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1、.黄河科技学院市场营销本科专业人才培养方案一、专业基本信息专业名称：市场营销专业负责人：冉净斐专业代码（国标）：120202专业代码（校标）： 0304专业开办年度： 2004学科门类：管理学标准学制：四年授予学位：管理学学士二、培养目标市场营销专业培养德智体美全面发展的，具备扎实的市场营销专业基本理论知识， 掌握市场营销的基本概念、 基本原理以及基本分析方法，具有良好的市场营销沟通能力，了解市场营销理论与实践的最新发展，能运用营销知识参与企业的营销管理与决策，能从事企业市场开发、销售管理、营销策划和行政事业单位的市场营销管理的高素质应用型营销专门人才。三、培养规格基本要求及其实现矩阵（表1）
2、知识结构维度配套的主要课程培养规格基本要求（或采取的培养措施）大学英语、 汉语阅读与写作、 高等数学、具有英语汉语语言知识、高等数学等数理知信息与网络技术基础、大学生职业发展与识、计算机基础应用知识，掌握获取信息资料基础知识就业指导；管理学原理、人力资源管理、的知识、方法和工具；掌握管理学、经济学基组织行为学、微观经济学、宏观经济学、本原理知识；掌握人力资源管理、市场营销、战略管理、市场营销，会计学、财务管理会计、财务管理等基本的原理和知识。等。掌握市场营销专业的营销专业知识和基本原理，能运用科学方法和理论解决专业实际问核心知识推销理论与实务、市场调查与预测、消费题；掌握企业营销管理操作技巧，
3、学会分析消者行为学、广告学、网络营销等。费者行为，具备从事企业营销策划、推广和管理的基本素质。了解电子商务、金融学、投资学、经济学、法电子商务、 经济法、商品学、 财政与金融、扩展知识学、以及工商管理类其他学科等学科知识，具证券投资、团队管理、管理学前沿、人力有多元的知识结构。资源管理前沿等专题。掌握管理学、经济学、市场营销学、财务、会管理学原理、组织行为学、微观经济学、基础能力计等方面的技能，具有管理、经济等多学科的宏观经济学、战略管理、市场营销，会计能力基本理论知识和能力。学、财务管理等。掌握市场营销专业的核心理论和专业知识，将营销策划、网络营销、现代物流管理、人结构核心职业所学的基础理论
4、与专业知识融会贯通，具有使力资源管理、 财务管理、市场调查与预测、能力用多种渠道的能力， 具有策划和推广企业产品推销理论与实务；毕业论文、创业项目运的能力，能独立分析和解决企事业单位营销管营等课程， ERP 实训、社会实践、毕业实.素质结构.理方面的实际问题的职业能力。习。具有处理人际关系、开展社会交往、解决现实问题和矛盾冲突的能力； 具有敏锐的洞察力和营销策划、品牌管理、网络营销、客户关扩展能力团队意识，能根据互联网 +发展进行网络推广系管理、 商品学、电子商务、 财政与金融、的能力；具有较强的专业表达能力。具有创新证券投资、市场调查与预测等、市场营销创业思维方式， 能进行创业规划及开展创业
5、活前沿等学术讲座等。动。具有社会主义核心价值观；具有正确的世界思想道德修养与法律基础、中国近现代史思想政治观、人生观和价值馆；具有坚定正确的政治方纲要、马克思主义原理、毛泽东思想与中素质向和高尚的道德品质；遵纪守法，诚信友善；国特色社会主义理论体系概论、形势与政具有良好的职业道德和社会公共道德。策、军事理论、社会实践等拥有健康的体魄；养成良好的体育锻炼习惯，军事训练、心理健康教育、体育；课外文身心素质具有一至两项体育技能； 具备健康的心理素质化体育活动等。和乐观的人生态度；具有抗挫折能力。具有良好的文化基础和人文素养；善于自学，同时关注市场营销专业的新发展， 不断更新知公共选修课程； 人文经典
6、阅读； 艺术欣赏；识；具有社会交往、人际关系的基本素质；具人文素质批判性思维；学术讲座；课外活动；校外备适应未来竞争机制， 向更宽广的专业领域拓实践教育等展和继续学习的素质和能力；具备从事人力资源管理实务的基本素质。具有扎实的市场营销专业知识，能运用科学方法和理论解决专业实际问题；了解主要国家和学科专业相关课程；职业发展与就业指职业素质地区的经济发展状况， 了解国家的经济政策与导；创新创业实践训练；顶岗实习，毕业法规发展的动态；掌握市场营销的操作方法，实习；讲座；职业资格考试介绍等。具有较好的职业素养。.四、课程体系总体设计（表2）课程平台普通教育课程学科专业核心课程分类培养课程素质拓展课程课
7、程类别思想政治语言文学艺术数理基础计算机基础体育与心理职业发展指导学科核心专业核心就业方向创业方向考研方向批判性思维与研究方法训练五个一工程修读学分必修课程（学分）选修课程（学分）要求1. 思想政治理论课程（ 14 ）； 2.形势与政策（ 2）； 3. 军事理论与训/18练（ 2）1. 大学英语读写（ 8）； 2.大学英语听说（ 8 ）； 3.汉语阅读与写作/20（ 2）； 4.艺术欣赏（ 2 ）1.高等数学（ 8）/81.信息与网络技术基础（2）/21.体育（ 4）； 2.大学生心理健康/6教育指导（ 2）1.大学生职业发展与就业指导（2 ）/42.创业基础（ 2）学科平台课程/29专业主干
8、课程/241.专业必修课程（ 10 ）； 2.毕业实1.企业顶岗实习课程； 2. 定向就业必修学分 =28企业项目化课程；3.前沿专题课习（ 4 ）； 3.毕业论文（ 14 ）选修学分 8程； 4.学科专业选修课程1.创业教育课程（ 10 ）； 2.创业项1.前沿专题课程；2. 学科专业选修必修学分 =28目实训（ 6 ）； 3.创业实践（6）；课程选修学分 84.创业方向毕业论文（6）1.学科理论综合课程（10）； 2.综1.前沿专题课程；2. 专业相关学术必修学分 =28合技能实验实训（ 4）； 3.毕业论论文； 3.学科专业选修课程选修学分 8文（ 14）1.文献检索； 2. 市场调查与
9、研究方/法； 3.新生研讨课； 4.市场营销专选修学分： 4业方法论等。1. 经典阅读（ 2）；2.社会实践（2）；3. 业余爱好； 4.专业技能； 5.综合作品。同时具备“五个一”方可毕业，其中 1、 2 分别记 2 学分，其他不单独记学分；3. 业余爱好，必/4须是专业之外的；4. 专业技能，可以“国家职业技能证书”置换；5.综合作品， 可以专业作品、 毕业设计（论文 / 创作 / 展演）置换。学分比例58学分35%53学分32%36学分22%18学分11%公共选修课/网上选课选修学分： 6创新性/参照相关管理办法选修学分： 4选修课合计165100%.五、课程学分结构与毕业基本要求（表3
10、）必修选修理论实践实践学分课程平台学分学分总学分学分学分备注比例普通教育课程585835.522.538.8%学科专业核心课程535342.510.519.8%分类就业方向288112569.4%培养创业方向2883682877.8%课程升学方向288171952.8%素质拓展课程4141812633.3%就业方向14322毕业条件：1016438.8%合计创业方向14322不少于 165 学986740.6%升学方向14322分1075835.2%六、课程设置与教学计划（一）普通教育课程（表4）必修课程学分课程学时课程课程课程开课类别名称与学期代码理论实践理论实践选修学分学时学分学分学时学时思想道德修养313123215432222与法律基础必修
