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1、品味鸭头地推策划案目录一 活动背景二 活动主题三 活动目的四 前期准备五 活动时间及及地点六 活动内容七 经费预算八 可行性分析析（SWWOT）一 活动背景 根根据上月月销售报报告所知知，品位位鸭头的的销量过过低.主主要原因因在于宣宣传力度度不够。一一个项目目刚上市市不久，要要想入驻驻整个市市场，宣宣传推广广是非常常重要的的。 之之前我们们仅仅只只是在网网上推广广，客户户无法体体验我们们的产品品，无法法引起潜潜在消费费者的购购买欲望望！ 二 活动主题 品位位人生莫莫忘品位位鸭头三 活动目的1. 提高品位鸭鸭头的销销量2. 提升产品的的知名度度3. 直接考察消消费者对对产品的的满意度度 四 前期
2、准备1. 市场人员 a.市场人人员在进进入推广广前，一一定要给给予相关关培训（技技能培训训和心态态培训）。技技能培训训就是社社交能力力以及对对产品知知识的培培训。bb.活动动分小组组进行，每每2人一一组，共共3组2. 推广项目 a.产产品的现现场品尝尝及销售售 b.微信公公众号 c.官网网网址3. 推广媒介，海海报的制制作 海报宣宣传4. 鸭头的卤制制，包装装盒，袋袋子等用用品5. 展台展架的的购买6. 矿泉水 五.活动动时间及及地点2016年年3月119日20116年33月200日 南南岸区南南山植物物园2016年年3月226日20116年33月277日 南南岸区南南山植物物园 六. 活动动
3、内容 1.产品的的展示2. 与观众互动动a. 关注微信公公众号送送鸭头一一个b. 现场比赛吃吃鸭头暖暖场，总总共比赛赛三轮。比比赛规则则：每轮轮5人参参赛一轮轮时间为为20分分钟，比比赛期间间不能喝喝水和使使用纸巾巾，最后后能坚持持下来的的为获胜胜，送鸭鸭头一袋袋！ C.现场购购买鸭头头，将采采取买一一送一的的销售模模式。凡凡是购买买者，让让他 把把这个买买一送一一的好消消息发送送至朋友友圈分享享给大家家!3. 现场拍照,为以后后的网络络宣传推推广为素素材作后后续准备备。七经费预预算 类别数量金额（元）展台、展架架1100海报打印110人员工资120元/人（44天）2880运输费100元/天4
4、00合计：33390元元 八可行性性分析SWOT分分析优势： 11. 用用户最真真实：市市场推广广人员，深深入实地地针对客客户进行行宣传推推广 2.可根据据产品定定位产品品定位、用用户需求求来进行行用户的的选择 3.在地推推期间，用用户是量量和质的的双丰收收弱势： 1.推广面面积的局局限性，位位置的定定位推广广导致受受众少 2.天气渐渐热，产产品的质质能否保保持最佳佳，人们们对于在在这样炎炎热的夏夏天游走走，可能能难以接接受这种种重口味味的食品品 3.地推成成本高，需需要耗费费大量的的人力物物力财力力 机会会： 11.游客客多，人人流量大大，消费费力度强强 2.在山顶顶，没有有零售店店，都是是些零时时的小摊摊，没有有卖鸭头头这类卤卤菜的商商品威胁： 1.其其他零售售小吃卖卖的很火火爆，形形成一种种市场竞竞 22.城管管不允许许在这个个地方进进行商品品的推广广 33.春季季天气变变幻无常常，下雨雨天活动动无法进进行了
