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1、发展创意产业可行性研究报告出处：常州创意产业协会2009年5月1日一、什么是创意产业创意产业是一个新生事物、新兴产业。是上世纪 90 年代发达国家提出的一个新概念，后来逐渐演变成一种全新的发展理念。这种理念认为，当代经济的真正财富是由思想、知识、文化、技能和创造力等构成的创意，这种创意来自人的头脑，它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，是经济和社会发展的重要推动力。英国是世界上第一个提出创意产业概念，并运用公共政策推动创意产业发展的国家。1998年，英国政府出台了英国创意产业路径文件。这个文件首次提出了创意产业的概念：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运
2、用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺品、工业设计、时装设计、电影和录像、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件及电脑游戏、广播电视等 13 个行业确定为创意产业，文化遗产与旅游产业也被列为重要的相关创意产业。此后，世界各国特别是一些专家学者对创意产业进行了深入研究，并根据不同的国家战略、地域特征、文化政策、产业导向提出了不同的定义。这些不同的定义但都揭示了创意的基本特征：第一、创意产业的核心是创意。创意产业是知识经济时代的产物，特别强调人的创造力、技能、天赋在文化艺术和其他知识产品、智能产品生产中的运用，是一种典型的智力型产业，或者
3、说“大脑经济”、“智慧经济”。第二、创意产业的灵魂是文化。创意源于文化并高于文化，是对文化资源的一种创造性开发和利用，是对文化之于经济社会渗透力、影响力的一种拓展和挖掘。从这个意义上说，创意产业就是“创意文化”的产物。第三、创意产业的支撑是科技。创意产业是信息时代的产物，离不开现代高科技的支撑。不仅文化创意产品的产生和传播，必须依托高科技特别是信息和网络技术，而且创意产业一些门类，特别是信息服务业本身就与高新技术产业密不可分。第四、创意产业的属性是产业。文化和创意是受时空限制最小的全球性资源，创意产业是极具扩张性、开放性、带动性的产业。它发展到今天，已突破单一的文化产业领域，开始渗透到国民经济
4、的各个层面，影响到生产经营的各个环节，不仅为消费者服务，更为生产者服务。它不仅能创造出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，而且能极大地提升产业能级。那么，创意产业与我们原来所提的“文化产业”、“大文化产业”有什么联系和区别呢？概而言之，两者既有联系又有区别：一方面，创意产业源于文化产业。任何一种文化创意活动，都必须在一定的文化背景下进行，离开文化，创意产业就会成为无源之水、无本之木；另一方面，创意产业又高于文化产业。创意不是对文化的简单复制，而是依靠创意人才的智慧、灵感和想像力，借助于高科技对文化资源的再创造、再提高。或者说，创意产业是现代文化产业的拓展与延伸，它抓住了现代文
5、化产业的核心和实质，调整了现代文化产业的发展方向，提供了现代文化产业从单一的个人消费需求导向转向既服务个人消费、又服务生产领域的新思路。因此，用“创意产业”来替代“大文化产业”，更加符合知识经济时代的产业发展趋势，更加符合中央和省委的战略目标，更加符合常州建设创新型城市的目标要求，更能体现时代特征和常州特色。二、为什么要大力发展创意产业近年来，市委、市政府围绕发展创意产业做了大量调查研究工作，多次进行了专题研究。为什么市委、市政府对发展创意产业如此重视？创意产业对常州究竟意味着什么？（一）创意产业是常州扬长避短的“杀手铜”。每个城市都有自己的优势或者说长处，也都有自己的劣势或者说短处。一个城市
6、要实现又好又快发展，就必须找准比较优势、打造竞争优势、构筑产业优势，扬长避短、趋利避害。常州是一个经济大市、资源小市，缺地矿资源、缺政策资源，而且常州城市的环境容量及其性质和定位，也决定了常州不可能大规模发展高污染、高消耗的传统重化工业。常州尤其要利用好环境、人才和文化的优势，特别适合发展知识密集型、文化密集型、科技密集型、资源消耗小、环境污染少的高新技术产业和现代服务业。而创意产业就是这样一种新兴的朝阳产业，特别适合像常州的发展。具体地说，常州至少具有发展创意产业的五大优势：一是人才优势。常州集聚了一大批一大批与发展创意产业密切相关的教育资源。二是环境优势。常州是适于人们居住和创业的城市，得
7、天独厚的生活环境，为创意提供了丰富的素材资源。三是文化优势。常州有 2500多年的历史，有适宜创意产业发展的人文土壤。四是产业优势。常州创意产业具有一定的先发优势，已形成一批较为成熟的创意产业园区和文化创意企业，信息服务业、动漫游戏业、文化休闲旅游业等创意产业的发展已走在全国前列。五是市场优势。常州所处的长三角地区是当今中国经济最发达、人民生活水平最高的地区之一，有近1亿人口，有着旺盛的消费需求和强大的消费能力。同时常州又有着灵活的市场机制和充裕的民间资本，这些都为常州发展创意产业提供了强大的市场支撑。可见，常州确实是发展创意产业的“风水宝地”，创意产业必将成为常州坚持先进制造业和现代服务业“
8、两轮驱动”的最佳结合点，成为与大旅游产业并驾齐驱带动常州现代服务业发展的龙头，成为常州实施跨越式发展战略、率先迈入以高新技术产业为主导和以现代服务业为支撑的后工业化时代的“引擎”。（二）创意产业是常州发展的“新蓝海”。创意产业是21世纪的“黄金产业”，是世界各国竞相发展的“朝阳产业”。比尔盖茨说过，“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹。”霍金斯在创意经济一书中写道，全球创意经济每天创造 220 亿美元产值，并以5的速度递增。创意经济已成浪潮，并伴随着经济全球化席卷世界。目前国内许多城市也认识到了发展创意产业的极端重要性，纷纷争装“创意引擎”，打造新的经济增长点。近
9、年来，常州创意产业得到了较快发展，但从总体上看还处于起步阶段，发展潜力巨大。从这个意义上说，发展创意产业，就是拓展常州发展的“新蓝海”，就是培育常州经济的“新增点”。（三）创意产业是“和谐创业”的“同义语”。“和谐创业”模式，既是常州的创业模式，也是常州的发展模式。从基本内涵上看，“和谐创业”可概括为“五个和谐”，即生活与创业、文化价值与经济运行、个人创业与整体发展、政府与民间、对外开放与内生创新的和谐。创意产业是典型的“大脑经济”、“智慧经济”、生活型经济、文化型经济，“和谐创业”模式的“五个和谐”都在创意产业中得到了充分体现，“和谐创业”的主体特色，更在创意产业身上得到了集中体现。（四）创
10、意产业是生活品质的“代名词”。一个好的策划和创意，不仅能给社会带来财富、给企业带来利润、给政府带来税收、给百姓带来就业机会和劳动收入，而且它是一种生活与创业高度融合的产业，是一种生活与创业完美结合的创业模式。一个好的创意和策划，不仅能大幅度提高企业知名度，增加产品附加值，扩大市场占有率，而且能使许多传统产业和传统产品焕发新的生机。创意产业中的某些门类，特别是工业设计业，能极大地提升制造业的层次和水平。这些都决定了创意产业对于提高人民群众经济生活品质具有重要意义。创意产业是以文化为灵魂的产业，它的产品绝大多数是文化产品，有利于推动教育创新和普及科学知识，有利于满足人民群众多样化、高层次的精神文化
11、需求，有利于提高人民群众文化生活品质。创意产业几乎不消耗任何不可再生的物质资源，对环境几乎不产生任何污染，而且其中的某些门类，特别是建筑设计业、环境规划设计业、园林设计业、城市色彩设计业等，与提高城市品位和档次息息相关，有利于提高人民群众环境生活品质。创意产业中的另一些门类，如文化休闲旅游业、文化会展业等，则与提高人民群众社会生活品质密切相关。可见，发展创意产业，对于提高人民群众经济生活品质、文化生活品质、社会生活品质、环境生活品质，都具有独特的、不可替代的作用。（五）创意产业是提升城市综合实力的“助推器”。一个城市的综合实力，主要由经济“硬实力”和文化“软实力”构成。提升城市综合实力，既要关
12、注经济“硬实力”，也要关注文化“软实力”。当今时代，文化“软实力”越来越成为城市综合实力的重要组成部分。而提高文化“软实力”，归根结蒂是要提升创意产业的竞争力。在文化市场上，最终要靠创意产业的竞争力决胜负。更为重要的是，随着经济文化化、文化经济化、经济文化一体化加速发展，创意产业已越来越成为先进生产力的重要组成部分，文化“软实力”已越来越成为经济“硬实力”的重要组成部分。三、常州发展创意产业的门类和抓手 常州是一座具有两千五百多年历史的江南名城，也是中国民族工商业的发祥地之一，近代民族工业的崛起，造就了常州工业的百年辉煌，也为后人留下了众多宝贵的工业遗产，而这正是成为常州发展创意产业的重要抓手
13、。创意产业涵盖面很广、“产业链”很长。常州发展创意产业，必须坚持有所为、有所不为，捏紧拳头，重点突破。立足常州比较优势，依托现有产业基础，瞄准世界发展大势，我们认为常州应重点发展信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等八大门类创意产业。（一）信息服务业。主要是指互联网信息服务业和广播电视传输服务业。常州发展信息服务业，要突出两个重点：一是电子商务。电子商务必将成为 21 世纪全球贸易的基本形态，“网商”必将成为 21 世纪最大的企业家群体。二是数字电视。我们要抓住国家把数字电视产业发展摆上重要议事日程，和下一代互联网即将推出的历史性机遇
14、，加快推进有线与无线网络“天地合一”，加快实现宽带通信网、数字电视网、下一代互联网、有线与无线网络“四网融合”，努力在数字电视产业发展上抢占先机。（二）动漫游戏业。主要是指动漫制作、网络游戏等数字娱乐行业。动漫游戏业具有低能源消耗、零环境污染、高产业价值、多就业机会等特点和优势。常州发展动漫游戏产业条件优越，我们要依托现有基础和优势，加大政策扶持力度，实施项目带动战略，进一步提升常州动漫的“国际化、品牌化、专业化”水平，推动常州动漫游戏业又好又快发展，进一步打响“常州动漫”品牌。（三）设计服务业。主要是指以先进装备制造设计、服装设计、包装设计、模型设计等为重点的工业设计业，建筑设计以及装潢、图
15、文制作、建筑模型等相关行业，环境规划设计、园艺设计、城市色彩设计等新兴设计业态，以及广告业等，打响“常州设计”品牌。（四）现代传媒业。主要是指依托现代高科枝，特别是信息、数字技术的广播影视业、新闻出版业。近年来，常州广播影视业和新闻出版业都有了长足发展。（五）艺术品业。主要是指绘画、书法、雕塑、篆刻、工艺美术等视觉（造型）艺术业。常州发展艺术品业具有得天独厚的优势（六）教育培训业。主要是指除学前教育、义务教育和高中段教育以外的中等教育、普通高等教育、职业技能培训、成人继续教育、社区学校及其他教育产业。（七）文化休闲旅游业。主要是指以人文资源为内涵的休闲旅游业。21世纪是休闲的时代，常州文化旅游
16、资源十分丰富。我们要进一步把文化和旅游有机结合起来，凸显常州旅游的文化特色，推动文化休闲旅游业加快发展。（八）文化会展业。主要是指文化类会展或富有文化创意特色的会展业。我们要进一步发挥自身优势，着力提升常州会展业的文化内涵，打造一批以常州地域文化为内涵、特色产业为依托的全国性会展品牌，加快发展文化会展业。发展这八大门类文化创意特色产业，需要依托常州民族工商业遗存，这对于传承历史、丰富文化、研究区域经济具有重要意义。工业遗产在国内又称为“产业遗产”，是“具有历史价值、技术价值、社会意义、建筑或科研价值的工业文化遗存。包括建筑物和机械、车间、磨坊、工厂、矿山以及相关的加工提炼场地、仓库和店铺、生产、传输和使用能源的场所、交通基础设施，除此之外，还有与工业生产相关的其他社会活动的场所，如住房供给、宗教崇拜或者教育”。工业
