广告学专业的定义及其背景

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1、广告学专业的定义及其背景广告学专业的定义广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新 闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经 营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高 级专门人才。华东师范大学的前身大夏大学于1928年创办了我国最早的广告学系，民 国著名广告学者和企业家陆梅僧主持其事，这是中国现代广告专业高等教育发展史 上具有开创性的事业，发凡起例，意义深远。广告学的学科背景广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经 济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。专业简介广

2、告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作 与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的 部分章节内，且很不成系统。广告知识是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市 场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。培养要求本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场 营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。知识技能(1) 掌握广告学的基本知识和基本理论；(2) 掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查 与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易广告的设计和制作;(3)

3、 熟悉有关广告的政策法规；(4) 具有公共关系的基本知识和一定的公关能力；(5) 了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基 本知识；(6) 具有自学能力，及时了解中国广告和国外广告事业的发展动态；(7) 掌握一门外语，达到国家四级水平；(8) 具有系统运用计算机的能力；(9) 掌握科学锻炼身体的方法，达到国家大学生体育合格标准。广告学的学科性质广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既含有社会科 学，又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。在对广告学与经济 学;市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立 的分析中，可以勾画出广

4、告学性质的轮廓。(一) 广告学与经济学和市场学广告学是市场经济发展到一定阶段的产物，广告学随着市场经济的发展而 不断完善与成熟。经济学和市场学中揭示的许多规律，广告活动照样适用，也必须 遵守。广告现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场 经济的发展。经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学，而广告学理论的发展 又影响到经济学和市场学的理论演变，每一次广告学理论的突破都对社会经济产生 了重大影响，促使经济学和市场学对新问题、新现象的研究。(二) 广告学与传播学广告学与传播学的联系最为密切，甚至在许多研究成果中，都把广告学视 为传播学的一个重要组成部分。但是，广告学不同于传播

5、学第一，广告学以广告现象为自己研究的出发点，传播学以信息传播为自己 研究的出发点。广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众，传播学中信息传 递的目的是与公众进行交流。第二，广告的媒体是大众传播媒介;而传播的媒体既可以是大众传播媒 介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。第三，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形 象塑造和文案设计;传播讲究的是信息的完整性、准确性。第四，广告追求广告效果，注重投入产出效应;而传播追求的是信息到位。第五，在约束机制上，广告信息传播受到广告法规的限制和保护，广告信 息一旦失真、失误要受法律制裁;一般的信息传播大多不受到什么约束，即使失 真、失

6、误往往并不负任何责任，法律也并不追究。（三）广告学与管理学广告活动作为一种社会活动、经济活动和传播活动的综合，在其活动中必 然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。广告学借助于管理学的理论和方法指导广告工作，以达到完善广告学的理 论体系并指导广告实务。（四）广告学与心理学广告作为说服社会公众的艺术，它与心理学有着密切的关系。心理学提供 了人的心理构成的机理和心理活动的特点和性质，广告借助于心理学的理论和规律 才能达到说服的目的。一则广告从确立主题、构思内容到选择媒介，无不体现广告学与心理学的 结合。甚至一则广告的版面设计、文字语言多少、辞义准确度、刊播媒体、背景材 料等，都要求心理学理

7、论体现于其中。（五）广告学与美学、文学和艺术广告要利用各种文学和艺术手段来达到广告的目的，它与文学和艺术有着 不可分割的关系。文学、艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、感染，甚至支 配人们的感情，有时乃至改变着人的观念和行为。广告作为一种特殊意义的艺术形 式，正在吸收美学、文学和艺术的理论方法，逐步形成自己独特的艺术方式和规 律，不断推动广告美学理论、广告艺术和广告活动的发展。（六）广告学与公共关系学在现代信息社会中，广告和公共关系都是运用一定的传播媒介，宣传自 身、树立形象。广告学与公共关系学既相互联系又有一定区别，各自具有本学科存 在的质的差异性和规定性。1. 广告学与公共关系学的差异首

8、先，广告学与公共关系学出现的先后时间不同。广告学先于公共关系学 而成熟和系统化。广告学产生于20世纪初，是随着商品经济的发展和心理学已由 普通理论向实验阶段转变而产生，并受到传播手段多样化和现代化趋势的直接推 动。而公共关系学作为一门学科是在20世纪20年代后随着经济领域高度社会化和 商品化、政治领域和文化传播手段现代化的发展而形成。广告学的产生和发展推动 了公共关系学的形成和发展。其次，广告以树立产品形象为核心，目的在于促进产 品销售。而公共关系学以树立组织形象;提高组织知名度和美誉度为核心，目的在 于树立组织的整体形象。最后，广告一般是一种单向式的传递诉求信息，以影响人 们的观念和行为。而公共关系活动是呈全方位和双向沟通模式，充分显示组织的宗 旨、实力、信誉和社会责任，造成一种全面的社会舆论，影响公众，使其对组织产 生良好的总体印象。2. 广告学与公共关系学的联系