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1、宣传片拍摄方案一计划方案宣传片拍摄方案宣传片拍摄需要注意的事项非常多，拍摄方式和角度直接影 响画面展现的效果，那么如何选择拍摄方式呢？拍摄方式大致分为三种：平摄、仰摄、俯摄；平摄即水平方 向拍摄，一部片子是以平摄为主，偶尔需要变换一下拍摄的角度， 由下往上的拍摄或由上往下的拍摄，即仰摄与俯摄。这样影片不 会单调乏味，观感能够增色不少。一、常用的三种拍摄方式1、平摄在企业宣传片拍摄过程中，摄像者的身体站直，把摄录像机 放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录 像机最舒适的位置，要使摄像机与被摄者始终保持在同一水平线 上。2、仰摄一半多用于表现拍摄物的宏伟高大，仰摄时可以根据想要的
2、 效果来调节角度，若想目标拍出来略显高大，则拍摄角度倾斜某 个角度向上拍摄，用这种方式拍摄可以强化被拍摄主体。这种拍 摄方式多用于拍摄人物近距离特写画面，采用仰摄一定要注意拍 摄角度，角度不同所表达的效果就会有很大的差距，它使用可以 渲染气氛，增强影片的视觉效果，若是用法不当或是过多则会适 得其反。3、俯摄这种拍摄方式大多用于拍摄超远画面，拍摄大场面的全景， 如场景、赛事等，俯摄的画面效果有层次感、纵深感，可以给人 以辽阔宽广的感觉，若想使画面更具立体感，需要采用高机位， 以大俯视角度进行拍摄，这样拍出来的宣传片效果会更加大气壮 观。但是近距离拍摄人物却不太适合使用俯摄的手法，这样拍出 来的效
3、果会与仰摄拍出来的效果恰恰相反，首先从外形来看会使 人物变矮变胖，其实人物的气势也会大大降低，非但起不了强调 作用，反而使被拍人物有种被藐视的感觉，气场大大减弱。因此拍摄方式使用要恰当，否则表现出来的效果差强人意。与平摄方 法结合，站在一座高楼大厦前，先用平摄的方法拍摄楼的底座， 再由下往上慢慢移动镜头直至高楼的顶端，小小的一组镜头把整 座楼的景观纳入视线，使得高楼更显雄伟壮观。二、拍摄要求。1、平：拍摄时，首先将身体面对摇镜头的终止方向上，使 摄像机稳定，朝向摇摄的最后一点，然后身体转向摇镜头的开始 方向并开始拍摄。身体慢慢地、均匀地向终止方向转动，直到完 成整个摇摄过程。摇摄时要注意构图平
4、衡，目标的行走空间要大 于其多余空间。要想结束拍摄，可停止摇动追踪目标，镜头不动 停止两三秒钟，让目标慢慢从画面上消失。拍摄这样一组镜头要 提前策划，在拍摄前要有一个准备的过程。要准备好姿势，等目 标出现，而不能等目标进入要摇摄起始点了才抓起机器就拍，这 样匆忙拉拴，不会有好的结果。所以说必须打一个提前量。2、稳：运镜时，一定要平稳的移动摄像机的镜头。最好使 用三脚架，这样有利于拍摄出稳定的画面。如果用手持机，其基 本姿势是：首先将两脚分开约50公分站立，脚尖稍微朝外成八 字型，再摇动腰部。这样可以使得摇摄的动作进行的更为平稳。 不管是上下摇摄还是左右摇摄，动作应该做得平稳滑顺，画面流 畅，中
5、间无停顿，更不能忽快忽慢。要注意不要过分移动镜头， 也不要在没有需要的情况下移动镜头。摇摄的起点和终点一定要 把握得恰到好处，技巧运用得有分有寸。也要避免摇来摇去。摇 摄过去就不要再摇摄回来，只能做一次左右或上下的全景拍摄。3、匀：恰当的摇摄速度摇摄的时间不宜过长或过短。根据 以往的经验，用摇摄的方法拍摄一组镜头约10秒左右为宜，过 短播放时画面看起来像在飞，过长看是又会觉得拖泥带水。一组 摇摄的镜头应该有明确的开始与结束，要在起幅和落幅的画面上 要稳定停留一段时间，一般来说三秒左右就够了，这样的镜头让 人看起来稳定自然，这点很重要。落幅无停留，摇镜头将会给人 没有结束和不完整的感觉。当然根据
6、艺术的需要进行不同的处理 也是常见的：如果想让画面增添一些紧张的气氛，就可稍微加快 一点移拍的速度，这样就能够达到预期的效果，这样的画面。4、准：拍摄前做好充分准备，根据稿本抓住主要意思，对 所选备拍物体及周边情况提前熟悉，尽量不要出现在摇移过程中 出现的偏离主体等问题。二、视频处理:1、字幕的运用恰当的字幕可以突出纲目、可以标注数据、可以美化画面、可以缓解视觉疲劳。字幕的版式设计，字号、字体、字色的选择， 出字的方式、方法、方向、速度运用，都是电视生动形象的最佳 表现形式。另外，文字是谋篇布局的重要手段，是清晰分配篇目、 章节、专栏和条款的重要标识。利用字幕标识可使整个片子的条 理清楚明瞭。
7、4、平面地图的运用在电视宣传片的制作中，经常会涉及到一个单位、一个企业 的地理位置图和距离周边城市及交通枢纽的方位里程，以及某开 展区、某项目的规划方位。这时可以非常有效地用平面地图来完 成。这种形式直观清楚、色彩丰富、美观大方，有利于活跃屏面。 当然，有时也可以用效果图，沙堆、塑雕来完成。5、配音的运用在有的宣传片中，有没有配音可能会直接影响一部片子的质 量。配音的运用，可以在字幕的基础上对宣传内容加以解说，并 且，抑扬顿挫的解说还会使观众感到身临其境，让人更多了解宣 传内容。宣传片制作方案一计划方案三、整体定位根据常州航道管理处的要求，艺术手法及构思上大胆创新,体现常州航道管理处发展的思路
8、、机制、产业在城市中的影响。 在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反 映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、 表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、 文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对 经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工 活动、优秀员工家庭等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的 促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。四、专题定位本方案旨在展示常州航道管理处的整体实力，通过此专题片 的拍摄与制作及推广，突出常州航道管理处的思想、管理、服务、 特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容
9、选择和版块设 置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子 起落有序、层次分明。1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感, 彰显“音乐电视”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜 头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完 满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现常州航道管理处的现代风貌，把 重点章节符号化，突出科技、技术、人力的重要性，并且将其对 整个行业发展的深远影响力展现出来。3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的 内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人 文的特色有意识地糅合在一起。五、
10、片名初拟XXXXX六、创意思路全片章节清晰，让观众在15分钟内清楚而明了的了解企业 的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情 绪的感染。五、创意核心阐述:本片在开篇、结尾和中心相关部分运用三维效果在实拍画面 中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以 体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述中，改革开放的春风在神州大地整整吹 拂了三十年，主国经济建设取得的辉煌成就，举世瞩目。1979 年成立的常州航道管理处，三十年来，沐浴着改革开放的春风， 年轻的行政建设事业正蓬勃发展，捷报频传。企业成立的30周年中，在党和领导的领导下，开辟了一条属于自己
11、的发展道路。 中国改革开放的30周年中，建设中国特色社会主义，建设繁荣 富强的新中国，这是中国共产党以及中国人民在长期奋斗中不断 探索的重大课题。常州航道管理处在这30年的发展路程中，成 就了美好的素影。“事事当争第一流，耻为天下第二手”这句话激 励着几代人的常州人文精神，在常州航道建设工程中得到了弘扬 广大。30年来的艰苦奋战，铸就了丰碑、开启了征程，顺着科 学发展的大潮，响应改革开放的口号，将常州航道建设成理念新、 标准高、技术含量高、生态环境美，充分展示了“城市名片”和“传 世工作”的世纪工程。本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、 未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的
12、情 感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。 采用这种时尚人性的电视表现手法，观众可以透过片子感受到企 业无处不在感性情结。七、专题片拍摄及制作要求1、画面要求:拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性 强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流 畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。2、专业配音中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。3、色调、风格整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色， 以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比， 使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画
13、面 的气势和美感。4、背景音乐全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、 大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面 有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场 景一张一合引人入胜。5、表现手法70%拍摄和资料；25%三维动画；5%二维八、资源介绍软件资源摄影师：江苏省摄影社会专职摄影演：北京影视学院导演系，参加过多部电视剧拍摄刑警本色老娘泪宁宁等策划人员：曾多次参与各类项目策划，包括房地产、企业等 各类项目活动、招商、市场的策划、组织、执行，经验丰富。配音人员：中央电视台长期合作伙伴。后期剪片：多年剪接经验，手法大气磅礴。动画设计：3D动画专业毕业，上海某动画公司工作数年, 被公司高薪聘请的一级设计师硬件资源摄像机:摄影棚:
