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1、名牌耐克克解析当美国的的企业界界对彼得得德鲁鲁克（PPeteer FF. DDrucckerr）教授授苦心旨旨意总结结的创新新的法则则顶礼膜膜拜的时时候，耐耐克似乎乎对此不不闻不问问摆出一一副不屑屑一顾的的样子。德鲁克克教授认认为大多多数创新新，特别别是成功功的创新新，都是是有意识识、有目目的地寻寻找创新新机遇的的结果，而机遇遇只存在在于为数数不多的的几种情情形中。在一家家公司或或一个行行业内部部存在着着4种创新新机遇：一是意意外之事事，二是是不一致致性，三三是流程程需要，四是行行业和市市场的变变化。此此外，在在企业的的外部和和社会领领域和知知识界中中，还存存在另外外3种创新
2、新机遇：一是人人口统计计的变化化，二是是观念的的变化，三是新新知识。当波士顿顿大学管管理学院院教授教教授、EEverrettt.Loord杰杰出学者者、哈佛佛大学战战略和竞竞争力研研究所高高级研究究员阿妮妮塔麦麦加恩提提出随行行业变化化轨迹而而动时，耐克更更是嗤之之以鼻。因为作作为世界界运动用用品的霸霸主美国国耐克来来说，它它是该行行业变化化轨迹当当之无愧愧的首席席描绘者者。麦加加恩教授授的理论论对耐克克而言意意义甚微微。尽管德鲁鲁克教授授的创新新法则或或多或少少地在耐耐克产品品创新的的运动轨轨迹中找找到相似似之处，但耐克克似乎因因为德鲁鲁克教授授在创新新法则的的论述中中对它引
3、引以为豪豪的“创新厨厨房”（Innnovaatioon KKitcchenn）设计计室的轻轻描淡写写而耿耿耿于怀，因而在在姿态上上认为德德鲁克教教授只不不过是在在总结耐耐克的创创新法则则而已。耐克公司司的总部部位于俄俄勒冈州州的比弗弗顿市，总部大大楼是一一幢名为为米娅汉姆（Miaa Haamm）的建筑筑，耐克克运动产产品创新新的孵化化基地“创创新厨房房”就位于于大楼一一层。真真正成就就上亿美美元耐克克品牌价价值的耐耐克运动动鞋就是是在这个个厨房里里演绎了了一个个个传奇的的故事。对于对对绝大部部分来访访的客人人、甚至至是大多多数耐克克公司的的员工来来说创新新厨房都都是一个个神秘的
4、的处女地地。因为为设计工工作室里里堆满成成千上万万的新款款运动鞋鞋、运动动服装等等的设计计草图就就是耐克克在运动动市场上上攻城略略地的一一把把利利器。耐克虽然然以叛逆逆的精神神著称，但也并并非对所所有的学学术理论论熟视无无睹、置置若罔闻闻。管理理大师汤汤姆彼彼得斯铿铿锵之言言：“做你做做得最好好的，剩剩下的外外包”（Do whaat yyou do besst aand outtsouurcee thhe rrestt）却被被耐克视视为金科科玉律，一直奉奉行至今今。众所所周知，耐克采采用的“哑铃型型”的企业业结构，哑铃一一端是产产品研发发创新，另一端端是品牌牌整合营营销，中中间
5、细长长部分是是产品的的生产制制造。这这种结构构在中国国被戏称称为美女女的魔鬼鬼身材。在此，本本文将着着重探索索耐克从从创立至至今，在在产品研研发与技技术创新新上的种种种动力力源，希希望能够够对中国国本土企企业的产产品创新新有所启启迪。正正如美国国财富富杂志志资深研研究员加加里哈哈梅尔对对耐克研研究的分分析结论论那样：敢冒风风险、打打破常规规、标新新立异是是耐克公公司创造造奇迹的的重要原原因。笔笔者在探探索耐克克产品创创新的动动力源过过程中也也同样发发现：毫毫无规律律就是耐耐克产品品创新的的最大规规律。原动力一一：奥运运受挫，奋发图图强 19776年的的奥运会会上耐克克公司的的两
6、位合合伙创始始人菲尔尔奈特特与鲍尔尔曼遭受受到了公公司创立立12年来来最大的的打击。原因是是由于公公司由于于资金实实力有限限，他们们争取到到的惟一一一个运运动员在在进入赛赛场的前前一分钟钟脱下了了耐克鞋鞋。当运运动场上上高奏凯凯歌的时时候，耐耐克公司司却弥漫漫着难以以言状的的悲歌，包括奈奈特在内内的大部部分公司司员工都都沉沦沮沮丧，那那种不是是末日胜胜似末日日的凄凉凉吞噬着着耐克员员工的斗斗志。在在员工斗斗志几乎乎降到冰冰点的时时候，鲍鲍尔曼拍拍案而起起给公司司全体同同仁做了了一次鼓鼓舞人心心的“一切为为了运动动员”的企业业理念演演说。之之后立即即专心致致力于运运动鞋的的研究
7、和和改进。从此鲍尔尔曼就风风尘仆仆仆地穿梭梭于美国国的的每每一个运运动场，抓住每每一个体体育比赛赛的机会会，尽可可能多的的收集每每一个运运动员的的意见。不断地地反复试试制，不不断地进进行改进进，不断断地邀请请各种不不同脚型型的运动动员进行行试穿，直到运运动员满满意为止止，耐克克鞋的新新产品接接连问世世，在运运动场上上的呼声声也越来来越高，口碑也也越来越越好。或许是那那一次的的重创与与羞辱，激发了了耐克无无尽的斗斗志，奠奠定了耐耐克未来来发展的的基调：产品的的研发与与创新必必将一直直成为公公司发展展战略中中的重中中之重。三年后，耐克公公司推出出第一双双配备先先进Niike-Airr避震科科技的T
8、Taillwinnd跑鞋鞋，同时时也拉开开了NIIKE运运动服饰饰品牌行行销的序序幕。原动力二二：家门门受欺，收复失失地 19880年2000万股NIIKE股股票公开开上市，NIKKE运动动研发实实验室在在新罕普普夏州的的艾克斯斯特市成成立。该该年员工工人数增增至27700人人，营收收2亿6千9百万美美金。119811年NIKKE选手手Albbertto SSalaazarry纽约约马拉松松赛改写写世界纪纪录， Nissshoo和NIKKE联合合在日本本成立NNIKEE日本公公司。就就当耐克克在国内内外高歌歌猛进的的时候，同年保保罗.菲尔蒙蒙在美国国本土创创办了一一家名叫叫锐步(Reeebok
9、k)运动动鞋公司司。锐步步以黑马马姿态横横空出世世，推出出了设计计新颖、势头强强劲的运运动鞋，成功地地席卷了了部份市市场。到了19987年年，锐步步更以99.911亿美元元的销售售额，330%的的占有率率，一举举登上运运动鞋市市场盟主主的宝座座，Niike则则以5.97亿亿美元118%的的占有率率屈居其其后。为了反击击锐步的的家门挑挑衅，NNikee痛定思思痛不惜惜血本在在新产品品的研发发设计上上投注了了巨额经经费，最最引人称称颂的经经典产品品则是880年代代末的“气体鞋鞋”(Thhe NNikee Aiir SShoee)。Nikke气体体鞋直至至90年代代初才正正式上市市，并获获得了空空前
10、的成成功。 80年年代中末末期，锐锐步在耐耐克眼皮皮底下狠狠很地教教训了这这个运动动鞋的霸霸主，让让耐克再再次饱受受了市场场之辱，同时也也再一次次坚定了了产品持持续研发发创新的的核心主主策略。原动力三三：言行行一致，全力以以赴耐克重视视产品的的研究开开发和技技术革新新没有停停留在口口头上，而是不不折不扣扣地落实实到行动动中。为为了寻找找更具市市场竞争争力的跑跑鞋，到到20005年为为止耐克克雇用的的研发人人员已经经突破330000人。其其中许多多人具有有生物力力学、实实验生理理学、工工程技术术、工业业设计学学、化学学和各种种相关领领域的学学位。耐克公在在产品研研发创新新过程中中非常注注重设计计
11、与实际际的结合合，所以以还特别别聘请了了研究委委员会和和顾客委委员会，其中有有教练员员、运动动员、设设备经营营人、足足病医生生和整形形大夫，他们定定期与公公司见面面，审核核各种设设计方案案、材料料和改进进运动鞋鞋的设想想。在研发经经费的投投入上耐耐克足以以让中国国本土的的运动用用品企业业汗颜。估计即即便在220055年，很很多中国国运动鞋鞋制造商商的在研研发投入入还不到到19881年耐耐克4000万美美元的水水平。邓亚萍（泉州）鞋业有有限公司司总经理理张伟提提到，即即使声称称研发最最好的安安踏和三三兴也不不得不承承认“技术力力量薄弱弱”。而大大部分企企业的研研发都处处于“兼容并并蓄”的模仿仿阶
12、段，“买双款款式较好好的名牌牌鞋拆开开研究一一下，稍稍加改动动就成为为自己的的产品。”张伟说说，“中国现现在的竞竞争层次次还比较较低”。人员、资资金的到到位成为为耐克产产品研发发创新的的护航动动力。原动力四四：积极极仿效，捷径进进取什么是创创新，旧旧元素的的新组合合。当暂暂时找不不到新的的组合就就借鉴它它人。耐耐克毫不不讳谈其其在企业业发展过过程中对对德国品品牌阿迪迪达斯的的学习与与仿效。就跑鞋鞋市场来来说，长长期以来来阿迪达达斯公司司所施行行的市场场战略，是生产产款式新新颖型号号多样的的鞋，在在重大体体育竞赛赛中让运运动员穿穿用带有有公司标标志的产产品，不不断使产产品更新新换代。耐克把把德国
13、人人的操作作方法大大大方方方的搬过过来套用用，也就就是名正正言顺的的走了一一条捷径径，使公公司获得得了飞速速的发展展。然而耐克克并没有有在产品品的设计计本身追追随德国国人，耐耐克自信信地认为为其自主主研发设设计的产产品却是是值得德德国阿迪迪达斯所所借鉴的的。原动力五五：企业业文化，焕发灵灵感耐克公司司的两位位合伙创创始人奈奈特与鲍鲍尔曼一一早就把把“体育、洒脱、自由的的运动精精神”作为耐耐克独特特的企业业核心文文化，并并不遗余余力地推推进与执执行。奈奈特主张张行为应应该规范范于制度度之内，思想应应该自由由于管理理之外。耐克的的企业就就象个世世外桃园园，有森森林湖泊泊，有鸟鸟语花香香，有曲曲径通
14、幽幽也有小小桥流水水，有慢慢跑的小小径也有有超级足足球场。奈特认认为工作作就应该该像在家家一样自自由。尤其是在在产品的的设计讨讨论会上上，你可可以含蓄蓄己见，也可以以大吵大大闹甚至至针锋相相对。耐耐克公司司还不断断鼓励设设计师们们从各个个领域寻寻找创作作灵感，并根据据工作需需要不定定时地安安排设计计师们到到世界各各地度假假旅游以以汲取灵灵感。从从爱尔兰兰风格的的建筑、到斯特特拉迪瓦瓦里家族族制作的的小提琴琴上的圆圆弧线，无所不不包。 Marrtinn Loottii就是在在在迈阿阿密的南南海岸度度假完毕毕后，为为耐克设设计出第第一次带带状鞋后后跟的看看起来像像是凉鞋鞋的运动动跑鞋系系列Airr
15、 Maax CCrazze。同同样耐克克的第一一双瑜伽伽鞋（AAir Kyooto系系列）也也是Loottii在日本本获得了了灵感。原动力六六：仿生生哲学，大放异异彩自然界是是最大的的灵感宝宝库，自自然界充充满着神神秘与奇奇幻。耐耐克公司司的设计计者们在在自然界界的生物物身上寻寻觅到一一个个令令人兴奋奋的惊喜喜。乔丹丹系列球球鞋的设设计者之之一：TTatee Kuuerbbis最最引以为为豪的是是成功地地设计出出乔丹119代（Airr Joordaan XXIX）。乔丹丹19代是是从非洲洲一种最最毒的蛇蛇身上汲汲取了设设计理念念，这便便是黑曼曼巴蛇，它是世世界上毒毒性最强强且速度度最快的的蛇。它它能以高高达199公里的的时速追追逐猎物物，人一一旦被它它咬伤，死亡率率几乎是是1000。值得一提提的是乔乔丹133代的设设计理念念同样是是来自动动物，它它浑然天天成地将将黑豹的的速度与与灵巧融融入到113代的的设计当当中，一一种动静静皆威的的气势笼笼罩着鞋鞋的周围围。乔丹199代最为为标新立立异的设设计，就就是球鞋鞋表面的的仿蛇皮皮的编织织鞋套。塑料的的编织物物由于借借鉴了蛇蛇皮的设设计，在在运动中中并不会会产生更更多的褶褶皱并影影响脚感感，整个个鞋套会会随着脚脚的形变变而自动动扭曲，
