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1、中国服装网络购物季度监测报告2010年Q2China Apparel Products Onine Shopping Market Quarterly Report中国服装网络购物季度监测报告China Apparel Products Onine Shopping Market Quarterly Report2010年Q2目 录I.研究背景4II.报告摘要5III.相关正文61. 2010年Q2淘宝网服装网络购物市场规模61.1. 2010年Q2淘宝网服装网络购物市场交易规模61.2. 2010年Q2淘宝网服装行业网购用户规模71.3. 2010年Q2淘宝网服装行业订单规模82. 2010
2、年Q2淘宝网服装网络购物细分市场格局92.1. 2010年Q2淘宝网服装行业细分品类成交金额市场份额92.2. 2010年Q2淘宝网服装行业细分品类成交件数市场份额102.3. 2010年Q2淘宝网服装行业细分品类成交人数市场份额113. 2010年Q2淘宝网服装网络购物典型细分市场分析123.1. 淘宝网男装类产品网络购物市场分析123.1.1. 淘宝网男装类产品成交规模及趋势分析123.1.1.1. 淘宝网男装类产品成交规模123.1.1.2. 淘宝网男装类产品成交趋势133.1.2. 淘宝网男装类产品成交商品分析143.1.2.1. 淘宝网男装类产品成交商品类别分析143.1.2.2.
3、淘宝网男装类产品热销品牌排行153.1.3. 淘宝网男装类产品网购消费者分析163.1.3.1. 淘宝网男装类产品网购人口属性分析163.1.3.2. 淘宝网男装类产品消费行为分析193.1.3.3. 淘宝网男装类产品转化率分析233.1.4. 淘宝网男装类产品卖家分析243.1.4.1. 淘宝网男装类产品店铺数量243.1.4.2. 淘宝网男装类产品卖家分地域网络销售情况243.2. 淘宝网女装类产品网络购物市场分析263.2.1. 淘宝网女装类产品成交规模及趋势分析263.2.1.1. 淘宝网女装类产品成交规模263.2.1.2. 淘宝网女装类产品成交趋势273.2.2. 淘宝网女装类产品
4、成交商品分析283.2.2.1. 淘宝网女装类产品成交商品类别分析283.2.2.2. 淘宝网女装类产品热销品牌排行293.2.3. 淘宝网女装类产品网购消费者分析303.2.3.1. 淘宝网女装类产品人口属性分析303.2.3.2. 淘宝网女装类产品消费行为分析333.2.3.3. 淘宝网女装类产品转化率分析373.2.4. 淘宝网女装类产品卖家分析383.2.4.1. 淘宝网女装类产品店铺数量382.2.4.2. 淘宝网女装类产品卖家地域分布38法律声明40图 目 录图2- 1 2010年Q2淘宝网服装行业各细分品类成交金额市场份额9图2- 2 2010年Q2淘宝网服装行业各细分品类成交件
5、数市场份额10图3- 1 2010年Q1- Q2淘宝网男装月度成交金额13图3- 2 2010年Q2淘宝网各类男装成交金额占比14图3- 3 2010年Q2淘宝网男装品牌市场占有份额TOP1015图3- 4 2010年Q2淘宝网男装不同性别成交人数占比16图3- 5 2010年Q2淘宝网男装不同年龄成交人数占比17图3- 6 2010年Q2淘宝网男装成交金额时间段分布19图3- 7 2010年Q2淘宝网男装购买频次20图3- 8 2010年Q2淘宝网男装人均消费金额21图3- 9 2010Q2淘宝网男装特征日搜索TOP1022图3- 10 2010年Q1-Q2淘宝网女装月度成交金额27图3-
6、11 2010年Q2淘宝网各类女装成交金额占比28图3- 12 2010年Q2淘宝网女装品牌市场占有份额TOP1029图3- 13 2010年Q2淘宝网女装不同性别成交占比30图3- 14 2010年Q2淘宝网女装不同年龄成交人数占比31图3- 15 2010Q2女装成交金额时间段分布33图3- 16 2010年Q2淘宝网女装购买频次34图3- 17 2010年Q2淘宝网女装人均消费金额35图3- 18 2010Q2淘宝网女装特征日搜索TOP1036表 目 录表1- 1 2010年Q2中国服装网络购物市场规模6表1- 2 2010年Q2淘宝网服装行业各细分品类用户规模7表1- 3 2010年Q
7、2淘宝网服装行业细分品类订单规模8表3- 1 2010年Q2淘宝网男装类商品成交规模12表3- 2 2010年Q2淘宝网男装类产品买家分省份网购情况18表3- 3 2010年Q2淘宝网男装类产品买家分城市网购情况18表3- 4 2010年Q2淘宝网男装类产品买家转化率分析23表3- 5 2010年Q2淘宝网男装类产品卖家分省份网销情况24表3- 6 2010年Q2淘宝网男装类产品卖家分城市网销情况25表3- 7 2010年Q2淘宝网女装类产品成交规模26表3- 8 2010年Q2淘宝网女装类产品买家分省份网购情况32表3- 9 2010年Q2淘宝网女装类产品买家分城市网购情况32表3- 10
8、2010年Q2淘宝网女装类产品买家转化率分析37表3- 11 2010年Q2淘宝网女装类产品卖家分省份网销情况38表3- 12 2010年Q2淘宝网女装类产品卖家分城市网销情况39I. 研究背景中国的网络购物市场是当前网络经济各行业中的热点，近两年来每年的交易规模均快速增长，网络购物对人们日常生活的渗透不断加深；同时，网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知，网络购物已经成为传统零售市场的重要补充。展望未来网络购物市场的发展，艾瑞认为，网络购物市场将会吸引更多企业用户和个人用户加入，也会吸引资本市场更多的关注，中国的网络购物正步入快速成长期。根据艾瑞咨询统计数据显示，服装商品已成
9、为网民网购的最大商品品类，交易量自07年开始超过手机数码等商品位居第一。此次艾瑞联合淘宝网，基于淘宝平台2010年Q2服装产品的销售监测数据，对中国服装行业进行深入研究，推出2010年Q2中国服装网络购物季度监测报告，着重分析服装网络购物行业发展状况及服装不同细分品类市场销售情况。II.报告摘要l 2010年Q2淘宝网服装网络购物行业发展现状 基于艾瑞咨询研究数据显示，淘宝网2010年Q2服装网络购物的交易规模为179.2 亿元，总购买人数为1亿人，总成交笔数为2亿笔。总体成交件数为3.9 亿件。 l 2010年Q2淘宝网服装行业各细分品类市场格局：女装发展最好根据淘宝网类目划分，将服装行业细
10、分为女装、男装、女鞋、男鞋、运动鞋、运动衣、内衣/家居服、童装、服饰配件和箱包皮具十个行业。无论从成交件数还是成交金额来看，女装的市场份额都是最高。报告正文将对男装和女装两个典型子行业进行深入的数据挖掘，从成交规模及趋势分析、商品分析、消费者分析和卖家分析四个方面分析每一个子行业的网络购物情况。III.报告正文1. 2010年Q2淘宝网服装网络购物市场规模1.1. 2010年Q2淘宝网服装网络购物市场交易规模淘宝网将服装细分为男装、女装、男鞋、女鞋、运动鞋、运动服、内衣/家居服、童装、服饰配件、箱包皮具共十大类。基于艾瑞咨询研究数据显示，淘宝网2010年Q2服装网络购物的交易规模为179.2
11、亿元，总购买人数为1.0亿人，总成交笔数为2.0亿笔。总体成交件数为3.9 亿件。对比Q1数据发现，淘宝网服装行业的市场规模在扩大，无论是交易额（10.3%）、交易量（42.9%），还是用户规模（42.9%）都有所增长。2010年Q2淘宝网服装网络购物市场规模成交指标 数值2010年Q22010年Q1交易规模（亿元）179.2162.4用户规模（亿人）1.00.7成交笔数（亿笔）2.01.4成交商品件数（亿件）3.92.6注：市场规模包括B2C和C2C两部分。Source: 2010年Q1、Q2淘宝数据魔方2010.8 iResearch Inc. 表1- 1 2010年Q2中国淘宝网服装网络
12、购物市场规模1.2. 2010年Q2淘宝网服装行业网购用户规模根据艾瑞网研究数据显示，2010年Q2，在淘宝网服装行业中，女装的用户规模最大，达到3496.8万人，占服装行业用户规模总体的36.6%；运动服和男鞋的用户规模最低，其中运动服的购买用户数仅为272.3万人。从服装行业十个细分品类看，除了服饰配件，其余品类在Q2的用户规模都比Q1有所增长。增长幅度较大的细分品类为：运动服（69.8%）、女鞋（65.6%）、男鞋（65.5%）。2010年Q2淘宝网服装行业各细分品类用户规模品类用户规模（万人）2010年Q22010年Q1女装3496.82542.7男装1140.9870.1女鞋1023
13、.9618.4箱包皮具814.5611.0童装774.4618.8内衣705.3623.3运动鞋571.5419.3服饰配件470.4510.9男鞋296.3179.0运动服272.3160.4注：购买用户人数为淘宝网上B2C和C2C两部分.Source: 2010年Q1、Q2淘宝数据魔方.2010.8 iResearch Inc. 表1- 2 2010年Q2淘宝网服装行业各细分品类用户规模1.3. 2010年Q2淘宝网服装行业订单规模根据艾瑞咨询研究数据显示，淘宝网女装的订单数量为8089.0万笔，居于榜首，是第二位男装订单数量（2370.4万笔）近4倍，占服装行业总订单数量的40.8%；童
14、装订单数量也比较达，有2120.2万笔；男鞋的订单数量最少，为411.4万笔。与Q1数据相比较，Q2订单数量增长幅度最大的品类为运动服，增长了86.4%，成为Q2服装行业的亮点；其次为女鞋，增长了79.0%；增长幅度小的品类为服饰配件，下降了8.8%。可以看出，淘宝网服装行业，衣着类的细分市场仍然是主流，并保持着稳步增长。2010年Q2淘宝网服装行业细分品类订单规模品类订单数量（万笔）2010年Q22010年Q1女装8089.05206.1男装2370.41565.1童装2120.21473.6内衣1715.01467.5女鞋1647.7920.3箱包皮具1287.3974.7运动鞋911.8649.8服饰配件813.6892.5运动服464.2249.0男鞋411.4236.8注：订单数量包括淘宝网上B2C和C2C两部分.Source: 2010年Q1、Q2淘宝数据
