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1、目 录活动主题：XX杯 四川首届营销精英大赛活动口号：聚首营销精英 助力民族产业（待定）时 间：2010年11月18日2011年2月28日（待定）地 点：四川成都一、前 言-P2、3二、活动组织-P4三、活动形式-P四、活动流程-P五、活动推广-P六、合作形式-P七、经费预算-P八、市场回报-P九、后 记-P前 言菲利普科特勒：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人进行交换，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。格隆罗斯：营销是在一种利益之上，通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的。麦卡锡：市场营销是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产
2、者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润，同时也是一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。中国人民大学商学院郭国庆教授： 市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为
3、市场营销学、营销学或市场学等。 市场营销学于20世纪初期产生于美国。随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国外扩展到国内。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用管理学科。市场营销学不是一门科学，而是一种教会人们如何作营销决策的艺术。 营销是企业的大动脉，在某种程度上营销的成败决定着企业的成败。当前，中国大环境经历着前所未有的挑战和机遇。在奥运、世博、互联网和3G移动新时代，如何在变化中找到不变的规律，在不变中利用变化的力量？如何快速整合各类资源、
4、制定可控的营销战略？如何管理好渠道又控制终端？如何快速响应客户需求？如何带好营销团队？如何立足中国市场又迈向国际舞台？如何制定切实有效的市场营销战略，构建强势的低成本的品牌？如何研究消费者心理、洞察消费者的状况？如何针对公司的新产品制定有效的市场推广策略及进行有效的流程管理？实战是营销的特质，营销界只以成败论英雄。任何好的营销理论，只有成功嫁接到实践中才能产生真正的价值。营销最关键的一环就是实现“买”和“卖”，营销的精髓在于实现买卖过程中的各种创新变革。岁末年初，即将拉开帷幕的“XX杯 四川首届营销精英大赛”（下称营销精英大赛或大赛），旨在聚首实战精英，研讨变革对策，把握营销走势，促进中国数千
5、万营销精英与企业共同成长。大赛集专业组织团队、权威专家评委、各界营销精英、强势宣传媒体（辐射西南片区以及中国大陆地区）于一体，是四川乃至全国首个以命题策划、现场辩论、销售实战为核心主题的专业赛事，势将成为国内营销界品牌突出、影响卓著的盛会。营销在变革中创新，企业在创新中前进！活动组织活动主题：XX杯 四川首届营销精英大赛活动口号：聚首营销精英 助力民族产业（待定）时 间：2010年11月18日2011年2月28日地 点：四川成都主办单位：四川省人民政府四川省工商业联合会 四川省总商会 四川省营销协会策划承办：成都应胜文化传播有限公司 *集团股份有限公司（冠名单位） （战略合作媒体）协办单位：（
6、各商会、协会）赞助企业：（赞助企业）合作媒体：四川电视台四川卫视成都电视台CDTV-1四川人民广播电台交通频率四川报业集团成都商报、华西都市报 腾讯大成网、QQ新闻 分众传媒股份有限公司 智联招聘（或中华人才网、前程无忧 三选一）四川人力资源网（或成都人才网 二选一）评委组成：（例） 四川省工商业联合会:副会长 四川省总商会:副会长 四川省营销协会:会长 *集团股份有限公司：董事长 *集团股份有限公司：HR总监 四川电视台四川卫视：副台长 成都电视台成都4台：台长 成都商报社：总编辑 华西都市报：责任总编 （战略合作媒体） （*人才网）：总经理 特邀嘉宾 中国* 法律顾问：广和律师事务所（成都
7、）分所 所长、执业律师 赖启徇四川公生明律师事务所 执业律师 杨通江指定酒店：（提供外地嘉宾、决赛选手住宿）友情支持：（如提供比赛场地的旅游景点、提供音响灯光物料等的设备供应商、外景拍摄单位等等）大赛官网： 活动形式一、参赛条件：参赛选手年龄要求在18-45岁之间，大专及以上文化程度，身体健康；不设性别、国别、种族、经验、职业等其他区分。二、报名/初赛：参赛选手通过活动官方网站（）下载报名表格（另附），填写并提交个人身份证明、学历证书、个人简介，通过后获得参赛资格，同时得到要求答辩题目（另附）。1. 报名日期从2010年11月18日12月7日止（提交报名表格3个工作日内得到参赛资格确认）；2.
8、 答辩提交日期为2010年11月25日12月12日，逾期视为自动弃权；3. 2010年12月13日12月15日，打印参赛选手身份证明、学历证书、个人简介、答辩等所有资料装订、密封，并提交专家评委组评审（评审标准：另附）；4. 2010年12月16日12月28日，专家评委组评选出晋级半决赛选手（50-100人）5. 2010年12月29日2011年1月5日，通知晋级半决赛的选手，并告知半决赛时间、 地点等，以便于晋级选手做好准备工作（半决赛地址：成都市区内）。注：个人简介包含参赛选手的个人资料、照片、联系方式、现居住地址、教育经历、工作经历等详细个人信息，并保证资料的真实性和严肃性，一经发现虚假
9、资料，组织方有权即时停止选手比赛资格；参赛选手提交的答辩须保证由本人亲手完成，如有引用部分必须注明出处，不得侵权、抄袭，并承担因此带来的法律责任。组织方承诺对选手个人资料严格保密，并承担因此带来的法律后果。三、半决赛： 时间：2011年1月28日地点：四川省成都市（*酒店会议中心）1. 比赛形式：比赛采取现场答辩式，参加者除选手和评委外，还有赞助企业领导、媒体以及相关协会、商会等；首先由参赛选手现场阐述初赛提交答辩的思路、理由及观点（5分钟），然后进入现场提问及辩论（5分钟）。选手及评委分两组同时进行，抽签决定。2. 评选标准：评委现场投票，主评根据评委投票比例，分别出示红、黄、绿三色牌，绿牌
10、为成功晋级，红牌为淘汰，当评委意见出现明显分歧时，主评可出示黄牌，意为暂缓通过。暂缓通过的选手可等正选结束后，汇集全部评委再进行一轮辩论赛，可追加自选才艺表演。注：半决赛共挑选出10-20名选手晋级总决赛。可提前告知总决赛的形式，让选手做好准备。比赛全程录像并将个人片段邮寄给每位选手。总决赛：活动流程大赛共分初赛、半决赛和总决赛三个环节。从2010年11月18日至2011年2月28日，为期100天。一、筹备工作2010年9月1日11月17日1. 立 项：根据项目需要，配置设立专业项目组。2. 市场调研：政策支持力度、企业参与程度、选手参加热情、社会反响等综合评估。3. 方案论证：政府相关部门以
11、及权威媒体企业等的合作形式及深度、专业评委组成、比赛环节设置、选手报名条件及方式、选手奖项设置、活动费用收支预算等。4. 大赛预案：经市场调研、论证后，拟定大赛策划初稿。5. 合作衔接：活动涉及到的所有部门、单位、企业、个人等沟通、谈判工作。6. 方案确定：经与各合作单位沟通后，最终确定大赛所有细节及流程，完善大赛方案。7. 启动准备：按照总体策划方案，准备大赛启动工作。二、大赛启动暨初赛：2010年11月18日12月28日1. 2010年11月18日：大赛启动仪式、新闻发布会2. 2010年11月18日：大赛启动通告暨参赛报名方式、要求条件等媒体广告发布。3. 2010年11月18日12月1
12、2日：海选参赛选手答辩回复截止。4. 2010年12月13日12月28日：专家评委组评选出晋级半决赛选手（50-100人）。三、半决赛：2010年12月29日2011年1月28日12010年12月29日2011年1月27日：通知半决赛选手、进入半决赛准备工作。22011年1月28日：半决赛（现场评选出晋级决赛选手10-20名）。四、总决赛2011年2月27-28日：总决赛活动推广广告，就是通过一定的媒介和方式，将所要提供的商品和服务的信息传递给预想中的目标客户。利用媒体覆盖面广的特点，及时将大赛信息向目标客户传递，起到很好的桥梁纽带作用，使更多的受众群体及潜在客户了解本大赛，达到良好的宣传效果。一、大赛启动 1分众传媒-电梯广告：大赛启动前一周，在成都市内各高级写字楼、高端商场物业内（预计100栋）发布大赛信息（预计200-300块），包括大赛宣传口号、主题、大赛启
