有长足的发展。因此，如果你要做地方门户网站，就要具备一定的文字编辑能力。 其次，对新闻要敏感。 每次有重大新闻事件， 各大社区当然是最热的交流网站。 做本地论坛， 如果想借助新闻来吸引人气，最好是本地新闻。二、和鹤壁地方宣传部、 外宣办、 电视台等新闻媒体的良好关系， 利用他们的信息渠道来 填充网站网站建立初期网站大体框架基本搭建完毕， 但缺少内容。 同时网站在很多方面可能存在这样或者那样的 问题以及很
10、多不符合用户体验的设计。该时期的访问量很少，知名度不高，而且还未被搜索 引擎所收录。一、搜索引擎推广 地方网站初期搜索引擎推广非常重要，新建的地方网站要尽快尽可能 多的被搜索引擎收录，被收录页面越多为网站带来的流量越大。目前专业的地方网站相对较 少，随着网站内容的不断更新，稍微做下搜索引擎优化，一些地方性的热门关键字就会在搜 索引擎中有不错排名。二、网站内容建设 网站前期，往往是一个框架，很多内容没有得到充实。网站内容是推 广的依托，内容“精、细、全” ，才能在当地的行业中有自己发展的亮点。 “精细全”的内容 建设将直接影响用户的回头率。不同的目标用户想得到的服务或内容不同， 在做好上述三点的
11、前提需要建设前期思考的还 有同时要注意分析网站建设前期的用户都在那些页面停留，把握好用户的浏览习惯。三、链接交换 网站初期尽量多做一些交换链接，尤其是和当地政府媒体网站的交换链接 有利提高用户网站品牌的信赖感，甚至可以把地方网站的交换链接做成一个地方网址导航效 果。交换链接和其它推广方法最大的区别是省时省精力，并且有持续性的效果。地方网站交 换链接涉及的网站一般都比较小，交换链接更需要及时的更新。在站长没有精力做其它方面 推广的情况，一定要维护好地方网站的交换链接。四、熟人推广 在网站建设期一定要多向朋友介绍，尽量让熟人圈子上自己的网站，尽量 在自己能够影响到的人群中推广自己的论坛网站。一个人
12、知道，很快周围就会有更多的人知 道，朋友、同事、同学等熟人圈子一个非常好的、免费的推广渠道。同时，通过熟人圈子体 验更容易收集到网站的改进意见。网站建设中期网站内容建设已经初具规模， 一批网页也被搜索引擎收录， 网站的流量相对比较稳定， 注 册用户增加，地方网站已经初步形成了品牌效果 , 网站定位已经基本上被当地大多数用户所 接受，网站已经粘着了一批忠实的用户，甚至一些地方的广告主也会主动与网站联系。用户 需要也出现了多样性，用户的需求也越来越多。这个时候运营推广就是显得更加的重要。一、继续内容完善 很多时候会忘掉自己对网站定位的策划，按照用户的要求对网站栏目 进行“大而全”的扩张。此时适度对
13、网站定位进行调整和补充完善，仍然保持“精细全”的 发展战略，做出地方网站的特色和亮点才能够更快的发展。 本地化的内容要不断的加速更新， 很多地方网站在此时会因为站长激情减弱和兴趣的转移等原因而放慢核心栏目内容的更新速 度，造成老用户的流失。二、管理团队建立 通过考核建设一个志愿管理团队已经相当的重要，志愿管理团队的建 立将加速网站的发展。站长通过网站志愿者管理团队的建设，地方网站将聚集不同类型的人 才，将为网站的内容建设和带来良性的发展，同时可以利用网站志愿管理团队的熟人圈子形 成推广的合力。三、组织线上线下活动 活动是联系线上线下一个非常好的媒介，而且活动也是在人们生 活中一个非常普及的行为
14、。我们大概分成以下几类：a) 第一类是文化类，如书的相关活动、展览、沙龙；b) 第二类是演出类活动，如地下音乐、大戏院等各种各样的演出；c) 第三类是生活类活动，如商家打折、网友组织的团体户外郊游；d) 第四类是夜生活夜店的活动等。四、与商家结盟 此时网站已经拥有一定的用户量，选择与商家联手合作，可以让商家提 供一些小礼品，作为网站活动的奖品，既宣传了商家，又宣传了网站，实现互赢。五、与传统媒体合作 传统媒体在当地已经拥有相当数量的用户群，与他们合作，比如在 bbs上建立一个版块，为他们提供新闻源头，又把网友们的声音传播了出去。另外还可以 与地方信息类报纸合作， 通过资源互换， 增加曝光度。
15、六、 尝试获取稳定收益 地方网站在与 商家结盟，与传统媒体合作后，提升了网站的品牌影响力，这时站长可以尝试通过本地品牌 广告的展示为网站带来稳定收入，有了稳定收入，站长就可以用传统的方式来近一步提高网 站品牌的影响力，具体情况可以结合本地实际情况开展。网站后期网站内容比较完善， 在其关注的领域已经具有较全的资料储备， 而且较多的网页被搜索引 擎收录，网站流量较大且稳定。注册用户相对稳定，增长量小但用户黏性大。品牌效应已经 传达到大部分当地用户，有一群核心用户，网站被大部分广告主认可，并有长期投放广告。 网站有一定资金储备和固定资金来源。有较为完善的管理和技术团队。一、商业化运作 在地方网站建设
16、后期，网站经过一定的时期的应用，网站系统也面临着 的升级和改造问题，专业的技术维护团队是必不可少的。专业的美工和编辑将为网站带来更 美观多样的模板风格和更多鲜活的信息。二、与政府合作 此时网站用户较大的品牌影响力，宣传政府形像，宣传城市，使网站得 到更多公众认可。三、拓展增值业务 论坛网站的忠实会员基本上都是粘着在论坛里面，随着社交网络的出 现以及一些社交程序的发布，论坛网站需要将论坛用户向社交网络转化，通过自主经营或频 道外包的方式推出一些对用户有吸引力的增值业务。四、保持网站品牌度 这个时期地方网站一定要避免过分媒体化，与电信、政府和新闻媒 体拼资源，最好通过合作方式保持稳定的地方资讯来源，并可以在一些重要活动场合适度出 现，提高网站品牌的曝光度，才能够保持网站品牌的可持续性发展。五、拓展周边城市
