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1、大学生品品牌意识识研究小组成员员（099审计11-8班班）：曹曹婧，吕吕蒙，吕吕苗，吴吴梦，黄黄潇，严严艳丽，徐徐晓静。品牌，不不止是一一个牌号号和产品品名称，它它是产品品属性、名称质质量、价价格、信信誉、形形象等的的总和，是是一种有有别于同同类产品品的个性性表现。品牌是是企业的的无形资资产，已已成为企企业最宝宝贵的财财富。所所谓品牌牌意识就就是指一一个企业业对品牌牌和品牌牌建设的的基本理理念，它它是一个个企业的的品牌价价值观、品牌资资源观、品牌权权益观、品牌竞竞争观、品牌发发展观、品牌战战略观和和品牌建建设观的的综合反反映。我我国大学学生的年年龄一般般处于118到223岁，这这是最容容易也是
2、是最关键键的品牌牌意识塑塑造时期期，因为为对于新新产品和和新品牌牌，大学学生尝试试的积极极性比较较高。下面我们们通过问问卷调查查（附）的的形式，从从男女，不不同地区区和不同同年级三三个方面面研究分分析大学学生的品品牌意识识。男女：我我们的调调查数据据表明无无论是男男生还是是女生大大都数都都比较重重视商品品的品牌牌类型。在这样样一个市市场经济济体制下下，物品品多样化化的社会会，品牌牌商品更更多的保保证了质质量，所所以对品品牌的追追求也符符合人们们对物质质文化的的需求。但是从从数据可可以看出出男生要要比女生生更加的的重视一一点品偶偶。追其其原因，女女生比男男生成熟熟年龄早早一些，所所以说在在校女大
3、大学生要要比男大大学生心心理成熟熟。男生生重品牌牌，自认认为是一一种享受受，是一一种品位位，是对对设计师师的肯定定，其实实很大一一部分原原因是男男生更多多的是一一种攀比比，和心心理上的的虚荣在在作怪。而女生生对品牌牌的重视视体现在在品牌商商品有保保障方面面，设计计精巧，做做工更加加精致。男女生生对品牌牌的标准准差距，也也是因为为男女心心理行为为不同和和对商品品追求的的目的不不一样。女生比比较实惠惠，大多多数女生生会从内内外重视视产品的的质量，关关心品牌牌的知名名度在其其次，而而男生大大多数十十冲着品品牌的知知名度选选择商品品的，还还是心理理上的一一种攀比比。男女女生平时时的生活活热点不不一样决
4、决定着男男女生关关注的品品牌也存存在很大大的差异异。男生生热爱运运动，爱爱好电子子产品，而而在电子子产品上上外国的的品牌无无论在软软件还是是硬件设设施上都都要比国国内品牌牌强一点点，男生生偏好于于国际品品牌更多多一点，国国内品牌牌是其次次。而女女生追求求实实在在在的东东西，所所以物美美价廉的的她们的的选择，并并且女生生更多关关注国内内品牌，毕毕竟外国国的女生生用品一一方面是是在某些些方面和和东方女女性的选选择有差差异，另另一方面面国际女女性商品品多为奢奢侈品，所所以在校校女大学学生的有有限经济济决定着着她们很很少选择择国际品品牌。总总之，男男生更重重视品牌牌尤其是是知名品品牌，国国际品牌牌；女
5、生生在重视视品牌的的基础上上更多的的关心商商品的质质量和价价格，追追求物美美价廉。附：性别对品牌的的重视程程度品牌重要要标准倾向的品品牌类型型非常重视视还行不怎么重重视完全不重重视内在质量量外在质量量知名度信誉或其其他国际品牌牌中国名牌牌质量过硬硬物美价廉廉男31%48%11%10%12%15%64%9%42%32%21%5%女28%54%14%4%37%25%24%14%14%30%16%40%不同地区区：从调查查问卷的的结果来来看，总总体来说说，淮河河以南的的同学（以以下简称称南方）相相较于淮淮河以北北的同学学（以下下简称北北方）更更注重品品牌意识识一些。两地学学生对于于产品质质量都比比较
6、看重重，但在在此同时时，南方方的同学学更加注注重产品品的知名名度，创创意性，受受广告媒媒体的宣宣传攻势势影响更更大。究究其原因因，首先先，“南南方城市市多广告告,北方方城市多多口号”只只是个顺顺口溜,但也从从侧面反反映了南南方人具具有强烈烈的广告告意识。当然,北方也也涌现了了一批广广告意识识比较强强的企业业,但总总量不多多，所以以北方的的同学没没南方的的同学那那样容易易受广告告的影响响；其次次，对比比南北方方经济发发展，不不难发现现南方的的经济增增长总量量，速度度都略胜胜北方一一筹，南南方总体体消费水水平略高高于北方方，所以以南方的的同学在在消费时时可承受受的范围围要比北北方同学学高，因因此在
7、产产品选择择范围上上也就更更为广阔阔；最后后，导致致品牌意意识差异异的还有有南北方方的生活活习惯，消消费观念念不同。总体而而言，南南方生活活较北方方而言较较为精致致，而北北方较南南方则更更为务实实。所以以，北方方的同学学在消费费时多会会注重产产品的质质量，实实用性，而而南方的的同学在在质量的的基础上上则更会会关注产产品的外外观，品品牌等。地区对品牌的的重视程程度品牌重要要标准倾向的品品牌类型型非常重视视还行不怎么重重视完全不重重视内在质量量外在质量量知名度信誉或其其他国际品牌牌中国名牌牌质量过硬硬物美价廉廉淮河以南南35%46%8%11%20%13%60%7%44%36%12%8%淮河以北北3
8、2%53%11%4%32%27%24%17%12%38%26%24%不同年级级：从我们们的问卷卷调查结结果中，可可以看到到大一大大二越是是新入学学的大学学生对于于品牌的的概念理理解就越越是依靠靠于广告告媒体的的宣传攻攻势，虽虽然他们们和大多多数学生生一样看看重商品品的质量量，但是是相比之之下，大大一新生生的消费费行为中中“标新立立异”“攀比比跟风”的心理理还是占占了相当当的比重重。品牌牌商品对对他们来来说往往往可以显显示自己己的品味味与个性性，所以以品牌商商品所代代表的价价值符号号而非商商品本身身，更为为低年级级大学生生这一消消费群体体所热捧捧，但与与此同时时，相对对于大一一大二的的学生而而言
9、，虽虽然品牌牌对大三三或大四四学生来来说也不不是不重重要，但但是他们们消费更更趋于理理性，因因为他们们大都已已经开始始直面来来自于职职场与社社会的压压力，也也许对拼拼来的热热情依然然不减，但但注意力力会更转转移到商商品的质质量，对对于品牌牌信誉的的需求也也明显高高于对品品牌的身身份等符符号象征征的需要要，对品品牌商品品的需要要从总体体上来说说更加务务实也更更加理性性。大一大二大三大四总样本人人数29322316广告宣传传做的很很大的58.662%50.000%8.700%6.255%资质荣誉誉比较多多的20.669%31.225%26.009%18.775%老字号有有口碑的的6.900%9.3
10、88%43.449%56.225%权威部门门发布的的13.779%9.388%21.772%18.775%各年级选择品牌的理由各年级选选择品牌牌的理由由大一大二大三大四总样本人人数29322316质量好20.668%21.885%30.443%37.550%性价比高高13.779%31.225%52.117%50.000%高端形象象44.883%37.550%13.004%6.255%技术领先先20.770%12.550%4.366%6.255%以上是我我们小组组对大学学生品牌牌意识的的研究结结果。大学生品品牌意识识调查品牌意识识是指消消费者头头脑中品品牌知识识激活的的情况下下，与记记忆中的的
11、品牌关关键点或或痕迹的的强度关关联，它它反映了了在不同同条件下下消费者者识别品品牌的能能力。在在日益多多变的市市场条件件下，品品牌成为为赢得顾顾客忠诚诚和企业业求得长长期生存存与成长长的关键键。品牌牌已不再再仅仅是是一个标标记，更更是一个个名称、标识、图形或或它们的的组合，用用以区分分不同企企业的产产品，诚诚实形象象，地域域形象，是是由一种种信用象象征创造造的无形形资产。1. 您就读的的年级是是？ 大一一 大二二 大三三 大四四2. 您的性别别？男 女3. 您的家乡乡是？华东 华南 华中 华北 西北 西南 东北 港澳台台4. 您在日常常的生活活和工作作中对品品牌的重重视程度度？非常重重视 还行
12、 不怎么么重视 完全不不重视5. 您对名牌牌产品的的理解是是？品味、地位的的象征 好看的的东西比比较多，省省时省力力质量好好、品质质佳 设计时时尚新潮潮 不值得得买6. 您认同“品牌效效应”吗？是的 不一定定，看实实际情况况 不怎么么迷信品品牌，认认为物美美价廉的的产品就就是好产产品，与与“品牌”无关7. 您更倾向向于使用用以下哪哪种类型型的产品品？国际品品牌 中国名名牌 质量过过硬的产产品 物美价价廉的产产品8. 您比较认认同什么么样的品品牌？广告宣宣传做的的很大的的 资质荣荣誉比较较多的老字号号有口碑碑的 权威部部门发布布的9. 您认为衡衡量一个个品牌的的重要标标准的什什么？产品的的内在质
13、质量（主主要技术术性能指指标达到到的水平平、产品品质量等等） 产品的的外在质质量（包包装外形形设计、外观精精细程度度等）产品的的知名度度和市场场占有率率及社会会效益企业在在消费群群中的信信誉程度度企业规规模大小小，发展展历史其他（请请注明）10. 您对电脑脑品牌的的地域有有无倾向向性选择择？有，我我更倾向向于日系系品牌（如如东芝、索尼、富士通通）有，我我更倾向向于大陆陆品牌（如如联想、神舟、方正）有，我我更倾向向于欧美美品牌（如如惠普、戴尔、苹果）有，我我更倾向向于台系系品牌（如如宏基、明基、华硕）有，我我更倾向向于其他他品牌无，我我觉得都都一样9.您心心目中最最具有商商业价值值的手机机品牌是是？诺基亚亚 摩托罗罗拉 三星 索爱 多普达达 苹果 HTCC 其他11. 在以上品品牌中，您您会选择择你所中中意的品品牌的理理由是？质量好好（品牌牌值得信信赖，质质量有保保证，可可安心使使用）性价比比高（帮帮助消费费者获得得最佳性性价比）高端形形象（引引领高端端品质生生活）技术领领先（走走在科技技的前列列，用科科技服务务生活）12.您您对品牌牌意识还还有无其其他理解解？
