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1、本科毕业论文中文题目：格力空调的发展战略对策研究 外文题目: The development strategy research of Gree院 系 国际商学院 专 业 国际经济与贸易 年 级 学 号 学生姓名 指导教师 结稿日期 四川外国语大学教务处制格力空调的发展战略对策研究摘要 随着科技技术的进步和人们生活水平的提高，中国空调行业在近十几年里迎来了高速发展期，但在经历了技术壁垒、激烈的价格战后生存下来的空调企业，在面临如今国内行业不景气，房地产市场萎靡、相关优惠政策退出等不利因素的影响下，今后的发展方向又该如何。一味价格战的老路不能再走，这样只能伤己伤彼。怎样制定自己的战略对策，在激烈
2、的市场竞争中保持先机，成为每个企业都必须思考的问题。 本文根据迈克尔波特提出的竞争战略理论以及SWOT分析为基础，首先要进行发展竞争战略的环境分析，包括：一、空调企业外部宏观环境分析。二、 空调行业的经济特征。第二，空调行业的五力模型分析以及格力空调的SWOT分析、第三，格力空调的战略实施途径。职能发展战略。最后，根据以上分析进行补充提出自己相关的几点建议。关键词：五力模型； SWOT分析； 三种基本战略 The development strategy research of GreeAbstractWith the progress of technology and the improv
3、ement of peoples living standard, Air condition industry of china ushered in a high speed development period in recent ten years. But under the influence of the Technology barrier and price war, many companies went bankruptcy. The survivors also face with the real estate market downturn and preferen
4、tial policy drop out . So how to develop in future air condition market is a big problem for survivors. The most important thing is how to draft the competitive strategies of the company.This paper according to the competition strategies theory advanced by Michael E.Porter. Fist we need to analysis
5、the environment of competitive. The first step , Air conditioning enterprise external environment analysis. The second step, Analysis of the economic characteristics of the air conditioning industry. The third step, The five model analysis of air conditioning industrySecond , Gree air conditioning a
6、nalysis of the current competitive strategy. including Introduction, Gree air conditioning air conditioning competitive strategy, and the SWOT analysis of Gree air conditioning,.Third, Gree air conditioning strategies implementation approach.Finally, According to the above analysis to supplement som
7、e related suggestion.Key words: Porters five forces model; SWOT analysis; Three basic strategies致 谢这次论文的完成，也标志着大学生活即将接近尾声，在这里真心的感谢在此次论文写作中给与我指导及帮助的徐小斌老师，以及在近四年大学生活中各位老师、同学带给我的能量、知识与快乐。 在这次论文写作中深刻发现自己知识的匮乏，相关理论的缺乏和论文写作能力的不足，希望在以后会有提升。在此感谢在论文写作中给与我帮助的所有人。大学即将毕业，大学给了我知识与阅历，快乐和成长，也给予了我许多珍贵的回忆，这些我都十分珍惜。即
8、将告别校园，感谢所有人的陪伴，也祝大家在今后的人生道路上越走越好。 作者：徐勇飞 2014年4月10日目录1 绪论11.1研究背景及研究意义11.1.1研究背景1 1.1.2研究意义21.2论文的基本内容及结构2 1.3论文研究思路22 理论基础和研究现状32.1理论基础3 2.1.1五力模型3 2.1.2 SWOT分析32.2研究现状33 我国空调行业发展环境分析53.1空调企业外部宏观环境分析53.1.1经济环境分析5 3.1.2政治及社会文化分析5 3.1.3技术环境分析53.1.4全球化分析63.1.5宏观环境综合分析63.2空调行业的发展特征63.2.1行业寿命周期分析63.2.2市场结构与竞争分析73.2.3我国空调行业竞争群体分析73.2.4行业中取得成功的关键因素分析8 4.空调行业的五力模型分析以及格力SWOT分析94.1空调行业五力模型分析94.1.1进入威胁94.1.2替代威胁10 4.1.3客户价格谈判能力114.1.4供应商价格谈判能力11 4.1.5现有竞争对手的竞争124.2 格力SWOT分析12 4.2.1格力空调发展历程114.2.2格力空调SWOT分析 135.格力发展战略对策及建议 145.1格力空调的战略选择 145.2格力空调的职能发展战略145.2.1市场目标战略 155.2.2产品战略 155.2.3研发战略
