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1、自拍照相馆行业浅析综述自舶照相馆自引入国内市场后，就以飞快的速度占据市场，仿佛F柴遇烈火。摄影行业细分化, 近两年髙速的发展轨迹，“逆袭”传统摄影市场可以窥见一斑。据悉，就目前为I匕在年轻人群体 中超过70%的人知道自拍照相馆这一行业，英中35%的人曾有过消费体验，12%的人有自柏照相 馆创业意向。一时间，国内自拍照相馆如雨后春笋快速出现，大小品牌纷纷上阵，种加盟信 息铺天盖地，本文将对目前国内自拍照相馆行业几个关键问题进行分析，以提供消费者认知选择。自拍照相馆：起源说我们都知道自舶照相馆是从国外引进，而关于其真正的起源地却是众说纷纭。归结起来分为两类: 欧美起源说和日韩起源说。欧美起源说的支
2、持者认为：自舶的专有名词是“Selfie”，这个词语取自美国TakaPhoto自拍照相 馆，解释为“人们为自己拍的照片，通常指人们用智能手机或电脑摄像头拍摄然后上传到社交网 站上的照片”。2009年6月21日在纽约开业：2011年引进国内：2013年带来自拍照相馆“三代 设备”，揭开可移动式自拍的篇章。日韩起源说支持者认为：自拍照相馆发源于曾经盛行一时的照相贴纸机（俗称：大头贴），1995 年PRINT CLUB1在日本正式产出，引起日本电玩业大哥大SEGA公司的高度兴趣，随即推岀 SEGA机种，并进行改良与更新，而后流行风尚延烧韩国、台湾。1997年,SEGA推出PRINT CLUB2 二代
3、机：1998年传入中国大陆，大头贴2003进入髙II金期，随后开始衰落，2010年岀现了大头贴 的升级产品全身贴，2011年全身贴发展升级成为特效摄影机。社交自舶时代的来临给予这个曾 经的流行文化一次蜕变的契机，自拍照相馆于是应运而生，并大放异彩。关于自拍照相馆的起源不用争论太多，起源于美国也好、日韩也罢，我们无法考证，也无需考证。 我们只要知道一个现实就可以：现在的国内自拍照相馆市场正在快速占有，并取得很好的成绩。 正如钱钟书先生曾经说过：假如你吃个鸡蛋觉得味道不错，又何必认识那个下蛋的母鸡呢？那么摆在我们而前的问题就变成了怎样去选择一个可以深入合作的伙伴？所以，关于现在国内自 拍照相馆的现
4、状就不得不提了。自拍照相馆：国内现状自拍照相馆这种新奇的摄影方式已经火遍大江南北，深受年轻人的喜爱，特别是按照KTV的小 时消费模式更是一种创新，不限人数，服装道具免费使用，底片全部赠送，这里没有摄影师的指 手画脚，没有程式化的pose,看着大屏幕里自己或端庄、或唯美、或搞怪、或卖萌的样子，按 下手中遥控器，定格自己最可爱的一而，顾客会发现最真实的自己。对于创业者来说：首先投资小，相当于传统影楼相馆投资的十分之三，不用租用临街门面。二是 经营成本低，不需要雇佣专业的摄影师和化妆师，一个人就可经营开店。三是无技术门槛，无需 懂得专业摄影技术，即可开店经营。四是营销成本低，充分利用微博、微信和年轻
5、消费群体的网 络口碑，可以迅速打开市场。这些优势已经使自拍照相馆在全国遍地开花。这种自助自拍模式对 传统的中小相馆的冲击，已经显现岀来，越来越多的传统相馆开始转型，或者新增加自助摄影项 目。用一个相馆经营者的话说，自拍照相馆对传统影楼相馆和工作室冲击太大了，我们要么改变, 要么被淘汰岀局。发展历程：2011年7月，自助相馆首次在媒体中被报道，当时被命名为自舶吧”。同年10月，“自拍照相 馆”的名称第一次出现，之后便被沿用下来。先后出现街头舶客”咔嗪咔嚓”“乐拍” “我拍 我”等品牌。2012年，各地自助相馆先后开放加盟，迎来了自助相馆的开店髙潮，仅一个月内开业的店铺便 超过20家。据统计数据，
6、全国自助相馆的数量已超过150家，并且呈持续扩张的趋势。英中从 北京开始的一二线城市较为集中。2012年7月，相继出现“上海池夏” “快乐精灵” “爱定格”“拍时尚等自拍照相馆。2013年9月，中国教冇电视台专题报道街头舶客自助摄影（主题自拍），将自助摄影定义为“行 业的搅局者”街头拍客首次提出“自助摄影”的概念，推出自助摄影系统，开始自拍行业影楼专 业级和娱乐级两极化分趋势，并借此成为CCTE上榜品牌，中国摄影行业十大领先品牌。2013年，“自拍”一词入选牛津词典年度热词，同期，街头拍客3D主题照套系、约徳尔王国主 题套系等先进技术面世，影楼专业级的技术、创意进一步巩固了行业先锋地位。自拍照
7、相馆技术发展的分歧国内自拍照相馆行业经过了萌芽、融合期的发展，随着行业竞争的加剧，企业发展方向也出现了 一左的分歧，呈现出不同的技术风格和流派。2013年自拍照相馆市场上出现了明显的分化，是 行业的一个分水岭。一种是：娱乐级别自舶照相馆，侧重娱乐、户外便携经营。第二种是：影 楼专业级自拍照相馆，侧重影楼效果、后期制作。在2013年以前，自拍照相馆属于一个概念性的产品，国内自拍照相馆基本同属于一个层级，大 体上都是将“自拍”的娱乐概念推广出去，没有实质的区别。追根溯源，娱乐级自舶照相馆是由原来大头贴、全身贴机器、特效摄影机器升级改造转型而来, 他们特点是移动方便、可户外经营、机器升级换代快，厂家
8、会推岀一代、二代、三代机，实质上 还是娱乐层而的娱乐级产品。代表企业有全球拍、快乐精灵、乐拍、酷舶等！多款自拍照相馆娱乐级设备:快乐精灵特拍全球拍影楼专业级自拍照相馆，设备上追求专业级的显示效果，和影楼级拍摄效果。他们注重主题套系 开发，注重拍摄手法和创意，注重影像后期的制作。但投资较大，有一泄技术门槛，无法户外摆 摊设点经营。代表企业有北京的街头拍客主题自舶馆，上海池夏主题自舶馆，龙的是主题套系路 线。业内人士介绍说：自舶照相馆行业经过近几年发展，相对于娱乐级而言，专业影楼级自拍系统研 发难度大，投入大，开发周期相对长，对软硬件要求比较高，企业不投入大量资金和人力是无法 研发成功的！ 娱乐和
9、专业的差距，光与影是灵魂：娱乐级别产品，能满足年轻人随性自舶、个性搞怪自拍，可 以满足没有苛刻要求的人像摄影。但是想拍出影楼级大片是很困难的。娱乐级系统提供不了影楼 级灯光匹配，而是用平光拍摄人像，行业称为平光通吃。大片的灵魂是光与影，这个没有专业级 的灯光匹配是岀不来精品照片的。专业影楼级，内程人像智能光影模块，自动调卩参数、满足客 户个性需求。娱乐和专业的差距，主题摄影让你留住回头客：自舶照相馆之所以能被消费者所喜欢，很大程度 上是因为英多变、丰富的主题套系满足消费者新奇的舶摄需求。专业级自拍照相馆多突出“主 题”二字，因为拥有专业摄影系统的支持，很多创意层而的槪念性拍摄想法都可以落地实现。类 似于街头拍客约徳尔小人国”“4D奇幻摄影”等主题舶摄套系，紧跟时尚流行趋势，推陈岀新 速度快，牢牢抓住消费者的心。如浪漫香雪海、紫梦薰衣草、欧式洒庄风情等等娱乐级自拍照相 馆是无法做到这一点。同时输出psd大图，方便后期制作，这样就解决了自助照相馆经营者的后顾之优。娱乐级的自拍 照相馆虚拟主题摄影功能，大多还停留在简单的抠像阶段，无法实现输岀大图和psd格式，仅仅 是个娱乐工具，更谈不上拍出影楼级大片了！
