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1、视觉传达设计专业本科培养计划Undergraduate Education Program for Visual Communication Design 一、培养目标（Program Objectives）本专业培养适应国家、区域及行业经济建设和社会发展需要；具有良好的人文社科素养、职业道德和视觉审美判断；掌握视觉传统平面图文及现代媒体传播基础知识，有扎实的设计思维、表达、沟通和管理能力；具备以商业概念为中心的设计策划能力，以及结合企业和社会需求探寻新的解决方案的创意能力；能在视觉传达设计相关的设计、教育、研究和管理机构从事平面设计、包装装帧设计、创意产品设计及媒体传播等类型工作的高素质应用
2、型人才。二、毕业要求（The Graduation Requirements）毕业生应获得以下几个方面的知识和能力（表1、表2知识、能力体系及毕业要求实现矩阵）1、具有较好的人文社会科学素养、较强的社会责任感、良好的职业道德、领先的视觉审美判断及艺术修养。2、具有开阔的国际视野和敏锐的时代意识，了解本专业的前沿发展现状和趋势，具有从事视觉传达设计行业或专业工作所需的艺术、人文社科、自然科学知识。3、掌握所学视觉传达设计专业领域的基础理论知识，以及设计思维与设计方法。能够以商业为中心，结合企业和社会需求进行创新性设计。4、具备利用图形、印刷、包装、媒体传播等手段进行设计沟通、视觉传播、交流，以及
3、视觉规律研究和设计表现的能力。5、掌握传统平面图文及现代媒体传播的设计、材料、工艺、制作等知识，熟悉项目运作流程，具有系统的专业实践学习经历。6、熟练掌握一门外语，能够查阅和利用相关的外文资料，掌握文献检索、设计调查及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法。具备撰写调研报告、设计说明、专题论文的基本能力。7、具备从事视觉传达设计工作所需要的竞争意识和协同工作能力，具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。三、主干学科（Main Disciplines）艺术学、设计学、传播学、美学、心理学四、主要课程（Main Courses）设计基础、形式研究、广告学概论、视觉传达数字化技术、
4、图案设计、图形创意、字体设计、版式设计、插图设计、平面广告设计、展示设计、网页设计、信息设计、书籍设计、印刷与制作、品牌形象设计、包装设计、文化创意产品设计等。 五、主要集中性实践教学环节（含专业实验）（Practicum Module（experiments included）（表3）计算机训练、外景写生、视觉传达设计专业调研、视觉传达设计专业实训、视觉传达设计毕业实习、视觉传达设计毕业采风、毕业设计（论文）、毕业展示等。六、学时与学分（Credits Hours and Units）（表4）表1 视觉传达设计专业知识、能力体系表知识、能力要求对应课程1、具有较好的人文社会科学素养、较强的社
5、会责任感、良好的职业道德、领先的视觉审美判断及艺术修养。1.1人文社会科学素养马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础、军事理论、体育、中国近现代史纲要，思想政治理论综合实践课、心理健康教育1.2社会责任感马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、思想道德修养与法律基础，公益劳动、军训、入学教育、毕业教育1.3职业道德入学教育、毕业教育、视觉传达设计毕业实习、就业指导、安全教育、视觉传达设计毕业设计（论文）（包含毕业实习、毕业展示）1.4视觉审美判断与艺术修养专家学术讲座、设计管理与服务、艺术概论B、中国工艺美术史、外国工艺美术史
6、、世界现代设计史、设计管理与服务、广告学概论、摄影基础2、具有开阔的国际视野和敏锐的时代意识，了解本专业的前沿发展现状和趋势，具有从事视觉传达设计行业或专业工作所需的艺术、人文社科、自然科学知识。2.1国际视野、时代意识当代世界经济与政治、中国近现代史纲要、专家学术讲座、视觉传达设计专业导论、视觉传达设计毕业采风、视觉传达设计专业毕业实训、军训2.2前沿发展现状和趋势专家学术讲座、课程设计、世界现代设计史、视觉传达设计专业实训、视觉传达设计毕业采风、视觉传达设计专业调研2.3艺术、人文社科知识艺术体育类选修课、经济管理类选修课、人文社会科学选修课、设计基础、摄影基础、艺术概论B、中国工艺美术史
7、、思维与表达、外国工艺美术史、世界现代设计史2.4自然科学知识自然科学类选修课、心理健康教育、设计管理与服务、计算机训练3、掌握所学视觉传达设计专业领域的基础和核心理论知识，以及设计思维与设计方法。能够以商业为中心，结合企业和社会需求进行创新性设计。3.1专业基础知识和核心理论知识设计基础、形式研究、视觉传达设计专业导论、图案设计、字体设计、版式设计D、图形创意、插图设计、广告学概论3.2设计思维与设计方法形式研究B、设计竞赛方法、思维与表达、设计管理与服务、图形创意、版式设计、字体设计、插图设计、包装材料与结构3.3以商业为中心的创新性设计标志设计、旅游纪念品设计、包装设计、品牌形象设计、移
8、动媒体开发、玩具设计、书籍设计、平面广告设计4、具备利用图形、印刷、包装、媒体传播等手段进行设计沟通、视觉传播、交流，以及视觉规律研究及设计表现的能力。4.1设计沟通导向系统设计、手绘表现、思维与表达、标志设计、招贴设计、品牌形象设计、平面专题设计、包装装帧专题设计、文化创意产品专题设计、新媒体专题设计、视觉传达数字化设计（一）、视觉传达数字化技术（二）4.2交流、传播招贴设计、展示设计、文化创意产品设计、印刷与制作、丝网印刷、平面广告设计、视觉传达设计毕业设计（论文）4.3视觉规律研究形式研究B、图案设计、Flash动画、包装材料与结构、图形创意、脚本程序设计、版式设计、视觉传达数字化设计（
9、一）、视觉传达数字化技术（二）4.4设计表现的能力字体设计、插图设计、图形创意、版式设计D、创意产品设计、书籍设计、网络动画、玩具设计、标志设计、包装设计、品牌形象设计、导视系统设计5掌握传统平面图文及现代媒体传播的设计、材料、工艺、制作等知识，熟悉项目运作流程，具有系统的专业实践学习经历5.1传统平面图文知识平面广告设计、招贴设计、字体设计、版式设计D、印刷与制作、书籍设计、标志设计5.2现代媒体传播知识网页设计、UI界面设计、信息设计、Flash动画摄影摄像技术、多媒体艺术基础、移动媒体开发、网络动画、脚本程序设计、新媒体专题设计、视觉传达数字化设计（一）、视觉传达数字化技术（二）5.3项
10、目运作流程印刷与制作、交互设计、包装设计、书籍设计、平面广告设计、旅游纪念品设计、文化创意产品设计、玩具设计、平面专题设计、包装装帧专题设计、文化创意产品专题设计、新媒体专题设计5.4专业实践学习外景写生、民间艺术考察、视觉传达设计专业实训、视觉传达设计毕业采风、视觉传达设计专业毕业实习、视觉传达设计专业毕业设计（论文）、视觉传达设计专业毕业展示6熟练掌握一门外语，能够查阅和利用相关的外文资料，掌握文献检索、设计调查及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法。具备撰写调研报告、设计说明、专题论文的基本能力6.1熟练掌握一门外语英语、英语听力、视觉传达设计专业英语6.2文献检索能力与设计调查方法文
11、献检索、实习报告、毕业实习报告、课程实验报告、课程设计报告6.3现代信息技术获取相关信息的基本方法计算机训练、大学计算机基础C、多媒体艺术基础、视觉传达数字化设计（一）、视觉传达数字化技术（二）6.4撰写调研报告、设计说明、专题论文的基本能力视觉传达设计专业实训、视觉传达设计专业毕业实习、课程设计、视觉传达设计专业毕业设计（论文）、视觉传达设计专业毕业展示7具备从事视觉传达设计工作所需要的竞争意识和协同工作能力，具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力7.1竞争意识和协同工作能力平面计算机辅助设计、多媒体艺术基础、消费心理学、以项目小组方式完成课程实验、课程设计、视觉传达设计专
12、业实训7.2自主学习和终身学习意识自主实践、课程设计、视觉传达设计专业毕业设计（论文）、入学教育、视觉传达设计专业毕业实习 7.3适应发展的能力入学教育、教学实习、生产实习、就业指导、视觉传达设计专业毕业实习、视觉传达设计专业毕业设计（论文）、心理健康教育、毕业教育表2 视觉传达专业毕业要求实现矩阵专业核心课程专业特色课程毕业要求课程名称1234567军事理论 马克思主义基本原理 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（一） 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（二）思想政治理论综合实践课思想道德修养与法律基础 当代世界经济与政治中国近现代史纲要 英语（一）英语（二）英语（三） 英语（四） 体育（一） 体育（二） 体育（三） 体育（四） 英语听力（三） 英语听力（四） 大学计算机基础B自然科学类选修课艺术体育类选修课人文社会科学类选修工程技术类选修经济管理类选修设计基础（一）形式研究BD设计基础（二）视觉传达数字化技术（一）摄影基础图案设计艺术概论中国工艺美术史外国工艺美术史世界现代设计史视觉传达设计专业英语广告学概论设计管理与服务图形创意字体设计Flash动画
