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1、假设你的目标受众是买得起30万元一辆的电动汽车，却对电动汽车抱有否定态 度的人。（注意：这种电动汽车的动力来自一个大型电池，必须插入电源插座进 行充电。每充一次电，这种汽车只能行驶几百英里，因此不可能乘坐这种车进行 长途旅行）如果你是负责为这种车做广告的广告公司的负责人，你如何运用本章 学习到的内容来改变消费者的态度？ ？请具体说明！应详细耐心的向消费者说明电动汽车的好处，电动汽车的优势：1. 政策的有效支持。中国政府已经采取了一系列实质的行动来启动电动汽车的 开发和使用。监管中国汽车行业的科学技术部正在积极地鼓励可替代引擎技 术的开发。从2001年开始，政府出台了多部节能、环保和能源安全相关
2、的法 规和政策，并且还特别针对新能源汽车产业推出了多项优先发展的政策，旨 在加快汽车产业的结构化调整。尤其在2009年，具体的消费刺激政策、税 收政策和信贷政策都将陆续出台。重视发展和掌握新能源汽车的关键技术。 通过863项目支持了一些汽车企业在新能源汽车上的先期投入，积累了一些 关键技术，初步形成了新能源汽车的产业链，为新能源汽车量产打下了基础。2. 降低石油消耗，节能。在减少燃料消耗方面，电动汽车具有胜过其它技术的 明显优势。其他技术承诺每辆车的汽油消耗量可以降低41-56%，而电动汽车 可以100%地降低耗油量。倘若到2030年中国汽车总数的30%为电动汽车，将 节省7亿桶石油。由于电力
3、可以从多种一次能源获得，如煤、核能、水力等， 解除人们对石油资源日渐枯竭的担心。电动汽车还可以充分利用晚间用电低 谷时富余的电力充电，使发电设备日夜都能充分利用，大大提高其经济效益。3. 长期看比燃油车省钱。总体拥有成本毫无悬念的是，电动汽车要比标准内燃 机汽车要贵许多。根据当前预计和业界披露，消费者在中国需要额外支付大 约3万元人民币，购买插电混合电动汽车，比标准的汽油动力车辆高出四 分之一。如果油价每升涨至10元，预计消费者五年之内就可以完全赚回他 们为购买电动汽车所支付的费用。尽管进一步放开油价似乎迫在眉睫，但是 油价调整的幅度依然不甚明朗。近期有诸多因素导致原始设备制造商和消费 者平添
4、了购买电动汽车的增量成本。然而，就长期而言，随着汽油价格的调 整和技术的进步，电动汽车可能成为中国普通消费者寻求实惠的选择。4. 环保。我国已有10个城市被列入全球大气污染最严重20个城市之中，使用 电动汽车将大大改善空气质量，降低温室效应，控制温度升高和海平面上涨 等环境问题。至于充电问题，对于电动汽车来说，要想“大行其道”，首先就必须解决充电这 个关键环节，让汽车充电变得像加油那么简单。我国将建立数量庞大的充电站， 各品牌电动汽车将执行统一的充电标准，大电压充电将使充电过程变得很短。另 外也将建立众多电池更换站，它们可以为跑长途的电动汽车车主提供自动化服 务，用充足电的电池替换下电力耗尽的电池。整个过程不到2分钟就可完成，消 费者甚至不必下车，速度和方便程度都优于现有的加油站。
