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1、广告市场调查调查内容一般来说,市场调查的内容极为复杂,范畴极为广阔，从不同的角度出发,就会对市场调查的内容和范畴有不同的理解。但是，如果我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的内容和范畴还是基本拟定的,重要有：市场环境调查、广告主公司经营状况调查、广告产品状况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。(一)市场环境调查市场环境调查是以一定的地区为对象,有筹划地收集有关人口、政治经济、社会文化和风土人情等状况，在现代市场经济中,市场营销受着市场环境的影响。因此，对市场环境的分析研究,就成为广告筹划和创意的重要课题。市场环境调查的重要内容有:、人口记录重要涉及:目的市场的人口总数、性别、年龄段
2、、文化构成、职业分布、收入状况、以及家庭人口、户数与婚姻状况等。通过对这些数据的记录分析，为拟定诉求对象、诉求重点提供根据。2、社会文化与风土人情重要涉及:民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行潮流、民间节日、宗教信奉等内容。对这些进行分析,可觉得拟定广告的体现方式和广告日程提供了事实根据。3、政治经济重要涉及:国家的法律法规、方针、政策、重大政治活动、政府机构状况、社会发展水平、工农业发呈现状、商业布局等内容。这是制定产品方略，市场营销方略和进行广告决策的根据。(二）广告公司经营状况调查广告公司经营状况调查是指对广告的历史现状、规模及行业特点、行业竞争能力等状况的调查。其目的是为
3、广告筹划和创意提供根据，从而有效地实行广告方略，强化广告诉求。重要内容：、公司历史:重要理解广告公司是新公司或是老公司,在历史上有过什么成绩，其社会地位和社会名誉如何等。2、公司设施和技术水平：重要理解生产设备和操作技术与否先进,发展水平如何。3、公司人员素质：重要涉及人员的知识构成、技术构成、年龄构成、人员规模、科技成果、业务水平、工作态度、工作作风等状况。、经营状况和管理水平:涉及公司经营的成绩如何、公司组织构造和工作制度与否健全、工作秩序与否良好有序、公司的市场分布区域、流通渠道与否畅通,以及公关业务开展状况等。5、经营管理措施:涉及公司经营的生产目的、销售目的、广告目的,以及实现上述目
4、的采用什么样的经营举措、经营方式等。(三）产品状况调查产品调查是市场调查的一种重要内容,以其类产品为调查主题，从产品的诸方面性质入手,就可以拟定此类产品与否在市场上适销,提出指引性意见,为公司的营销战略和广告筹划提供参照。产品调查的重要内容有:、产品生产：涉及广告产品的生产的历史、生产过程、生产设备、制作技术和原材料使用,以便掌握产品工艺流程和质量。、产品性能：重要考察产品的功能，与同类产品比较的突出长处，此外还涉及产品的外形特色规格、把戏、款式和质感以及装潢设计等。3、产品类别 :广告产品是属于生产资料还是消费品。又是其中的哪一类,生产资料重要类型有:原料辅料、设备工具、动力。消费品的重要类
5、别有：平常用品、选购品和特购品。只有分清类别，广告设计和广告决策才有针对性，广告媒体选择才干精确合适。4、产品生产周期:指产品在市场的销售历史，产品的生产周期分为五个阶段，即引入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期。产品处在不同的生命周期,其生产工艺水平不同，消费者需求特点不同，市场环境状况也不同，因而所要采用的广告方略就应不同。5、产品服务:在现代市场经济中产品服务是影响销售的重要内容,特别是耐用消费品和重要生产设备。产品服务涉及：销售服务与售后服务。销售服务涉及：代办运送、送货上门、代为安装、调试培训操作人员等。售后服务涉及:维修、定期保养。这方面的宣传也是增强消费者对广告产品信任感的重要方
6、面。（四)市场竞争调查市场经济的原则之一便是公平竞争，现代商品的市场产品竞争愈演愈烈,所谓“商场如战场”在市场竞争性调查中,重点查明市场竞争的构造和变化趋势，重要竞争对手的状况以及公司产品的竞争成功的也许性,在广告创业的竞争性调查中还要理解广告市场竞争的状况,多种广告手段与效果分析以及提出新广告筹划的也许思路，通过这种调查性分析寻找到最有但愿的产品销售突破口,寻找到最佳的广告创意。市场竞争性调查的重要内容:、产品的市场容量：涉及生产经营同类产品的竞争等相目、规模、市场占有率及变化特点。、竞争对手的销售服务和售后服务方式、消费者的评价。3、竞争对手的生产经营管理水平，特别是销售的组织状况、规模和
7、力量、销售渠道选择方式。4、各竞争者所采用的广告类型与广告支出等等。（五）消费调查“懂得人们在一杯饮料中放几块冰？一般来说，人们都不懂得,可是可口可乐公司懂得。”这是美国作者约翰科恩在谈到美国公司注重对消费者状况的基本调查时说的一段话。尽管在一杯饮料中投放几块冰,对消费者来说,是微局限性道的小事,但是对公司广告公司来说却是一种极为重要的大事，由于可口可乐公司理解人们在一杯饮料中加入几块冰的数据，该公司便掌握了美国餐厅饮料及冰块的需要量，可见对消费者群体进行调查研究,对公司来说，是多么重要。市场调查针对的消费者，涉及工商公司的顾客和社会个体消费者，通过对消费者购买引来的调查,来研究消费者的物质需
8、求，购买方式,购买决策，为拟定广告目的的广告方略提供根据。消费者调查的重要内容有:1、消费者的风俗习惯、生活方式、不同类型的消费者的性别、年龄职业、收入水平购买能力以及对产品商标和广告的态度与结识。、产品的使用对象属于哪一种阶层，消费者对产品的品情、质量、供应数量、供应时间、价格、包装以及服务等方面的意见和规定,潜在客户对产品的态度和规定,以及消费群体对新产品的需求趋势。3、影响消费的因素。涉及购买动机、购买能力、购买习惯等因素。购买动机指推动消费者购买某种商品的念头，只有找准是什么样念头促成了消费者的购买作为,才有也许使广告宣传做到有的放矢。购买能力是指消费者在感情动机和理智动机的支配下而对
9、某商品的注意、爱好、购买欲望购买的能力,研究购买能力是制定广告战略的不可缺少的重要内容。购买习惯即消费者平常在何时何地以及如何购买的问题。一般状况下，消费者购买商品的时间选择是有规律的,例如：有人常常在星期日到街上购买，有人则常常中午或晚上购物,再如,季节互换、节日来临、发工资等,都是影响购买作为的因素，理解这些状况，可为广告时机、地区的选择提供有价值的参照。调查程序(1)拟定调查目的;（)拟定调查筹划;（3)设计调查表；(4）实地调查；(5)记录分析调查资料;(6）提出调查报告。 广告市场调查的目的1、产品定位一般市场调查，可以将某种商品的市场位置加以拟定。通过这种产品定位进而推导出产销方略
10、定位,并且做出产品的广告定位,可见，市场调查的一种重要因素的就是使广告的定位更切全实际，扩大产品的出名度和美感度,进而巩固产品的市场。2、选择广告方略广告方略是多种多样的,没有固定的或专一的模式。拟定以何种广告方略体现营销的目的,归根结底在于对市场的符合实际的理解，只有通过对市场的分类与对市场的不同层次消费群体的分析，才干提出有针对性的广告方略,没有进一步的市场调查，具体有效的广告方略便无法制定，因此广告调查是选择广告方略的前提和手段。、拟定广告媒体的方式不同的商品,不同的消费者,不同的消费区域和时机,其广告媒体方式能起到促销作用都是不同的，市场调查可以使广告筹划者根据不同的市场行情,消费走势
11、,及社会文化的背景条件，拟定最合适的广告媒体方式，以最有效地达到推销促销的目的。4、谋求最佳的广告诉求点“消费者是上帝”这一商界格言,阐明了消费者在现代市场经济中所处的重要地位,对于广告活动来说,广告筹划者也必须十分关注对消费者的研究，消费者的消费态度,消费方式是受多种因素制约的,某类商品的推销，核心就在于谋求最佳的广告诉求点,这是广告管理筹划的集中体现。因此，市场调查的目的，就是通过广泛进一步市场调查，拟定广告的最佳诉求点，达到与消费者的良好沟通,从而增进市场的运转。、拟定广告时机广告时机的选择,是广告筹划的重要内容,也是广告媒体选择程序中的重要环节,广告的时机选择不是主观随意的，从主线上来
12、说要服从市场的变化和消费者需要，因此市场调查的一种目的就是把握最佳广告推出最佳时期,以便收到事半功倍的效果。例如:此前给人们举过的日本嫘萦服装公司“黑色雪衣”广告时机的把握的案例，就是建立在市场调查的基本上的成功案例。调查规定：广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作,无论是对公司的决策者，还是对广告的筹划来说,都是十分重要的。没有通过市场调查的产品，是不适宜容易生产经营的,没有对市场进行调查分析及预测,广告筹划与创意也是无根据的、盲目的,不也许收到预想的广告收益。因而，市场调查的基本规定，就是公司的所有营销战略（其中重要的手段之一就是广告)都要服从市场（消费者)的需要和规定,重要有几下
13、方面：、广告市场调查必须常常性的进行市场自身就是一种千变万化,错综复杂的动态系统，这就规定市场调查必须有环节地常常进行，没有及时的和常常市场调查就不也许及时地观测市场变化和市场浮现的新状况、新趋势、新特点。公司也就不能及时采用应变措施，其成果不仅新产品难以打开销路,就算名噪一时，十分抢手的产品也会因此而逐渐失去竞争力变成滞销,产品无法销售，因此必须确立市场调查的长远规划,建立适应的工作制度,真正发挥市场调查在营销广告筹划与创意中应有的功能。2、广告市场调查必须有目的地进行广告市场调查能否成功最重要的取决于市场调查目的确立,市场调查的目的主题有关，派生出广告筹划的主导思想,因而市场调查的最重要的
14、方式就是提出目的,更是以预测市场发展的趋向为目的,就会产生出不同的市场调查方案，根据不同的市场调查方案，构思新的广告方针和方略。虽然市场调查目的有总体目的与具本目的的层次上的差别，但都规定和广告筹划的主题紧密结合起来,只有与市场调查的目的有关，才干有的放矢。采用广告的多种方略,也只有注重并抓住市场调查目的,才干使广告筹划发挥其拥有的功能。、广告市场调查必须遵循精确性原则。广告市场调查的精确性原则是其自身提出来的,市场调查的专对的对象越宽泛,市场信息的越复杂，市场的发展变化越迅速,就越规定市场调查科学精确。广告市场调查的精确性涉及三个方面的内容（1）在调查措施上无论采用定比措施或是定量措施，都要
15、使调查的第一手资料真实可靠，尽量符合市场发展的实际。(2）在调查材料的概括分析上，必须采用从现象进入本质的科学抽象措施，从而使广告市场调查出的结论更科学、更合理。（)在广告筹划和广告方略中，市场调查与广告手段的一体化关系表白广告的目的必须适合市场发展的规律，使营销战略建立在更夯实更牢固的基本上。(4）市场调查人员必须有良好的素质。市场调查是一项长期的艰苦的复杂的工作,具体承当这项工作的人素质能力不仅关系到市场调查的成败，也关系到广告筹划思路能否获得实效,这就规定市场调查人员应当具有较高的文化素质、思想修养和良好的工作作风,由于市场调查者面对的是大量客观的市场信息，一种调查者应当懂得如何去收集资
16、料，去什么地方收集资料,并有能力对资料进行及时的整顿、分析和研究，因此具有一定对综合信息的决策能力和预测能力，这是对市场调查人员最起码的规定。调查措施广告市场调查的措施，是指在进行市场调查时,用以发掘资料来源,收集整顿资料信息,实现市场调查目的进而拟定广告筹划的多种途径和措施。1、市场普查法市场普查法是以市场总体为调核对象的一种调查措施，是为了理解市场某种现象在一定期空上的状况而进行的一次全面调查，这种调查措施的基本特点，是具有有全面性、精确性，相对稳定。市场普查法一般是由专门的普查机构来主持，需要组织统一的人力和物力，拟定调查的原则时间,提出调查的规定的和筹划,由于市场普查法的侧重点是宏观的,它自身涉及着
